Zengin Medya: Kullanmanız Gereken Reklam Kampanyası

Zengin medya yeni bir araç olmasa da dijital pazarlamacının araç setinin daha büyük bir parçası haline geliyor. Ancak zengin medya tam olarak nedir?

Metin reklamlar, video reklamlar veya görüntülü reklamlar gibi geleneksel medya biçimlerini ele alırsak, zengin medya, şık bir paket (ve insanların etkileşime girme olasılığı daha yüksek olan) oluşturmak için bunların hepsini kullanır.

Muhtemelen daha önce zengin medyayı gördünüz ve hatta onunla etkileşim kurdunuz.

Ama zengin medya nedir? Bunu nasıl kullanıyorsun? Ve o kadar iyi çalışıyor mu?

Zengin medya nedir? 5 gibi açıkla

Zengin medya, izleyicinin ilgisini çekmek için dinamik veya etkileşimli öğeler kullanan bir reklamcılık biçimidir.

Genellikle göz alıcı görseller (genellikle video veya animasyon) kullanılarak, izleyici, deneyimi genişletmek için reklamı tıklamaya teşvik edilir. Anketler, canlı video akışları veya sosyal medya beslemeleri gibi özellikler de olabilir.

Reklam, diğer banner'lara çok benzer şekilde bir siteye yerleştirilmiştir. Ancak, basit bir animasyon veya statik görüntü yerine, oynatılan bir video veya daha dinamik içeriğin başka bir biçimi olabilir.

Ayrıca, afişin üzerine geldiğinizde, daha fazla ekran alanı kaplayacak şekilde genişler veya genişletmenize, etkileşim kurmanıza veya bir arkadaşınızla paylaşmanıza olanak tanır.

Daha etkileşimli olmanın doğası gereği, bu daha 'eğlenceli' reklam biçimi, dikkatimizi çekmeyi ve bizi etkileşime sokmayı umuyor. En azından standart bir reklam için yapabileceğimizden fazlasını…

Yerel, feed içi, etkileşimli

Hepsini bir araya getirirsek, zengin medya reklamcılığının bu biçimleri, mümkün olduğunca göze batmamak için yayıncı beslemesine gömülü olma eğilimindedir.

Buradaki fikir, reklamın bir reklam gibi hissetmemesidir.

Fakat…

Yanından geçerken gözüne bir şey çarpıyor. Bu, görselin üzerinize fırlaması veya doğrudan etkileşime girmeseniz bile reklamın dokunuşunuza tepki vermesi olabilir.

Harika bir örnek olarak Google'ın zengin medya biçimlerine bir göz atın.

Reklamlara alıştıkça ve bıktıkça, zengin medyanın kullandığı yöntemler izleyicide merak uyandırıyor. Ya da en azından teori bu.

Tabii ki, aynı zamanda reklama ve hedeflemeye de bağlıdır. En iyi reklam, hizmete hiç ilgi duymayan birinin ilgisini çekmeyecektir.

Zengin medya reklamlarını neden kullanmalısınız?

Zengin medya reklam kampanyaları oluşturmak daha teknik ve (genellikle) daha pahalı olsa da, onu değerli kılan bir takım avantajlar vardır.

1. Geliştirilmiş etkileşim

Çoğu reklamveren için asıl mücadele hedef kitlelerinin dikkatini çekmektir. Bu tıklama oranlarını ve dönüşümleri iyileştirmek oyunun adıdır ve zengin medyanın yararlı olabileceği yer burasıdır.

Aslında, bir araştırma, zengin medya reklamlarının standart banner reklamlardan %267'ye kadar daha iyi performans gösterdiğini buldu. (kaynak)

Kaliteli yaratıcı içeriğe de ihtiyacınız olacak olsa da, zengin medyanın özellikleri, kitlenizin etkileşim kurmasını daha olası kılar.

Ayrıca, reklamverenler için azaltılmış izleme ve hedefleme ile, yerleşik sosyal medya veya paylaşma seçeneği gibi özelliklerin kullanılması, reklamlarınızın daha geniş çapta görülmesine bile yardımcı olabilir.

2. Kaliteli yayıncılar

Zengin medyanın bir başka çekici faktörü de, bu geliştirilmiş reklamları barındırabilecek kişilerin genellikle kaliteli yayıncılar olmasıdır. Afişler ve basit kutu stili reklamlar, düşük kaliteli içeriğe sahip siteleri içerebilen, onaylanmış herhangi bir siteye tıkılabilir.

Bu nedenle, reklamlarınızın daha yüksek profilli bir yayın sitesinde barındırılma olasılığını artırmak için zengin medya kullanmayı düşünün.

Bu aynı zamanda daha yüksek görüntüleme hacmi ve (umarım) daha güvenilir trafik kalitesi avantajlarına sahiptir. Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde site trafiği hakkında daha fazla bilgi vereceğiz…

3. Rakiplerinizden sıyrılın

Rakipleriniz zengin medya reklamları yayınlıyor mu? Muhtemelen değil…

Zengin medya reklamları üretmenin ve yayınlamanın maliyeti nedeniyle çoğu işletme, yelpazenin standart ucuna yönelecektir. Potansiyel müşteriler için bu, muhtemelen standart olarak banner reklamları veya videodan önce gösterilen videoyu gördükleri ve (burada dürüst olalım) bir sıkıntı olarak gördükleri anlamına gelir.

