Rich Media: Die Werbekampagne, die Sie verwenden sollten

Obwohl es sich nicht um ein neues Tool handelt, werden Rich Media zu einem immer größeren Bestandteil des Toolkits für digitale Vermarkter. Aber was genau ist Rich Media?

Wenn wir traditionelle Medienformate wie Textanzeigen, Videoanzeigen oder Display-Anzeigen betrachten, verwenden Rich Media all diese, um ein raffiniertes Paket zu erstellen (und eines, mit dem sich die Menschen auch eher beschäftigen).

Sie haben Rich Media wahrscheinlich schon einmal gesehen und sich sogar damit beschäftigt.

Aber was ist Rich Media? Wie können Sie es verwenden? Und funktioniert das überhaupt so gut?

Was sind Rich-Media-Inhalte? Erklären Sie, als wäre ich 5

Rich Media ist eine Form der Werbung, die dynamische oder interaktive Elemente verwendet, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu wecken.

Oft wird der Betrachter durch die Verwendung auffälliger visueller Elemente (normalerweise Video oder Animation) ermutigt, auf die Anzeige zu klicken, um das Erlebnis zu erweitern. Es kann auch Funktionen wie Umfragen, Live-Videostreams oder Social-Media-Feeds geben.

Die Anzeige wird wie jedes andere Banner in eine Website eingebettet. Aber statt einer einfachen Animation oder eines statischen Bildes könnte ein Video oder eine andere Form von dynamischerem Inhalt abgespielt werden.

Und wenn Sie über das Banner fahren, wird es erweitert, um mehr Platz auf dem Bildschirm einzunehmen, oder Sie können es erweitern, interagieren oder mit einem Freund teilen.

Diese „lustigere“ Form der Werbung ist von Natur aus interaktiver und hofft, unsere Aufmerksamkeit zu erregen und uns zum Mitmachen zu bewegen. Zumindest mehr, als wir für eine Standardanzeige tun könnten …

Nativ, In-Feed, interaktiv

Alles in allem neigen diese Formen der Rich-Media-Werbung dazu, in den Publisher-Feed eingebettet zu werden, um so unaufdringlich wie möglich zu wirken.

Die Idee ist, dass sich die Anzeige nicht wie eine Anzeige anfühlt.

Aber…

Wenn Sie vorbeiscrollen, fällt Ihnen etwas daran ins Auge. Es kann daran liegen, dass Ihnen das Bild ins Auge springt oder dass die Anzeige auf Ihre Berührung reagiert, auch wenn Sie nicht direkt damit interagieren.

Sehen Sie sich als gutes Beispiel die Rich-Media-Formate von Google an.

Je vertrauter und abgestumpfter wir mit Werbung werden, desto mehr wecken die von Rich Media eingesetzten Methoden die Neugier beim Betrachter. So zumindest die Theorie.

Natürlich kommt es auch auf die Anzeige und das Targeting an. Die beste Anzeige wird immer noch kein Interesse bei jemandem wecken, der kein Interesse an der Dienstleistung hat.

Warum Rich Media-Anzeigen verwenden?

Obwohl die Erstellung von Rich Media-Anzeigenkampagnen technischer und (normalerweise) teurer ist, gibt es eine Reihe von Vorteilen, die es lohnenswert machen.

1. Verbessertes Engagement

Für die meisten Werbetreibenden ist es der größte Kampf, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu erregen. Die Verbesserung dieser Klickraten und Konversionen ist der Name des Spiels, und hier können Rich Media nützlich sein.

Eine Studie ergab sogar, dass Rich Media-Anzeigen Standard-Banneranzeigen um bis zu 267 % übertreffen . (Quelle)

Obwohl Sie auch qualitativ hochwertige kreative Inhalte benötigen, erhöhen die Funktionen von Rich Media die Wahrscheinlichkeit, dass sich Ihr Publikum engagiert.

