Rich Media: la campagna pubblicitaria da utilizzare

Sebbene non sia uno strumento nuovo, i rich media stanno diventando un pezzo più grande del kit di strumenti del marketing digitale. Ma cosa sono esattamente i rich media?

Se consideriamo i formati multimediali tradizionali come annunci di testo, annunci video o annunci display, i rich media li utilizzano tutti per creare un pacchetto elegante (e con cui è più probabile che anche le persone interagiscano).

Probabilmente hai già visto e persino interagito con i rich media.

Ma cosa sono i rich media? Come puoi usarlo? E funziona anche così bene?

Che cosa sono i rich media? Spiega come se avessi 5 anni

I rich media sono una forma di pubblicità che utilizza elementi dinamici o interattivi per attirare il coinvolgimento dello spettatore.

Spesso utilizzando elementi visivi accattivanti (di solito video o animazioni), lo spettatore è incoraggiato a fare clic sull'annuncio per espandere l'esperienza. Potrebbero anche essere presenti funzionalità come sondaggi, streaming video in diretta o feed di social media.

L'annuncio è incorporato in un sito, proprio come qualsiasi altro banner. Ma piuttosto che una semplice animazione o un'immagine statica, potrebbe esserci un video in riproduzione o un'altra forma di contenuto più dinamico.

E, mentre scorri il banner, si espande per occupare più spazio sullo schermo o ti consente di espandere, interagire o condividere con un amico.

Per natura di essere più interattivo, questa forma di pubblicità più "divertente" spera di catturare la nostra attenzione e coinvolgerci. Almeno più di quanto potremmo fare per un annuncio standard...

Nativo, in-feed, interattivo

Mettendo tutto insieme, queste forme di pubblicità rich media tendono a essere incorporate nel feed dell'editore per sembrare il più discrete possibile.

L'idea è che l'annuncio non sembri un annuncio.

Ma…

Mentre scorri, qualcosa al riguardo cattura la tua attenzione. Potrebbe essere il fatto che l'immagine ti salta all'occhio o che l'annuncio reagisce al tuo tocco, anche se non stai interagendo direttamente con esso.

Dai un'occhiata ai formati rich media di Google come ottimo esempio.

Man mano che diventiamo più familiari e stanchi della pubblicità, i metodi impiegati dai rich media suscitano curiosità nello spettatore. O almeno questa è la teoria.

Naturalmente, dipende anche dall'annuncio e dal targeting. Il miglior annuncio non susciterà comunque interesse in qualcuno che non ha alcun interesse per il servizio.

Perché utilizzare gli annunci rich media?

Sebbene la creazione di campagne pubblicitarie rich media sia più tecnica e (di solito) più costosa, ci sono una serie di vantaggi che ne valgono la pena.

1. Coinvolgimento migliorato

Per la maggior parte degli inserzionisti, attirare l'attenzione del proprio pubblico di destinazione è la principale difficoltà. Migliorare le percentuali di clic e le conversioni è il nome del gioco, ed è qui che i rich media possono essere utili.

In effetti, uno studio ha rilevato che gli annunci rich media superano i banner pubblicitari standard fino al 267% . (fonte)

Anche se avrai bisogno anche di contenuti creativi di qualità, le funzionalità dei rich media rendono più probabile il coinvolgimento del tuo pubblico.

Inoltre, con un monitoraggio e un targeting ridotti per gli inserzionisti, l'utilizzo di funzionalità come i social media incorporati o l'opzione di condivisione potrebbe persino aiutare i tuoi annunci a essere visualizzati più ampiamente.

2. Editori di qualità

Un altro fattore interessante dei rich media è che di solito sono gli editori di qualità che possono ospitare questi annunci avanzati. Banner e annunci in stile box semplice possono essere inseriti in qualsiasi sito approvato, che può includere siti con contenuti di bassa qualità.

Quindi, per aumentare le possibilità che i tuoi annunci vengano ospitati su un sito di pubblicazione di più alto profilo, prendi in considerazione l'utilizzo di rich media.

Ciò ha anche i vantaggi di un maggiore volume di visualizzazioni e (si spera) di una qualità del traffico più affidabile. Daremo un'occhiata a ulteriori informazioni sul traffico del sito più avanti in questo articolo...

