WordPress propõe bloquear o FLoC do Google

Publicados: 2021-04-20

O WordPress discutiu uma proposta para bloquear o novo esquema de rastreamento de usuários do Google chamado FLoC. Enquanto a maioria expressou apoio, outros levantaram preocupações válidas. Nenhuma decisão foi tomada para bloquear o FLoC. As discussões continuarão no canal oficial do WordPress Slack.

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Matt Mullenweg diz que nenhuma decisão foi tomada

Houve muitos artigos dizendo incorretamente que o WordPress estava bloqueando o FLoC.

Como informamos inicialmente, o WordPress não tomou uma decisão.

Matt Mullenweg twittou uma declaração confirmando que nenhuma decisão foi tomada.

Google FLoC

Ser capaz de rastrear o que as pessoas estão interessadas usando cookies de terceiros é lucrativo para o Google. Diz-se que os anúncios segmentados pelo interesse do usuário convertem a uma taxa mais alta e, portanto, são mais valiosos tanto para os anunciantes quanto para o Google, porque esses tipos de anúncios podem ser vendidos com valor premium.

Mas os cookies de terceiros estão desaparecendo porque muitos navegadores já os estão bloqueando automaticamente.

O Google respondeu à morte lenta do rastreamento de cookies de terceiros lançando uma nova maneira de rastrear usuários chamada Federated Learning of Cohorts (FLoC).

FLoC é uma maneira anônima de atribuir um interesse às pessoas com base em seus padrões de navegação. Esses padrões de navegação são usados ​​para categorizar os usuários em grupos de interesse do usuário.

Concorrentes e grupos de privacidade reagem com alarme

Isso inspirou artigos alarmantes de sites como o Electronic Frontier Foundation, que o classificou como “uma ideia terrível”.

Os concorrentes do Google e seu navegador Chrome (Brave, DuckDuckGo e Vivaldi) também tomaram medidas para bloquear o FLoC e torná-lo incapaz de rastrear usuários.

Eles chamaram o FLoC de “desagradável” e alegam que ele permite “discriminação” e é uma “etapa perigosa que prejudica a privacidade do usuário”.

Os desenvolvedores também já publicaram dois plugins que bloqueiam o FLoC do WordPress.

Discussões no WordPress para bloquear o FLoC

Como mencionado anteriormente, nenhuma decisão firme foi tomada para bloquear o FLoC. Os desenvolvedores do núcleo oficial do WordPress estão discutindo uma proposta para bloquear o FLoC. Então não é um negócio feito.

Alguns na comunidade de desenvolvedores questionaram a sugestão de adicionar o bloqueio de FLoC a versões anteriores anteriores do WordPress que os editores ainda estão usando, alegando que isso pode prejudicar a confiança.

“Adorei a ideia do recurso, vai precisar de trabalho. Praticamente não será fácil fazer back port, tem potencial para prejudicar a confiança nas atualizações automáticas.”

Alguém concordou que o FLoC deveria ser tratado como uma atualização de segurança, mas que eles estavam preocupados em tornar a desativação algo perceptível e com uma explicação clara do que o WordPress está fazendo.

Esse é um ponto importante porque alguns usuários podem querer ativar novamente se a desativação afetar seus ganhos com a receita de anúncios por meio do programa Google AdSense.

Eles comentaram:

“Faz sentido tratá-lo como uma questão de segurança. E, em princípio, concordo com @roytanck que deve adicionar o cabeçalho opt-out por padrão, mas vendo que há (meio) uma tradição no WordPress deixar o usuário decidir e se não for opt-out por padrão, WP deve destacar este problema e apresentá-lo de forma muito clara… aviso quando a atualização for lançada e uma mensagem de ajuda muito clara nas páginas de configurações nas versões futuras.”

No entanto, outros questionaram o raciocínio por trás de chamar isso de atualização de segurança.

“Embora eu concorde com o sentimento geral aqui, acho que é um erro tratar isso como uma atualização de segurança e corre o risco de abusar da confiança do usuário em atualizações automáticas. Chamá-lo de atualização de segurança parece-me estar usando intencionalmente mal o termo para lançá-lo por meio de atualizações automáticas.

O contrato implícito com os usuários para atualizações automáticas de segurança é que elas são usadas para proteger o usuário de seu site... ser comprometido iminentemente. Este não é o caso do FLoC e, em alguns casos, pode prejudicar o comportamento do site.”

Esse comentarista seguiu rotulando a ação contra o FLoC como uma declaração política e questionou chamando-a de atualização de segurança:

“Estou de acordo com a declaração política de combater a invasão de privacidade do Chrome, bem como o alinhamento disso com os valores do WP em geral, mas fazer essa mudança como uma atualização de “segurança” é um passo longe demais.”

Essa pessoa não estava sozinha em questionar chamando isso de ameaça à segurança.

Outra pessoa perguntou:

“Alguém pode explicar, fornecendo fatos concretos e não apenas suposições, como ter um navegador fazendo parte de um grupo de centenas de milhares de outros navegadores semelhantes por uma semana é uma ameaça à segurança?”

Outro comentarista também questionou chamando isso de ameaça à segurança:

“Se o WordPress trata o FLoC como uma preocupação de segurança, como justificaria permitir que os usuários optem por participar? As correções de segurança são unilaterais por definição, os usuários não podem optar novamente pela ameaça que foi eliminada.”

Alguém questionou o bloqueio do FLoC enquanto historicamente fechava os olhos para os cookies de terceiros indiscutivelmente mais invasivos.

“Onde traçamos a linha do que o WordPress deve bloquear no núcleo para privacidade?

O WordPress deve bloquear TODOS os cookies de rastreamento de terceiros como o Facebook também?”

Também foi sugerido mais tarde que isso pode ser um problema para o indivíduo lidar, não para o WordPress, semelhante à forma como o WordPress é neutro sobre cookies de rastreamento de terceiros.

Eles comentaram:

“Isso soa como uma preocupação individual de privacidade, e não algo que o WordPress – como uma plataforma de publicação neutra que pode ser usada para compartilhar o que você quiser, deve se posicionar.

O WordPress não bloqueia outras formas de rastreamento do navegador, por que isso deveria ser diferente? O WordPress permite que você use um provedor de anúncios sem escrúpulos em seu site, mas também não impede que você o use.”

Proposta WordPress no FLoC

Mudanças no WordPress são discutidas dentro da comunidade de desenvolvedores, às vezes começando com uma proposta. As propostas nem sempre são realizadas.

Pode ser desinformação e isca de cliques alegar que o WordPress tomou uma decisão firme de bloquear o FLoC. Há muitos problemas técnicos a serem resolvidos, como se isso é ou não um problema de segurança, se deve ser retroportado para versões anteriores do WordPress (como uma “correção de segurança”), bem como decidir se é mesmo o lugar do WordPress a tomar uma posição contra o FLoC vendo como o WordPress era neutro sobre rastreamento de terceiros.

No entanto, bloquear o FLoC parece ter um suporte esmagador tanto dentro do grupo principal de desenvolvedores quanto fora dele na comunidade geral de desenvolvedores do WordPress.

Citações

Discussão da proposta do WordPress
Proposta: Tratar o FLoC como uma preocupação de segurança

Fundação Fronteira Eletrônica
O FLoC do Google é uma ideia terrível

Brave Browser Bloqueia FLoC

DuckDuckGo publica uma extensão de navegador para bloquear o FLoC

Navegador Vivaldi rejeita FLoC