SEO no local: como dominar a vinculação interna e por que é importante

Quando você considera o link building, provavelmente pensa em postagens de visitantes e links em sites de terceiros. Isso é compreensível porque construir backlinks para seu site a partir de domínios autorizados é importante para suas classificações de pesquisa. É improvável que isso mude. No entanto, o link building interno também desempenha um papel importante na determinação de onde uma parte do conteúdo termina nos rankings de busca.

Este guia se concentrará em como dominar a vinculação interna. Vou compartilhar uma estratégia passo a passo que você pode aplicar para revisar e otimizar seus links internos, juntamente com algumas dicas, ideias e práticas recomendadas. Vamos mergulhar no guia.

O que são links internos e por que eles são importantes?

Links internos são hiperlinks que vão de uma parte de seu domínio para outra no mesmo site. Links internos são geralmente usados ​​em menus e comumente encontrados na barra lateral, rodapé e em artigos em seu site.

Você usa links internos para:

• permitir que um usuário navegue em seu site;
• ajudar a estabelecer uma hierarquia de informações;
• espalhe o poder do seu PageRank.

Idealmente, todo o conteúdo do seu site deve estar ao alcance da página inicial. Implementado corretamente, os usuários acharão fácil navegar em seu site e encontrar organicamente o conteúdo de seu interesse.

Como mencionei, o Google usa links internos para navegar e mapear seu site.

A imagem abaixo é de um rastreamento de site. Os vários nós correspondem a centros de informações sobre determinados tópicos. Você pode ver como os pontos nesses nós estão fortemente conectados, o que significa que há muitos links internos nos clusters de conteúdo.

A imagem acima é um ótimo exemplo de um site bem organizado. Existem muitos links internos entre o conteúdo, e o conteúdo é organizado em hubs.

Se você criar um ótimo conteúdo e fornecer links úteis aos visitantes, as pessoas permanecerão no seu site por mais tempo e você terá uma baixa taxa de rejeição. Além disso, uma ótima estratégia de links internos ajudará todas as páginas do seu site a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa, divulgando o PageRank.

Como implementar uma estratégia de ligação interna eficaz

Tentei explicar como os links internos funcionam, por que eles são essenciais para a experiência do usuário e como eles afetam suas classificações de SEO. Na próxima seção, quero compartilhar uma estratégia passo a passo que você pode aplicar ao seu negócio e que o ajudará a otimizar seus links internos.

Revise seus links de menu e rodapé

Links em todo o site são links que podem ser acessados ​​em qualquer lugar do seu site. Você encontrará links para todo o site no cabeçalho, rodapé e barra lateral de um site. Esses recursos também são o ponto de entrada para as pessoas que navegam em seu site.

Para determinar as páginas mais relevantes, faça uma lista do conteúdo mais crítico do seu site. Conteúdo importante provavelmente incluirá suas páginas de vendas, centros de conteúdo e páginas de recursos.

Compare esta lista com os links que você incluiu em seu cabeçalho, rodapé e barra lateral. Se estiver faltando alguma página, atualize seu menu ou rodapé conforme apropriado.

Seu menu principal deve conter as páginas mais críticas do seu site.

Os recursos mais importantes devem estar no lado esquerdo do menu. Se você não sabe como organizar seu cardápio, verifique outros sites em seu nicho - de preferência seus concorrentes mais bem-sucedidos. Independentemente do tamanho do seu site, o menu deve ser intuitivo para navegar e permitir que você acesse o conteúdo que deseja rapidamente.

Um ótimo exemplo de site que domina a navegação intuitiva é o Amazon.

Apesar dos milhões de páginas de conteúdo que o site possui, é incrivelmente fácil de navegar. Você deseja fornecer essa facilidade de uso aos seus visitantes.

A segunda coisa que você deve revisar são os links do rodapé.

Links de rodapé são menos críticos do que links de menu porque menos pessoas os usam para navegação. O número de links que você inclui no rodapé deve ser maior do que os links em seu menu.

