職場でのパーソナルブランディング[成功のための基本ガイド]
公開: 2022-02-01強力なパーソナルブランドの力は何年もの間理解されてきました。
それでも、ソーシャルメディアプラットフォームとより多くの人々、そしてブランドがそのメリットを理解するにつれて、パーソナルブランディングは「持つべき素晴らしいもの」から、一部の人が不可欠と考える絶対的なゲームチェンジャーになりました。
職場でパーソナルブランディングを活用することが多くの組織にとって強力な戦略になっているのもそのためです。 （これは、従業員のパーソナルブランドもサポートしたいという意味です）。
しかし、あなたは個人として、どこからパーソナルブランディングを始めますか？ また、組織は企業のROIを促進しながら、従業員のパーソナルブランドをより適切にサポートするにはどうすればよいでしょうか。
これらの質問やその他の質問に以下で回答します。
パーソナルブランディングとは何ですか？
あなたのパーソナルブランドは、あなたが他人に自分自身を表現し、宣伝する方法です。 それはあなたがあなたの経験、スキル、そして個性を世界に示す方法です。 そして、あなたのストーリーと専門知識を伝えることによって、あなたはあなた自身のために専門的な関係と新しいキャリアの機会を築くことができます。
パーソナルブランドイメージは、オンラインで作成または共有するコンテンツと、他のユーザーとのやり取りに基づいて、時間の経過とともに構築されます。 それは人々があなたをどのように見るか、そしてメディアがあなたをどのように表現するかに影響します。
誰もがパーソナルブランドを持つことができます—そしてあなたは何千人ものフォロワーを必要とせず、あるいはそれを持っているためにメディアの常連である必要はありません。
あなたは時間をかけて有機的にあなたのパーソナルブランドを開発するかもしれません、あるいはあなたはあなた自身をコントロールシートに置いてそれを定義することに協調した努力をするかもしれません。
なぜあなたはパーソナルブランドが欲しいのですか？
当然のことながら、誰もが自分のパーソナルブランドを気にかけたり、それに多大な努力をしたいとは限りません。
それは完全に大丈夫です！
それは大変な作業になる可能性があり、あなたは当然のことながらそこに身を置くことに不快感を覚えるかもしれません。 結局のところ、ソーシャルメディアは恐ろしいことがあります。 オンラインにはさまざまな意見を持っている人がたくさんいます。そして、自分の意見を正確に表現することに親切ではない人もいます。
脅迫的な要因にもかかわらず、それはあなたを専門的に助けるので、ある程度の能力であなたのパーソナルブランドに取り組むことが重要です。 強力なパーソナルブランドは、素晴らしい仕事の機会を見つけやすくし、あなた自身のビジネスやサイドハッスルを構築するのに役立ちます。
たとえば、シニアコンテンツマーケティングマネージャーのLaura Mossは、猫の「expurrtise」を中心に「purrsonal」ブランドを構築し、彼女のビジネスであるAdventureCatsのために163,000人のInstagramフォロワーを集めました。
さらに、パーソナルブランドを開発することで、あなた自身の物語をコントロールし、専門的にあなたにプラスの影響を与える可能性のある人々の間で信頼を築くことができます。
なぜパーソナルブランディングが仕事で重要なのですか？
これらのプラットフォームに関するソーシャルメディアと作業ポリシーの初期の頃を思い出しますか？
そうでない場合は、次のように言いましょう。マーケティングに携わっていなかった場合は、職場でソーシャルメディアを使用しただけで、叱責されたり、解雇されたりする可能性があります。
今日に向けて早送りすると、実際に従業員が職場でソーシャルメディアを使用することを奨励する企業が増えています。 彼らは、人々に発言権を持たせ、個人的なネットワークと通信し、できればその過程でブランドを支持することを望んでいます。
したがって、独自のパーソナルブランドを構築する場合でも、組織で従業員のパーソナルブランドを活用するための戦略を開発する場合でも、またはその両方で、パーソナルブランドを利用するすべての重要な理由を以下に示します。
