Personal Branding en el Trabajo [La Guía Esencial para el Éxito]
Publicado: 2022-02-01El poder de una marca personal fuerte se ha entendido durante años.
Sin embargo, con las plataformas de redes sociales y más personas, y marcas, viendo los beneficios, la marca personal pasó de ser "algo agradable de tener" a un cambio de juego absoluto que algunos consideran esencial.
Esa es también la razón por la que aprovechar la marca personal en el trabajo se ha convertido en una estrategia poderosa para muchas organizaciones. (Lo que con suerte significa que también quieren apoyar las marcas personales de los empleados).
Pero, ¿dónde comienza usted, como individuo, con la marca personal? ¿Y cómo pueden las organizaciones apoyar mejor las marcas personales de los empleados y al mismo tiempo impulsar el ROI de la empresa?
Responderé a estas preguntas y más a continuación.
¿Qué es la marca personal?
Tu marca personal es cómo te representas y te promocionas ante los demás. Es la forma en que muestras tus experiencias, habilidades y personalidad al mundo. Y al contar su historia y experiencia, puede construir relaciones profesionales y nuevas oportunidades de carrera para usted.
Una imagen de marca personal se construye con el tiempo, en función del contenido que creas o compartes en línea y cómo interactúas con otros usuarios. Influye en cómo la gente te ve y cómo los medios pueden representarte.
Todos pueden tener una marca personal, y no necesitas miles de seguidores o ser un habitual en los medios para tener una.
Puede desarrollar su marca personal orgánicamente con el tiempo, o puede ponerse en el asiento de control y hacer un esfuerzo concertado para definirla.
¿Por qué querrías una marca personal?
Naturalmente, no todo el mundo se preocupa por su marca personal o quiere esforzarse mucho en ella.
¡Eso está totalmente bien!
Puede ser un trabajo duro, y es comprensible que te sientas incómodo al exponerte. Después de todo, las redes sociales pueden dar miedo. Hay muchas personas en línea con muchas opiniones diferentes, y algunas no son exactamente amables al expresar las suyas.
A pesar del factor de intimidación, es importante trabajar en tu marca personal de alguna manera, porque te ayuda profesionalmente. Una marca personal sólida hace que sea más fácil encontrar excelentes oportunidades de trabajo y lo ayuda a construir su propio negocio o actividad secundaria.
Por ejemplo, nuestra gerente sénior de marketing de contenido, Laura Moss, creó una marca "purrsonal" en torno a su felino "expurrtise" y acumuló 163 000 seguidores en Instagram para su negocio, Adventure Cats.
Además, desarrollar una marca personal te permite controlar tu propia narrativa y generar confianza entre las personas que podrían tener un impacto positivo en ti profesionalmente.
¿Por qué es importante la marca personal en el trabajo?
¿Recuerda los primeros días de las redes sociales y las políticas de trabajo en torno a estas plataformas?
Si no, digámoslo de esta manera: si no estuviera en marketing, podría ser reprendido o incluso despedido solo por usar las redes sociales en el trabajo.
Avance rápido hasta hoy, y más empresas animan a sus empleados a usar las redes sociales en el trabajo. Quieren que su gente tenga voz, se comunique con sus redes personales y, con suerte, defienda la marca en el proceso.
Entonces, ya sea que desee crear su propia marca personal o desee desarrollar una estrategia para aprovechar las marcas personales de los empleados en su organización, o ambas cosas, encontrará todas las razones importantes para utilizar la marca personal a continuación.
Beneficios para individuos (¡usted!)
- Mejora tu conocimiento
- Inicia conversaciones valiosas
- Construye relaciones profesionales en línea confiables
- Crea nuevas oportunidades profesionales.
- Amplía las oportunidades de desarrollo profesional
- Aumenta tu valor percibido
- Lo establece como un experto en su campo
No tengo una marca personal masiva, solo más de 3200 conexiones en LinkedIn, pero hago un esfuerzo por mantener mi marca y expandir mi red. Publico de tres a cuatro veces por semana, compartiendo una mezcla de contenido sobre marketing, intereses personales, mi industria y el mismo EveryoneSocial.
Dedico solo 15 minutos de mi día a esto.
Pero al hacer este mínimo esfuerzo, aumenté las vistas de mi perfil, aumenté mis seguidores, desarrollé nuevas relaciones profesionales, me abrí a nuevas oportunidades laborales y me invitaron a aparecer en un podcast.
No está mal para unos pocos minutos de mi tiempo.
Beneficios para las Empresas (¡Tu Trabajo!)
La marca personal en el trabajo se trata de utilizar una estrategia que comercialice a su gente y sus carreras como marcas. Este es un esfuerzo continuo que no solo apoya a los empleados, sino que también ayuda a su organización a generar conciencia, nutrir a los empleados y mantener una reputación de primer nivel.