Crie uma lista de páginas importantes e termos de pesquisa frequentes

Depois de otimizar seu menu e links de rodapé, crie uma Planilha Google. Liste todos os URLs incluídos no menu e no rodapé. Em seguida, vá para o Google Search Console.

Faça o seguinte:

1. Acesse a guia “Desempenho” no menu e escolha “Resultados da pesquisa”.
2. Clique em “Páginas”. Por padrão, você verá uma lista das 25 páginas mais populares.
3. Clique em “Consultas” para ver quais termos as pessoas usaram para encontrar o seu site.

Liste os 5 a 7 termos mais populares para cada um dos URLs de cada uma das páginas. Em seguida, liste as páginas nas quais deseja melhorar suas classificações de pesquisa e os termos de pesquisa relevantes.

Acima está uma captura de tela do meu Search Console com uma lista de termos para uma página.

Você pode repetir esse processo observando os pontos de entrada mais populares do seu site. Essas são as páginas que a maioria das pessoas visita em mecanismos de pesquisa, mídias sociais e outras fontes.

Agora, faça uma lista de todos os pontos de entrada em todo o site em torno de seu site. Seu trabalho é criar uma estrutura de site onde você vincula logicamente o conteúdo temático.

Revise e atualize seu conteúdo

Criar um sistema para gerenciar a interligação em seu site é complicado, mas é importante se você deseja lucrar com seu blog. Você deve começar com o conteúdo mais importante para o seu negócio, por isso recomendo a criação de uma lista inicial de páginas para revisão.

Em seguida, você terá que revisar cada parte do conteúdo manualmente. Ao revisar o conteúdo, faça o seguinte:

1. Faça uma lista de páginas temáticas relevantes para referência.
2. Certifique-se de vincular ao conteúdo usando o texto âncora apropriado.

Atualizar seu conteúdo é um processo demorado e desafiador. Você precisará fazer alterações em seu conteúdo para poder adicionar links internos. Então, você precisa de um sistema para monitorar tudo.

Tenho uma planilha mestre do Google para rastrear links internos em meu site.

A planilha me fornece uma visão geral rápida do texto âncora relevante a ser usado e os links internos que estou usando em cada página. Prefiro usar o Google Search Console para rastrear o total de links e a variação do texto âncora, pois ele tem uma IU intuitiva.

As informações que compartilhei acima fornecem uma estrutura básica para otimizar os links internos para conteúdo de nível superior.

Se você gosta de usar planilhas e mergulhar nos dados, invista em um rastreador de sites como o Screaming Frog. Você pode usar uma ferramenta como o Screaming Frog para rastrear todo o conteúdo do seu site. A grande vantagem do Screaming Frog é que ele fornece uma lista de todos os URLs do seu site e informações como a profundidade do rastreamento - a distância de um determinado conteúdo da sua página inicial.

Ferramentas como o Screaming Frog também permitem que você visualize a arquitetura do seu site. Um pouco como a imagem que compartilhei antes, com os pontos verdes, amarelos e laranja.

Três dicas de links internos para melhorar a experiência do usuário

De propósito, forneci uma visão geral de como atualizar seu conteúdo. Gerenciar seus links internos é um processo complicado. O volume de dados com os quais você precisa lidar pode facilmente deixá-lo sobrecarregado.

Fundamentalmente, porém, se você levar as coisas em pedaços pequenos, a vinculação interna é direta. Nesta seção, compartilharei três dicas para manter em mente ao fazer atualizações em seu conteúdo.

Considere o propósito do link

Uma boa vinculação interna ajuda a aumentar o engajamento do usuário em seu site. Quando um usuário encontra um recurso relevante, é mais provável que ele clique. Se os links forem úteis, os visitantes ficarão mais tempo em seu site e terão menos probabilidade de retornar ao Google e pesquisar um recurso alternativo.