個人にとってのメリット（あなた！）
- あなたの知識を向上させます
- 貴重な会話を開始します
- 信頼できるオンラインの専門家との関係を構築する
- 新しいキャリアの機会を創出します
- 専門能力開発の機会を拡大します
- あなたの知覚価値を高めます
- あなたの分野の専門家としてあなたを確立します
私は大規模なパーソナルブランドを持っていません—LinkedInで3,200を超える接続があります—しかし、私は自分のブランドを維持し、ネットワークを拡大するために努力しています。 私は週に3〜4回投稿し、マーケティング、個人的な興味、私の業界、EveryoneSocial自体に関するコンテンツを組み合わせて共有しています。
私はこれに私の一日のたった15分をコミットします。
しかし、この最小限の努力で、プロフィールの表示を増やし、フォロワーを増やし、新しい専門家との関係を築き、新しい仕事の機会に自分自身を開き、ポッドキャストに出演するよう招待されました。
私の時間のほんの数分間は悪くありません。
企業にとってのメリット（あなたの仕事！）
職場でのパーソナルブランディングとは、人々とそのキャリアをブランドとして売り込む戦略を利用することです。 これは、従業員をサポートするだけでなく、組織が意識を高め、従業員を育成し、一流の評判を維持するのに役立つ継続的な取り組みです。
従業員が強力なパーソナルブランドを持っている場合、それは組織が真の本物のROIを生み出すための新しいチャネルを作成します。 多くの場合、従業員が常にオンラインであなたのブランドについて話しているとは限らない場合でも、それは間接的に発生する可能性があります。
たとえば、シニアソーシャルメディアマネージャーのDesiree Tizonは、EveryoneSocialについてのみ投稿しているわけではありません。 しかし、彼女はソーシャルメディアマーケティングとInstagramインフルエンサーとしての彼女の人生についての彼女自身の洞察と一緒に会社のコンテンツを共有し、LinkedInで強力なパーソナルブランドを構築するのに役立っています。
従業員のパーソナルブランドは、会社にどの程度プラスの影響を与えていますか？ それらは以下に貢献します：
- ブランド認知度の向上
- 高品質のリード
- ブランドの信頼の向上
- 獲得したメディアの価値が高い
- 有料メディア支出の削減
- パイプラインの増加とより多くの取引が獲得されました
- 会社が競争から際立つのを助けるより良いブランドポジショニング
- 改善された雇用主のブランド
- より強力な採用パイプライン
- より高い従業員エンゲージメント
例：
例として、2人のEveryoneSocialの顧客を見てみましょう。 どちらも従業員のコンテンツ共有に当社のプラットフォームを利用しているミドルマーケットの顧客であり、2021年に50〜100人の従業員の影響力を持つ会社のWebサイトに30,000回以上の追加クリックを生成しました。
それは会社への直接の影響であり、これらの従業員が共有したインプレッションや他のすべての個人的なコンテンツもカウントされません。
従業員がコンテンツを作成して共有したり、オンラインで他の人と交流したりすると、その結果、視聴者はあなたのブランドをより意識するようになります。 さらに、彼らのネットワークは、従業員だけでなく、協会によってあなたの会社にも信頼を寄せています。
これらのオーディエンスはまだ購入する準備ができていないか、すぐに行動を起こす準備ができていない可能性があります（一部はソーシャルメディアの潜伏者である可能性があります）が、彼らがあなたの会社に注目し、そのソーシャルチャネルをチェックし、おそらくあなたの会社をフォローしていることは間違いありませんまたはそのコンテンツに従事します。
さらに、彼らはあなたの製品やサービスに興味を持ち、あなたのブランドを調査し、同僚にあなたの会社について尋ね始めるかもしれません。 彼らはあなたの組織が彼ら自身で働きたいと思っている組織であることに気付くかもしれません。
職場でどのようにパーソナルブランドを構築しますか？
前に言ったように、パーソナルブランドを持つために何千人ものフォロワーは必要ありません。100人のフォロワーであろうと、100,000人のフォロワーであろうと、誰もが自分のネットワークと自分の専門的な目標に影響を与えることができます。
