تحسين محركات البحث في الموقع: كيفية إتقان الارتباط الداخلي وسبب أهميته

عندما تفكر في بناء الروابط ، ربما تفكر في منشورات وروابط الضيف على مواقع الطرف الثالث. هذا مفهوم لأن إنشاء روابط خلفية إلى موقعك من المجالات الموثوقة مهم لترتيب البحث الخاص بك. من غير المرجح أن يتغير ذلك. ومع ذلك ، يلعب بناء الروابط الداخلية أيضًا دورًا مهمًا في تحديد المكان الذي ينتهي فيه جزء من المحتوى في تصنيفات البحث.

سيركز هذا الدليل على كيفية إتقان الارتباط الداخلي. سأشارك إستراتيجية خطوة بخطوة يمكنك تطبيقها لمراجعة الروابط الداخلية وتحسينها ، جنبًا إلى جنب مع بعض النصائح والرؤى وأفضل الممارسات. دعنا نتعمق في الدليل.

ما هي الروابط الداخلية ، ولماذا هي مهمة؟

الروابط الداخلية هي ارتباطات تشعبية تنتقل من جزء من مجالك إلى جزء آخر في نفس الموقع. تُستخدم الروابط الداخلية بشكل عام في القوائم ويتم العثور عليها بشكل شائع في الشريط الجانبي والتذييل وداخل المقالات على موقع الويب الخاص بك.

أنت تستخدم الروابط الداخلية من أجل:

• السماح للمستخدم بالانتقال إلى موقع الويب الخاص بك ؛
• المساعدة في إنشاء تسلسل هرمي للمعلومات ؛
• انشر قوة نظام ترتيب الصفحات الخاص بك.

من الناحية المثالية ، يجب أن يكون كل المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك في متناول اليد من الصفحة الرئيسية. إذا تم التنفيذ بشكل صحيح ، فسيجد المستخدمون أنه من السهل التنقل في موقعك والعثور على المحتوى الذي يثير اهتمامهم بشكل طبيعي.

كما ذكرت ، تستخدم Google روابط داخلية للتنقل وتعيين موقع الويب الخاص بك.

الصورة أدناه مأخوذة من موقع الزحف. تتوافق العقد المختلفة مع محاور المعلومات حول مواضيع معينة. يمكنك أن ترى كيف ترتبط النقاط الموجودة على هذه العقد بإحكام ، مما يعني أن هناك العديد من الروابط الداخلية داخل مجموعات المحتوى.

الصورة أعلاه هي مثال رائع لموقع جيد التنظيم. هناك الكثير من الروابط الداخلية بين المحتوى ، والمحتوى منظم في محاور.

إذا أنشأت محتوى رائعًا وقدمت روابط مفيدة للزوار ، فسيظل الأشخاص على موقعك لفترة أطول ، وسيكون لديك معدل ارتداد منخفض. علاوة على ذلك ، ستساعد إستراتيجية الربط الداخلي الرائعة جميع الصفحات الموجودة على موقعك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث عن طريق نشر PageRank.

كيفية تنفيذ إستراتيجية فعالة للربط الداخلي

لقد حاولت شرح كيفية عمل الروابط الداخلية ، ولماذا تعتبر ضرورية لتجربة المستخدم ، وكيف تؤثر على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث لديك. في القسم التالي ، أرغب في مشاركة إستراتيجية خطوة بخطوة يمكنك تطبيقها على عملك والتي ستساعدك على تحسين روابطك الداخلية.

مراجعة القائمة الخاصة بك والروابط التذييل

الارتباطات الموجودة على مستوى الموقع هي ارتباطات يمكن الوصول إليها في أي مكان على موقعك. ستجد ارتباطات على مستوى الموقع في رأس الصفحة وتذييلها والشريط الجانبي لموقع الويب. هذه الموارد هي أيضًا نقطة دخول للأشخاص الذين يتنقلون عبر موقعك.

لتحديد الصفحات الأكثر صلة ، قم بعمل قائمة بالمحتوى الأكثر أهمية على موقعك. من المحتمل أن يتضمن المحتوى المهم صفحات المبيعات ومحاور المحتوى وصفحات الموارد.

قارن هذه القائمة بالروابط التي قمت بتضمينها في الرأس والتذييل والشريط الجانبي. إذا فقدت أية صفحات ، فقم بتحديث القائمة أو التذييل بالشكل المناسب.

يجب أن تحتوي قائمتك الرئيسية على الصفحات الأكثر أهمية على موقعك.

يجب أن تكون أهم الموارد على الجانب الأيسر من القائمة. إذا كنت لا تعرف كيفية تنظيم قائمتك ، فتحقق من المواقع الأخرى في مجال تخصصك - ويفضل أن يكون أكثر منافسيك نجاحًا. بغض النظر عن حجم موقعك ، يجب أن تكون القائمة بديهية للتنقل وتسمح لك بالوصول إلى المحتوى الذي تريده بسرعة.

