İşyerinde Kişisel Markalaşma [Başarı için Temel Kılavuz]
Yayınlanan: 2022-02-01Güçlü bir kişisel markanın gücü yıllardır anlaşılmıştır.
Yine de sosyal medya platformları ve daha fazla insan ve markanın faydaları görmesiyle birlikte, kişisel markalaşma “olması güzel bir şey” olmaktan çıkıp bazılarının gerekli gördüğü mutlak bir oyun değiştiriciye dönüştü.
İş yerinde kişisel marka bilinci oluşturmanın birçok kuruluş için güçlü bir strateji haline gelmesinin nedeni de budur. (Umarım bu, çalışanların kişisel markalarını da desteklemek istedikleri anlamına gelir).
Ama bir birey olarak kişisel markalaşmaya nereden başlıyorsunuz? Ve kuruluşlar, bir yandan şirketin yatırım getirisini artırırken diğer yandan çalışanların kişisel markalarını nasıl daha iyi destekleyebilir?
Bu soruları ve daha fazlasını aşağıda cevaplayacağım.
Kişisel Markalaşma Nedir?
Kişisel markanız, kendinizi başkalarına nasıl temsil ettiğiniz ve tanıttığınızdır. Deneyimlerinizi, becerilerinizi ve kişiliğinizi dünyaya gösterme şeklinizdir. Ve hikayenizi ve uzmanlığınızı anlatarak, kendiniz için profesyonel ilişkiler ve yeni kariyer fırsatları oluşturabilirsiniz.
Kişisel bir marka imajı, çevrimiçi olarak oluşturduğunuz veya paylaştığınız içeriğe ve diğer kullanıcılarla nasıl etkileşim kurduğunuza bağlı olarak zamanla oluşturulur. İnsanların sizi nasıl gördüğünü ve medyanın sizi nasıl temsil edebileceğini etkiler.
Herkesin kişisel bir markası olabilir ve buna sahip olmak için binlerce takipçiye veya medyada düzenli olmaya ihtiyacınız yok.
Kişisel markanızı zamanla organik olarak geliştirebilir veya kendinizi kontrol koltuğuna oturtabilir ve onu tanımlamak için ortak çaba gösterebilirsiniz.
Neden Kişisel Bir Marka İstiyorsunuz?
Doğal olarak, herkes kendi kişisel markasına önem vermez veya bunun için çok çaba sarf etmek istemez.
Bu tamamen sorun değil!
Zor bir iş olabilir ve kendinizi ortaya koymak konusunda anlaşılır bir şekilde rahatsız olabilirsiniz. Sonuçta, sosyal medya korkutucu olabilir. İnternette pek çok farklı görüşe sahip pek çok insan var - ve bazıları kendi fikirlerini ifade etme konusunda pek kibar değil.
Gözdağı verme faktörüne rağmen, kişisel markanız üzerinde belirli bir kapasitede çalışmak önemlidir, çünkü size profesyonel olarak yardımcı olur. Güçlü bir kişisel marka, harika iş fırsatları bulmayı kolaylaştırır ve kendi işinizi veya ek işlerinizi kurmanıza yardımcı olur.
Örneğin, kıdemli içerik pazarlama müdürümüz Laura Moss, kedisi "expurrtise" etrafında "purrssonal" bir marka oluşturdu ve işletmesi Adventure Cats için 163.000 Instagram takipçisi topladı.
Ayrıca, kişisel bir marka geliştirmek, kendi anlatımınızı kontrol etmenize ve profesyonel olarak sizin üzerinde olumlu bir etkisi olabilecek insanlar arasında güven oluşturmanıza olanak tanır.
Kişisel Markalaşma İş Yerinde Neden Önemlidir?
Sosyal medyanın ilk günlerini ve bu platformlar etrafında çalışma politikalarını hatırlıyor musunuz?
Değilse, şöyle söyleyelim: Pazarlamada olmasaydınız, işte sosyal medyayı kullandığınız için azarlanabilir, hatta kovulabilirsiniz.
Günümüze hızlı bir şekilde ilerleyin ve daha fazla şirket çalışanlarını işte sosyal medyayı kullanmaya teşvik ediyor. Çalışanlarının bir sese sahip olmalarını, kişisel ağlarıyla iletişim kurmalarını ve bu süreçte umarım markayı savunmalarını istiyorlar.
Bu nedenle, ister kendi kişisel markanızı oluşturmak, ister kuruluşunuzdaki çalışanların kişisel markalarından yararlanmak için bir strateji geliştirmek isteyin - ya da her ikisi de - kişisel markayı kullanmak için tüm önemli nedenleri aşağıda bulacaksınız.
Bireyler İçin Faydalar (Siz!)
