Branding personal la locul de muncă [Ghidul esențial pentru succes]
Publicat: 2022-02-01Puterea unui brand personal puternic a fost înțeleasă de ani de zile.
Cu toate acestea, cu platformele de social media și mai mulți oameni - și mărci - văzând beneficiile, brandingul personal a trecut de la un „lucru frumos de avut” la un schimbător absolut de joc pe care unii îl consideră esențial.
De aceea, valorificarea branding-ului personal la locul de muncă a devenit o strategie puternică pentru multe organizații. (Ceea ce, sperăm, înseamnă că vor să susțină și mărcile personale ale angajaților).
Dar de unde, ca individ, începeți cu personal branding? Și cum pot organizațiile să susțină mai bine mărcile personale ale angajaților, stimulând în același timp rentabilitatea investiției companiei?
Voi răspunde la aceste întrebări și la multe mai jos.
Ce este personal branding?
Brandul tău personal este modul în care te reprezinți și te promovezi în fața altora. Este modul în care vă arătați lumii experiențele, abilitățile și personalitatea. Și spunându-ți povestea și expertiza, poți construi relații profesionale și noi oportunități de carieră pentru tine.
O imagine personală a mărcii este construită de-a lungul timpului, pe baza conținutului pe care îl creați sau îl distribuiți online și a modului în care interacționați cu alți utilizatori. Ea influențează modul în care oamenii te văd și modul în care te-ar putea reprezenta mass-media.
Toată lumea poate avea un brand personal - și nu aveți nevoie de mii de urmăritori sau să fiți obișnuit în mass-media pentru a avea unul.
S-ar putea să-ți dezvolți brandul personal în mod organic de-a lungul timpului sau s-ar putea să te pui pe scaunul de control și să depui eforturi concertate în definirea acestuia.
De ce ți-ai dori un brand personal?
Desigur, nu tuturor le pasă de marca personală sau vrea să depună mult efort în aceasta.
E absolut în regulă!
Poate fi o muncă grea și s-ar putea să vă simțiți inconfortabil să vă puneți acolo. La urma urmei, rețelele sociale pot fi înfricoșătoare. Există o mulțime de oameni online cu o mulțime de opinii diferite - iar unii nu sunt tocmai amabili să-și exprime pe ale lor.
În ciuda factorului de intimidare, este important să lucrezi la brandul tău personal într-o anumită calitate, pentru că te ajută profesional. Un brand personal puternic face mai ușor să găsiți oportunități excelente de muncă și vă ajută să vă construiți propria afacere sau agitație secundară.
De exemplu, managerul nostru senior de marketing de conținut, Laura Moss, a construit un brand „purrsonal” în jurul „expurrismului” ei feline și a adunat 163.000 de urmăritori pe Instagram pentru afacerea ei, Adventure Cats.
În plus, dezvoltarea unui brand personal vă permite să vă controlați propria narațiune și să construiți încredere între oameni care ar putea avea un impact pozitiv asupra dvs. profesional.
De ce este important brandingul personal la locul de muncă?
Vă amintiți primele zile ale politicilor de socializare și de lucru în jurul acestor platforme?
Dacă nu, să o spunem astfel: dacă nu ai fost în marketing, ai putea fi mustrat sau chiar concediat doar pentru că folosești rețelele sociale la serviciu.
Avanză rapid până astăzi, iar mai multe companii își încurajează efectiv angajații să folosească rețelele sociale la locul de muncă. Ei doresc ca oamenii lor să aibă o voce, să comunice cu rețelele lor personale și, sperăm, să susțină brandul în acest proces.
Deci, indiferent dacă doriți să vă construiți propriul brand personal sau doriți să dezvoltați o strategie pentru valorificarea mărcilor personale ale angajaților din organizația dvs. – sau ambele – veți găsi mai jos toate motivele importante pentru a utiliza brandingul personal.
Beneficii pentru persoane fizice (tu!)
