リッチメディア：使用すべき広告キャンペーン

これは新しいツールではありませんが、リッチメディアはデジタルマーケターのツールキットのより大きな部分になりつつあります。 しかし、リッチメディアとは正確には何ですか？

テキスト広告、ビデオ広告、ディスプレイ広告などの従来のメディア形式を検討する場合、リッチメディアはこれらすべてを使用して、気の利いたパッケージ（および人々が関与する可能性が高いパッケージ）を作成します。

あなたはおそらく以前にリッチメディアを見たり、関わったりしたことがあるでしょう。

しかし、リッチメディアとは何ですか？ どうやって使うの？ そしてそれはそれでもうまくいきますか？

リッチメディアとは何ですか？ 私は5歳のように説明します

リッチメディアは、動的またはインタラクティブな要素を使用して視聴者のエンゲージメントを引き出す広告の一形態です。

多くの場合、人目を引くビジュアル（通常はビデオまたはアニメーション）を使用することにより、視聴者は広告をクリックしてエクスペリエンスを拡大することが推奨されます。 投票、ライブビデオストリーム、ソーシャルメディアフィードなどの機能もあるかもしれません。

他のバナーと同じように、広告はサイトに埋め込まれています。 ただし、単純なアニメーションや静止画像ではなく、ビデオの再生やその他の形式のより動的なコンテンツが存在する場合があります。

また、バナーをロールオーバーすると、拡大して画面スペースを占有したり、拡大したり、操作したり、友達と共有したりできます。

よりインタラクティブであるという性質上、このより「楽しい」形式の広告は、私たちの注意を引き付け、私たちを関与させることを望んでいます。 少なくとも、標準の広告よりも…

ネイティブ、インフィード、インタラクティブ

まとめると、これらの形式のリッチメディア広告は、できるだけ目立たないようにサイト運営者のフィードに埋め込まれる傾向があります。

アイデアは、広告が広告のように感じられないということです。

しかし…

スクロールして通り過ぎると、それに関する何かが目に留まります。 画像を直接操作していなくても、画像が飛び出したり、広告がタッチに反応したりする可能性があります。

良い例として、Googleのリッチメディアフォーマットを見てください。

私たちが広告に慣れ、うんざりするにつれて、リッチメディアで採用されている方法は視聴者の好奇心を刺激します。 またはそれは少なくとも理論です。

もちろん、それは広告とターゲティングにも依存します。 最高の広告は、サービスにまったく関心がない人への関心を刺激することはありません。

なぜリッチメディア広告を使用するのですか？

リッチメディア広告キャンペーンを作成することはより技術的で（通常）より高価ですが、それを価値のあるものにする多くの利点があります。

1.エンゲージメントの向上

ほとんどの広告主にとって、ターゲットオーディエンスの注意を引くことが主な苦労です。 これらのクリック率とコンバージョンを改善することがゲームの名前であり、これがリッチメディアが役立つ場合があります。

実際、ある調査によると、リッチメディア広告は標準のバナー広告を最大267％上回っています。 （ソース）

高品質のクリエイティブコンテンツも必要になりますが、リッチメディアの機能により、視聴者が関与する可能性が高くなります。

また、広告主の追跡とターゲティングが減ったため、埋め込みソーシャルメディアや共有オプションなどの機能を使用すると、広告がより広く表示されるようになる可能性もあります。

2.質の高い出版社

リッチメディアのもう1つの魅力的な要素は、これらの拡張広告をホストできるのは通常、質の高いパブリッシャーであるということです。 バナーやシンプルなボックススタイルの広告は、承認された任意のサイトに詰め込むことができます。これには、低品質のコンテンツを含むサイトが含まれる場合があります。

したがって、より注目度の高いパブリッシングサイトで広告がホストされる可能性を高めるには、リッチメディアの使用を検討してください。

これには、ビューの量が多く、（うまくいけば）トラフィック品質の信頼性が高いという利点もあります。 この記事の後半で、サイトのトラフィックについて詳しく見ていきます…