Ao revisar o conteúdo existente ou criar conteúdo novo, considere o valor do link e o que você deseja que a pessoa faça na página. Você vai querer incluir alguns links em sua página, exclusivamente para valor de SEO. Por outro lado, haverá recursos nos quais você deseja que as pessoas cliquem.

Considere estes dois exemplos:

1. Você pode adicionar texto âncora relevante ao seu conteúdo.
2. Eu mencionei por que o texto âncora é importante. Leia este post sobre o texto âncora para acessar cinco hacks que ajudarão a melhorar seus rankings de pesquisa.

Você percebe a diferença?

Sem uma apresentação, as pessoas deslizam pelos links internos. Se você estiver apenas adicionando links internos para o valor de SEO, tudo bem. No entanto, você deve sinalizar os links nos quais deseja que as pessoas cliquem.

Varie a distribuição do texto âncora

O texto âncora é o texto clicável em um hiperlink. Como mencionei, o texto âncora que você usa contextualiza o recurso ao qual está se referindo. O texto âncora também tem valor de SEO porque fornece ao Google informações contextuais sobre o recurso.

Ao considerar a distribuição do texto âncora, analise o que está funcionando para seus concorrentes. Você pode usar uma ferramenta de SEO como o Ahrefs para analisar a classificação dos sites para seu termo de pesquisa de destino. Considere o seguinte:

• o número de links internos;
• distribuição interna do texto âncora.

Por exemplo, se você vir um padrão, o número médio de links internos, imite sua abordagem.

No início deste guia, mostrei como identificar termos de pesquisa relevantes que as pessoas estão usando para encontrar seu site por meio do Google Search Console. Eu sugiro que você use essas frases para o seu texto âncora, além das frases que você identificou por meio da análise da concorrência.

Revise o fluxo do usuário e os termos de pesquisa interna

A primeira vez que você cria links internos para um conteúdo, provavelmente está trabalhando por instinto. Isso é bom. Inicialmente, você não tem acesso a dados para apoiar suas suposições sobre o que as pessoas consideram útil. No entanto, você obtém acesso a esses dados com o tempo.

Quando você estiver conduzindo uma revisão de sua estratégia de link interno, use uma ferramenta de análise para analisar a jornada do usuário do seu site. Eu uso o Google Analytics.

Por meio do Google Analytics, você pode analisar quanto tempo as pessoas passam em uma página e o que fazem quando chegam. Você pode acessar informações sobre a jornada do visitante por meio do painel de fluxo de comportamento.

Por meio desse painel, você pode ver onde as pessoas clicam em seu site. Use esses dados para revisar seu conteúdo e melhorar seus links internos. Com o tempo, por meio de tentativa e erro, você pode implementar mudanças que melhoram o envolvimento do visitante e reduzem a taxa de rejeição da página.

Uma revisão dos termos de pesquisa que as pessoas usam em seu site também fornece insights sobre o conteúdo que as pessoas desejam acessar e se esforçam para encontrar. Você pode usar esses insights para melhorar sua vinculação interna.

Bottomline

Se você deseja melhorar a experiência do usuário do seu site, deve dedicar algum tempo ao aprimoramento e otimização da estrutura de links internos. Links internos ajudam os visitantes a navegar em seu site, fornecem uma hierarquia de informações para seu conteúdo e espalham o poder do PageRank em seu site.

Neste guia, compartilhei uma estratégia para auditar seus links internos e algumas dicas que você pode seguir ao fazer alterações em seu conteúdo. Faça essa abordagem em etapas. Comece examinando os links de todo o site e o conteúdo mais popular do seu site. À medida que você vê melhorias no tráfego do seu site e na experiência do usuário, expanda o escopo da sua análise.

Se você seguir as práticas recomendadas que discutimos, seu site obterá a classificação e o tráfego que merece. A implementação dessas dicas ajudará a melhorar a experiência do usuário, o que pode ajudar a aumentar os lucros de sua empresa.