3. Distinguiti dalla concorrenza

I tuoi concorrenti pubblicano annunci rich media? Probabilmente no…

A causa dei costi di produzione e gestione degli annunci rich media, la maggior parte delle aziende si orienterà verso l'estremità standard dello spettro. Per i potenziali clienti, questo significa che probabilmente vedono banner pubblicitari o video pre-roll come standard e (siamo onesti qui) lo vedono come un fastidio.

Poiché le campagne pubblicitarie rich media richiedono un approccio creativo, ciò significa che ti distinguerai semplicemente per la presentazione dell'annuncio.

E utilizzando elementi interattivi aggiuntivi, è più probabile che i clienti ricordino il tuo marchio rispetto alle stesse vecchie pubblicità dei tuoi rivali.

4. Più dati = buono

Quando esegui una campagna display standard, come un banner o un annuncio video, ottieni alcune metriche utili. Ma, grazie al modo in cui il monitoraggio sta cambiando nel 2022, molto di questo cambierà nei prossimi mesi e anni.

L'utilizzo degli annunci rich media ti offre alcune utili metriche aggiuntive. Per esempio:

• Tempo di visualizzazione video (o percentuale di video visualizzato)
• Tempo esteso del contenuto (o per quanto tempo il contenuto viene visualizzato in forma espansa)
• Numero di espansioni (la frequenza con cui il tuo contenuto espandibile viene visualizzato per intero)
• Tasso di interazione
• Tempo di interazione

In breve, puoi ottenere alcune informazioni utili su come il tuo pubblico utilizza i tuoi contenuti interattivi.

5. Collegamenti a più clic

Con un banner pubblicitario di solito sei limitato a un link cliccabile. Ma gli annunci rich media ti consentono di aggiungere altri elementi selezionabili per aumentare le tue possibilità di un CTR più elevato.

Ad esempio, potresti ancora avere il tuo CTA standard "Fai clic qui per saperne di più". Ma potresti anche aggiungere un pulsante di condivisione social, una selezione di prodotti o collegamenti a categorie specifiche all'interno dell'annuncio.

Quali piattaforme offrono annunci rich media?

La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie offre campagne rich media, inclusi Google Ads, Meta/Facebook e Microsoft Advertising.

Rich media su Google si chiama Studio. (Leggi la guida di Google Studio qui)

Su Facebook, gli annunci rich media erano conosciuti come Canvas, ma ora sono chiamati Instant Experience.

Diversi formati rich media fanno anche parte della loro suite generale Meta for Business. Ad esempio, gli inserzionisti possono pubblicare annunci di presentazioni, annunci a carosello, annunci riproducibili e formati popolari come Storie sia su Facebook che su Instagram.

Microsoft Ads offre annunci multimediali per i propri utenti aziendali, che è effettivamente pubblicità rich media.

E anche altre piattaforme come AdRoll e Taboola offrono campagne pubblicitarie rich media.

Formati multimediali

Come puoi immaginare, il mondo della pubblicità rich media offre una vasta gamma di opportunità pubblicitarie creative.

Questi annunci altamente interattivi variano anche tra i siti. Ad esempio, una campagna rich media di YouTube sarà diversa da una campagna simile su Facebook Ads.

Gli annunci Rich Media possono essere visualizzati come:

• Annunci sulla pagina : in genere banner, che si adattano alle dimensioni degli annunci display standard, ma con funzionalità aggiuntive come video incorporati o un catalogo di articoli sfogliabile
• Annunci fuori pagina : normalmente si riferiscono ad annunci pop-up, ma possono anche riferirsi ad annunci espandibili
• Annunci interstitial (app) : gli annunci visualizzati durante il caricamento di un'app o tra le pagine sono noti come annunci interstitial.
• Annunci in-stream : visualizzati prima dei video (pre-roll) o durante (post-roll), in particolare su siti come YouTube

Banner pubblicitari

Forse il modo più ovvio per incorporare un annuncio interattivo, i banner offrono opportunità nella maggior parte dei siti Web standard.

Con la possibilità di eseguire uno stile masthead/banner nella parte superiore della pagina, un banner in-feed o una casella della barra laterale, gli annunci banner sono un formato rich media flessibile. Possono anche essere espansi facilmente, utilizzando un'opzione al passaggio del mouse o facendo clic per espandere.

