Rich Media: kampania reklamowa, której należy używać

Chociaż nie jest to nowe narzędzie, rich media stają się coraz większym elementem zestawu narzędzi marketera cyfrowego. Ale czym właściwie jest rich media?

Jeśli weźmiemy pod uwagę tradycyjne formaty mediów, takie jak reklamy tekstowe, reklamy wideo lub reklamy displayowe, rich media wykorzystują je wszystkie, aby stworzyć fajny pakiet (i taki, z którym ludzie chętniej się zaangażują).

Prawdopodobnie już wcześniej widziałeś, a nawet angażowałeś się w rich media.

Ale czym są multimedia? Jak możesz go używać? I czy to w ogóle działa tak dobrze?

Co to są multimedia? Wyjaśnij, że mam 5 lat

Rich media to forma reklamy, która wykorzystuje elementy dynamiczne lub interaktywne, aby przyciągnąć widza.

Często za pomocą przyciągających wzrok elementów wizualnych (zwykle wideo lub animacji) widz jest zachęcany do kliknięcia reklamy, aby poszerzyć wrażenia. Mogą również istnieć funkcje, takie jak ankiety, strumienie wideo na żywo lub kanały mediów społecznościowych.

Reklama jest osadzona w witrynie, podobnie jak każdy inny baner. Ale zamiast prostej animacji lub statycznego obrazu może być odtwarzane wideo lub inna forma bardziej dynamicznej zawartości.

W miarę przesuwania się po banerze rozszerza się, aby zająć więcej miejsca na ekranie lub umożliwiać rozwijanie, interakcję lub udostępnianie znajomym.

Ta bardziej „zabawna” forma reklamy, z natury bardziej interaktywna, ma na celu przyciągnąć naszą uwagę i zachęcić nas do zaangażowania. Przynajmniej więcej niż w przypadku standardowej reklamy…

Natywna, in-feed, interaktywna

Podsumowując, te formy reklamy multimedialnej są zwykle osadzone w kanale wydawcy, aby były jak najbardziej dyskretne.

Chodzi o to, aby reklama nie przypominała reklamy.

Ale…

Gdy przewijasz obok, coś w nim przyciąga twoją uwagę. Może to być fakt, że obraz wyskakuje na Ciebie lub że reklama reaguje na Twój dotyk, nawet jeśli nie wchodzisz z nim bezpośrednio w interakcję.

Spójrz na formaty multimedialne Google jako świetny przykład.

W miarę jak coraz bardziej oswajamy się i znudziliśmy reklamą, metody stosowane przez rich media wzbudzają w widzach ciekawość. A przynajmniej taka jest teoria.

Oczywiście zależy to również od reklamy i kierowania. Najlepsza reklama nadal nie wzbudzi zainteresowania kimś, kto nie jest zainteresowany usługą.

Dlaczego warto korzystać z reklam multimedialnych?

Chociaż tworzenie multimedialnych kampanii reklamowych jest bardziej techniczne i (zazwyczaj) droższe, istnieje szereg korzyści, które sprawiają, że jest to opłacalne.

1. Lepsze zaangażowanie

Dla większości reklamodawców głównym problemem jest przyciągnięcie uwagi odbiorców docelowych. Poprawa tych współczynników klikalności i konwersji to podstawa gry, i tutaj mogą się przydać multimedia.

Jedno z badań wykazało, że reklamy multimedialne przewyższają standardowe reklamy banerowe nawet o 267% . (źródło)

Chociaż będziesz także potrzebować wysokiej jakości kreatywnych treści, funkcje rich media zwiększają prawdopodobieństwo zaangażowania odbiorców.

A przy ograniczonym śledzeniu i kierowaniu na reklamodawców korzystanie z takich funkcji, jak wbudowane media społecznościowe lub opcja udostępniania, może nawet zwiększyć widoczność Twoich reklam.

2. Wydawcy wysokiej jakości

Innym atrakcyjnym czynnikiem rich media jest to, że zazwyczaj wysokiej jakości wydawcy mogą udostępniać te ulepszone reklamy. Banery i proste reklamy w formie pudełkowej można upchać w dowolnej zatwierdzonej witrynie, która może zawierać witryny o niskiej jakości treści.

Aby więc zwiększyć szanse, że Twoje reklamy będą wyświetlane w bardziej znanych witrynach wydawniczych, rozważ użycie multimediów.