- Îți îmbunătățește cunoștințele
- Inițiază conversații valoroase
- Construiește relații profesionale online de încredere
- Creează noi oportunități de carieră
- Extinde oportunitățile de dezvoltare profesională
- Mărește valoarea dvs. percepută
- Te stabilește ca expert în domeniul tău
Nu am un brand personal masiv - puțin peste 3.200 de conexiuni pe LinkedIn - dar fac un efort pentru a-mi menține marca și a-mi extinde rețeaua. Postez de trei până la patru ori pe săptămână, împărtășind un amestec de conținut despre marketing, interese personale, industria mea și EveryoneSocial în sine.
Îmi dedic doar 15 minute din zi pentru asta.
Dar făcând acest efort minim, mi-am mărit vizionările de profil, mi-am crescut adepții, am dezvoltat noi relații profesionale, m-am deschis către noi oportunități de angajare și am fost invitat să apar pe un podcast.
Nu e rău pentru doar câteva minute din timpul meu.
Beneficii pentru companii (munca ta!)
Brandingul personal la locul de muncă se referă la utilizarea unei strategii care promovează oamenii și carierele lor ca mărci. Acesta este un efort continuu care nu numai că îi sprijină pe angajați, dar vă ajută și organizația să crească gradul de conștientizare, să-și hrănească angajații și să mențină o reputație de top.
Atunci când angajații au mărci personale puternice, se creează un nou canal pentru organizația dvs. pentru a genera rentabilitate reală a investiției. De multe ori, acest lucru se poate întâmpla indirect, chiar dacă angajații nu vorbesc întotdeauna despre marca dvs. online.
Managerul nostru senior de rețele sociale, Desiree Tizon, de exemplu, nu postează exclusiv despre EveryoneSocial. Dar împărtășește conținutul companiei alături de propriile ei perspective despre marketingul pe rețelele de socializare și despre viața ei ca influencer Instagram, ceea ce a ajutat-o să-și construiască un brand personal puternic pe LinkedIn.
Cum anume impactul pozitiv brandurile personale ale angajaților tăi compania? Ele contribuie la următoarele:
- Mai multă conștientizare a mărcii
- Clienti potentiali de calitate superioara
- Creșterea încrederii în brand
- Valoare media câștigată mai mare
- Cheltuieli media plătite reduse
- Conductă crescută și mai multe oferte câștigate
- O mai bună poziționare a mărcii care ajută compania să iasă în evidență față de concurență
- Brand de angajator îmbunătățit
- Canal de recrutare mai puternic
- Implicare mai mare a angajaților
Exemplu:
Să aruncăm o privire la doi clienți EveryoneSocial ca exemplu. Ambii sunt clienți medii care folosesc platforma noastră pentru partajarea conținutului angajaților și fiecare a generat peste 30.000 de clicuri suplimentare pe site-urile web ale companiei în 2021, cu 50-100 de angajați influenți.
Aceasta este o influență directă asupra companiei, care nici măcar nu ia în calcul impresiile și tot restul conținutului personal pe care acești angajați le-au împărtășit.
Atunci când angajații creează și partajează conținut sau interacționează cu alții online, publicul lor devine mai conștient de marca dvs. ca rezultat. În plus, rețelele lor câștigă încredere nu numai în angajat, ci și în compania ta prin asociere.
Este posibil ca aceste audiențe să nu fie încă pregătite să cumpere sau să ia măsuri imediate (unii ar putea fi pândiți în rețelele sociale), dar puteți paria că iau în seamă compania dvs., verifică canalele sale sociale și poate chiar îi urmăresc companiei. sau interacționarea cu conținutul său.
În plus, aceștia câștigă interes pentru produsul sau serviciul dvs. și pot începe să cerceteze marca dvs. și să-și întrebe colegii despre compania dvs. Ei pot chiar să realizeze că organizația dvs. este una în care doresc să lucreze ei înșiși.
Cum îți construiești marca personală la locul de muncă?
Așa cum am spus mai devreme, nu aveți nevoie de mii de urmăritori pentru a avea un brand personal - fiecare poate avea influență asupra rețelelor și a propriilor obiective profesionale, indiferent dacă are 100 de urmăritori sau 100.000.
