Personal Branding al lavoro [La guida essenziale per il successo]
Pubblicato: 2022-02-01Il potere di un forte marchio personale è stato compreso per anni.
Tuttavia, con le piattaforme di social media e più persone - e marchi - che hanno visto i vantaggi, il personal branding è passato da una "cosa carina da avere" a un vero punto di svolta che alcuni considerano essenziale.
Questo è anche il motivo per cui sfruttare il personal branding sul posto di lavoro è diventata una strategia potente per molte organizzazioni. (Il che si spera significhi che vogliono supportare anche i marchi personali dei dipendenti).
Ma da dove inizi, come individuo, con il personal branding? E in che modo le organizzazioni possono supportare meglio i marchi personali dei dipendenti e allo stesso tempo aumentare il ROI dell'azienda?
Risponderò a queste e altre domande di seguito.
Che cos'è il marchio personale?
Il tuo marchio personale è il modo in cui rappresenti e promuovi te stesso agli altri. È il modo in cui mostri al mondo le tue esperienze, abilità e personalità. E raccontando la tua storia e le tue competenze, puoi costruire relazioni professionali e nuove opportunità di carriera per te stesso.
Un'immagine personale del marchio si costruisce nel tempo, in base ai contenuti che crei o condividi online e al modo in cui interagisci con gli altri utenti. Influenza il modo in cui le persone ti vedono e come i media potrebbero rappresentarti.
Tutti possono avere un marchio personale e non hai bisogno di migliaia di follower o di essere un habitué dei media per averne uno.
Potresti sviluppare il tuo marchio personale in modo organico nel tempo, oppure potresti metterti al posto di controllo e impegnarti in modo concertato per definirlo.
Perché vorresti un marchio personale?
Naturalmente, non tutti si preoccupano del proprio marchio personale o vogliono impegnarsi molto in esso.
Va tutto bene!
Può essere un duro lavoro e potresti essere comprensibilmente a disagio nel metterti in gioco. Dopotutto, i social media possono essere spaventosi. Ci sono molte persone online con molte opinioni diverse e alcune non sono esattamente gentili nell'esprimere le proprie.
Nonostante il fattore intimidazione, è importante lavorare in qualche modo sul tuo marchio personale, perché ti aiuta professionalmente. Un forte marchio personale rende più facile trovare grandi opportunità di lavoro e ti aiuta a costruire la tua attività o attività secondaria.
Ad esempio, la nostra senior content marketing manager, Laura Moss, ha costruito un marchio "purrsonal" attorno alla sua "esperienza" felina e ha accumulato 163.000 follower su Instagram per la sua attività, Adventure Cats.
Inoltre, lo sviluppo di un marchio personale ti consente di controllare la tua narrativa e creare fiducia tra le persone che potrebbero avere un impatto positivo su di te professionalmente.
Perché il personal branding è importante sul lavoro?
Ricordi gli albori dei social media e delle politiche di lavoro attorno a queste piattaforme?
In caso contrario, mettiamola in questo modo: se non eri nel marketing, potresti essere rimproverato o addirittura licenziato solo per aver utilizzato i social media al lavoro.
Avanti veloce fino ad oggi e sempre più aziende incoraggiano effettivamente i propri dipendenti a utilizzare i social media al lavoro. Vogliono che le loro persone abbiano voce in capitolo, comunichino con le loro reti personali e, si spera, sostengano il marchio nel processo.
Quindi, sia che tu voglia costruire il tuo marchio personale o sviluppare una strategia per sfruttare i marchi personali dei dipendenti nella tua organizzazione, o entrambi, troverai di seguito tutti i motivi importanti per utilizzare il marchio personale.
Vantaggi per gli individui (tu!)
