직장에서의 개인 브랜딩 [성공을 위한 필수 가이드]
게시 됨: 2022-02-01강력한 개인 브랜드의 힘은 수년간 이해되어 왔습니다.
그러나 소셜 미디어 플랫폼과 더 많은 사람들과 브랜드가 혜택을 보게 되면서 개인 브랜딩은 "있으면 좋은 것"에서 일부 사람들이 필수적이라고 생각하는 절대적인 게임 체인저로 바뀌었습니다.
직장에서 개인 브랜딩을 활용하는 것이 많은 조직에서 강력한 전략이 된 이유이기도 합니다. (이는 직원 개인 브랜드도 지원하기를 원한다는 것을 의미합니다).
그러나 개인으로서 어디에서 개인 브랜딩을 시작합니까? 조직은 어떻게 직원의 개인 브랜드를 더 잘 지원하는 동시에 회사 ROI를 높일 수 있습니까?
아래에서 이러한 질문에 대한 답변을 드리겠습니다.
개인 브랜딩이란 무엇입니까?
개인 브랜드는 다른 사람들에게 자신을 표현하고 홍보하는 방법입니다. 자신의 경험, 기술, 개성을 세상에 보여주는 방법입니다. 그리고 자신의 이야기와 전문성을 이야기함으로써 전문적인 관계를 구축하고 새로운 경력 기회를 얻을 수 있습니다.
개인 브랜드 이미지는 온라인에서 만들거나 공유하는 콘텐츠 및 다른 사용자와 상호 작용하는 방식을 기반으로 시간이 지남에 따라 구축됩니다. 그것은 사람들이 당신을 보는 방식과 미디어가 당신을 대표하는 방식에 영향을 미칩니다.
모든 사람이 개인 브랜드를 가질 수 있으며 수천 명의 팔로워가 필요하지 않으며 미디어에 정기적으로 등장할 필요도 없습니다.
시간이 지남에 따라 개인 브랜드를 유기적으로 개발할 수도 있고, 자신을 통제권에 놓고 정의하는 데 공동의 노력을 기울일 수도 있습니다.
개인 브랜드를 원하는 이유는 무엇입니까?
당연히 모든 사람이 자신의 개인 브랜드에 관심을 가지거나 많은 노력을 기울이고 싶어하는 것은 아닙니다.
괜찮아요!
힘든 일이 될 수 있으며, 자신을 드러내는 것이 불편할 수도 있습니다. 결국, 소셜 미디어는 무서운 것일 수 있습니다. 온라인에는 다양한 의견을 가진 많은 사람들이 있으며 일부는 자신의 의견을 표현하는 데 그다지 친절하지 않습니다.
위협적인 요소에도 불구하고, 당신의 개인 브랜드를 전문적으로 도와주기 때문에 어느 정도는 개인 브랜드 작업을 하는 것이 중요합니다. 강력한 개인 브랜드는 훌륭한 작업 기회를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하고 자신의 비즈니스를 구축하거나 부업을 하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, 우리의 수석 콘텐츠 마케팅 매니저인 Laura Moss는 그녀의 고양이 "expurrtise"를 중심으로 "purrsal" 브랜드를 구축했으며 그녀의 비즈니스인 Adventure Cats를 위해 163,000명의 Instagram 팔로어를 모았습니다.
또한 개인 브랜드를 개발하면 자신의 내러티브를 제어하고 직업적으로 긍정적인 영향을 줄 수 있는 사람들 사이에서 신뢰를 구축할 수 있습니다.
직장에서 개인 브랜딩이 중요한 이유는 무엇입니까?
초기 소셜 미디어 및 이러한 플랫폼에 대한 작업 정책을 기억하십니까?
그렇지 않다면 다음과 같이 말합시다. 마케팅에 참여하지 않았다면 직장에서 소셜 미디어를 사용했다는 이유로 질책을 받거나 심지어 해고될 수도 있습니다.
오늘날 더 많은 기업이 실제로 직원들이 직장에서 소셜 미디어를 사용하도록 권장하고 있습니다. 그들은 직원들이 목소리를 내고 개인 네트워크와 의사 소통하며 그 과정에서 브랜드를 옹호하기를 바랍니다.
따라서 자신의 개인 브랜드를 구축하고 싶거나 조직에서 직원의 개인 브랜드를 활용하기 위한 전략을 개발하려는 경우 또는 두 가지 모두를 원하든 아래에서 개인 브랜드를 활용해야 하는 모든 중요한 이유를 찾을 수 있습니다.
개인을 위한 혜택(당신!)
