工作中的个人品牌[成功的基本指南]
已发表: 2022-02-01多年来，人们一直了解强大的个人品牌的力量。
然而，随着社交媒体平台和更多的人和品牌看到好处，个人品牌从“拥有的好东西”变成了一些人认为必不可少的绝对游戏规则改变者。
这也是为什么在工作中利用个人品牌已成为许多组织的强大战略的原因。 （希望这意味着他们也希望支持员工的个人品牌）。
但是，作为个人，您从哪里开始打造个人品牌呢？ 组织如何在提高公司投资回报率的同时更好地支持员工的个人品牌？
我将在下面回答这些问题以及更多内容。
什么是个人品牌？
您的个人品牌是您向他人展示和宣传自己的方式。 这是您向世界展示您的经验、技能和个性的方式。 通过讲述您的故事和专业知识，您可以为自己建立专业关系和新的职业机会。
个人品牌形象是随着时间的推移建立起来的，这取决于您在线创建或共享的内容，以及您与其他用户的互动方式。 它会影响人们如何看待您以及媒体如何代表您。
每个人都可以拥有一个个人品牌——你不需要成千上万的追随者或成为媒体的常客来拥有一个。
随着时间的推移，您可能会有机地发展您的个人品牌，或者您可以将自己置于控制位置并齐心协力定义它。
你为什么想要一个个人品牌？
当然，并不是每个人都关心自己的个人品牌或愿意为此付出很多努力。
这完全没问题！
这可能是一项艰苦的工作，而且你可能会因为把自己放在那里而感到不舒服，这是可以理解的。 毕竟，社交媒体可能很可怕。 网上有很多人有很多不同的意见——有些人并不完全善于表达他们的意见。
尽管存在恐吓因素，但以某种身份为您的个人品牌工作很重要，因为它可以在专业上帮助您。 强大的个人品牌让您更容易找到出色的工作机会，并帮助您建立自己的业务或副业。
例如，我们的高级内容营销经理 Laura Moss 围绕她的猫科动物“冒险”建立了一个“purrsonal”品牌，并为她的业务 Adventure Cats 积累了 163,000 名 Instagram 粉丝。
此外，发展个人品牌可以让您控制自己的叙述，并在可能对您的职业产生积极影响的人之间建立信任。
为什么个人品牌在工作中很重要？
您还记得早期的社交媒体和围绕这些平台的工作政策吗？
如果不是，让我们这样说吧：如果你不从事营销工作，你可能会因为在工作中使用社交媒体而受到谴责甚至解雇。
快进到今天，越来越多的公司实际上鼓励员工在工作中使用社交媒体。 他们希望他们的员工有发言权，与他们的个人网络交流，并希望在此过程中倡导品牌。
因此，无论您是想建立自己的个人品牌，还是想制定在组织中利用员工个人品牌的战略——或两者兼而有之——你都会在下面找到使用个人品牌的所有重要原因。
对个人的好处（你！）
- 提高你的知识
- 发起有价值的对话
- 建立值得信赖的在线专业关系
- 创造新的职业机会
- 扩大专业发展机会
- 增加您的感知价值
- 让您成为您所在领域的专家
我没有庞大的个人品牌——LinkedIn 上只有 3,200 多个连接——但我确实努力维护我的品牌并扩大我的网络。 我每周发布三到四次，分享关于营销、个人兴趣、我的行业和EveryoneSocial 本身的各种内容。
我每天只为此投入 15 分钟。
但通过这种最小的努力，我增加了我的个人资料浏览量，增加了我的追随者，发展了新的职业关系，为自己开辟了新的工作机会，并被邀请出现在播客上。
在我的几分钟内还不错。
对公司的好处（你的工作！）
工作中的个人品牌塑造是关于利用一种将您的员工及其职业作为品牌推销的策略。 这是一项持续的努力，不仅支持员工，还帮助您的组织提高意识、培养员工并保持一流的声誉。