- Bilginizi geliştirir
- Değerli konuşmaları başlatır
- Güvenilir çevrimiçi profesyonel ilişkiler kurar
- Yeni kariyer fırsatları yaratır
- Mesleki gelişim fırsatlarını genişletir
- Algılanan değerinizi artırır
- Alanınızda uzman olmanızı sağlar
Çok büyük bir kişisel markam yok - LinkedIn'de 3.200'den fazla bağlantı var - ancak markamı korumak ve ağımı genişletmek için çaba gösteriyorum. Haftada üç ila dört kez gönderi paylaşıyorum, pazarlama, kişisel ilgi alanları, endüstrim ve EveryoneSocial'ın kendisi hakkında bir içerik karışımı paylaşıyorum.
Günümün sadece 15 dakikasını buna adadım.
Ancak bu asgari çabayı göstererek profil görüntülemelerimi artırdım, takipçilerimi büyüttüm, yeni profesyonel ilişkiler geliştirdim, kendimi yeni iş fırsatlarına açtım ve bir podcast'te görünmeye davet edildim.
Zamanımın sadece birkaç dakikası için fena değil.
Şirketlere Faydaları (İşiniz!)
İşyerinde kişisel markalaşma, çalışanlarınızı ve kariyerlerini marka olarak pazarlayan bir strateji kullanmakla ilgilidir. Bu, yalnızca çalışanları desteklemekle kalmayıp aynı zamanda kuruluşunuzun farkındalık yaratmasına, çalışanları beslemesine ve birinci sınıf bir itibarı sürdürmesine yardımcı olan sürekli bir çabadır.
Çalışanların güçlü kişisel markaları olduğunda, kuruluşunuzun gerçek özgün yatırım getirisi yaratması için yeni bir kanal oluşturur. Çoğu zaman, çalışanlar markanız hakkında her zaman çevrimiçi ortamda konuşmasalar bile, bu dolaylı olarak gerçekleşebilir.
Örneğin, kıdemli sosyal medya yöneticimiz Desiree Tizon, yalnızca EveryoneSocial hakkında paylaşım yapmıyor. Ancak sosyal medya pazarlaması ve LinkedIn'de güçlü bir kişisel marka oluşturmasına yardımcı olan bir Instagram etkileyicisi olarak hayatı hakkında kendi görüşlerinin yanı sıra şirket içeriğini paylaşıyor.
Çalışanlarınızın kişisel markaları şirketi tam olarak nasıl olumlu etkiler? Aşağıdakilere katkıda bulunurlar:
- Daha fazla marka bilinirliği
- Daha kaliteli müşteri adayları
- Artan marka güveni
- Daha fazla kazanılan medya değeri
- Azaltılmış ücretli medya harcaması
- Artan boru hattı ve daha fazla anlaşma kazanıldı
- Şirketin rekabette öne çıkmasına yardımcı olan daha iyi marka konumlandırma
- Geliştirilmiş işveren markası
- Daha güçlü işe alım hattı
- Daha yüksek çalışan bağlılığı
Misal:
Örnek olarak ikiEverySocial müşterisine bakalım. Her ikisi de çalışan içerik paylaşımı için platformumuzu kullanan orta ölçekli müşterilerdir ve her biri 2021'de 50-100 çalışan etkileyicisiyle şirket web sitelerine 30.000'den fazla ek tıklama üretti.
Bu, şirketin doğrudan etkisidir ve bu çalışanların paylaştığı izlenimleri ve diğer tüm kişisel içerikleri hesaba katmaz bile.
Çalışanlar içerik oluşturup paylaştığında veya çevrimiçi olarak başkalarıyla etkileşim kurduğunda, sonuç olarak hedef kitleleri markanızdan daha fazla haberdar olur. Ayrıca, ağları sadece çalışana değil, aynı zamanda dernek olarak şirketinize de güven kazanır.
Bu kitleler henüz satın almaya veya hemen harekete geçmeye hazır olmayabilirler (bazıları sosyal medya meraklıları olabilir), ancak bahse girersiniz şirketinizi fark ediyorlar, sosyal kanallarına bakıyorlar ve hatta şirketinizi takip ediyorlar. veya içeriğiyle etkileşimde bulunmak.
Ek olarak, ürününüze veya hizmetinize ilgi duyarlar ve markanızı araştırmaya ve meslektaşlarına şirketiniz hakkında sorular sormaya başlayabilirler. Kuruluşunuzun kendilerinin çalışmak istedikleri bir yer olduğunu bile fark edebilirler.
İşyerinde Kişisel Markanızı Nasıl Oluşturursunuz?
Daha önce de söylediğim gibi, kişisel bir markaya sahip olmak için binlerce takipçiye ihtiyacınız yok - 100 veya 100.000 takipçisi olsun, herkesin kendi ağları ve kendi profesyonel hedefleri üzerinde etkisi olabilir.