Zengin medya reklam kampanyaları yaratıcı bir yaklaşım gerektirdiğinden, bu, yalnızca reklamın sunumuyla öne çıkacağınız anlamına gelir.

Ayrıca, ek etkileşimli öğeler kullanarak, müşterilerinizin rakiplerinizin aynı eski reklamlarına kıyasla markanızı hatırlama olasılığı daha yüksektir.

4. Daha fazla veri = iyi

Banner veya video reklam gibi standart bir görüntülü reklam kampanyası yürüttüğünüzde, bazı yararlı ölçümler elde edersiniz. Ancak, 2022'de izlemenin değişme şekli sayesinde, önümüzdeki aylarda ve yıllarda bunların çoğu değişecek.

Zengin medya reklamlarını kullanmak size bazı yararlı ek ölçümler sağlar. Örneğin:

• Video görüntüleme süresi (veya görüntülenen videonun yüzdesi)
• İçeriğin genişletilmiş süresi (veya içeriğin genişletilmiş biçimde ne kadar süreyle görüntülendiği)
• Genişletme sayısı (genişletilebilir içeriğinizin tam olarak ne sıklıkta görüntülendiği)
• etkileşim oranı
• etkileşim süresi

Kısacası, kitlenizin etkileşimli içeriğinizi nasıl kullandığına dair bazı yararlı bilgiler edinebilirsiniz.

5. Çoklu tıklama bağlantıları

Bir banner reklamla genellikle tek bir tıklanabilir bağlantıyla sınırlandırılırsınız. Ancak zengin medya reklamları, daha yüksek bir TO şansınızı artırmak için başka tıklanabilir öğeler eklemenize olanak tanır.

Örneğin, standart CTA'nız 'Daha Fazla Bilgi İçin Buraya Tıklayın' hâlâ elinizde olabilir. Ancak, bir sosyal paylaşım düğmesi, ürün seçimi veya reklam içindeki belirli kategorilere bağlantılar da ekleyebilirsiniz.

Hangi platformlar zengin medya reklamları sunar?

Çoğu reklam platformu, Google Ads, Meta/Facebook ve Microsoft Advertising dahil olmak üzere zengin medya kampanyaları sunar.

Google'daki zengin medyaya Studio denir. (Google Studio yardımını buradan okuyun)

Facebook'ta, zengin medya reklamları eskiden Kanvas olarak biliniyordu, ancak şimdi Hızlı Deneyim olarak adlandırılıyor.

Çeşitli zengin medya biçimleri de genel Meta for Business paketinin bir parçası olarak gelir. Örneğin, reklamcılar hem Facebook'ta hem de Instagram'da slayt gösterisi reklamları, atlıkarınca reklamları, oynanabilir reklamlar ve Hikayeler gibi popüler formatlar yayınlayabilir.

Microsoft Ads, iş kullanıcıları için etkin bir şekilde zengin medya reklamcılığı olan Multimedya reklamları sunar.

AdRoll ve Taboola gibi diğer platformlar da zengin medya reklam kampanyaları sunar.

Zengin medya biçimleri

Tahmin edebileceğiniz gibi, zengin medya reklamcılığı dünyası çok çeşitli yaratıcı reklamcılık fırsatları sunuyor.

Bu son derece etkileşimli reklamlar, siteler arasında da farklılık gösterir. Örneğin, bir YouTube zengin medya kampanyası, Facebook Reklamlarındaki benzer bir kampanyadan farklı olacaktır.

Zengin medya reklamları şu şekilde görüntülenebilir:

• Sayfa reklamları – Genellikle standart görüntülü reklam boyutlarına uyan, ancak gömülü video veya göz atılabilir bir ürün kataloğu gibi ek özelliklere sahip banner'lar
• Sayfa dışı reklamlar – Bu normalde pop-up reklamları ifade eder, ancak genişletilebilir reklamları da ifade edebilir
• Geçiş reklamı (uygulama) reklamları – Bir uygulama yüklenirken veya sayfalar arasında görüntülenen reklamlar, geçiş reklamları olarak bilinir.
• Yayın içi reklamlar – Özellikle YouTube gibi sitelerde videolardan önce (videodan önce) veya sırasında (videodan sonra) gösterilir

Banner reklamlar

Etkileşimli bir reklam yerleştirmenin belki de en belirgin yolu olan banner'lar, çoğu standart web sitesinde fırsatlar sunar.

Bir masthead stili/sayfanın üstü banner'ı, bir besleme içi banner veya kenar çubuğu kutusu çalıştırma seçeneği ile banner reklamlar, esnek bir zengin medya biçimidir. Ayrıca, fareyle üzerine gelme veya genişletmek için tıkla seçeneği kullanılarak kolayca genişletilebilirler.