- Migliora la tua conoscenza
- Avvia conversazioni preziose
- Costruisce relazioni professionali online affidabili
- Crea nuove opportunità di carriera
- Espande le opportunità di sviluppo professionale
- Aumenta il tuo valore percepito
- Ti afferma come un esperto nel tuo campo
Non ho un enorme marchio personale – poco più di 3.200 connessioni su LinkedIn – ma faccio uno sforzo per mantenere il mio marchio ed espandere la mia rete. Pubblico da tre a quattro volte a settimana, condividendo un mix di contenuti su marketing, interessi personali, il mio settore e EveryoneSocial stesso.
Dedico solo 15 minuti della mia giornata a questo.
Ma facendo questo minimo sforzo, ho aumentato le mie visualizzazioni del profilo, fatto crescere i miei follower, sviluppato nuove relazioni professionali, mi sono aperto a nuove opportunità di lavoro e sono stato invitato a comparire in un podcast.
Non male per pochi minuti del mio tempo.
Vantaggi per le aziende (il tuo lavoro!)
Il personal branding al lavoro consiste nell'utilizzare una strategia che commercializza le tue persone e le loro carriere come marchi. Questo è uno sforzo continuo che non solo supporta i dipendenti, ma aiuta anche la tua organizzazione a promuovere la consapevolezza, coltivare i dipendenti e mantenere una reputazione di prim'ordine.
Quando i dipendenti hanno marchi personali forti, crea un nuovo canale per la tua organizzazione per generare un ROI reale e autentico. Molte volte, ciò può accadere indirettamente, anche se i dipendenti non parlano sempre del tuo marchio online.
Il nostro senior social media manager, Desiree Tizon, ad esempio, non pubblica esclusivamente su EveryoneSocial. Ma condivide i contenuti dell'azienda insieme alle sue intuizioni sul social media marketing e sulla sua vita da influencer di Instagram, che l'ha aiutata a costruire un forte marchio personale su LinkedIn.
In che modo esattamente i marchi personali dei tuoi dipendenti hanno un impatto positivo sull'azienda? Contribuiscono a:
- Più consapevolezza del marchio
- Lead di qualità superiore
- Maggiore fiducia nel marchio
- Maggior valore mediatico guadagnato
- Spesa media a pagamento ridotta
- Aumento della pipeline e più accordi vinti
- Migliore posizionamento del marchio che aiuta l'azienda a distinguersi dalla concorrenza
- Marchio del datore di lavoro migliorato
- Pipeline di reclutamento più forte
- Maggiore coinvolgimento dei dipendenti
Esempio:
Diamo un'occhiata a due clienti EveryoneSocial come esempio. Sono entrambi clienti di fascia media che utilizzano la nostra piattaforma per la condivisione dei contenuti dei dipendenti e ciascuno ha generato oltre 30.000 clic aggiuntivi sui siti Web aziendali nel 2021 con 50-100 influencer dei dipendenti.
Questa è un'influenza diretta sull'azienda, che non conta nemmeno le impressioni e tutti gli altri contenuti personali condivisi da questi dipendenti.
Quando i dipendenti creano e condividono contenuti o interagiscono con altri online, il loro pubblico diventa di conseguenza più consapevole del tuo marchio. Inoltre, le loro reti ottengono fiducia non solo nel dipendente, ma anche nella tua azienda per associazione.
Questo pubblico potrebbe non essere ancora pronto per acquistare o agire immediatamente (alcuni potrebbero essere in agguato sui social media), ma puoi scommettere che stanno notando la tua azienda, controllando i suoi canali social e forse anche dando un seguito alla tua azienda o interagire con il suo contenuto.
Inoltre, ottengono interesse per il tuo prodotto o servizio e possono iniziare a ricercare il tuo marchio e chiedere ai colleghi della tua azienda. Potrebbero anche rendersi conto che la tua organizzazione è quella in cui vogliono lavorare da soli.
Come costruisci il tuo marchio personale al lavoro?
Come ho detto prima, non hai bisogno di migliaia di follower per avere un marchio personale: tutti possono influenzare le proprie reti e i propri obiettivi professionali, indipendentemente dal fatto che abbiano 100 follower o 100.000.
