Personal Branding no Trabalho [O Guia Essencial para o Sucesso]
Publicados: 2022-02-01O poder de uma marca pessoal forte é entendido há anos.
No entanto, com as plataformas de mídia social e mais pessoas – e marcas – vendo os benefícios, a marca pessoal passou de uma “coisa legal de se ter” para um divisor de águas absoluto que alguns consideram essencial.
É também por isso que alavancar a marca pessoal no trabalho se tornou uma estratégia poderosa para muitas organizações. (O que, espero, significa que eles também querem apoiar as marcas pessoais dos funcionários).
Mas por onde você, como indivíduo, começa com a marca pessoal? E como as organizações podem apoiar melhor as marcas pessoais dos funcionários e, ao mesmo tempo, impulsionar o ROI da empresa?
Vou responder a essas e outras perguntas abaixo.
O que é Marca Pessoal?
Sua marca pessoal é como você se representa e se promove para os outros. É a maneira como você mostra suas experiências, habilidades e personalidade para o mundo. E ao contar sua história e experiência, você pode construir relacionamentos profissionais e novas oportunidades de carreira para si mesmo.
Uma imagem de marca pessoal é construída ao longo do tempo, com base no conteúdo que você cria ou compartilha online e como você interage com outros usuários. Isso influencia como as pessoas veem você e como a mídia pode representá-lo.
Todo mundo pode ter uma marca pessoal – e você não precisa de milhares de seguidores ou ser regular na mídia para ter uma.
Você pode desenvolver sua marca pessoal organicamente ao longo do tempo, ou pode se colocar no controle e fazer um esforço conjunto para defini-la.
Por que você quer uma marca pessoal?
Naturalmente, nem todo mundo se preocupa com sua marca pessoal ou quer se esforçar muito nela.
Tudo bem!
Pode ser um trabalho árduo e você pode ficar compreensivelmente desconfortável em se expor. Afinal, as redes sociais podem ser assustadoras. Há muitas pessoas online com muitas opiniões diferentes – e algumas não são exatamente gentis em expressar as suas.
Apesar do fator de intimidação, é importante trabalhar sua marca pessoal de alguma forma, pois isso o ajuda profissionalmente. Uma marca pessoal forte torna mais fácil encontrar ótimas oportunidades de trabalho e ajuda você a construir seu próprio negócio ou agitação lateral.
Por exemplo, nossa gerente sênior de marketing de conteúdo, Laura Moss, construiu uma marca “purrsonal” em torno de sua “expurrtise” felina e acumulou 163.000 seguidores no Instagram para seu negócio, Adventure Cats.
Além disso, desenvolver uma marca pessoal permite que você controle sua própria narrativa e crie confiança entre as pessoas que podem ter um impacto positivo em você profissionalmente.
Por que a marca pessoal é importante no trabalho?
Você se lembra dos primeiros dias das mídias sociais e das políticas de trabalho em torno dessas plataformas?
Se não, vamos colocar desta forma: se você não estivesse no marketing, poderia ser repreendido ou até demitido apenas por usar as mídias sociais no trabalho.
Avanço rápido para hoje, e mais empresas realmente incentivam seus funcionários a usar as mídias sociais no trabalho. Eles querem que seu pessoal tenha voz, se comunique com suas redes pessoais e, esperançosamente, defenda a marca no processo.
Portanto, se você deseja construir sua própria marca pessoal ou desenvolver uma estratégia para alavancar as marcas pessoais dos funcionários em sua organização – ou ambas – você encontrará todos os motivos importantes para utilizar a marca pessoal abaixo.
Benefícios para indivíduos (você!)
- Melhora seu conhecimento
- Inicia conversas valiosas
- Constrói relacionamentos profissionais online confiáveis
- Cria novas oportunidades de carreira
- Amplia as oportunidades de desenvolvimento profissional
- Aumenta seu valor percebido
- Estabelece você como um especialista em seu campo
Não tenho uma marca pessoal massiva – pouco mais de 3.200 conexões no LinkedIn – mas faço um esforço para manter minha marca e expandir minha rede. Posto de três a quatro vezes por semana, compartilhando uma mistura de conteúdo sobre marketing, interesses pessoais, meu setor e o próprio EveryoneSocial.
Dedico apenas 15 minutos do meu dia a isso.
Mas, ao fazer esse esforço mínimo, aumentei minhas visualizações de perfil, aumentei meus seguidores, desenvolvi novos relacionamentos profissionais, me abri para novas oportunidades de trabalho e fui convidado para aparecer em um podcast.
Nada mal por apenas alguns minutos do meu tempo.
Benefícios para as empresas (seu trabalho!)
A marca pessoal no trabalho é sobre a utilização de uma estratégia que comercializa seu pessoal e suas carreiras como marcas. Este é um esforço contínuo que não apenas apoia os funcionários, mas também ajuda sua organização a aumentar a conscientização, nutrir os funcionários e manter uma reputação de alto nível.