Totuși, primul lucru de care trebuie să țineți cont atunci când vă dezvoltați brandul personal este că nu îl puteți lăsa în calea muncii pentru care ați fost angajat.
Companiile grozave vă vor sprijini și dezvolta eforturile personale ale mărcii dvs., dar acesta nu este momentul să profitați de sprijinul lor și să lăsați munca dvs. reală să cadă pe margine. Deși acest lucru ar trebui să pară evident, este important să suni.
Câțiva pași pentru a începe cu brandul personal:
- Definiți-vă abilitățile și expertiza. Ești cunoscut pentru marketing? Vânzări? Construirea de afaceri? Inginerie? Aveți abilități specifice în acele domenii pe care le puteți împărtăși? Cum ar fi rezultatele, învățările, greșelile etc.
- Stabilește pentru ce ai vrea să fii cunoscut. Ce te face să ieși în evidență acum și unde vrei să mergi în viitor?
- Înțelegeți publicul pe care expertiza dvs. l-ar interesa și cine doriți să fie rețeaua dvs. Dacă sunteți un agent de marketing în rețelele sociale, de exemplu, veți dori să începeți să vă conectați cu alții din industria și domeniul respectiv.
- Cercetați-vă industria și urmați experții. Cine are deja mărci personale puternice și influență în spațiul tău? Urmărește-i, conectează-te și interacționează cu ei.
Vedeți dacă compania dvs. are o platformă de partajare socială pentru a eficientiza acest proces și pentru a vă implica.
Nu aveți deja o platformă? Începeți să utilizați EveryoneSocial GRATUIT și arată-ți companiei cum poate beneficia organizația.
Sau puteți începe să vă construiți manual propriul proces individual până când compania dvs. ajunge la puterea mărcilor personale ale angajaților. Din păcate, nu toate organizațiile sunt dispuse să adopte imediat rețelele sociale la locul de muncă și brandingul personal.
Cum pot companiile să sprijine mărcile personale ale angajaților?
Mai multe organizații sunt conștiente de puterea influențelor angajaților și de valoarea vocilor lor; astăzi orice angajat cu o rețea de socializare poate fi un influencer.
Adesea, când auziți termenul „marketing de influență”, vă gândiți la celebrități sau la oameni cu milioane de urmăritori. Da, aceștia sunt influenți, dar adevărul este că fiecare are propriul set de abilități, opinii și perspective. De aceea credem că orice angajat poate fi un influencer în felul său.
Și pe măsură ce tot mai multe companii se confruntă cu succesul prin adoptarea rețelelor sociale ale angajaților, brandingul personal devine și mai mult o strategie de branding obligatorie.
Cum poate compania dumneavoastră să sprijine cel mai bine acest lucru, fără a depăși? Să ne scufundăm.
1. Doriți cu adevărat să susțineți mărcile personale ale angajaților
Uite, am înțeles. Vedeți toate beneficiile uimitoare pe care activitatea angajaților în rețelele sociale le are asupra fiecărui aspect al afacerii — de la marketing și vânzări până la brandingul angajatorului și recrutare.
Este cu adevărat uimitor.
Dar pentru ca mărcile personale ale angajaților să funcționeze pentru companie, trebuie să vă pese în mod egal de beneficiile pe care brandingul personal le are și pentru angajați.
Așadar, fiți transparenți și explicați cum susținătorii angajaților sunt grozavi pentru brand, dar subliniați și valoarea pe care brandingul personal o aduce oamenilor dvs. ca indivizi.
Angajații pot simți dacă ești fals sau te gândești doar la obiectivele companiei, dar dacă faci ca construirea unui brand personal să facă parte din cultura companiei, echipa ta va dori de fapt să participe.
2. Compania dvs. oferă linii directoare, nu reguli
Nimănui nu-i plac regulile sau să li se spună ce să facă. Dar dacă doriți să împuterniciți angajații și să valorificați puterea mărcilor lor personale, compania dvs. ar trebui să ofere în continuare linii directoare.