Poiché la maggior parte di noi ha familiarità con i banner pubblicitari online, questo è un modo relativamente discreto per avventurarsi negli annunci rich media.

Contenuti nativi

Facendo apparire il contenuto dell'annuncio come se fosse un'estensione del sito, i media nativi si fondono nel feed. Un esempio di ciò sono gli annunci di Facebook o gli annunci di Instagram che si adattano all'aspetto del feed dell'utente, ma con contenuti "sponsorizzati".

Questo può anche essere creato per integrarsi in siti di editori popolari o piattaforme video come YouTube senza essere troppo invadente.

Annunci a scorrimento

Di solito si trovano nell'angolo inferiore di una pagina Web, gli annunci a scorrimento possono essere video o una forma di media interattivo. Inoltre, di solito rimangono sul posto mentre l'utente scorre, fino a quando non vengono chiusi o coinvolti con dove di solito si espandono.

Un tipico annuncio a scorrimento potrebbe includere un video che si espande a tutta la pagina, magari anche con una cornice.

In-app/interstitial

Gli annunci a schermo intero visualizzati all'interno di un'app, in genere tra i caricamenti della pagina, sono indicati come annunci interstitial. Un approccio rich media a questi annunci può incorporare contenuti riproducibili, video o altri elementi interattivi.

Con un CTR del 4% sugli annunci interstitial, questo si confronta bene con annunci display come banner.

Esempi di annunci rich media

Questi sono alcuni buoni esempi di come possono apparire i rich media, con alcuni utili elementi interattivi.

Benadryl

Questo annuncio rich media esteso contiene uno strumento interattivo per la diagnosi dei sintomi. Facendo clic sui sintomi che stai riscontrando, l'annuncio ti porta alla pagina per acquistare il prodotto corretto.

Puoi anche fare clic sull'icona "acquista ora" per andare direttamente alla pagina di destinazione della campagna.

Marvel/Dottor Strange

Questa campagna rich media masthead avvolge un sito Web premium e include video a riproduzione automatica, che è silenzioso per impostazione predefinita.

È possibile fare clic sul video per massimizzare l'area di visualizzazione e ci sono altre due sezioni cliccabili che ti portano al sito Marvel/Disney per prenotare i biglietti e visualizzare altri trailer.

Fish4Jobs

Perché cercare un lavoro, quando la ricerca di lavoro può venire da te? Questo sito di ricerca di lavoro incorpora le sue ultime aperture in un sito di notizie locale. Un clic su uno dei ruoli ti porta direttamente all'elenco, oppure facendo clic su "inviami offerte di lavoro tramite e-mail" vieni indirizzato a una pagina di destinazione per inserire i tuoi dettagli.

Come creare annunci rich media

Se stai pensando di realizzare una campagna rich media, probabilmente dovrai assumere un'agenzia specializzata in annunci creativi. Oppure, se hai accesso a un team creativo all'interno della tua azienda, potresti essere in grado di crearne uno internamente.

Gli annunci rich media richiedono un livello di esperienza e al momento non esiste un generatore di campagne rich media facile da usare.

Ogni piattaforma ha i propri requisiti e formati per la creazione di annunci rich media, quindi è meglio controllare i dettagli con la piattaforma pubblicitaria di tua scelta.

Ecco alcuni semplici link per aiutarti...

Google Studio

Esperienze istantanee degli annunci di Facebook

Annunci multimediali Microsoft

Mantieni il controllo del tuo traffico pubblicitario

Mettere insieme una campagna rich media è più costoso su più fronti.

In primo luogo, creare un annuncio rich media è più costoso della semplice creazione di un annuncio di testo o di un annuncio display.

E in secondo luogo, anche il CPM e il CPC sono più costosi per queste campagne pubblicitarie. Quindi, ottenere valore per la tua spesa pubblicitaria è ancora più importante del solito.

Nell'era del monitoraggio e del targeting ridotti, mantenere il controllo dei clic e delle visualizzazioni degli annunci è impegnativo. Le frodi sui clic e le frodi pubblicitarie sono anche responsabili dello spreco di ingenti somme di denaro degli inserzionisti, con una stima di $ 40 miliardi sprecati per traffico non valido nel 2021.