Cuando los empleados tienen marcas personales sólidas, se crea un nuevo canal para que su organización genere un ROI auténtico y real. Muchas veces, eso puede suceder indirectamente, incluso si los empleados no siempre hablan de su marca en línea.
Nuestra administradora sénior de redes sociales, Desiree Tizon, por ejemplo, no publica exclusivamente sobre EveryoneSocial. Pero comparte contenido de la empresa junto con sus propios conocimientos sobre marketing en redes sociales y su vida como influencer de Instagram, lo que la ha ayudado a construir una marca personal sólida en LinkedIn.
¿Cómo exactamente las marcas personales de sus empleados impactan positivamente en la empresa? Contribuyen a lo siguiente:
- Más reconocimiento de marca
- Clientes potenciales de mayor calidad
- Mayor confianza en la marca
- Mayor valor mediático ganado
- Reducción del gasto en medios pagados
- Mayor cartera de proyectos y más negocios ganados
- Mejor posicionamiento de marca que ayuda a la empresa a destacarse de la competencia
- Marca de empleador mejorada
- Tubería de reclutamiento más fuerte
- Mayor compromiso de los empleados
Ejemplo:
Echemos un vistazo a dos clientes de EveryoneSocial como ejemplo. Ambos son clientes del mercado medio que utilizan nuestra plataforma para compartir contenido entre empleados, y cada uno generó más de 30 000 clics adicionales en los sitios web de su empresa en 2021 con 50-100 empleados influyentes.
Esa es una influencia directa para la empresa, que ni siquiera cuenta las impresiones y todo el otro contenido personal que compartieron estos empleados.
Cuando los empleados crean y comparten contenido, o interactúan con otros en línea, como resultado, sus audiencias se vuelven más conscientes de su marca. Además, sus redes ganan confianza no solo en el empleado, sino también en su empresa por asociación.
Es posible que estas audiencias aún no estén listas para comprar o tomar medidas inmediatas (algunos pueden ser merodeadores de las redes sociales), pero puede apostar que se están dando cuenta de su empresa, revisando sus canales sociales y tal vez incluso dándole un seguimiento a su empresa. o interactuar con su contenido.
Además, ganan interés en su producto o servicio, y pueden comenzar a investigar su marca y preguntar a sus colegas sobre su empresa. Incluso pueden darse cuenta de que su organización es una en la que quieren trabajar ellos mismos.
¿Cómo construyes tu marca personal en el trabajo?
Como dije antes, no necesitas miles de seguidores para tener una marca personal, todos pueden tener influencia en sus redes y en sus propias metas profesionales, ya sea que tengan 100 seguidores o 100,000.
Sin embargo, lo primero que debe tener en cuenta a medida que desarrolla su marca personal es que no puede dejar que se interponga en el trabajo para el que fue contratado.
Las grandes empresas apoyarán y nutrirán los esfuerzos de su marca personal, pero este no es el momento de aprovechar su apoyo y dejar que su trabajo real se quede en el camino. Si bien eso debería parecer obvio, es importante llamarlo.
Unos pasos para que empieces con tu marca personal:
- Defina sus habilidades y experiencia. ¿Eres conocido por el marketing? ¿Ventas? ¿Construir negocios? ¿Ingenieria? ¿Tienes habilidades específicas en esas áreas que puedas compartir? Como resultados, aprendizajes, errores, etc.
- Determina por qué te gustaría ser conocido. ¿Qué te hace destacar ahora y hacia dónde quieres ir en el futuro?
- Comprenda a la audiencia a la que le interesaría su experiencia y quién quiere que sea su red. Si eres un vendedor de redes sociales, por ejemplo, querrás comenzar a conectarte con otros en esa industria y campo.
- Investigue su industria y siga a los expertos. ¿Quién ya tiene fuertes marcas personales e influencia en su espacio? Síguelos, conéctate e interactúa con ellos.
Vea si su empresa tiene una plataforma de intercambio social para agilizar este proceso y participe.
¿Aún no tienes una plataforma? Comience a usar EveryoneSocial GRATIS y demuestre a su empresa cómo puede beneficiar a la organización.
O puede comenzar a construir manualmente su propio proceso individual hasta que su empresa se dé cuenta del poder de las marcas personales de los empleados. Desafortunadamente, no todas las organizaciones están dispuestas a adoptar las redes sociales en el trabajo y la marca personal de inmediato.
¿Cómo pueden las empresas apoyar las marcas personales de los empleados?
Más organizaciones son conscientes del poder de los empleados influyentes y el valor de sus voces; hoy cualquier empleado con una red social puede ser un influencer.
A menudo, cuando escuchas el término “marketing de influencers”, piensas en celebridades o personas con millones de seguidores. Sí, estos son personas influyentes, pero la verdad es que todos tienen su propio conjunto de habilidades, puntos de vista e ideas. Por eso creemos que cualquier empleado puede ser un influencer a su manera.
Y a medida que más empresas experimentan el éxito al adoptar las redes sociales de los empleados, la marca personal se convierte aún más en una estrategia de marca imprescindible.