La prima cosa da tenere a mente mentre sviluppi il tuo marchio personale è che non puoi lasciare che interferisca con il lavoro per cui sei stato assunto.
Le grandi aziende sosterranno e alimenteranno i tuoi sforzi per il marchio personale, ma questo non è il momento di approfittare del loro supporto e lasciare che il tuo lavoro reale cada nel dimenticatoio. Anche se dovrebbe sembrare ovvio, è importante richiamare.
Alcuni passaggi per iniziare con il tuo marchio personale:
- Definisci le tue capacità e competenze. Sei noto per il marketing? I saldi? Costruire imprese? Ingegneria? Hai competenze specifiche in quelle aree che puoi condividere? Come risultati, apprendimenti, errori, ecc.
- Determina per cosa vorresti essere conosciuto. Cosa ti distingue ora e dove vuoi andare in futuro?
- Comprendi il pubblico a cui la tua esperienza potrebbe interessare e chi vuoi che sia la tua rete. Se sei un social media marketer, ad esempio, vorrai iniziare a connetterti con gli altri in quel settore e campo.
- Ricerca il tuo settore e segui gli esperti. Chi ha già forti marchi personali e influenza nel tuo spazio? Segui, connettiti e interagisci con loro.
Verifica se la tua azienda dispone di una piattaforma di condivisione social per semplificare questo processo e partecipare.
Non hai già una piattaforma? Inizia a utilizzare EveryoneSocial GRATUITAMENTE e mostra alla tua azienda come può avvantaggiare l'organizzazione.
Oppure puoi iniziare a costruire manualmente il tuo processo individuale fino a quando la tua azienda non prende il potere dei marchi personali dei dipendenti. Sfortunatamente, non tutte le organizzazioni sono disposte ad abbracciare subito i social media al lavoro e il personal branding.
In che modo le aziende possono supportare i marchi personali dei dipendenti?
Sempre più organizzazioni sono consapevoli del potere degli influencer dei dipendenti e del valore delle loro voci; oggi qualsiasi dipendente con un social network può essere un influencer.
Spesso, quando si sente il termine "influencer marketing", si pensa a celebrità o persone con milioni di follower. Sì, questi sono influencer, ma la verità è che ognuno ha il proprio insieme di abilità, punti di vista e intuizioni. Ecco perché crediamo che qualsiasi dipendente possa essere un influencer a modo suo.
E poiché sempre più aziende ottengono il successo dall'adozione dei social network dei dipendenti, il personal branding diventa ancora di più una strategia di branding indispensabile.
Come può la tua azienda supportarlo al meglio, senza eccedere? Immergiamoci.
1. Vuoi davvero supportare i marchi personali dei dipendenti
Guarda, ho capito. Puoi vedere tutti gli incredibili vantaggi che l'attività sui social media dei dipendenti ha su ogni aspetto del business, dal marketing e dalle vendite al marchio del datore di lavoro e al reclutamento.
È davvero incredibile.
Ma per far sì che i marchi personali dei tuoi dipendenti funzionino per l'azienda, devi anche preoccuparti dei vantaggi che il marchio personale ha per i dipendenti.
Quindi sii trasparente e spiega in che modo i difensori dei dipendenti sono ottimi per il marchio, ma evidenzia anche il valore che il personal branding porta alle persone come individui.
I dipendenti possono percepire se sei falso o stai pensando solo agli obiettivi dell'azienda, ma se rendi la costruzione di un marchio personale parte della cultura aziendale, il tuo team vorrà effettivamente partecipare.
2. La tua azienda fornisce linee guida non regole
A nessuno piacciono le regole o gli viene detto cosa fare. Ma se vuoi responsabilizzare i dipendenti e sfruttare il potere dei loro marchi personali, la tua azienda dovrebbe comunque fornire linee guida.
L'ultima cosa che vuoi è che i dipendenti escano dai binari e ostacolino il loro lavoro e la reputazione del tuo marchio.