Kişisel markanızı geliştirirken aklınızda bulundurmanız gereken ilk şey, bunun için işe alındığınız işin önüne geçmesine izin veremeyeceğinizdir.
Büyük şirketler kişisel marka çabalarınızı destekleyecek ve besleyecek, ancak bu onların desteğinden yararlanmanın ve asıl işinizin yoldan çıkmasına izin vermenin zamanı değil. Bu açık görünse de, seslenmek önemlidir.
Kişisel markanızı oluşturmaya başlamanız için birkaç adım:
- Becerilerinizi ve uzmanlığınızı tanımlayın. Pazarlama ile tanınıyor musunuz? Satış? İş kurmak mı? Mühendislik? Paylaşabileceğiniz bu alanlarda belirli becerileriniz var mı? Sonuçlar, öğrenmeler, hatalar vb.
- Neyle tanınmak istediğinizi belirleyin. Şimdi sizi öne çıkaran nedir ve gelecekte nereye gitmek istersiniz?
- Uzmanlığınızın ilgileneceği kitleyi ve ağınızın kim olmasını istediğinizi anlayın. Örneğin bir sosyal medya pazarlamacısıysanız, o sektördeki ve alandaki diğer kişilerle bağlantı kurmaya başlamak isteyeceksiniz.
- Sektörünüzü araştırın ve uzmanları takip edin. Alanınızda kimlerin güçlü kişisel markaları ve etkisi var? Onları takip edin, bağlantı kurun ve onlarla etkileşim kurun.
Bu süreci kolaylaştırmak ve dahil olmak için şirketinizde bir sosyal paylaşım platformu olup olmadığına bakın.
Zaten bir platformunuz yok mu? HerkesSocial'ı ÜCRETSİZ kullanmaya başlayın ve şirketinize bunun kuruluşa nasıl fayda sağlayabileceğini gösterin.
Veya şirketiniz çalışanların kişisel markalarının gücünü yakalayana kadar kendi bireysel sürecinizi manuel olarak oluşturmaya başlayabilirsiniz. Ne yazık ki, her kuruluş işte sosyal medyayı ve kişisel markalaşmayı hemen benimsemeye istekli değil.
Şirketler Çalışan Kişisel Markalarını Nasıl Destekleyebilir?
Daha fazla kuruluş, çalışan etkileyicilerinin gücünün ve seslerinin değerinin farkında; bugün sosyal ağa sahip herhangi bir çalışan bir etkileyici olabilir.
Çoğu zaman, “influencer pazarlama” terimini duyduğunuzda, ünlüleri veya milyonlarca takipçisi olan insanları düşünürsünüz. Evet, bunlar etkileyici kişilerdir, ancak gerçek şu ki herkesin kendi becerileri, görüşleri ve içgörüleri vardır. Bu nedenle, herhangi bir çalışanın kendi yolunda bir etkileyici olabileceğine inanıyoruz.
Ve daha fazla şirket, çalışanların sosyal ağlarını kucaklayarak başarı elde ettikçe, kişisel markalaşma, sahip olunması gereken bir marka stratejisi haline geliyor.
Şirketiniz bunu aşmadan en iyi nasıl destekleyebilir? Hadi dalalım.
1. Çalışanların kişisel markalarını gerçekten desteklemek istiyorsunuz
Bak, anladım. Pazarlama ve satıştan işveren markası oluşturmaya ve işe almaya kadar, çalışanların sosyal medya faaliyetlerinin işin her alanında sahip olduğu tüm şaşırtıcı faydaları görüyorsunuz.
Gerçekten harika.
Ancak çalışanlarınızın kişisel markalarının şirket için çalışmasını sağlamak için, kişisel markalaşmanın çalışanlar için sağladığı faydaları da eşit derecede önemsemelisiniz.
Bu nedenle şeffaf olun ve çalışan savunucularının marka için nasıl harika olduğunu açıklayın, ancak aynı zamanda kişisel markalaşmanın bireyler olarak çalışanlarınıza getirdiği değeri vurgulayın.
Çalışanlar sahte olup olmadığınızı veya yalnızca şirket hedeflerini düşündüğünüzü anlayabilir, ancak kişisel bir marka oluşturmayı şirket kültürünün bir parçası haline getirirseniz, ekibiniz gerçekten katılmak isteyecektir.
2. Şirketiniz kurallar değil yönergeler sağlar
Kimse kuralları veya ne yapacağının söylenmesini sevmez. Ancak çalışanları güçlendirmek ve kişisel markalarının gücünden yararlanmak istiyorsanız, şirketiniz yine de yönergeler sağlamalıdır.