- 지식 향상
- 소중한 대화를 시작합니다
- 신뢰할 수 있는 온라인 전문 관계 구축
- 새로운 경력 기회를 창출합니다
- 전문성 개발 기회 확대
- 당신의 인식 가치를 높입니다
- 귀하를 해당 분야의 전문가로 설정합니다.
저는 LinkedIn에 연결되어 있는 3,200명이 넘는 대규모 개인 브랜드가 없지만 브랜드를 유지하고 네트워크를 확장하기 위해 노력합니다. 나는 일주일에 3~4회 게시물을 올리며 마케팅, 개인 관심사, 내 업계, EveryoneSocial 자체에 대한 다양한 콘텐츠를 공유합니다.
나는 하루 중 15분만 투자한다.
하지만 이 최소한의 노력으로 프로필 조회수를 늘리고 팔로워를 늘리고 새로운 직업적 관계를 발전시켰고 새로운 직업 기회를 얻었고 팟캐스트에 출연하도록 초대받았습니다.
내 시간의 단 몇 분 동안 나쁘지 않습니다.
회사를 위한 혜택(당신의 일!)
직장에서의 개인 브랜딩은 직원과 그들의 경력을 브랜드로 마케팅하는 전략을 활용하는 것입니다. 이는 직원을 지원할 뿐만 아니라 조직이 인지도를 높이고 직원을 육성하며 최고의 평판을 유지하는 데 도움이 되는 지속적인 노력입니다.
직원에게 강력한 개인 브랜드가 있으면 조직에서 진정한 진정한 ROI를 생성할 수 있는 새로운 채널이 생성됩니다. 직원들이 항상 온라인에서 귀하의 브랜드에 대해 이야기하지 않더라도 간접적으로 발생할 수 있는 경우가 많습니다.
예를 들어, 우리의 선임 소셜 미디어 관리자인 Desiree Tizon은 EverythingSocial에 대해서만 게시하지 않습니다. 그러나 그녀는 소셜 미디어 마케팅 및 Instagram 인플루언서로서의 삶에 대한 자신의 통찰력과 함께 회사 콘텐츠를 공유하여 LinkedIn에서 강력한 개인 브랜드를 구축하는 데 도움이 되었습니다.
직원의 개인 브랜드가 회사에 정확히 어떤 영향을 미치나요? 그들은 다음에 기여합니다:
- 브랜드 인지도 향상
- 고품질 리드
- 브랜드 신뢰도 향상
- 더 큰 획득 미디어 가치
- 유료 미디어 지출 감소
- 파이프라인 증가 및 더 많은 거래 성사
- 회사가 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이 되는 더 나은 브랜드 포지셔닝
- 개선된 고용주 브랜드
- 더 강력한 채용 파이프라인
- 직원 몰입도 향상
예시:
두 명의 EveryoneSocial 고객을 예로 들어 보겠습니다. 둘 다 직원 콘텐츠 공유를 위해 당사 플랫폼을 활용하는 중간 시장 고객이며 50-100명의 직원 인플루언서와 함께 2021년에 각각 회사 웹사이트에 30,000번 이상의 추가 클릭을 생성했습니다.
이는 회사에 직접적인 영향을 미치며 직원들이 공유한 인상 및 기타 모든 개인 콘텐츠는 포함하지 않습니다.
직원이 콘텐츠를 만들고 공유하거나 온라인에서 다른 사람과 교류할 때 청중은 결과적으로 귀하의 브랜드에 대해 더 잘 알게 됩니다. 또한, 그들의 네트워크는 직원뿐만 아니라 협회에 의한 회사에서도 신뢰를 얻습니다.
이러한 청중은 아직 구매하거나 즉각적인 조치를 취할 준비가 되지 않았을 수 있지만(일부는 소셜 미디어 잠복자일 수 있음), 그들이 귀하의 회사를 주목하고, 소셜 채널을 확인하고, 귀하의 회사에 팔로우를 제공할 수도 있습니다. 또는 콘텐츠에 참여합니다.
또한 그들은 귀하의 제품이나 서비스에 관심을 갖게 되고 귀하의 브랜드를 조사하고 동료들에게 귀하의 회사에 대해 물어보기 시작할 수 있습니다. 그들은 당신의 조직이 스스로 일하고 싶은 조직이라는 사실을 깨달을 수도 있습니다.
직장에서 개인 브랜드를 구축하는 방법은 무엇입니까?
앞서 말했듯이 개인 브랜드를 갖기 위해 수천 명의 팔로워가 필요한 것은 아닙니다. 팔로워가 100명이든 100,000명이든 관계없이 모든 사람 이 네트워크와 자신의 직업적 목표에 영향을 미칠 수 있습니다.