Cosa comporta? Una politica sui social media accessibile, materiali di formazione per coloro che desiderano imparare, strumenti di condivisione sui social e tutto ciò che ritieni utile da segnalare.
3. Capisci che non possiedi i marchi personali dei dipendenti
Se la tua azienda presume di avere il diritto di accedere alle reti personali dei dipendenti o di poter controllare i loro singoli marchi personali, è già fallito.
Non puoi forzare la partecipazione. Non possiedi le reti o i marchi personali dei tuoi dipendenti.
Come ha affermato il nostro CEO Cameron Brain, “Non è compito di nessuno partecipare al tuo programma di advocacy. Devono volerlo . Dovrebbe essere divertente e dovrebbe fornire un valore reale al singolo utente".
Anche se fai della difesa dei dipendenti e della costruzione del marchio personale una parte della tua cultura ed evidenzi tutti i vantaggi che ha per il tuo team, non tutti saranno coinvolti. E va bene.
Quando lo capisci e ti fidi che i tuoi dipendenti parteciperanno al livello in cui si sentono a loro agio, scoprirai che si uniranno dietro i social media e il personal branding.
4. I contenuti che i dipendenti creano/condividono non dovrebbero riguardare solo l'azienda
Un modo rapido per convincere i dipendenti a non preoccuparsi della condivisione sui social? Realizza il tuo programma incentrato sulla tua azienda, prodotto o servizio.
Se la tua azienda vuole attingere ai marchi personali dei dipendenti, non puoi cercare di costringerli a parlare o pubblicare solo di articoli relativi all'azienda. Le persone non vogliono essere costantemente un cartellone pubblicitario online per il tuo marchio, né il loro pubblico vuole un grande passo.
Le persone si rivolgono ai dipendenti per l'apprendimento, le intuizioni, l'intrattenimento e la connessione umana. E i tuoi dipendenti hanno interessi al di là della tua azienda. Dai un'occhiata a questo post personale, che non ha nulla a che fare con l'azienda per cui lavora:
I tuoi dipendenti si preoccuperanno sinceramente di ciò che condividono e di come si presentano al loro pubblico. E i contenuti personali, sugli argomenti di cui sono esperti e altro ancora, sono un buon mix da incoraggiare.
- I tuoi dipendenti si sentiranno supportati
- Cresce il coinvolgimento e la partecipazione
- Desiderio di pubblicare anche di più sul proprio lavoro/azienda
- La consapevolezza del marchio e la fiducia aumentano per le persone e l'azienda
5. Semplifica ai dipendenti l'avvio e l'accesso ai contenuti
Un ottimo modo per garantire una guida adeguata per sfruttare il personal branding sui social media e al lavoro è utilizzare una piattaforma come EveryoneSocial.
Non tutti sanno da dove cominciare, che tipo di contenuto creare o condividere o dove imparare. Ecco perché una piattaforma di influencer dei dipendenti può fare un'enorme differenza.
Le caratteristiche avvantaggiano il singolo dipendente, ma anche l'organizzazione nel suo insieme. Inoltre, crea l'hub centrale per tutto ciò che riguarda i contenuti, la condivisione delle conoscenze e la community.
Puoi fare queste cose manualmente o semplicemente tramite Slack? Certo, ma è davvero difficile tenere il passo ed è molto meno coinvolgente.
E perché vorresti farlo quando puoi usare EveryoneSocial gratuitamente?
6. Dare l'esempio: il coinvolgimento della leadership è un must
Quando la leadership crea e condivide contenuti, dà l'esempio che incoraggia più dipendenti a partecipare.
I dipendenti capiscono che concentrarsi sul personal branding sul posto di lavoro va bene, sanno che la leadership lo apprezza e vedono in prima persona che l'azienda lo supporta.
Potrebbe iniziare lentamente, ma rapidamente verranno coinvolti sempre più dipendenti. FOMO è una cosa reale, quando i colleghi e la leadership iniziano, più persone si tufferanno subito.