يُعد موقع Amazon مثالًا رائعًا على الموقع الذي أتقن التنقل السهل.

على الرغم من ملايين الصفحات التي يحتويها الموقع ، إلا أنه من السهل جدًا التنقل فيه. تريد توفير سهولة الاستخدام للزائرين.

الشيء الثاني الذي يجب عليك مراجعته هو روابط التذييل الخاصة بك.

تعتبر روابط التذييل أقل أهمية من روابط القائمة لأن عددًا أقل من الأشخاص يستخدمونها للتنقل. يجب أن يكون عدد الروابط التي تقوم بتضمينها في التذييل أكبر من الروابط الموجودة في قائمتك.

قم بإنشاء قائمة بالصفحات المهمة ومصطلحات البحث المتكررة

بمجرد قيامك بتحسين روابط القائمة والتذييل ، قم بإنشاء جدول بيانات Google. ضع قائمة بجميع عناوين URL التي قمت بتضمينها في قائمتك والتذييل. بعد ذلك ، توجه إلى Google Search Console.

قم بما يلي:

1. قم بالوصول إلى علامة التبويب "الأداء" من القائمة ، واختر "نتائج البحث".
2. انقر فوق "الصفحات". بشكل افتراضي ، سترى قائمة بأكثر 25 صفحة شيوعًا.
3. انقر فوق "استعلامات" لمعرفة المصطلحات التي استخدمها الأشخاص للعثور على موقعك.

أدرج 5-7 مصطلحات شائعة لكل عنوان URL لكل صفحة. بعد ذلك ، قم بإدراج الصفحات التي تريد تحسين تصنيفات البحث فيها ومصطلحات البحث ذات الصلة.

أعلاه لقطة شاشة من Search Console مع قائمة مصطلحات لصفحة.

يمكنك تكرار هذه العملية من خلال النظر في نقاط الدخول الأكثر شيوعًا إلى موقع الويب الخاص بك. هذه هي الصفحات التي يزورها معظم الأشخاص من محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ومصادر أخرى.

الآن ، قم بعمل قائمة بجميع نقاط الدخول على مستوى الموقع حول موقعك. تتمثل مهمتك في إنشاء بنية موقع حيث تقوم بشكل منطقي بربط المحتوى المواضيعي معًا.

مراجعة وتحديث المحتوى الخاص بك

يعد إنشاء نظام لإدارة الترابط على موقعك أمرًا معقدًا ، ولكنه مهم إذا كنت ترغب في الاستفادة من مدونتك. يجب أن تبدأ بالمحتوى الأكثر أهمية لعملك ، ولهذا السبب أوصيت بإنشاء قائمة مختصرة أولية بالصفحات لمراجعتها.

سيتعين عليك بعد ذلك مراجعة كل جزء من المحتوى يدويًا. أثناء مراجعة المحتوى ، قم بما يلي:

1. قم بعمل قائمة بالصفحات ذات الصلة موضوعيًا للرجوع إليها.
2. تأكد من الارتباط بالمحتوى باستخدام نص الرابط المناسب.

يعد تحديث المحتوى الخاص بك عملية صعبة وتستغرق وقتًا طويلاً. ستحتاج إلى إجراء تغييرات على المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من إضافة روابط داخلية. بعد ذلك ، أنت بحاجة إلى نظام لمراقبة كل شيء.

لديّ جدول بيانات رئيسي في Google لتتبع الروابط الداخلية على موقعي.

توفر لي الورقة نظرة عامة "سريعة" على نص الرابط ذي الصلة الذي يجب استخدامه والروابط الداخلية التي أستخدمها في كل صفحة. أفضل استخدام Google Search Console لتتبع إجمالي الروابط وتباين نص الربط لأنه يحتوي على واجهة مستخدم سهلة الاستخدام.

توفر المعلومات التي قمت بمشاركتها أعلاه إطارًا أساسيًا لتحسين الارتباط الداخلي لمحتوى الطبقة العليا.

إذا كنت سعيدًا باستخدام جداول البيانات والغوص في البيانات ، فاستثمر في زاحف موقع مثل Screaming Frog. يمكنك استخدام أداة مثل Screaming Frog للزحف إلى كل محتوى موقعك. إن الشيء العظيم في Screaming Frog هو أنه يوفر لك قائمة بجميع عناوين URL على موقعك ومعلومات مثل عمق الزحف - إلى أي مدى يبعد جزء من المحتوى عن صفحتك الرئيسية.

