富媒體：您應該使用的廣告活動

儘管富媒體不是一種新工具，但它正在成為數字營銷人員工具包中更大的一部分。 但究竟什麼是富媒體？

如果我們考慮文字廣告、視頻廣告或展示廣告等傳統媒體格式，富媒體會使用所有這些來創建一個漂亮的包裝（而且人們也更有可能參與其中）。

您之前可能已經看過甚至接觸過富媒體。

但什麼是富媒體？ 你怎麼能用它？ 它甚至工作得那麼好嗎？

什麼是富媒體？ 像我 5 歲一樣解釋

富媒體是一種使用動態或交互元素來吸引觀眾參與的廣告形式。

通常通過使用引人注目的視覺效果（通常是視頻或動畫），鼓勵觀眾點擊廣告以擴大體驗。 可能還有民意調查、實時視頻流或社交媒體提要等功能。

廣告嵌入在網站中，就像任何其他橫幅一樣。 但不是簡單的動畫或靜態圖像，可能會有視頻播放或其他形式的更動態的內容。

而且，當您滾動橫幅時，它會展開以佔用更多屏幕空間，或允許您展開、互動或與朋友分享。

由於更具互動性，這種更“有趣”的廣告形式希望能夠吸引我們的注意力並讓我們參與其中。 至少比我們為標準廣告所做的更多……

原生、信息流、交互式

綜上所述，這些形式的富媒體廣告往往嵌入到發布者的 Feed 中，以盡可能不引人注意。

這個想法是廣告不像廣告。

但…

當你滾動過去時，它的某些東西引起了你的注意。 可能是圖像突然出現在您面前，或者廣告會對您的觸摸做出反應，即使您沒有直接與之互動。

以 Google 的富媒體格式為例。

隨著我們對廣告越來越熟悉和厭倦，富媒體採用的方法激發了觀眾的好奇心。 或者至少是這樣的理論。

當然，這也取決於廣告和定位。 最好的廣告仍然不會引起對服務零興趣的人的興趣。

為什麼要使用富媒體廣告？

儘管創建富媒體廣告活動更具技術性並且（通常）更昂貴，但有許多好處使其值得。

1. 提高參與度

對於大多數廣告商來說，吸引目標受眾的注意力是主要的鬥爭。 提高這些點擊率和轉化率是遊戲的名稱，這就是富媒體可以發揮作用的地方。

事實上，一項研究發現，富媒體廣告比標準橫幅廣告高出 267% 。 （資源）

儘管您也需要高質量的創意內容，但富媒體的功能使您的觀眾更有可能參與其中。

而且，由於減少了對廣告商的跟踪和定位，使用嵌入式社交媒體或共享選項等功能甚至可以幫助您的廣告被更廣泛地看到。

2. 優質出版商

富媒體的另一個吸引人的因素是，通常是高質量的發布商可以託管這些增強型廣告。 橫幅和簡單的框式廣告可以塞進任何已獲批准的網站，其中可能包括內容質量低劣的網站。

因此，為了增加您的廣告在更高知名度的發佈網站上託管的機會，請考慮使用富媒體。

這還具有更高的觀看量和（希望）更可靠的流量質量的好處。 我們將在本文後面詳細介紹網站流量……

3. 從競爭對手中脫穎而出

您的競爭對手是否在投放富媒體廣告？ 可能不是…

由於製作和運行富媒體廣告的成本，大多數企業將傾向於標準的一端。 對於潛在客戶來說，這意味著他們可能會將橫幅廣告或前貼片視頻視為標準，並且（在這裡說實話）將其視為煩惱。

由於富媒體廣告活動需要一種創造性的方法，這意味著您將僅僅因為廣告的展示而脫穎而出。

通過使用額外的互動元素，客戶更有可能記住您的品牌，而不是競爭對手的舊廣告。

4. 更多數據 = 好

當您投放標準展示廣告系列（例如橫幅廣告或視頻廣告）時，您會獲得一些有用的指標。 但是，由於跟踪方式在 2022 年發生了變化，這其中大部分將在未來幾個月和幾年內發生變化。

使用富媒體廣告可為您提供一些有用的附加指標。 例如：

• 視頻顯示時間（或觀看視頻的百分比）
• 內容擴展時間（或以擴展形式查看內容的時間）
• 擴展數量（您的可擴展內容被完整查看的頻率）
• 互動率
• 互動時間

簡而言之，您可以獲得一些有用的見解，了解您的受眾如何使用您的交互式內容。

5. 多次點擊鏈接

對於橫幅廣告，您通常僅限於一個可點擊的鏈接。 但是富媒體廣告允許您添加其他可點擊元素，以提高您獲得更高點擊率的機會。

例如，您可能仍然擁有標準 CTA“單擊此處了解更多信息”。 但是，您也可以在廣告中添加社交分享按鈕、產品選擇或指向特定類別的鏈接。

哪些平台提供富媒體廣告？

大多數廣告平台都提供富媒體活動，包括 Google Ads、Meta/Facebook 和 Microsoft Advertising。

Google 上的富媒體稱為 Studio。 （在此處閱讀 Google Studio 幫助）

在 Facebook 上，富媒體廣告過去被稱為畫布，但現在被稱為即時體驗。

幾種富媒體格式也作為其通用 Meta for Business 套件的一部分。 例如，廣告商可以在 Facebook 和 Instagram 上投放幻燈片廣告、輪播廣告、可播放廣告和流行格式，例如 Stories。