Ma to również zalety większej liczby wyświetleń i (miejmy nadzieję) bardziej niezawodnej jakości ruchu. W dalszej części tego artykułu przyjrzymy się więcej o ruchu w witrynie…

3. Wyróżnij się na tle konkurencji

Czy Twoi konkurenci wyświetlają reklamy multimedialne? Prawdopodobnie nie…

Ze względu na koszty zarówno produkcji, jak i wyświetlania reklam multimedialnych, większość firm będzie skłaniać się ku standardowemu krańcowi spektrum. Dla potencjalnych klientów oznacza to, że prawdopodobnie standardowo widzą banery reklamowe lub wideo przed filmem i (bądźmy szczerzy) postrzegają to jako irytację.

Ponieważ kampanie reklam multimedialnych wymagają kreatywnego podejścia, oznacza to, że wyróżnisz się po prostu dzięki prezentacji reklamy.

A dzięki zastosowaniu dodatkowych elementów interaktywnych klienci częściej zapamiętają Twoją markę w porównaniu z tymi samymi starymi reklamami rywali.

4. Więcej danych = dobrze

Gdy prowadzisz standardową kampanię displayową, taką jak baner lub reklama wideo, otrzymujesz przydatne dane. Ale dzięki sposobowi, w jaki śledzenie zmienia się w 2022 r., wiele z nich zmieni się w nadchodzących miesiącach i latach.

Korzystanie z reklam multimedialnych zapewnia przydatne dodatkowe dane. Na przykład:

• Czas wyświetlania wideo (lub procent obejrzanego wideo)
• Czas rozwinięcia treści (lub jak długo treść jest wyświetlana w rozwiniętej formie)
• Liczba rozszerzeń (jak często Twoja rozwijana zawartość jest wyświetlana w całości)
• Wskaźnik interakcji
• Czas interakcji

Krótko mówiąc, możesz uzyskać przydatne informacje na temat tego, jak Twoi odbiorcy korzystają z Twoich interaktywnych treści.

5. Linki wielokrotnego kliknięcia

Z banerem reklamowym zwykle ograniczasz się do jednego klikalnego linku. Ale reklamy multimedialne pozwalają dodawać inne klikalne elementy, aby zwiększyć szanse na wyższy CTR.

Na przykład możesz nadal mieć standardowe wezwanie do działania „Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej”. Ale możesz również dodać przycisk udostępniania społecznościowego, wybór produktów lub linki do określonych kategorii w reklamie.

Które platformy oferują reklamy multimedialne?

Większość platform reklamowych oferuje kampanie multimedialne, w tym Google Ads, Meta/Facebook i Microsoft Advertising.

Multimedia w Google nazywają się Studio. (Przeczytaj pomoc Google Studio tutaj)

Na Facebooku reklamy multimedialne były kiedyś znane jako Canvas, ale teraz są nazywane Instant Experience.

Kilka formatów multimedialnych jest również częścią ich ogólnego pakietu Meta for Business. Na przykład reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy z pokazami slajdów, reklamy karuzelowe, reklamy odtwarzalne i popularne formaty, takie jak Stories, zarówno na Facebooku, jak i Instagramie.

Microsoft Ads oferuje swoim użytkownikom biznesowym reklamy multimedialne, które w rzeczywistości są reklamą multimedialną.

Inne platformy, takie jak AdRoll i Taboola, również oferują kampanie reklamowe w multimediach.

Formaty multimedialne

Jak możesz sobie wyobrazić, świat reklamy rich media oferuje ogromną gamę kreatywnych możliwości reklamowych.

Te wysoce interaktywne reklamy różnią się również w zależności od witryny. Na przykład kampania rich media w YouTube będzie się różnić od podobnej kampanii w reklamach na Facebooku.

Reklamy multimedialne mogą być wyświetlane jako:

• Reklamy na stronie – zazwyczaj banery, pasujące do standardowych wymiarów reklam displayowych, ale z dodatkowymi funkcjami, takimi jak osadzone wideo lub katalog przedmiotów do przeglądania
• Reklamy poza stroną — zwykle odnosi się to do reklam wyskakujących, ale może również odnosić się do reklam rozwijanych
• Reklamy pełnoekranowe (aplikacji) — reklamy wyświetlane podczas ładowania aplikacji lub między stronami są nazywane reklamami pełnoekranowymi.
• Reklamy In-Stream – wyświetlane przed filmami (przed filmem) lub w trakcie (po filmie), zwłaszcza w witrynach takich jak YouTube

Reklamy na banerach

Banery, prawdopodobnie najbardziej oczywisty sposób na osadzenie interaktywnej reklamy, oferują możliwości w większości standardowych witryn internetowych.

Banery reklamowe są elastycznym formatem multimedialnym z opcją uruchomienia banera w stylu masthead/u góry strony, banera w kanale lub pola na pasku bocznym. Można je również łatwo rozwinąć, używając opcji najechania kursorem lub kliknij, aby rozwinąć.

Ponieważ większość z nas jest zaznajomiona z banerami reklamowymi online, jest to stosunkowo dyskretny sposób na zagłębienie się w reklamy multimedialne.