ただし、パーソナルブランドを開発する際に最初に覚えておくべきことは、雇われた仕事の邪魔にならないようにすることです。
優れた企業はあなたのパーソナルブランドの取り組みをサポートし、育てますが、今は彼らのサポートを利用してあなたの実際の仕事を道に迷わせる時ではありません。 それは明白に思えるかもしれませんが、声をかけることが重要です。
あなたがあなたのパーソナルブランドを始めるためのいくつかのステップ：
- あなたのスキルと専門知識を定義します。 あなたはマーケティングで知られていますか？ 売上？ ビジネスを構築しますか？ エンジニアリング？ 共有できる分野で特定のスキルを持っていますか？ 結果、学習、間違いなどのように。
- あなたが何のために知られたいかを決定します。 今、何があなたを際立たせていますか、そしてあなたは将来どこに行きたいですか？
- あなたの専門知識が興味を持ち、あなたのネットワークが誰になりたいかを聴衆に理解してください。 たとえば、ソーシャルメディアのマーケティング担当者であれば、その業界や分野の他の人とのつながりを始めたいと思うでしょう。
- あなたの業界を調査し、専門家に従ってください。 あなたのスペースですでに強力なパーソナルブランドと影響力を持っているのは誰ですか？ 彼らをフォローし、つながり、そして関わります。
このプロセスを合理化して参加するためのソーシャル共有プラットフォームが会社にあるかどうかを確認してください。
まだプラットフォームをお持ちではありませんか？ EveryoneSocialを無料で使い始めて、それが組織にどのように役立つかを会社に示してください。
または、会社が従業員のパーソナルブランドの力に追いつくまで、独自のプロセスを手動で構築し始めることができます。 残念ながら、すべての組織が職場でのソーシャルメディアやパーソナルブランディングをすぐに採用することをいとわないわけではありません。
企業はどのようにして従業員のパーソナルブランドをサポートできますか？
より多くの組織が、従業員の影響力と彼らの声の価値を認識しています。 今日、ソーシャルネットワークを持つ従業員は誰でも影響力を持つことができます。
多くの場合、「インフルエンサーマーケティング」という用語を聞くと、有名人や何百万人ものフォロワーを持つ人々のことを思い浮かべます。 はい、これらは影響力のある人物ですが、真実は、誰もが独自のスキル、見解、洞察を持っているということです。 だからこそ、どの従業員も独自の方法で影響力を持つことができると私たちは信じています。
そして、より多くの企業が従業員のソーシャルネットワークを採用することで成功を経験するにつれて、パーソナルブランディングはさらに必須のブランディング戦略になります。
あなたの会社は、踏み越えずに、これをどのように最もよくサポートできますか？ 飛び込みましょう。
1.あなたは本当に従業員のパーソナルブランドをサポートしたい
ほら、わかった。 マーケティングや販売から雇用主のブランディングや採用に至るまで、従業員のソーシャルメディア活動がビジネスのあらゆる側面にもたらす驚くべきメリットをすべて目にすることができます。
本当にすごいです。
しかし、従業員のパーソナルブランドを会社で機能させるには、パーソナルブランディングが従業員にもたらすメリットにも同様に注意を払う必要があります。
したがって、透明性を保ち、従業員の支持者がブランドにとってどのように優れているかを説明するだけでなく、パーソナルブランディングが個人としての人々にもたらす価値を強調します。
従業員は、あなたが偽物であるか、会社の目標だけを考えているかを感じることができますが、パーソナルブランドの構築を会社の文化の一部にすると、チームは実際に参加したいと思うでしょう。
2.あなたの会社はルールではなくガイドラインを提供します
ルールや何をすべきかを言われるのが好きな人は誰もいません。 ただし、従業員に権限を与え、パーソナルブランドの力を活用したい場合でも、会社はガイドラインを提供する必要があります。
あなたが望む最後のことは、従業員がレールから外れて、彼らの仕事とあなたのブランドの評判を妨げることです。