Quando os funcionários têm marcas pessoais fortes, isso cria um novo canal para sua organização gerar ROI autêntico e real. Muitas vezes, isso pode acontecer indiretamente, mesmo que os funcionários nem sempre falem sobre sua marca online.
Nossa gerente sênior de mídia social, Desiree Tizon, por exemplo, não publica exclusivamente sobre EveryoneSocial. Mas ela compartilha o conteúdo da empresa juntamente com suas próprias ideias sobre marketing de mídia social e sua vida como influenciadora do Instagram, o que a ajudou a construir uma forte marca pessoal no LinkedIn.
Como exatamente as marcas pessoais de seus funcionários impactam positivamente a empresa? Eles contribuem para o seguinte:
- Mais reconhecimento da marca
- Leads de maior qualidade
- Maior confiança na marca
- Maior valor de mídia ganho
- Redução de gastos com mídia paga
- Aumento do pipeline e mais negócios conquistados
- Melhor posicionamento de marca que ajuda a empresa a se destacar da concorrência
- Marca empregadora aprimorada
- Pipeline de recrutamento mais forte
- Maior engajamento dos funcionários
Exemplo:
Vamos dar uma olhada em dois clientes EveryoneSocial como exemplo. Ambos são clientes de médio porte que utilizam nossa plataforma para compartilhamento de conteúdo de funcionários e cada um gerou mais de 30.000 cliques adicionais nos sites de suas empresas em 2021 com 50 a 100 influenciadores de funcionários.
Isso é influência direta para a empresa, que não conta nem as impressões e todos os outros conteúdos pessoais que esses funcionários compartilharam.
Quando os funcionários criam e compartilham conteúdo ou interagem com outras pessoas online, o público deles fica mais ciente da sua marca como resultado. Além disso, suas redes ganham confiança não apenas no funcionário, mas também na sua empresa por associação.
Esses públicos podem não estar prontos para comprar ou agir imediatamente (alguns podem ser espreitadores de mídia social), mas você pode apostar que eles estão notando sua empresa, verificando seus canais sociais e talvez até seguindo sua empresa ou se envolver com seu conteúdo.
Além disso, eles ganham interesse em seu produto ou serviço e podem começar a pesquisar sua marca e perguntar a seus colegas sobre sua empresa. Eles podem até perceber que sua organização é aquela em que eles próprios querem trabalhar.
Como você constrói sua marca pessoal no trabalho?
Como eu disse antes, você não precisa de milhares de seguidores para ter uma marca pessoal – todos podem ter influência em suas redes e seus próprios objetivos profissionais, sejam 100 seguidores ou 100.000.
A primeira coisa a ter em mente ao desenvolver sua marca pessoal é que você não pode deixar que ela atrapalhe o trabalho para o qual foi contratado.
Grandes empresas apoiarão e nutrirão seus esforços de marca pessoal, mas não é hora de aproveitar o apoio deles e deixar seu trabalho real cair no esquecimento. Embora isso deva parecer óbvio, é importante chamar a atenção.
Alguns passos para você começar com sua marca pessoal:
- Defina suas habilidades e conhecimentos. Você é conhecido pelo marketing? Vendas? Construindo negócios? Engenharia? Você tem habilidades específicas nessas áreas que você pode compartilhar? Como resultados, aprendizados, erros, etc.
- Determine pelo que você gostaria de ser conhecido. O que faz você se destacar agora e para onde você quer ir no futuro?
- Entenda o público que sua experiência interessaria e quem você quer que sua rede seja. Se você é um profissional de marketing de mídia social, por exemplo, deve começar a se conectar com outras pessoas nesse setor e campo.
- Pesquise seu setor e siga os especialistas. Quem já tem marcas pessoais fortes e influência no seu espaço? Siga, conecte-se e envolva-se com eles.
Veja se sua empresa possui uma plataforma de compartilhamento social para agilizar esse processo e participe.
Ainda não tem uma plataforma? Comece a usar o EveryoneSocial GRATUITAMENTE e mostre à sua empresa como isso pode beneficiar a organização.
Ou você pode começar a construir manualmente seu próprio processo individual até que sua empresa alcance o poder das marcas pessoais dos funcionários. Infelizmente, nem toda organização está disposta a adotar as mídias sociais no trabalho e a marca pessoal imediatamente.
Como as empresas podem apoiar as marcas pessoais dos funcionários?
Mais organizações estão cientes do poder dos influenciadores de funcionários e do valor de suas vozes; hoje qualquer funcionário com uma rede social pode ser um influenciador.
Muitas vezes, quando você ouve o termo “marketing de influenciadores”, pensa em celebridades ou pessoas com milhões de seguidores. Sim, esses são influenciadores, mas a verdade é que todos têm seu próprio conjunto de habilidades, pontos de vista e insights. É por isso que acreditamos que qualquer funcionário pode ser um influenciador à sua maneira.
E à medida que mais empresas obtêm sucesso ao adotar as redes sociais dos funcionários, a marca pessoal se torna ainda mais uma estratégia de marca obrigatória.