3.競合他社から目立つ

競合他社はリッチメディア広告を掲載していますか？ おそらくそうではない…

リッチメディア広告の作成と実行の両方のコストのために、ほとんどの企業はスペクトルの標準的な終わりに傾くでしょう。 潜在的な顧客にとって、これはおそらく彼らがバナー広告またはプレロールビデオを標準として見て、（ここで正直に言うと）それを迷惑と見なすことを意味します。

リッチメディア広告キャンペーンは創造的なアプローチを必要とするため、これは単に広告の表示によって目立つことを意味します。

また、追加のインタラクティブ要素を使用することで、顧客はライバルの同じ古い広告よりもあなたのブランドを覚えている可能性が高くなります。

4.より多くのデータ=良い

バナーやビデオ広告などの標準的な表示キャンペーンを実行すると、いくつかの有用なメトリックが得られます。 しかし、2022年に追跡が変化した方法のおかげで、これの多くは今後数か月および数年で変化するでしょう。

リッチメディア広告を使用すると、いくつかの便利な追加の指標が得られます。 例えば：

• ビデオ表示時間（または視聴されたビデオのパーセンテージ）
• コンテンツの拡張時間（またはコンテンツが拡張形式で表示される時間）
• 拡張の数（拡張可能なコンテンツが完全に表示される頻度）
• 相互作用率
• 相互作用時間

つまり、視聴者がインタラクティブコンテンツをどのように使用しているかについて、いくつかの有用な洞察を得ることができます。

5.マルチクリックリンク

バナー広告では、通常、クリック可能なリンクは1つに制限されています。 ただし、リッチメディア広告を使用すると、クリック可能な他の要素を追加して、クリック率が高くなる可能性を高めることができます。

たとえば、標準のCTAがまだある場合は「ここをクリックして詳細を確認してください」。 ただし、ソーシャル共有ボタン、商品の選択、または広告内の特定のカテゴリへのリンクを追加することもできます。

どのプラットフォームがリッチメディア広告を提供していますか？

ほとんどの広告プラットフォームは、Google広告、メタ/ Facebook、MicrosoftAdvertisingなどのリッチメディアキャンペーンを提供しています。

Googleのリッチメディアはスタジオと呼ばれます。 （ここでGoogle Studioのヘルプを読んでください）

Facebookでは、リッチメディア広告は以前はCanvasと呼ばれていましたが、現在はInstantExperienceと呼ばれています。

いくつかのリッチメディアフォーマットも、一般的なMetaforBusinessスイートの一部として提供されます。 たとえば、広告主は、FacebookとInstagramの両方で、スライドショー広告、カルーセル広告、再生可能な広告、およびストーリーなどの人気のある形式を実行できます。

Microsoft Adsは、ビジネスユーザー向けにマルチメディア広告を提供しています。これは、効果的にリッチメディア広告です。

また、AdRollやTaboolaなどの他のプラットフォームも、リッチメディア広告キャンペーンを提供しています。

リッチメディアフォーマット

ご想像のとおり、リッチメディア広告の世界は、クリエイティブな広告の機会を幅広く提供しています。

これらの高度にインタラクティブな広告もサイトによって異なります。 たとえば、YouTubeリッチメディアキャンペーンは、Facebook広告の同様のキャンペーンとは異なります。

リッチメディア広告は次のように表示できます。

• ページ広告–通常はバナーで、標準のディスプレイ広告のサイズに適合しますが、埋め込み動画や閲覧可能なアイテムのカタログなどの機能が追加されています
• ページ外広告–これは通常、ポップアップ広告を指しますが、拡張可能な広告を指すこともあります
• インタースティシャル（アプリ）広告–アプリの読み込み中、またはページ間で表示される広告は、インタースティシャル広告と呼ばれます。
• インストリーム広告–特にYouTubeのようなサイトで、動画の前（プレロール）または最中（ポストロール）に表示されます