Und mit reduziertem Tracking und Targeting für Werbetreibende könnte die Verwendung von Funktionen wie eingebetteten sozialen Medien oder der Option zum Teilen sogar dazu beitragen, dass Ihre Anzeigen breiter gesehen werden.

2. Qualitätsverlage

Ein weiterer attraktiver Faktor von Rich Media ist, dass es in der Regel Qualitäts-Publisher sind, die diese verbesserten Anzeigen hosten können. Banner und einfache Anzeigen im Box-Stil können in jede genehmigte Website gestopft werden, was auch Websites mit Inhalten von geringer Qualität beinhalten kann.

Um also die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Anzeigen auf einer bekannteren Veröffentlichungswebsite gehostet werden, sollten Sie die Verwendung von Rich Media in Betracht ziehen.

Dies hat auch die Vorteile eines höheren Aufrufvolumens und (hoffentlich) zuverlässigerer Traffic-Qualität. Wir werden uns später in diesem Artikel mehr über den Website-Traffic ansehen…

3. Heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab

Schalten Ihre Konkurrenten Rich Media-Anzeigen? Wahrscheinlich nicht…

Aufgrund der Kosten für die Erstellung und Ausführung von Rich Media-Anzeigen tendieren die meisten Unternehmen zum Standardende des Spektrums. Für potenzielle Kunden bedeutet dies, dass sie wahrscheinlich standardmäßig Werbebanner oder Pre-Roll-Videos sehen und (sind hier ehrlich) als ärgerlich empfunden werden.

Da Rich-Media-Anzeigenkampagnen einen kreativen Ansatz erfordern, bedeutet dies, dass Sie allein durch die Präsentation der Anzeige auffallen.

Und durch die Verwendung zusätzlicher interaktiver Elemente erinnern sich Kunden eher an Ihre Marke als an die gleichen alten Anzeigen Ihrer Konkurrenten.

4. Mehr Daten = gut

Wenn Sie eine Standard-Display-Kampagne ausführen, z. B. ein Banner oder eine Videoanzeige, erhalten Sie einige nützliche Messwerte. Aber dank der Art und Weise, wie sich das Tracking im Jahr 2022 ändert, wird sich vieles davon in den kommenden Monaten und Jahren ändern.

Durch die Verwendung von Rich Media-Anzeigen erhalten Sie einige nützliche zusätzliche Messwerte. Zum Beispiel:

• Videoanzeigezeit (oder Prozentsatz des angesehenen Videos)
• Inhaltserweiterungszeit (oder wie lange der Inhalt in erweiterter Form angezeigt wird)
• Anzahl der Erweiterungen (wie oft Ihre erweiterbaren Inhalte vollständig angesehen werden)
• Interaktionsrate
• Interaktionszeit

Kurz gesagt, Sie können einige nützliche Erkenntnisse darüber gewinnen, wie Ihr Publikum Ihre interaktiven Inhalte verwendet.

5. Mehrfachklicklinks

Bei einer Bannerwerbung sind Sie normalerweise auf einen anklickbaren Link beschränkt. Aber Rich Media-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, andere anklickbare Elemente hinzuzufügen, um Ihre Chancen auf eine höhere CTR zu verbessern.

Beispielsweise haben Sie möglicherweise immer noch Ihren Standard-CTA „Klicken Sie hier, um mehr zu erfahren“. Sie können aber auch einen Social-Sharing-Button, eine Produktauswahl oder Links zu bestimmten Kategorien in die Anzeige einfügen.

Welche Plattformen bieten Rich Media-Anzeigen an?

Die meisten Anzeigenplattformen bieten Rich Media-Kampagnen an, einschließlich Google Ads, Meta/Facebook und Microsoft Advertising.

Rich Media auf Google heißt Studio. (Lesen Sie hier die Google Studio-Hilfe)

Auf Facebook waren Rich-Media-Anzeigen früher als Canvas bekannt – jetzt heißen sie Instant Experience.