Çoğumuz çevrimiçi banner reklamcılığına aşina olduğumuzdan, bu, zengin medya reklamlarına girmenin nispeten göze batmayan bir yoludur.

Yerel içerik

Reklam içeriğinin sitenin bir uzantısıymış gibi görünmesini sağlayan yerel medya, özet akışına karışır. Bunun bir örneği, kullanıcı akışının görünümüne ve hissine uyan, ancak 'sponsorlu' içeriğe sahip Facebook Reklamları veya Instagram Reklamlarıdır.

Bu, çok fazla müdahaleci olmadan popüler yayıncı sitelerine veya YouTube gibi video platformlarına uyum sağlamak için de oluşturulabilir.

kaydırıcı reklamlar

Genellikle bir web sayfasının alt köşesinde bulunan kaydırıcı reklamlar, video veya bir tür etkileşimli medya olabilir. Ayrıca, genellikle kullanıcı kaydırdıkça, kapanana kadar veya genellikle genişledikleri yerle etkileşime girene kadar yerinde kalırlar.

Tipik bir kaydırıcı reklam, tam sayfaya genişleyen bir video içerebilir, belki de bir çerçeve ile de olabilir.

Uygulama içi/Geçiş reklamı

Bir uygulama içinde, genellikle sayfa yüklemeleri arasında görüntülenen tam ekran reklamlara geçiş reklamları denir. Bu reklamlara zengin medya yaklaşımı, oynatılabilir içerik, video veya diğer etkileşimli öğeleri yerleştirebilir.

Geçiş reklamlarında %4'lük bir TO ile bu, banner'lar gibi görüntülü reklamlarla kıyaslanabilir.

Zengin medya reklamlarına örnekler

Bunlar, bazı yararlı etkileşimli öğelerle birlikte zengin medyanın nasıl görünebileceğine dair bazı güzel örneklerdir.

Benadril

Bu genişletilmiş zengin medya reklamı, etkileşimli bir semptom teşhis aracı içerir. Karşılaştığınız belirtileri tıkladığınızda, reklam sizi doğru ürünü satın alacağınız sayfaya götürür.

Ayrıca, doğrudan kampanyanın açılış sayfasına gitmek için 'şimdi alışveriş yapın' simgesini de tıklayabilirsiniz.

Marvel/Doktor Garip

Bu masthead zengin medya kampanyası, birinci sınıf bir web sitesini sarar ve varsayılan olarak sessiz olan otomatik oynatılan videoyu içerir.

Video, görüntüleme alanını en üst düzeye çıkarmak için tıklanabilir ve sizi Marvel/Disney sitesine götüren ve bilet rezervasyonu yapmak ve diğer fragmanları görüntülemek için başka iki tıklanabilir bölüm vardır.

Fish4Jobs

İş arama size gelebilirken neden iş arıyorsunuz? Bu iş arama sitesi, en son iş fırsatlarını yerel bir haber sitesine yerleştiriyor. Rollerden birine tıklamanız sizi doğrudan listeye götürür veya 'bana işleri e-posta ile gönder'i tıkladığınızda, ayrıntılarınızı girmek için bir açılış sayfasına yönlendirilirsiniz.

Zengin medya reklamları nasıl yapılır

Bir zengin medya kampanyası yapmayı düşünüyorsanız, muhtemelen yaratıcı reklamlar konusunda uzmanlaşmış bir ajans kiralamanız gerekecektir. Veya şirketinizde yaratıcı bir ekibe erişiminiz varsa, şirket içinde bir tane oluşturabilirsiniz.

Zengin medya reklamları belirli bir uzmanlık düzeyi gerektirir ve şu anda kullanımı kolay bir zengin medya kampanyası oluşturucu yoktur.

Zengin medya reklamları oluşturmak için her platformun kendi gereksinimleri ve biçimleri vardır, bu nedenle ayrıntıları seçtiğiniz reklam platformuyla kontrol etmek en iyisidir.

İşte size yardımcı olacak bazı kolay bağlantılar…

Google Stüdyosu

Facebook Reklamları Anında Deneyimleri

Microsoft Multimedya Reklamları

Reklam trafiğinizin kontrolünü elinizde tutun

Bir zengin medya kampanyasını bir araya getirmek, birden çok cephede daha maliyetlidir.

İlk olarak, bir zengin medya reklamı oluşturmak, yalnızca bir metin reklam veya görüntülü reklam oluşturmaktan daha pahalıdır.

İkinci olarak, BGBM ve TBM de bu reklam kampanyaları için daha pahalıdır. Bu nedenle, reklam harcamanız için değer elde etmek normalden daha önemlidir.

Azaltılmış izleme ve hedefleme çağında, tıklamalarınızı ve reklam görüntülemelerinizi kontrol altında tutmak zordur. Tıklama sahtekarlığı ve reklam sahtekarlığı, 2021'de tahmini 40 milyar doları geçersiz trafiğe harcanan büyük miktarda reklamveren parasının boşa harcanmasından da sorumludur.