当员工拥有强大的个人品牌时，它为您的组织创造了一个新的渠道，以产生真正的真实投资回报率。 很多时候，这可能是间接发生的，即使员工并不总是在网上谈论你的品牌。
例如，我们的高级社交媒体经理 Desiree Tizon 并不专门发布有关 EveryoneSocial 的信息。 但她在分享公司内容的同时，还分享了她对社交媒体营销和她作为 Instagram 影响者生活的见解，这帮助她在 LinkedIn 上建立了强大的个人品牌。
您员工的个人品牌究竟如何对公司产生积极影响？ 它们有助于以下方面：
- 更多品牌知名度
- 更高质量的潜在客户
- 增加品牌信任度
- 更高的赢得媒体价值
- 减少付费媒体支出
- 增加管道并赢得更多交易
- 更好的品牌定位，帮助公司在竞争中脱颖而出
- 改善雇主品牌
- 更强大的招聘渠道
- 更高的员工敬业度
例子：
我们以两个EveryoneSocial 客户为例。 他们都是利用我们的平台进行员工内容共享的中型市场客户，到 2021 年，他们各自在公司网站上产生了超过 30,000 次的额外点击，其中有 50-100 名员工有影响力。
这是对公司的直接影响，甚至不包括这些员工分享的印象和所有其他个人内容。
当员工创建和共享内容，或与他人在线互动时，他们的受众会因此而更加了解您的品牌。 此外，他们的网络不仅赢得了员工的信任，而且还通过协会获得了您公司的信任。
这些受众可能还没有准备好购买或立即采取行动（有些可能是社交媒体潜伏者），但您可以打赌他们正在关注您的公司，查看其社交渠道，甚至可能关注您的公司或参与其内容。
此外，他们对您的产品或服务产生了兴趣，他们可能会开始研究您的品牌并向他们的同事询问您的公司。 他们甚至可能意识到您的组织是他们想要自己工作的地方。
你如何在工作中建立你的个人品牌？
就像我之前说的，你不需要成千上万的追随者来拥有一个个人品牌——每个人都可以对他们的网络和他们自己的职业目标产生影响，无论他们有 100 个追随者还是 100,000 个追随者。
但是，在您发展个人品牌时，首先要记住的是，您不能让它妨碍您受雇从事的工作。
伟大的公司会支持和培养你的个人品牌努力，但现在不是利用他们的支持让你的实际工作被搁置的时候。 虽然这看起来很明显，但重要的是要大声疾呼。
几个步骤让您开始使用您的个人品牌：
- 定义您的技能和专业知识。 你以营销闻名吗？ 销售量？ 建立企业？ 工程？ 您在可以分享的那些领域有特定的技能吗？ 比如结果、学习、错误等。
- 确定你想知道什么。 是什么让你现在脱颖而出，未来你想去哪里？
- 了解您的专业知识会感兴趣的受众以及您希望您的网络成为什么样的人。 例如，如果您是社交媒体营销人员，您将希望开始与该行业和领域的其他人建立联系。
- 研究您的行业并跟随专家。 谁已经在您的领域拥有强大的个人品牌和影响力？ 关注、联系并与他们互动。
看看你的公司是否有一个社交共享平台来简化这个过程并参与其中。
还没有平台？ 开始免费使用 EveryoneSocial 并向您的公司展示它如何使组织受益。
或者，您可以开始手动构建自己的个人流程，直到您的公司抓住员工个人品牌的力量。 不幸的是，并非每个组织都愿意立即在工作中采用社交媒体和个人品牌。
公司如何支持员工个人品牌？
越来越多的组织意识到员工影响者的力量及其声音的价值； 今天，任何拥有社交网络的员工都可以成为影响者。
通常，当您听到“影响者营销”一词时，您会想到名人或拥有数百万追随者的人。 是的，这些都是有影响力的人，但事实是每个人都有自己的一套技能、观点和见解。 这就是为什么我们相信任何员工都可以以自己的方式成为影响者。