개인 브랜드를 개발할 때 가장 먼저 염두에 두어야 할 점은 고용된 업무에 방해가 되어서는 안 된다는 것입니다.
훌륭한 회사는 귀하의 개인 브랜드 노력을 지원하고 육성할 것이지만, 지금은 그들의 지원을 이용하고 실제 업무를 중단할 때가 아닙니다. 그것이 명백해 보여야 하지만, 그것을 외치는 것이 중요합니다.
개인 브랜드를 시작하기 위한 몇 가지 단계:
- 귀하의 기술과 전문성을 정의하십시오. 마케팅으로 유명하신가요? 매상? 사업을 구축? 공학? 공유할 수 있는 영역에서 특정 기술이 있습니까? 결과, 학습, 실수 등
- 당신이 알려지기를 원하는 것을 결정하십시오. 지금 당신을 돋보이게 하는 것은 무엇이며, 앞으로 가고 싶은 곳은 어디인가요?
- 귀하의 전문 지식이 관심을 가질 대상과 귀하의 네트워크가 누구인지 이해하십시오. 예를 들어, 소셜 미디어 마케터라면 해당 산업 및 분야의 다른 사람들과 연결하기 시작하고 싶을 것입니다.
- 귀하의 산업을 조사하고 전문가를 따르십시오. 귀하의 공간에서 이미 강력한 개인 브랜드와 영향력을 갖고 있는 사람은 누구입니까? 그들을 팔로우하고 연결하고 참여하십시오.
회사에 이 프로세스를 간소화하고 참여할 수 있는 소셜 공유 플랫폼이 있는지 확인하십시오.
아직 플랫폼이 없으신가요? EveryoneSocial을 무료로 사용하기 시작하고 이것이 조직에 어떻게 도움이 될 수 있는지 회사에 보여주십시오.
또는 회사가 직원 개인 브랜드의 힘을 따라잡을 때까지 자신의 개별 프로세스를 수동으로 구축하기 시작할 수 있습니다. 불행히도 모든 조직이 직장에서 소셜 미디어와 개인 브랜딩을 즉시 수용하는 것은 아닙니다.
회사는 직원 개인 브랜드를 어떻게 지원할 수 있습니까?
더 많은 조직이 직원 인플루언서의 힘과 그들의 목소리의 가치를 알고 있습니다. 오늘날 소셜 네트워크가 있는 모든 직원은 영향력 있는 사람이 될 수 있습니다.
종종 "인플루언서 마케팅"이라는 단어를 들으면 유명인이나 수백만 명의 팔로워를 가진 사람들을 생각합니다. 예, 이들은 인플루언서입니다. 그러나 진실은 모든 사람 이 자신만의 기술, 관점 및 통찰력을 가지고 있다는 것입니다. 그렇기 때문에 우리는 모든 직원이 자신만의 방식으로 인플루언서가 될 수 있다고 믿습니다.
그리고 더 많은 회사가 직원의 소셜 네트워크를 수용하여 성공을 경험함에 따라 개인 브랜딩은 더욱 더 필수 브랜딩 전략이 되었습니다.
귀하의 회사는 이를 초과하지 않고 어떻게 가장 잘 지원할 수 있습니까? 뛰어들어봅시다.
1. 직원 개인 브랜드를 진정으로 지원하고 싶은 경우
알겠습니다. 직원의 소셜 미디어 활동이 마케팅 및 판매에서 고용주 브랜딩 및 채용에 이르기까지 비즈니스의 모든 측면에서 갖는 놀라운 이점을 모두 볼 수 있습니다.
정말 놀랍습니다.
그러나 직원의 개인 브랜드가 회사를 위해 일하게 하려면 개인 브랜딩이 직원에게 주는 이점에도 똑같이 관심을 기울여야 합니다.
따라서 투명하고 직원 옹호자가 브랜드에 얼마나 좋은지 설명할 뿐만 아니라 개인 브랜딩이 개인으로서 직원들에게 제공하는 가치도 강조합니다.
직원들은 여러분이 거짓인지, 아니면 회사 목표만 생각하는지 알 수 있지만, 개인 브랜드 구축을 회사 문화의 일부로 만들면 실제로 팀이 참여하고 싶어할 것입니다.
2. 회사는 규칙이 아닌 지침을 제공합니다.
아무도 규칙을 좋아하지 않거나 무엇을 해야 하는지 지시받는 것을 좋아하지 않습니다. 그러나 직원에게 권한을 부여하고 개인 브랜드의 힘을 활용하려면 회사에서 여전히 지침을 제공해야 합니다.