¿Cómo puede su empresa apoyar mejor esto, sin excederse? Sumerjámonos.
1. Realmente desea apoyar las marcas personales de los empleados
Mira, lo entiendo. Verá todos los increíbles beneficios que la actividad de los empleados en las redes sociales tiene en todos los aspectos del negocio, desde marketing y ventas hasta reclutamiento y marca de empleador.
Es realmente asombroso.
Pero para que las marcas personales de sus empleados funcionen para la empresa, también debe preocuparse por los beneficios que la marca personal tiene para los empleados.
Por lo tanto, sea transparente y explique cómo los defensores de los empleados son excelentes para la marca, pero también destaque el valor que la marca personal aporta a su gente como individuos.
Los empleados pueden sentir si está siendo falso o pensando solo en los objetivos de la empresa, pero si hace que la construcción de una marca personal sea parte de la cultura de la empresa, su equipo realmente querrá participar.
2. Su empresa proporciona pautas, no reglas
A nadie le gustan las reglas o que le digan qué hacer. Pero si desea empoderar a los empleados y aprovechar el poder de sus marcas personales, su empresa aún debe proporcionar pautas.
Lo último que desea es que los empleados se descarrilen y obstaculicen su trabajo y la reputación de su marca.
¿Qué implica esto? Una política de redes sociales accesible, materiales de capacitación para aquellos que buscan aprender, herramientas para compartir en redes sociales y cualquier cosa que considere valiosa para llamar.
3. Entiendes que no eres dueño de las marcas personales de los empleados
Si su empresa asume que tiene derecho a acceder a las redes personales de los empleados o puede controlar sus marcas personales individuales, ya ha fallado.
No se puede forzar la participación. No eres dueño de las redes o marcas personales de tus empleados.
Como dijo nuestro CEO, Cameron Brain, “No es trabajo de nadie participar en su programa de defensa. Tienen que querer . Debe ser agradable y debe proporcionar un valor real al usuario individual”.
Incluso si hace que la defensa de los empleados y la creación de marca personal sean parte de su cultura y destaque todos los beneficios que tiene para su equipo, no todos se involucrarán. Y eso está bien.
Cuando comprenda esto y confíe en que sus empleados participen al nivel en el que se sientan cómodos, descubrirá que respaldarán las redes sociales y la marca personal.
4. El contenido que crean/comparten los empleados no debe ser solo sobre la empresa
¿Una forma rápida de hacer que los empleados no se preocupen por compartir en redes sociales? Hacer que su programa se centre exclusivamente en su empresa, producto o servicio.
Si su empresa quiere aprovechar las marcas personales de los empleados, no puede intentar obligarlos a hablar o publicar solo sobre artículos relacionados con la empresa. La gente no quiere ser una valla publicitaria en línea constantemente para su marca, ni sus audiencias quieren un gran lanzamiento.
Las personas buscan en los empleados aprendizaje, conocimientos, entretenimiento y conexión humana. Y sus empleados tienen intereses más allá de su empresa. Mira esta publicación personal, que no tiene nada que ver con la empresa para la que trabaja:
Sus empleados realmente se preocuparán por lo que comparten y cómo se presentan ante sus audiencias. Y el contenido que es personal, sobre el tema en el que son expertos y más, es una buena combinación para fomentar.
- Tus empleados se sentirán respaldados
- Crece el compromiso y la participación
- Anhelo de publicar también más sobre su trabajo/empresa
- El conocimiento de la marca y la confianza se crean para su gente y su empresa.
5. Facilite que los empleados comiencen y tengan acceso al contenido
Una excelente manera de garantizar la orientación adecuada para aprovechar la marca personal en las redes sociales, y en el trabajo, es usar una plataforma como EveryoneSocial.
No todo el mundo sabe por dónde empezar, qué tipo de contenido crear o compartir, o dónde aprender. Es por eso que una plataforma de influencers para empleados puede marcar una gran diferencia.
Las características benefician al empleado individual, pero también a la organización en su conjunto. Además, crea el eje central para todo lo relacionado con el contenido, el intercambio de conocimientos y la comunidad.
¿Puedes hacer esto manualmente o simplemente a través de Slack? Claro, pero es realmente desafiante mantenerse al día y es mucho menos atractivo.
¿Y por qué querrías hacer eso cuando puedes usar EveryoneSocial gratis?
6. Liderar con el ejemplo: la participación del liderazgo es imprescindible
Cuando los líderes crean y comparten contenido, establecen un ejemplo que anima a más empleados a participar.
Los empleados entienden que centrarse en la marca personal en el trabajo está bien, saben que el liderazgo lo valora y ven de primera mano que la empresa lo apoya.
Puede comenzar lento, pero rápidamente se involucrarán más y más empleados. FOMO es algo real, cuando los colegas y el liderazgo comienzan, más personas se sumergen de inmediato.