バナー広告

おそらくインタラクティブ広告を埋め込む最も明白な方法であるバナーは、ほとんどの標準的なWebサイトに機会を提供します。

マストヘッドスタイル/ページ上部のバナー、インフィードバナー、またはサイドバーボックスを実行するオプションを備えたバナー広告は、柔軟なリッチメディア形式です。 また、ホバーオーバーまたはクリックして展開するオプションを使用して、簡単に展開することもできます。

私たちのほとんどはオンラインのバナー広告に精通しているので、これはリッチメディア広告に挑戦するための比較的目立たない方法です。

ネイティブコンテンツ

広告コンテンツをサイトの拡張であるかのように見せることで、ネイティブメディアがフィードに溶け込みます。 この例は、ユーザーフィードのルックアンドフィールに適合しているが、「スポンサー付き」コンテンツを含むFacebook広告またはInstagram広告です。

これは、あまり邪魔にならずに、人気のあるパブリッシャーサイトやYouTubeなどのビデオプラットフォームに溶け込むように作成することもできます。

スライダー広告

通常、Webページの下隅にあるスライダー広告は、ビデオまたはインタラクティブメディアの形式にすることができます。 また、通常、ユーザーがスクロールしても、閉じるか、通常は拡張する場所に移動するまで、その位置に留まります。

一般的なスライダー広告には、おそらくフレームも含めて、ページ全体に拡大する動画が含まれている場合があります。

アプリ内/インタースティシャル

アプリ内、通常はページの読み込みの間に表示されるフルスクリーン広告は、インタースティシャル広告と呼ばれます。 これらの広告へのリッチメディアアプローチでは、再生可能なコンテンツ、ビデオ、またはその他のインタラクティブな要素を埋め込むことができます。

インタースティシャル広告のクリック率は4％で、バナーなどのディスプレイ広告とよく比較されます。

リッチメディア広告の例

これらは、いくつかの便利なインタラクティブ要素とともに、リッチメディアがどのように見えるかを示す良い例です。

ベネドリル

この拡張されたリッチメディア広告には、インタラクティブな症状診断ツールが含まれています。 発生している症状をクリックすると、広告は正しい製品を購入するためのページに移動します。

「今すぐ購入」アイコンをクリックするだけで、キャンペーンのランディングページに直接移動することもできます。

マーベル/ドクターストレンジ

このマストヘッドリッチメディアキャンペーンは、プレミアムWebサイトをラップし、自動再生ビデオが含まれています。これはデフォルトではサイレントです。

ビデオをクリックして表示領域を最大化できます。他に2つのクリック可能なセクションがあり、マーベル/ディズニーのサイトに移動してチケットを予約したり、他の予告編を表示したりできます。

Fish4Jobs

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リッチメディア広告の作り方

リッチメディアキャンペーンの実施を検討している場合は、クリエイティブ広告を専門とする代理店を雇う必要があります。 または、社内のクリエイティブチームにアクセスできる場合は、社内で作成できる可能性があります。

リッチメディア広告にはある程度の専門知識が必要であり、現在、使いやすいリッチメディアキャンペーンビルダーはありません。

各プラットフォームには、リッチメディア広告を作成するための独自の要件と形式があるため、選択した広告プラットフォームで詳細を確認することをお勧めします。

ここにあなたを助けるためのいくつかの簡単なリンクがあります…

Google Studio

Facebook広告のインスタントエクスペリエンス

Microsoftマルチメディア広告

広告トラフィックの管理を維持する

リッチメディアキャンペーンをまとめることは、複数の面でよりコストがかかります。

まず、リッチメディア広告を作成することは、単にテキスト広告やディスプレイ広告を作成するよりも費用がかかります。

そして第二に、CPMとCPCはこれらの広告キャンペーンでもより高価です。 したがって、広告費の価値を得ることが通常よりもさらに重要になります。

追跡とターゲティングが減少している時代では、クリック数と広告ビューの制御を維持することは困難です。 クリック詐欺や広告詐欺も広告主の莫大な金額を浪費する原因であり、2021年には推定400億ドルが無効なトラフィックに浪費されています。