随着越来越多的公司通过拥抱员工的社交网络而获得成功，个人品牌变得越来越成为必不可少的品牌战略。
您的公司如何才能最好地支持这一点，而不会越权？ 让我们潜入水中。
1. 你真的想支持员工的个人品牌
看，我明白了。 您会看到员工的社交媒体活动在业务的各个方面（从营销和销售到雇主品牌和招聘）带来的所有惊人好处。
这真是太棒了。
但是，要让员工的个人品牌为公司服务，您也必须同样关心个人品牌对员工的好处。
因此，要透明并解释员工拥护者对品牌有何好处，同时也要强调个人品牌为个人带来的价值。
员工可以感觉到你是假的还是只考虑公司目标，但如果你将建立个人品牌作为公司文化的一部分，你的团队实际上会想要参与其中。
2. 贵公司提供指导而非规则
没有人喜欢规则或被告知要做什么。 但是，如果您想赋予员工权力并利用他们个人品牌的力量，您的公司仍应提供指导方针。
您最不希望的事情是员工出轨并阻碍他们的工作以及您的品牌声誉。
这意味着什么？ 可访问的社交媒体政策、面向学习者的培训材料、社交共享工具以及您认为有价值的任何内容。
3. 你明白你不拥有员工的个人品牌
如果您的公司认为它有权访问员工的个人网络或可以控制他们的个人品牌，那么它已经失败了。
你不能强迫参与。 您不拥有员工的网络或个人品牌。
正如我们的首席执行官 Cameron Brain 所说，“参与您的宣传计划不是任何人的工作。 他们必须想要。 它应该是令人愉快的，它应该为个人用户提供真正的价值。”
即使您将员工倡导和个人品牌建设作为您文化的一部分并突出它对您的团队的所有好处，也不是每个人都会参与其中。 这很好。
当您了解这一点并信任您的员工以他们感到舒适的水平参与时，您会发现他们会支持社交媒体和个人品牌。
4. 员工创建/分享的内容不应仅与公司有关
让员工不关心社交分享的快速方法？ 使您的计划完全与您的公司、产品或服务有关。
如果您的公司想利用员工的个人品牌，您不能试图强迫他们只谈论或发布与公司相关的项目。 人们不希望成为您品牌的在线广告牌，他们的观众也不希望大肆宣传。
人们向员工寻求学习、洞察力、娱乐和人际关系。 您的员工的利益超出了您的公司范围。 看看这个与他工作的公司无关的个人帖子：
您的员工将真正关心他们分享的内容以及他们如何向观众展示自己。 个人的内容，围绕他们是专家的主题等等 - 是一个很好的鼓励组合。
- 您的员工会感到支持
- 参与度和参与度增加
- 渴望也发布更多关于他们的工作/公司的信息
- 为您的员工和公司建立品牌知名度和信任度
5. 让员工轻松上手并访问内容
确保正确指导在社交媒体和工作中利用个人品牌的一个好方法是使用像 EveryoneSocial 这样的平台。
不是每个人都知道从哪里开始，创建或分享什么样的内容，或者在哪里学习。 这就是为什么员工影响者平台可以产生巨大影响的原因。
这些功能有利于员工个人，也有利于整个组织。 此外，它还为所有内容、知识共享和社区创建了中心枢纽。
你可以手动或仅通过 Slack 来做这些事情吗？ 当然可以，但是跟上进度确实很有挑战性，而且吸引力也较小。
当您可以免费使用EveryoneSocial 时，您为什么要这样做？
6. 以身作则——领导参与是必须的
当领导层创建和分享内容时，他们树立了一个鼓励更多员工参与的榜样。
员工明白在工作中关注个人品牌是可以的，他们知道领导重视它，并且他们亲眼看到公司支持它。
它可能开始缓慢，但很快就会有越来越多的员工参与其中。 FOMO 是真实存在的，当同事和领导层开始时，会有更多的人投入其中。