富媒体：您应该使用的广告活动

尽管富媒体不是一种新工具，但它正在成为数字营销人员工具包中更大的一部分。 但究竟什么是富媒体？

如果我们考虑文字广告、视频广告或展示广告等传统媒体格式，富媒体会使用所有这些来创建一个漂亮的包装（而且人们也更有可能参与其中）。

您之前可能已经看过甚至接触过富媒体。

但什么是富媒体？ 你怎么能用它？ 它甚至工作得那么好吗？

什么是富媒体？ 像我 5 岁一样解释

富媒体是一种使用动态或交互元素来吸引观众参与的广告形式。

通常通过使用引人注目的视觉效果（通常是视频或动画），鼓励观众点击广告以扩大体验。 可能还有民意调查、实时视频流或社交媒体提要等功能。

广告嵌入在网站中，就像任何其他横幅一样。 但不是简单的动画或静态图像，可能会有视频播放或其他形式的更动态的内容。

而且，当您滚动横幅时，它会展开以占用更多屏幕空间，或允许您展开、互动或与朋友分享。

由于更具互动性，这种更“有趣”的广告形式希望能够吸引我们的注意力并让我们参与其中。 至少比我们为标准广告所做的更多……

原生、信息流、交互式

综上所述，这些形式的富媒体广告往往嵌入到发布者的 Feed 中，以尽可能不引人注意。

这个想法是广告不像广告。

但…

当你滚动过去时，它的某些东西引起了你的注意。 可能是图像突然出现在您面前，或者广告会对您的触摸做出反应，即使您没有直接与之互动。

以 Google 的富媒体格式为例。

随着我们对广告越来越熟悉和厌倦，富媒体采用的方法激发了观众的好奇心。 或者至少是这样的理论。

当然，这也取决于广告和定位。 最好的广告仍然不会引起对服务零兴趣的人的兴趣。

为什么要使用富媒体广告？

尽管创建富媒体广告活动更具技术性并且（通常）更昂贵，但有许多好处使其值得。

1. 提高参与度

对于大多数广告商来说，吸引目标受众的注意力是主要的斗争。 提高这些点击率和转化率是游戏的名称，这就是富媒体可以发挥作用的地方。

事实上，一项研究发现，富媒体广告比标准横幅广告高出 267% 。 （资源）

尽管您也需要高质量的创意内容，但富媒体的功能使您的观众更有可能参与其中。

而且，由于减少了对广告商的跟踪和定位，使用嵌入式社交媒体或共享选项等功能甚至可以帮助您的广告被更广泛地看到。

2. 优质出版商

富媒体的另一个吸引人的因素是，通常是高质量的发布商可以托管这些增强型广告。 横幅和简单的框式广告可以塞进任何已获批准的网站，其中可能包括内容质量低劣的网站。

因此，为了增加您的广告在更高知名度的发布网站上托管的机会，请考虑使用富媒体。

这还具有更高的观看量和（希望）更可靠的流量质量的好处。 我们将在本文后面详细介绍网站流量……

3. 从竞争对手中脱颖而出

您的竞争对手是否在投放富媒体广告？ 可能不是…

由于制作和运行富媒体广告的成本，大多数企业将倾向于标准的一端。 对于潜在客户来说，这意味着他们可能会将横幅广告或前贴片视频视为标准，并且（在这里说实话）将其视为烦恼。

由于富媒体广告活动需要一种创造性的方法，这意味着您将仅仅因为广告的展示而脱颖而出。

通过使用额外的互动元素，客户更有可能记住您的品牌，而不是竞争对手的旧广告。

4. 更多数据 = 好

当您投放标准展示广告系列（例如横幅广告或视频广告）时，您会获得一些有用的指标。 但是，由于跟踪方式在 2022 年发生了变化，这其中大部分将在未来几个月和几年内发生变化。

使用富媒体广告可为您提供一些有用的附加指标。 例如：

• 视频显示时间（或观看视频的百分比）
• 内容扩展时间（或以扩展形式查看内容的时间）
• 扩展数量（您的可扩展内容被完整查看的频率）
• 互动率
• 互动时间

简而言之，您可以获得一些有用的见解，了解您的受众如何使用您的交互式内容。

5. 多次点击链接

对于横幅广告，您通常仅限于一个可点击的链接。 但是富媒体广告允许您添加其他可点击元素，以提高您获得更高点击率的机会。

例如，您可能仍然拥有标准 CTA“单击此处了解更多信息”。 但是，您也可以在广告中添加社交分享按钮、产品选择或指向特定类别的链接。

哪些平台提供富媒体广告？

大多数广告平台都提供富媒体活动，包括 Google Ads、Meta/Facebook 和 Microsoft Advertising。

Google 上的富媒体称为 Studio。 （在此处阅读 Google Studio 帮助）

在 Facebook 上，富媒体广告过去被称为画布，但现在被称为即时体验。

几种富媒体格式也作为其通用 Meta for Business 套件的一部分。 例如，广告商可以在 Facebook 和 Instagram 上投放幻灯片广告、轮播广告、可播放广告和流行格式，例如 Stories。