これには何が必要ですか？ アクセシブルなソーシャルメディアポリシー、学びたい人のためのトレーニング資料、ソーシャル共有ツール、そしてあなたが呼びかける価値があるとみなすものなら何でも。
3.あなたは従業員のパーソナルブランドを所有していないことを理解しています
あなたの会社が従業員の個人的なネットワークにアクセスする権利を持っている、または彼らの個々の個人的なブランドを管理できると仮定する場合、それはすでに失敗しています。
強制的に参加させることはできません。 あなたはあなたの従業員のネットワークやパーソナルブランドを所有していません。
CEOのCameronBrainは、次のように述べています。「アドボカシープログラムに参加するのは誰の仕事でもありません。 彼らはしたい必要があります。 楽しく、個々のユーザーに真の価値を提供する必要があります。」
従業員のアドボカシーとパーソナルブランドの構築を文化の一部にし、それがチームにもたらすすべてのメリットを強調したとしても、全員が参加するわけではありません。 そして、それは大丈夫です。
これを理解し、従業員が快適に感じるレベルで参加することを信頼すると、ソーシャルメディアやパーソナルブランディングの背後に集まることがわかります。
4.従業員が作成/共有するコンテンツは、会社に関するものだけではありません
従業員がソーシャルシェアリングを気にしないようにする簡単な方法は？ あなたの会社、製品、またはサービスに関するすべてのプログラムを作成します。
あなたの会社が従業員のパーソナルブランドを利用したい場合、会社関連のアイテムについてのみ話したり投稿したりするように強制することはできません。 人々はあなたのブランドのために常にオンライン看板になりたくないし、彼らの聴衆は大きな売り込みを望んでいません。
人々は、学習、洞察、娯楽、および人間関係を従業員に求めています。 そして、あなたの従業員はあなたの会社を超えて興味を持っています。 彼が働いている会社とは何の関係もないこの個人的な投稿をチェックしてください：
あなたの従業員は、彼らが共有するものと彼らが彼らの聴衆に彼ら自身をどのように提示するかについて本当に気にかけます。 そして、個人的なコンテンツ、専門家である主題に関するコンテンツなどは、奨励するのに適した組み合わせです。
- あなたの従業員はサポートされていると感じるでしょう
- エンゲージメントと参加が拡大します
- 彼らの仕事/会社についてもっと投稿したいという熱意
- ブランド認知度と信頼はあなたの人々と会社のために構築されます
5.従業員が簡単に始めてコンテンツにアクセスできるようにする
ソーシャルメディア上で、そして職場でパーソナルブランディングを活用するための適切なガイダンスを確実にするための優れた方法は、EveryoneSocialのようなプラットフォームを使用することです。
どこから始めればよいのか、どのような種類のコンテンツを作成または共有するのか、どこで学ぶのかを誰もが知っているわけではありません。 だからこそ、従業員のインフルエンサープラットフォームは大きな違いを生むことができます。
これらの機能は、個々の従業員だけでなく、組織全体にもメリットをもたらします。 さらに、コンテンツ、知識共有、コミュニティのすべての中心的なハブを作成します。
このようなことを手動で行うことはできますか、それともSlackを介して行うことができますか？ もちろんですが、それを維持するのは非常に困難であり、あまり魅力的ではありません。
そして、EveryoneSocialを無料で使用できるのに、なぜそれをしたいのでしょうか。
6.模範を示してリードする–リーダーシップの関与は必須です
リーダーシップがコンテンツを作成して共有するとき、彼らはより多くの従業員が参加することを奨励する模範を示します。
従業員は、職場でパーソナルブランディングに焦点を当てることは問題ないことを理解しており、リーダーシップがそれを重視していることを知っており、会社がそれをサポートしていることを直接目にしています。
それはゆっくりと始まるかもしれませんが、すぐにますます多くの従業員が関与するでしょう。 FOMOは本物です。同僚やリーダーシップが始まると、より多くの人が飛び込みます。