Natywna treść

Sprawiając, że treść reklamy wygląda tak, jakby była rozszerzeniem witryny, media natywne wtapiają się w kanał. Przykładem tego są reklamy na Facebooku lub na Instagramie, które pasują do wyglądu i stylu kanału użytkownika, ale zawierają „sponsorowane” treści.

Można to również stworzyć, aby wtopić się w popularne witryny wydawców lub platformy wideo, takie jak YouTube, nie będąc zbyt nachalnym.

Reklamy suwakowe

Reklamy typu slider, które zwykle znajdują się w dolnym rogu strony internetowej, mogą być wideo lub formą interaktywnych mediów. Ponadto zwykle pozostają na miejscu, gdy użytkownik przewija, aż do zamknięcia lub zaangażowania w miejsce, w którym zwykle się rozwijają.

Typowa reklama z suwakiem może zawierać wideo, które rozwija się do całej strony, być może również z ramką.

W aplikacji/reklama pełnoekranowa

Reklamy pełnoekranowe wyświetlane w aplikacji, zwykle między wczytywaniem strony, są nazywane reklamami pełnoekranowymi. Podejście multimedialne do tych reklam może zawierać treści, które można odtwarzać, wideo lub inne elementy interaktywne.

Przy CTR wynoszącym 4% dla reklam pełnoekranowych, dobrze wypada to w porównaniu z reklamami displayowymi, takimi jak banery.

Przykłady reklam multimedialnych

Oto kilka dobrych przykładów tego, jak mogą wyglądać multimedia, z przydatnymi elementami interaktywnymi.

Benadryl

Ta rozszerzona reklama multimedialna zawiera interaktywne narzędzie do diagnozowania objawów. Klikając objawy, których doświadczasz, reklama przeniesie Cię na stronę, na której możesz kupić właściwy produkt.

Możesz także po prostu kliknąć ikonę „Kup teraz”, aby przejść bezpośrednio do strony docelowej kampanii.

Marvel/Doktor Dziwne

Ta mastheadowa kampania multimedialna otacza witrynę premium i zawiera autoodtwarzane wideo, które domyślnie jest ciche.

Film można kliknąć, aby zmaksymalizować obszar wyświetlania, a istnieją dwie inne klikalne sekcje, które przenoszą Cię na stronę Marvel/Disney, aby zarezerwować bilety i obejrzeć inne zwiastuny.

Fish4Jobs

Po co szukać pracy, kiedy poszukiwanie pracy może przyjść do Ciebie? Ta witryna wyszukiwania ofert pracy osadza swoje najnowsze oferty w lokalnej witrynie z wiadomościami. Kliknięcie jednej z ról przeniesie Cię bezpośrednio do wykazu lub kliknięcie „wyślij mi oferty pracy e-mailem” spowoduje przejście do strony docelowej, w której możesz wprowadzić swoje dane.

Jak tworzyć reklamy multimedialne

Jeśli myślisz o przeprowadzeniu kampanii rich media, prawdopodobnie będziesz musiał zatrudnić agencję specjalizującą się w kreatywnych reklamach. Lub, jeśli masz dostęp do zespołu kreatywnego w swojej firmie, być może uda Ci się stworzyć go we własnym zakresie.

Reklamy multimedialne wymagają pewnego poziomu wiedzy, a obecnie nie ma łatwego w użyciu narzędzia do tworzenia kampanii multimedialnych.

Każda platforma ma własne wymagania i formaty tworzenia reklam multimedialnych, dlatego najlepiej sprawdzić szczegóły na wybranej platformie reklamowej.

Oto kilka prostych linków, które pomogą Ci…

Studio Google

Natychmiastowe wrażenia z reklam na Facebooku

Reklamy multimedialne firmy Microsoft

Zachowaj kontrolę nad ruchem reklamowym

Przygotowanie kampanii multimedialnej jest bardziej kosztowne na wielu frontach.

Po pierwsze, utworzenie reklamy multimedialnej jest droższe niż samo utworzenie reklamy tekstowej lub displayowej.

Po drugie, CPM i CPC są również droższe w przypadku tych kampanii reklamowych. Dlatego uzyskanie wartości wydatków na reklamę jest jeszcze ważniejsze niż zwykle.

W dobie ograniczonego śledzenia i kierowania, kontrola nad kliknięciami i wyświetleniami reklam jest wyzwaniem. Oszustwa związane z kliknięciami i reklamami są również odpowiedzialne za marnowanie ogromnych sum pieniędzy reklamodawców, przy czym szacuje się, że w 2021 r. zmarnowano około 40 miliardów dolarów na nieprawidłowy ruch.