Rich Media : la campagne publicitaire que vous devriez utiliser

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un nouvel outil, les médias enrichis deviennent un élément plus important de la boîte à outils du spécialiste du marketing numérique. Mais qu'est-ce que le rich media exactement ?

Si nous considérons les formats de médias traditionnels tels que les annonces textuelles, les annonces vidéo ou les annonces graphiques, les médias enrichis utilisent tous ces éléments pour créer un package astucieux (et un package avec lequel les gens sont plus susceptibles d'interagir également).

Vous avez probablement déjà vu et même interagi avec des médias enrichis.

Mais qu'est-ce que le rich media ? Comment pouvez-vous l'utiliser? Et est-ce que ça marche aussi bien ?

Qu'est-ce qu'un média enrichi ? Explique comme si j'avais 5 ans

Le rich media est une forme de publicité qui utilise des éléments dynamiques ou interactifs pour susciter l'engagement du spectateur.

Souvent, en utilisant des visuels accrocheurs (généralement une vidéo ou une animation), le spectateur est encouragé à cliquer sur l'annonce pour élargir l'expérience. Il peut également y avoir des fonctionnalités telles que des sondages, des flux vidéo en direct ou des flux de médias sociaux.

L'annonce est intégrée dans un site, un peu comme n'importe quelle autre bannière. Mais plutôt qu'une simple animation ou une image statique, il peut y avoir une lecture vidéo ou une autre forme de contenu plus dynamique.

Et, lorsque vous survolez la bannière, elle s'agrandit pour occuper plus d'espace à l'écran ou vous permet d'agrandir, d'interagir ou de partager avec un ami.

De par sa nature plus interactive, cette forme de publicité plus "amusante" espère capter notre attention et nous faire participer. Au moins plus que nous pourrions faire pour une annonce standard…

Natif, in-feed, interactif

Dans l'ensemble, ces formes de publicité rich media ont tendance à être intégrées au flux de l'éditeur pour être aussi discrètes que possible.

L'idée est que l'annonce ne ressemble pas à une annonce.

Mais…

Au fur et à mesure que vous défilez, quelque chose à ce sujet attire votre attention. Cela peut être dû au fait que l'image vous saute aux yeux ou que l'annonce réagit à votre toucher, même si vous n'interagissez pas directement avec elle.

Jetez un coup d'œil aux formats rich media de Google comme un excellent exemple.

Alors que nous devenons plus familiers et blasés avec la publicité, les méthodes employées par les médias enrichis suscitent la curiosité du spectateur. Ou c'est la théorie du moins.

Bien sûr, cela dépend aussi de l'annonce et du ciblage. La meilleure annonce ne suscitera toujours pas l'intérêt de quelqu'un qui n'a aucun intérêt pour le service.

Pourquoi utiliser des annonces rich media ?

Bien que la création de campagnes publicitaires rich media soit plus technique et (généralement) plus coûteuse, il existe un certain nombre d'avantages qui en valent la peine.

1. Engagement amélioré

Pour la plupart des annonceurs, attirer l'attention de leur public cible est le principal combat. Améliorer ces taux de clics et ces conversions est le nom du jeu, et c'est là que les médias enrichis peuvent être utiles.

En fait, une étude a révélé que les publicités rich media surpassent les bannières standards jusqu'à 267 % . (la source)

Bien que vous ayez également besoin d'un contenu créatif de qualité, les fonctionnalités des médias enrichis augmentent la probabilité que votre public s'engage.

Et, avec un suivi et un ciblage réduits pour les annonceurs, l'utilisation de fonctionnalités telles que les médias sociaux intégrés ou l'option de partage pourrait même permettre à vos publicités d'être vues plus largement.

2. Des éditeurs de qualité

Un autre facteur attrayant du rich media est que ce sont généralement des éditeurs de qualité qui peuvent héberger ces annonces améliorées. Des bannières et des publicités simples de style boîte peuvent être entassées dans n'importe quel site qui a été approuvé, ce qui peut inclure des sites avec un contenu de mauvaise qualité.

Donc, pour augmenter les chances que vos annonces soient hébergées sur un site de publication plus connu, envisagez d'utiliser des médias enrichis.