Microsoft Ads 为其业务用户提供多媒体广告，这实际上是富媒体广告。

AdRoll 和 Taboola 等其他平台也提供富媒体广告活动。

富媒体格式

正如您可能想象的那样，富媒体广告世界提供了大量的创意广告机会。

这些高度互动的广告也因网站而异。 例如，YouTube 富媒体活动将不同于 Facebook 广告上的类似活动。

富媒体广告可以显示为：

• 页面广告——通常是横幅，符合标准展示广告尺寸，但具有嵌入视频或可浏览项目目录等附加功能
• 页外广告——这通常是指弹出广告，但也可以指展开式广告
• 插页式（应用）广告——在应用加载时或页面之间显示的广告称为插页式广告。
• 插播广告——在视频之前（前贴片）或视频期间（后贴片）展示，尤其是在 YouTube 等网站上

横幅广告

横幅广告可能是嵌入互动广告最明显的方式，它为大多数标准网站提供了机会。

通过选择运行标头样式/页面顶部横幅、信息流横幅或侧边栏框的选项，横幅广告是一种灵活的富媒体格式。 它们也可以使用悬停或单击展开选项轻松展开。

由于我们大多数人都熟悉在线横幅广告，因此这是涉足富媒体广告的一种相对不显眼的方式。

原生内容

使广告内容看起来好像是网站的扩展，原生媒体融入到提要中。 这方面的一个例子是 Facebook 广告或 Instagram 广告，它们适合用户提要的外观和感觉，但带有“赞助”内容。

这也可以创建以融入流行的发布商网站或 YouTube 等视频平台，而不会太打扰。

滑块广告

滑块广告通常位于网页的底角，可以是视频或互动媒体形式。 此外，它们通常会在用户滚动时保持原位，直到关闭或与它们通常展开的位置接合。

一个典型的滑块广告可能包括一个扩展到整页的视频，也可能带有一个框架。

应用内/插页式

在应用程序中显示的全屏广告（通常在页面加载之间）被称为插页式广告。 这些广告的富媒体方法可以嵌入可播放的内容、视频或其他交互元素。

插页式广告的 CTR 为 4%，这与横幅等展示广告相当。

富媒体广告示例

这些是富媒体外观的一些很好的例子，带有一些有用的交互元素。

苯那君

这个扩展的富媒体广告包含一个交互式症状诊断工具。 通过点击您遇到的症状，广告会将您带到购买正确产品的页面。

您也可以点击“立即购买”图标直接进入广告系列的登录页面。

漫威/奇异博士

这个标头富媒体活动围绕着一个高级网站，包括自动播放视频——默认情况下是无声的。

可以点击视频以最大化观看区域，还有另外两个可点击部分可带您前往 Marvel/Disney 网站预订门票并查看其他预告片。

Fish4Jobs

为什么要找工作，什么时候可以找工作呢？ 该求职网站将其最新的职位空缺嵌入当地新闻网站。 单击其中一个角色可以直接进入列表，或者通过单击“通过电子邮件向我发送工作”，您将进入登录页面以输入您的详细信息。

如何制作富媒体广告

如果您正在考虑进行富媒体广告系列，您可能需要聘请专门从事创意广告的代理机构。 或者，如果您可以访问公司内的创意团队，您也许可以在内部创建一个。

富媒体广告需要一定程度的专业知识，目前还没有易于使用的富媒体广告系列构建器。

每个平台对创建富媒体广告都有自己的要求和格式，因此最好使用您选择的广告平台查看详细信息。

这里有一些简单的链接可以帮助您……

谷歌工作室

Facebook 广告即时体验

微软多媒体广告

控制您的广告流量

将富媒体活动放在一起在多个方面成本更高。

首先，制作富媒体广告比单纯制作文字广告或展示广告的成本更高。

其次，这些广告活动的每千次展示费用和每次点击费用也更昂贵。 因此，获得广告支出的价值比平时更为重要。

在跟踪和定位减少的时代，控制点击次数和广告浏览量具有挑战性。 点击欺诈和广告欺诈也是造成广告商巨额资金浪费的原因，预计 2021 年将有 400 亿美元浪费在无效流量上。