Como sua empresa pode apoiar melhor isso, sem ultrapassar? Vamos mergulhar.
1. Você realmente quer apoiar as marcas pessoais dos funcionários
Olha, eu entendi. Você vê todos os benefícios incríveis que a atividade de mídia social dos funcionários tem em todos os aspectos dos negócios – desde marketing e vendas até a marca do empregador e recrutamento.
É realmente incrível.
Mas, para fazer com que as marcas pessoais de seus funcionários funcionem para a empresa, você também precisa se preocupar com os benefícios que a marca pessoal tem para os funcionários.
Portanto, seja transparente e explique como os defensores dos funcionários são ótimos para a marca, mas também destaque o valor que a marca pessoal traz para seu pessoal como indivíduos.
Os funcionários podem perceber se você está sendo falso ou pensando apenas nos objetivos da empresa, mas se você fizer da construção de uma marca pessoal parte da cultura da empresa, sua equipe realmente vai querer participar.
2. Sua empresa fornece diretrizes, não regras
Ninguém gosta de regras ou que lhe digam o que fazer. Mas se você deseja capacitar os funcionários e aproveitar o poder de suas marcas pessoais, sua empresa ainda deve fornecer diretrizes.
A última coisa que você quer é que os funcionários saiam dos trilhos e atrapalhem seu trabalho, bem como a reputação da sua marca.
O que isso implica? Uma política de mídia social acessível, materiais de treinamento para quem deseja aprender, ferramentas de compartilhamento social e qualquer coisa que você considere de valor.
3. Você entende que não possui as marcas pessoais dos funcionários
Se sua empresa assume que tem o direito de acessar as redes pessoais dos funcionários ou pode controlar suas marcas pessoais individuais, já falhou.
Você não pode forçar a participação. Você não possui as redes de seus funcionários ou marcas pessoais.
Como disse nosso CEO Cameron Brain: “Não é trabalho de ninguém participar do seu programa de advocacia. Eles têm que querer . Deve ser agradável e deve fornecer valor real para o usuário individual.”
Mesmo que você faça da defesa dos funcionários e da construção da marca pessoal uma parte de sua cultura e destaque todos os benefícios que isso tem para sua equipe, nem todos vão se envolver. E tudo bem.
Quando você entende isso e confia em seus funcionários para participar no nível em que se sentem à vontade, você descobrirá que eles se unirão às mídias sociais e à marca pessoal.
4. O conteúdo que os funcionários criam/compartilham não deve ser apenas sobre a empresa
Uma maneira rápida de fazer com que os funcionários não se importem com o compartilhamento social? Fazendo seu programa tudo sobre sua empresa, produto ou serviço.
Se sua empresa deseja explorar as marcas pessoais dos funcionários, você não pode tentar forçá-los a apenas falar ou postar sobre itens relacionados à empresa. As pessoas não querem ser um outdoor on-line constantemente para sua marca, nem o público delas quer um grande pitch.
As pessoas procuram os funcionários em busca de aprendizado, insights, entretenimento e conexão humana. E seus funcionários têm interesses além da sua empresa. Confira este post pessoal, que não teve nada a ver com a empresa em que trabalha:
Seus funcionários se importarão genuinamente com o que compartilham e como se apresentam ao público. E o conteúdo que é pessoal, sobre o assunto em que eles são especialistas e muito mais – é uma boa mistura para incentivar.
- Seus funcionários se sentirão apoiados
- Engajamento e participação crescem
- Vontade de também postar mais sobre seu trabalho/empresa
- Conscientização da marca e construção de confiança para seu pessoal e empresa
5. Facilite para os funcionários começarem e terem acesso ao conteúdo
Uma ótima maneira de garantir a orientação adequada para alavancar a marca pessoal nas mídias sociais – e no trabalho – é usar uma plataforma como a EveryoneSocial.
Nem todo mundo sabe por onde começar, que tipo de conteúdo criar ou compartilhar ou onde aprender. É por isso que uma plataforma de influenciadores de funcionários pode fazer uma enorme diferença.
Os recursos beneficiam o funcionário individualmente, mas também a organização como um todo. Além disso, ele cria o hub central para todas as coisas relacionadas a conteúdo, compartilhamento de conhecimento e comunidade.
Você pode fazer isso manualmente ou apenas pelo Slack? Claro, mas é realmente desafiador acompanhar e é muito menos envolvente.
E por que você faria isso quando pode usar o EveryoneSocial gratuitamente?
6. Liderar pelo exemplo - o envolvimento da liderança é uma obrigação
Quando a liderança cria e compartilha conteúdo, ela dá um exemplo que incentiva mais funcionários a participar.
Os funcionários entendem que focar na marca pessoal no trabalho é bom, eles sabem que a liderança valoriza isso e veem em primeira mão que a empresa o apoia.
Pode começar devagar, mas rapidamente mais e mais funcionários se envolverão. O FOMO é uma coisa real, quando os colegas e a liderança começam, mais pessoas vão mergulhar de cabeça.