Cela présente également les avantages d'un volume de vues plus élevé et (espérons-le) d'une qualité de trafic plus fiable. Nous examinerons plus en détail le trafic du site plus loin dans cet article…

3. Démarquez-vous de vos concurrents

Vos concurrents diffusent-ils des annonces rich media ? Probablement pas…

En raison du coût de production et de diffusion des annonces rich media, la plupart des entreprises se tourneront vers l'extrémité standard du spectre. Pour les clients potentiels, cela signifie qu'ils voient probablement des bannières publicitaires ou des vidéos pré-roll en standard et (soyons honnêtes ici) les voient comme une gêne.

Étant donné que les campagnes publicitaires rich media exigent une approche créative, cela signifie que vous vous démarquerez simplement par la présentation de l'annonce.

Et en utilisant des éléments interactifs supplémentaires, les clients sont plus susceptibles de se souvenir de votre marque par rapport aux mêmes anciennes publicités de vos concurrents.

4. Plus de données = bon

Lorsque vous lancez une campagne display standard, telle qu'une bannière ou une publicité vidéo, vous obtenez des statistiques utiles. Mais, grâce à la façon dont le suivi évolue en 2022, une grande partie de cela va changer dans les mois et les années à venir.

L'utilisation d'annonces rich media vous offre des statistiques supplémentaires utiles. Par exemple:

• Durée d'affichage de la vidéo (ou pourcentage de vidéo visionnée)
• Durée de développement du contenu (ou durée pendant laquelle le contenu est affiché sous forme développée)
• Nombre d'expansions (la fréquence à laquelle votre contenu extensible est affiché dans son intégralité)
• Taux d'interaction
• Temps d'interaction

En bref, vous pouvez obtenir des informations utiles sur la façon dont votre public utilise votre contenu interactif.

5. Liens à clics multiples

Avec une bannière publicitaire, vous êtes généralement limité à un lien cliquable. Mais les annonces rich media vous permettent d'ajouter d'autres éléments cliquables pour améliorer vos chances d'obtenir un CTR plus élevé.

Par exemple, vous pouvez toujours avoir votre CTA standard "Cliquez ici pour en savoir plus". Mais vous pouvez également ajouter un bouton de partage social, une sélection de produits ou des liens vers des catégories spécifiques dans l'annonce.

Quelles plates-formes proposent des annonces rich media ?

La plupart des plateformes publicitaires proposent des campagnes rich media, notamment Google Ads, Meta/Facebook et Microsoft Advertising.

Le rich media sur Google s'appelle Studio. (Lire l'aide de Google Studio ici)

Sur Facebook, les publicités rich media s'appelaient autrefois Canvas, mais s'appellent désormais Instant Experience.

Plusieurs formats multimédias enrichis font également partie de leur suite générale Meta for Business. Par exemple, les annonceurs peuvent diffuser des annonces diaporama, des annonces carrousel, des annonces jouables et des formats populaires tels que les histoires sur Facebook et Instagram.

Microsoft Ads propose des publicités multimédias pour leurs utilisateurs professionnels, ce qui est en fait une publicité rich media.

Et d'autres plates-formes telles que AdRoll et Taboola proposent également des campagnes publicitaires rich media.

Formats multimédia enrichis

Comme vous pouvez l'imaginer, le monde de la publicité rich media offre une vaste gamme d'opportunités publicitaires créatives.

Ces publicités hautement interactives varient également d'un site à l'autre. Par exemple, une campagne rich media YouTube sera différente d'une campagne similaire sur Facebook Ads.

Les annonces rich media peuvent être affichées comme :

• Annonces sur la page - Généralement des bannières, adaptées aux dimensions standard des annonces graphiques, mais avec des fonctionnalités supplémentaires telles que la vidéo intégrée ou un catalogue d'articles navigable
• Annonces hors page - Cela fait normalement référence aux annonces pop-up, mais peut également faire référence aux annonces extensibles
• Annonces interstitielles (applications) : les annonces qui s'affichent pendant le chargement d'une application ou entre les pages sont appelées annonces interstitielles.
• Annonces InStream – Affichées avant les vidéos (pre-roll) ou pendant (post-roll), en particulier sur des sites comme YouTube

Bannière publicitaire

Peut-être le moyen le plus évident d'intégrer une publicité interactive, les bannières offrent des opportunités sur la plupart des sites Web standard.

Avec la possibilité d'exécuter une bannière de style masthead/haut de page, une bannière dans le flux ou une barre latérale, les bannières publicitaires sont un format rich media flexible. Ils peuvent également être développés facilement, soit en utilisant une option de survol ou de clic pour développer.