Ultimul lucru pe care îl dorești este ca angajații să iasă din fire și să le împiedice munca, precum și reputația mărcii tale.
Ce presupune asta? O politică accesibilă pentru rețelele de socializare, materiale de instruire pentru cei care doresc să învețe, instrumente de partajare socială și tot ce considerați că este important să suni.
3. Înțelegi că nu deții mărcile personale ale angajaților
Dacă compania dumneavoastră presupune că are dreptul de a accesa rețelele personale ale angajaților sau poate controla mărcile personale ale acestora, a eșuat deja.
Nu poți forța participarea. Nu dețineți rețelele angajaților sau mărcile personale.
După cum a spus CEO-ul nostru, Cameron Brain, „Nu este treaba nimănui să participe la programul tău de advocacy. Trebuie să vrea . Ar trebui să fie plăcut și ar trebui să ofere o valoare reală utilizatorului individual.”
Chiar dacă faceți susținerea angajaților și construirea mărcii personale o parte din cultura dvs. și scoateți în evidență toate beneficiile pe care le are pentru echipa dvs., nu toată lumea se va implica. Și asta e bine.
Când înțelegeți acest lucru și aveți încredere în angajații dvs. că vor participa la nivelul la care se simt confortabil, veți descoperi că se vor aduna în spatele rețelelor sociale și a brandingului personal.
4. Conținutul pe care angajații îl creează/distribuie nu ar trebui să fie doar despre companie
O modalitate rapidă de a-i determina pe angajați să nu le pese de partajarea socială? Faceți din programul dvs. totul despre compania, produsul sau serviciul dvs.
Dacă compania dvs. dorește să folosească mărcile personale ale angajaților, nu puteți încerca să-i forțați să vorbească sau să posteze doar despre articole legate de companie. Oamenii nu vor să fie în mod constant un panou publicitar online pentru marca dvs. și nici publicul lor nu își dorește o prezentare mare.
Oamenii caută angajați pentru învățare, perspective, divertisment și conexiune umană. Și angajații tăi au interese dincolo de compania ta. Consultați această postare personală, care nu are nicio legătură cu compania pentru care lucrează:
Angajaților tăi le va păsa cu adevărat de ceea ce împărtășesc și de modul în care se prezintă publicului lor. Și conținutul care este personal, despre subiecte în care sunt experți și nu numai - este o combinație bună de încurajat.
- Angajații tăi se vor simți sprijiniți
- Implicarea și participarea crește
- Dorința de a posta și mai multe despre munca/compania lor
- Conștientizarea mărcii și încrederea creează pentru oamenii și compania dvs
5. Facilități angajaților să înceapă și să aibă acces la conținut
O modalitate excelentă de a asigura îndrumări adecvate pentru valorificarea branding-ului personal pe rețelele sociale – și la locul de muncă – este utilizarea unei platforme precum EveryoneSocial.
Nu toată lumea știe de unde să înceapă, ce fel de conținut să creeze sau să partajeze sau de unde să învețe. De aceea, o platformă de influență a angajaților poate face o diferență uriașă.
Caracteristicile avantajează angajatul individual, dar și organizația în ansamblu. În plus, creează centrul central pentru toate aspectele legate de conținut, schimb de cunoștințe și comunitate.
Puteți face aceste lucruri manual sau doar prin Slack? Sigur, dar este foarte dificil să ții pasul și este mult mai puțin antrenant.
Și de ce ai vrea să faci asta când poți folosi EveryoneSocial gratuit?
6. Conduceți prin exemplu – implicarea conducerii este o necesitate
Atunci când conducerea creează și distribuie conținut, ei oferă un exemplu care încurajează mai mulți angajați să participe.
Angajații înțeleg că concentrarea pe brandingul personal la locul de muncă este în regulă, știu că leadershipul îl apreciază și văd direct că compania îl susține.
Poate începe lent, dar rapid tot mai mulți angajați se vor implica. FOMO este un lucru real, atunci când încep colegii și conducerea, mai mulți oameni se vor scufunda imediat.