Mehrere Rich-Media-Formate sind auch Teil ihrer allgemeinen Meta for Business-Suite. Beispielsweise können Werbetreibende Diashow-Anzeigen, Karussell-Anzeigen, spielbare Anzeigen und beliebte Formate wie Stories sowohl auf Facebook als auch auf Instagram schalten.

Microsoft Ads bietet Multimedia-Anzeigen für ihre Geschäftskunden an, die effektiv Rich-Media-Werbung sind.

Auch andere Plattformen wie AdRoll und Taboola bieten Rich-Media-Werbekampagnen an.

Rich-Media-Formate

Wie Sie sich vorstellen können, bietet die Welt der Rich-Media-Werbung eine riesige Auswahl an kreativen Werbemöglichkeiten.

Diese hochgradig interaktiven Anzeigen variieren auch zwischen den Websites. Beispielsweise unterscheidet sich eine YouTube-Rich-Media-Kampagne von einer ähnlichen Kampagne auf Facebook-Anzeigen.

Rich Media-Anzeigen können wie folgt angezeigt werden:

• On-Page-Anzeigen – Normalerweise Banner, die den Standardabmessungen für Display-Anzeigen entsprechen, aber mit zusätzlichen Funktionen wie eingebettetem Video oder einem durchsuchbaren Katalog von Artikeln
• Out-of-Page-Anzeigen – Dies bezieht sich normalerweise auf Popup-Anzeigen, kann sich aber auch auf erweiterbare Anzeigen beziehen
• Interstitial (App)-Anzeigen – Anzeigen, die angezeigt werden, während eine App geladen wird, oder zwischen Seiten, werden als Interstitial-Anzeigen bezeichnet.
• In-Stream-Werbung – Wird vor Videos (Pre-Roll) oder während (Post-Roll) angezeigt, insbesondere auf Websites wie YouTube

Werbebanner

Vielleicht die naheliegendste Art, eine interaktive Anzeige einzubetten, bieten Banner Möglichkeiten auf den meisten Standard-Websites.

Mit der Option, ein Top-of-the-Page-Banner im Masthead-Stil, ein In-Feed-Banner oder eine Sidebar-Box auszuführen, sind Banneranzeigen ein flexibles Rich-Media-Format. Sie können auch einfach erweitert werden, entweder mit einer Hover-Over- oder Click-to-Expand-Option.

Da die meisten von uns mit Bannerwerbung im Internet vertraut sind, ist dies eine relativ unauffällige Möglichkeit, sich an Rich Media-Anzeigen zu wagen.

Nativer Inhalt

Native Medien fügen sich in den Feed ein und lassen den Anzeigeninhalt so erscheinen, als wäre er eine Erweiterung der Website. Ein Beispiel hierfür sind Facebook-Anzeigen oder Instagram-Anzeigen, die dem Erscheinungsbild des Benutzer-Feeds entsprechen, jedoch „gesponserte“ Inhalte enthalten.

Dies kann auch so erstellt werden, dass es sich in beliebte Publisher-Websites oder Videoplattformen wie YouTube einfügt, ohne zu aufdringlich zu sein.

Slider-Anzeigen

Slider-Anzeigen befinden sich normalerweise in der unteren Ecke einer Webseite und können Videos oder eine Form interaktiver Medien sein. Außerdem bleiben sie normalerweise an Ort und Stelle, wenn der Benutzer scrollt, bis sie entweder geschlossen oder mit der Stelle verbunden werden, an der sie sich dann normalerweise erweitern.

Eine typische Slider-Anzeige kann ein Video enthalten, das auf die ganze Seite erweitert wird, vielleicht auch mit einem Frame.