Comme la plupart d'entre nous connaissent les bannières publicitaires en ligne, il s'agit d'un moyen relativement discret de s'aventurer dans les publicités rich media.

Contenu natif

En faisant apparaître le contenu de l'annonce comme s'il s'agissait d'une extension du site, les médias natifs se fondent dans le flux. Un exemple de ceci est les publicités Facebook ou les publicités Instagram qui correspondent à l'apparence du flux utilisateur, mais avec un contenu « sponsorisé ».

Cela peut également être créé pour se fondre dans des sites d'éditeurs ou des plateformes vidéo populaires comme YouTube sans être trop intrusif.

Annonces coulissantes

Généralement situées dans le coin inférieur d'une page Web, les annonces coulissantes peuvent être des vidéos ou une forme de média interactif. En outre, ils restent généralement en place pendant que l'utilisateur fait défiler, jusqu'à ce qu'ils soient fermés ou engagés avec l'endroit où ils se développent généralement.

Une publicité slider typique peut inclure une vidéo qui s'étend sur toute la page, peut-être aussi avec un cadre.

In-app/Interstitiel

Les annonces plein écran qui s'affichent dans une application, généralement entre les chargements de page, sont appelées annonces interstitielles. Une approche rich media de ces publicités peut intégrer du contenu jouable, de la vidéo ou d'autres éléments interactifs.

Avec un CTR de 4 % sur les annonces interstitielles, cela se compare bien aux annonces display telles que les bannières.

Exemples d'annonces rich media

Voici quelques bons exemples de ce à quoi peuvent ressembler les médias enrichis, avec quelques éléments interactifs utiles.

Benadryl

Cette annonce rich media grand format contient un outil interactif de diagnostic des symptômes. En cliquant sur les symptômes que vous rencontrez, l'annonce vous amène ensuite à la page pour acheter le bon produit.

Vous pouvez également simplement cliquer sur l'icône "acheter maintenant" pour accéder directement à la page d'accueil de la campagne.

Marvel/Docteur étrange

Cette campagne masthead rich media s'articule autour d'un site Web premium et inclut une vidéo en lecture automatique, qui est silencieuse par défaut.

La vidéo peut être cliquée pour maximiser la zone de visualisation, et il y a deux autres sections cliquables qui vous amènent au site Marvel/Disney pour réserver des billets et voir d'autres bandes-annonces.

Fish4Jobs

Pourquoi chercher un emploi, quand la recherche d'emploi peut venir à vous ? Ce site de recherche d'emploi intègre ses dernières ouvertures dans un site d'actualités locales. Un clic sur l'un des rôles vous amène directement à la liste, ou en cliquant sur "Envoyez-moi des emplois par e-mail", vous êtes redirigé vers une page de destination pour saisir vos coordonnées.

Comment créer des annonces rich media

Si vous envisagez de lancer une campagne rich media, vous devrez probablement faire appel à une agence spécialisée dans les publicités créatives. Ou, si vous avez accès à une équipe créative au sein de votre entreprise, vous pourrez peut-être en créer une en interne.

Les annonces rich media nécessitent un certain niveau d'expertise, et il n'existe actuellement pas de créateur de campagne rich media facile à utiliser.

Chaque plate-forme a ses propres exigences et formats pour la création d'annonces rich media. Il est donc préférable de vérifier les détails auprès de la plate-forme publicitaire de votre choix.

Voici quelques liens simples pour vous aider…

GoogleStudio

Expériences instantanées des publicités Facebook

Annonces multimédia Microsoft

Gardez le contrôle de votre trafic publicitaire

Mettre en place une campagne rich media est plus coûteux sur plusieurs fronts.

Premièrement, la création d'une annonce rich media coûte plus cher que la simple création d'une annonce textuelle ou d'une annonce display.

Et deuxièmement, le CPM et le CPC sont également plus chers pour ces campagnes publicitaires. Ainsi, obtenir de la valeur pour vos dépenses publicitaires est encore plus important que d'habitude.

À l'ère du suivi et du ciblage réduits, il est difficile de garder le contrôle de vos clics et de vos vues publicitaires. La fraude au clic et la fraude publicitaire sont également responsables du gaspillage d'énormes sommes d'argent pour les annonceurs, avec environ 40 milliards de dollars gaspillés en trafic invalide en 2021.