İstediğiniz son şey, çalışanların raydan çıkması ve markanızın itibarının yanı sıra işlerini de engellemesidir.
Bu ne anlama geliyor? Erişilebilir bir sosyal medya politikası, öğrenmek isteyenler için eğitim materyalleri, sosyal paylaşım araçları ve değerli gördüğünüz her şey için çağrıda bulunmak.
3. Çalışanlarınızın kişisel markalarına sahip olmadığınızı anlıyorsunuz
Şirketiniz, çalışanların kişisel ağlarına erişme hakkına sahip olduğunu veya bireysel kişisel markalarını kontrol edebileceğini varsayarsa, bu zaten başarısız olmuştur.
Katılımı zorlayamazsınız. Çalışanlarınızın ağlarına veya kişisel markalarına sahip değilsiniz.
CEO'muz Cameron Brain'in dediği gibi, “Savunuculuk programınıza katılmak kimsenin işi değil. İstemek zorundalar. Eğlenceli olmalı ve bireysel kullanıcıya gerçek değer sağlamalıdır.”
Çalışan savunuculuğunu ve kişisel marka oluşturmayı kültürünüzün bir parçası yapsanız ve bunun ekibinize sağladığı tüm faydaları vurgulasanız bile, herkes dahil olmayacak. Ve bu iyi.
Bunu anladığınızda ve çalışanlarınızın kendilerini rahat hissettikleri düzeyde katılım göstereceklerine güvendiğinizde, sosyal medya ve kişisel markalaşmanın arkasında toplandıklarını göreceksiniz.
4. Çalışanların oluşturduğu/paylaştığı içerik sadece şirket hakkında olmamalı
Çalışanların sosyal paylaşıma önem vermemesini sağlamanın hızlı bir yolu mu? Programınızı tamamen şirketiniz, ürününüz veya hizmetiniz hakkında yapmak.
Şirketiniz çalışanların kişisel markalarından yararlanmak istiyorsa, onları yalnızca şirketle ilgili öğeler hakkında konuşmaya veya gönderi paylaşmaya zorlayamazsınız. İnsanlar, markanız için sürekli olarak çevrimiçi bir reklam panosu olmak istemiyor ve izleyicileri de büyük bir adım atmak istemiyor.
İnsanlar öğrenme, içgörü, eğlence ve insan bağlantısı için çalışanlara bakar. Ve çalışanlarınızın şirketinizin ötesinde çıkarları var. Çalıştığı şirketle hiçbir ilgisi olmayan bu kişisel gönderiye göz atın:
Çalışanlarınız ne paylaştıklarına ve kendilerini izleyicilerine nasıl sunduklarına gerçekten önem vereceklerdir. Ve kişisel, uzman oldukları konu ve daha fazlası hakkında içerik, teşvik etmek için iyi bir karışımdır.
- Çalışanlarınız desteklendiğini hissedecek
- Etkileşim ve katılım artıyor
- Ayrıca işleri/şirketleri hakkında daha fazla şey paylaşma isteği
- Kişileriniz ve şirketiniz için marka bilinirliği ve güven oluşur
5. Çalışanların işe başlamasını ve içeriğe erişmesini kolaylaştırın
Sosyal medyada ve işte kişisel marka bilinci oluşturma konusunda doğru yönlendirmeyi sağlamanın harika bir yolu,EverySocial gibi bir platform kullanmaktır.
Herkes nereden başlayacağını, ne tür içerik oluşturacağını veya paylaşacağını veya nereden öğreneceğini bilmiyor. Bu nedenle bir çalışan etkileyici platformu büyük bir fark yaratabilir.
Özellikler, bireysel çalışana değil, aynı zamanda bir bütün olarak kuruluşa da fayda sağlar. Ayrıca, içerik, bilgi paylaşımı ve toplulukla ilgili her şey için merkezi bir merkez oluşturur.
Bunu manuel olarak veya sadece Slack aracılığıyla yapabilir misin? Elbette, ama ayak uydurmak gerçekten zor ve çok daha az ilgi çekici.
HerkesSocial'ı ücretsiz olarak kullanabilecekken neden bunu yapmak isteyesiniz?
6. Örnek olarak liderlik edin – liderlik katılımı bir zorunluluktur
Liderlik içerik oluşturduğunda ve paylaştığında, daha fazla çalışanı katılmaya teşvik eden bir örnek oluştururlar.
Çalışanlar, işte kişisel markalaşmaya odaklanmanın sorun olmadığını anlarlar, liderliğin buna değer verdiğini bilirler ve şirketin bunu desteklediğini ilk elden görürler.
Yavaş başlayabilir, ancak hızla daha fazla çalışan dahil olacaktır. FOMO gerçek bir şeydir, meslektaşlar ve liderlik başladığında, daha fazla insan hemen dalar.