In-App/Interstitial

Vollbildanzeigen, die innerhalb einer App angezeigt werden, normalerweise zwischen Seitenladevorgängen, werden als Interstitial-Anzeigen bezeichnet. Ein Rich-Media-Ansatz für diese Anzeigen kann abspielbare Inhalte, Videos oder andere interaktive Elemente einbetten.

Mit einer CTR von 4 % bei Interstitial-Anzeigen ist dies ein guter Vergleich zu Display-Anzeigen wie Bannern.

Beispiele für Rich Media-Anzeigen

Dies sind einige gute Beispiele dafür, wie Rich Media aussehen kann, mit einigen nützlichen interaktiven Elementen.

Benadryl

Diese erweiterte Rich Media-Anzeige enthält ein interaktives Tool zur Diagnose von Symptomen. Indem Sie auf die Symptome klicken, die Sie haben, bringt Sie die Anzeige auf die Seite, auf der Sie das richtige Produkt kaufen können.

Sie können auch einfach auf das Symbol „Jetzt einkaufen“ klicken, um direkt zur Zielseite der Kampagne zu gelangen.

Marvel/Doctor Strange

Diese Masthead-Rich-Media-Kampagne umschließt eine Premium-Website und enthält automatisch abspielbare Videos, die standardmäßig stumm sind.

Das Video kann angeklickt werden, um den Anzeigebereich zu maximieren, und es gibt zwei weitere anklickbare Abschnitte, die Sie zur Marvel/Disney-Website führen, um Tickets zu buchen und andere Trailer anzusehen.

Fisch4Jobs

Warum nach einem Job suchen, wenn die Jobsuche zu Ihnen kommen kann? Diese Website für die Jobsuche bettet ihre neuesten Stellenangebote in eine Website mit lokalen Nachrichten ein. Ein Klick auf eine der Rollen bringt Sie direkt zur Liste, oder wenn Sie auf „Jobs per E-Mail senden“ klicken, werden Sie zu einer Landingpage weitergeleitet, auf der Sie Ihre Daten eingeben können.

So erstellen Sie Rich Media-Anzeigen

Wenn Sie darüber nachdenken, eine Rich Media-Kampagne durchzuführen, müssen Sie wahrscheinlich eine Agentur beauftragen, die auf kreative Anzeigen spezialisiert ist. Wenn Sie Zugang zu einem Kreativteam in Ihrem Unternehmen haben, können Sie möglicherweise auch eines intern erstellen.

Rich Media-Anzeigen erfordern ein gewisses Maß an Fachwissen, und es gibt derzeit keinen einfach zu verwendenden Rich Media-Kampagnen-Builder.

Jede Plattform hat ihre eigenen Anforderungen und Formate für die Erstellung von Rich Media-Anzeigen, daher ist es am besten, die Details mit der Anzeigenplattform Ihrer Wahl zu überprüfen.

Hier sind einige einfache Links, die Ihnen helfen…

Google Studio

Sofortige Erfahrungen mit Facebook-Anzeigen

Microsoft Multimedia-Anzeigen

Behalten Sie die Kontrolle über Ihren Anzeigenverkehr

Die Zusammenstellung einer Rich Media-Kampagne ist in mehrfacher Hinsicht kostspieliger.

Erstens ist das Erstellen einer Rich Media-Anzeige teurer als das einfache Erstellen einer Textanzeige oder Display-Anzeige.

Und zweitens sind CPM und CPC auch bei diesen Werbekampagnen teurer. Daher ist es noch wichtiger als sonst, einen Mehrwert für Ihre Werbeausgaben zu erzielen.

Im Zeitalter von reduziertem Tracking und Targeting ist es eine Herausforderung, die Kontrolle über Ihre Klicks und Anzeigenaufrufe zu behalten. Klickbetrug und Anzeigenbetrug sind auch für die Verschwendung riesiger Geldsummen von Werbetreibenden verantwortlich, wobei im Jahr 2021 schätzungsweise 40 Milliarden US-Dollar für ungültigen Traffic verschwendet werden.