Microsoft Ads 為其業務用戶提供多媒體廣告，這實際上是富媒體廣告。

AdRoll 和 Taboola 等其他平台也提供富媒體廣告活動。

富媒體格式

正如您可能想像的那樣，富媒體廣告世界提供了大量的創意廣告機會。

這些高度互動的廣告也因網站而異。 例如，YouTube 富媒體活動將不同於 Facebook 廣告上的類似活動。

富媒體廣告可以顯示為：

• 頁面廣告——通常是橫幅，符合標準展示廣告尺寸，但具有嵌入視頻或可瀏覽項目目錄等附加功能
• 頁外廣告——這通常是指彈出廣告，但也可以指展開式廣告
• 插頁式（應用）廣告——在應用加載時或頁面之間顯示的廣告稱為插頁式廣告。
• 插播廣告——在視頻之前（前貼片）或視頻期間（後貼片）展示，尤其是在 YouTube 等網站上

橫幅廣告

橫幅廣告可能是嵌入互動廣告最明顯的方式，它為大多數標準網站提供了機會。

通過選擇運行標頭樣式/頁面頂部橫幅、信息流橫幅或側邊欄框的選項，橫幅廣告是一種靈活的富媒體格式。 它們也可以使用懸停或單擊展開選項輕鬆展開。

由於我們大多數人都熟悉在線橫幅廣告，因此這是涉足富媒體廣告的一種相對不顯眼的方式。

原生內容

使廣告內容看起來好像是網站的擴展，原生媒體融入到提要中。 這方面的一個例子是 Facebook 廣告或 Instagram 廣告，它們適合用戶提要的外觀和感覺，但帶有“贊助”內容。

這也可以創建以融入流行的發布商網站或 YouTube 等視頻平台，而不會太打擾。

滑塊廣告

滑塊廣告通常位於網頁的底角，可以是視頻或互動媒體形式。 此外，它們通常會在用戶滾動時保持原位，直到關閉或與它們通常展開的位置接合。

一個典型的滑塊廣告可能包括一個擴展到整頁的視頻，也可能帶有一個框架。

應用內/插頁式

在應用程序中顯示的全屏廣告（通常在頁面加載之間）被稱為插頁式廣告。 這些廣告的富媒體方法可以嵌入可播放的內容、視頻或其他交互元素。

插頁式廣告的 CTR 為 4%，這與橫幅等展示廣告相當。

富媒體廣告示例

這些是富媒體外觀的一些很好的例子，帶有一些有用的交互元素。

苯那君

這個擴展的富媒體廣告包含一個交互式症狀診斷工具。 通過點擊您遇到的症狀，廣告會將您帶到購買正確產品的頁面。

您也可以點擊“立即購買”圖標直接進入廣告系列的登錄頁面。

漫威/奇異博士

這個標頭富媒體活動圍繞著一個高級網站，包括自動播放視頻——默認情況下是無聲的。

可以點擊視頻以最大化觀看區域，還有另外兩個可點擊部分可帶您前往 Marvel/Disney 網站預訂門票並查看其他預告片。

Fish4Jobs

為什麼要找工作，什麼時候可以找工作呢？ 該求職網站將其最新的職位空缺嵌入當地新聞網站。 單擊其中一個角色可以直接進入列表，或者通過單擊“通過電子郵件向我發送工作”，您將進入登錄頁面以輸入您的詳細信息。

如何製作富媒體廣告

如果您正在考慮進行富媒體廣告系列，您可能需要聘請專門從事創意廣告的代理機構。 或者，如果您可以訪問公司內的創意團隊，您也許可以在內部創建一個。

富媒體廣告需要一定程度的專業知識，目前還沒有易於使用的富媒體廣告系列構建器。

每個平台對創建富媒體廣告都有自己的要求和格式，因此最好使用您選擇的廣告平台查看詳細信息。

這裡有一些簡單的鏈接可以幫助您……

谷歌工作室

Facebook 廣告即時體驗

微軟多媒體廣告

控制您的廣告流量

將富媒體活動放在一起在多個方面成本更高。

首先，製作富媒體廣告比單純製作文字廣告或展示廣告的成本更高。

其次，這些廣告活動的每千次展示費用和每次點擊費用也更昂貴。 因此，獲得廣告支出的價值比平時更為重要。

在跟踪和定位減少的時代，控制點擊次數和廣告瀏覽量具有挑戰性。 點擊欺詐和廣告欺詐也是造成廣告商巨額資金浪費的原因，預計 2021 年將有 400 億美元浪費在無效流量上。