마지막으로 원하는 것은 직원들이 레일에서 벗어나 자신의 업무와 브랜드 평판을 방해하는 것입니다.
이것은 무엇을 수반합니까? 접근 가능한 소셜 미디어 정책, 배우고자 하는 사람들을 위한 교육 자료, 소셜 공유 도구 및 중요하다고 생각하는 모든 것.
3. 직원의 개인 브랜드를 소유하고 있지 않음을 이해합니다.
회사에서 직원의 개인 네트워크에 액세스할 수 있는 권한이 있거나 직원의 개인 브랜드를 제어할 수 있다고 가정한다면 이미 실패한 것입니다.
참여를 강요할 수 없습니다. 직원의 네트워크나 개인 브랜드를 소유하고 있지 않습니다.
우리의 CEO인 Cameron Brain이 말했듯이 “당신의 옹호 프로그램에 참여하는 것은 누구의 일이 아닙니다. 그들은 원 해야합니다. 재미있어야 하고 개별 사용자에게 진정한 가치를 제공해야 합니다.”
직원 옹호와 개인 브랜드 구축을 문화의 일부로 만들고 그것이 팀에 제공하는 모든 이점을 강조하더라도 모든 사람이 참여하는 것은 아닙니다. 괜찮습니다.
이 점을 이해하고 직원들이 편안하게 느끼는 수준에서 참여하도록 신뢰하면 직원들이 소셜 미디어와 개인 브랜딩을 지지하게 될 것입니다.
4. 직원이 만들고 공유하는 콘텐츠는 회사에만 국한되어서는 안 됩니다.
직원들이 소셜 공유에 신경 쓰지 않도록 하는 빠른 방법은 무엇입니까? 회사, 제품 또는 서비스에 대한 모든 프로그램을 만듭니다.
회사에서 직원 개인 브랜드를 활용하려는 경우 회사 관련 항목에 대해서만 이야기하거나 게시하도록 강요할 수 없습니다. 사람들은 당신의 브랜드를 지속적으로 온라인 광고판으로 만들고 싶어하지 않으며 그들의 청중은 큰 홍보를 원하지 않습니다.
사람들은 학습, 통찰력, 엔터테인먼트 및 인간 관계를 위해 직원을 찾습니다. 직원들은 회사 이외의 이해 관계를 가지고 있습니다. 그가 일하는 회사와 아무 관련이 없는 이 개인 게시물을 확인하세요.
직원들은 자신이 무엇을 공유하고 청중에게 자신을 표현하는지에 대해 진정으로 관심을 가질 것입니다. 그리고 그들이 전문가인 주제에 관한 개인적인 콘텐츠는 장려하기에 좋은 조합입니다.
- 직원들은 지원을 받을 것입니다
- 참여 및 참여 증가
- 또한 자신의 작업/회사에 대해 더 많이 게시하려는 열망
- 사람과 회사를 위한 브랜드 인지도 및 신뢰 구축
5. 직원들이 쉽게 시작하고 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 합니다.
소셜 미디어와 직장에서 개인 브랜딩을 활용하기 위한 적절한 지침을 보장하는 가장 좋은 방법은 EveryoneSocial과 같은 플랫폼을 사용하는 것입니다.
모든 사람이 어디서부터 시작해야 하는지, 어떤 종류의 콘텐츠를 만들거나 공유해야 하는지, 어디에서 배워야 하는지 아는 것은 아닙니다. 그렇기 때문에 직원 인플루언서 플랫폼이 큰 차이를 만들 수 있습니다.
이 기능은 개별 직원뿐만 아니라 조직 전체에도 도움이 됩니다. 또한 콘텐츠, 지식 공유 및 커뮤니티의 모든 것을 위한 중앙 허브를 만듭니다.
수동으로 또는 Slack을 통해 이 작업을 수행할 수 있습니까? 물론, 하지만 따라잡기가 정말 어렵고 매력적이지 않습니다.
EveryoneSocial을 무료로 사용할 수 있는데 왜 그렇게 하고 싶습니까?
6. 모범을 보임 - 리더십 참여는 필수
리더십은 콘텐츠를 만들고 공유할 때 더 많은 직원이 참여하도록 권장하는 모범을 보입니다.
직원들은 직장에서 개인 브랜딩에 초점을 맞추는 것이 괜찮다는 것을 이해하고 리더십이 이를 중요하게 여기고 있으며 회사가 이를 지원한다는 것을 직접 확인합니다.
시작은 느리지만 빠르게 점점 더 많은 직원이 참여할 것입니다. FOMO는 동료와 리더십이 시작되면 더 많은 사람들이 바로 뛰어들게 될 것입니다.