تتيح لك أدوات مثل Screaming Frog تصور بنية موقعك. يشبه إلى حد ما الصورة التي شاركتها سابقًا ، مع النقاط الخضراء والصفراء والبرتقالية.

ثلاث نصائح للربط الداخلي لتحسين تجربة المستخدم

لقد قدمت عن قصد نظرة عامة خفيفة حول كيفية تحديث المحتوى الخاص بك. تعد إدارة الروابط الداخلية عملية معقدة. حجم البيانات التي تحتاج إلى التعامل معها يمكن أن يجعلك تشعر بالإرهاق بسهولة.

في الأساس ، على الرغم من ذلك ، إذا أخذت الأشياء في قطع صغيرة الحجم ، فإن الارتباط الداخلي يكون واضحًا ومباشرًا. في هذا القسم ، سأشارك ثلاث نصائح لتظل في صدارة ذهنك أثناء إجراء تحديثات على المحتوى الخاص بك.

ضع في اعتبارك الغرض من الارتباط

يساعد الارتباط الداخلي الجيد على زيادة مشاركة المستخدم في موقعك. عندما يصادف المستخدم موردًا ذا صلة ، فمن المرجح أن ينقر عليه. إذا كانت الروابط مفيدة ، فسيظل الزوار على موقعك لفترة أطول ويقل احتمال عودتهم إلى Google والبحث عن مورد بديل.

أثناء قيامك بمراجعة المحتوى الموجود أو إنشاء محتوى جديد ، ضع في اعتبارك قيمة الارتباط وما تريد أن يفعله الشخص على الصفحة. سترغب في تضمين بعض الروابط على صفحتك ، فقط لقيمة تحسين محركات البحث. من ناحية أخرى ، ستكون هناك موارد تريد أن ينقر عليها الأشخاص.

ضع في اعتبارك هذين المثالين:

1. يمكنك إضافة نص رابط ذي صلة إلى المحتوى الخاص بك.
2. لقد تطرقت إلى سبب أهمية النص الأساسي. اقرأ هذا المنشور على نص الرابط للوصول إلى خمسة اختراقات ستساعد في تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.

هل تلاحظ الفرق؟

بدون مقدمة ، ينزلق الأشخاص على الروابط الداخلية. إذا كنت تضيف روابط داخلية بحتة لقيمة تحسين محركات البحث ، فلا بأس بذلك. ومع ذلك ، يجب عليك وضع علامة على الروابط التي تريد أن ينقر عليها الأشخاص.

تنوع توزيع نص الإرساء

نص الرابط هو النص القابل للنقر في ارتباط تشعبي. كما ذكرت ، فإن نص الرابط الذي تستخدمه يضع في سياقه المورد الذي تشير إليه. يحتوي نص الرابط أيضًا على قيمة تحسين محركات البحث لأنه يزود Google بمعلومات سياقية حول المورد.

عند التفكير في توزيع النص الأساسي الخاص بك ، راجع ما ينجح مع منافسيك. يمكنك استخدام أداة تحسين محركات البحث مثل Ahrefs لتحليل ترتيب المواقع لمصطلح البحث المستهدف. ضع في اعتبارك ما يلي:

• عدد الروابط الداخلية.
• توزيع نص الربط الداخلي.

على سبيل المثال ، إذا رأيت نمطًا ، متوسط ​​عدد الروابط الداخلية ، فقلد نهجها.

في وقت سابق من هذا الدليل ، أوضحت لك كيفية تحديد مصطلحات البحث ذات الصلة التي يستخدمها الأشخاص للعثور على موقعك من خلال Google Search Console. أقترح عليك استخدام هذه العبارات لنص الرابط الخاص بك ، بالإضافة إلى العبارات التي حددتها من خلال تحليل المنافس.

مراجعة تدفق المستخدم وعبارات البحث الداخلي

في المرة الأولى التي تنشئ فيها روابط داخلية لجزء من المحتوى ، من المحتمل أنك تعمل على غريزة. هذا جيد. في البداية ، لا يمكنك الوصول إلى البيانات لدعم افتراضاتك حول ما يجده الناس مفيدًا. ومع ذلك ، يمكنك الوصول إلى هذه البيانات بمرور الوقت.

عند إجراء مراجعة لاستراتيجية الارتباط الداخلية الخاصة بك ، استخدم أداة تحليلات لتحليل رحلة مستخدم موقعك. أنا أستخدم Google Analytics.

من خلال Google Analytics ، يمكنك تحليل المدة التي يقضيها الأشخاص على الصفحة وماذا يفعلون عند وصولهم. يمكنك الوصول إلى معلومات حول رحلة الزائر من خلال لوحة معلومات تدفق السلوك.

من خلال لوحة التحكم هذه ، يمكنك معرفة مكان قيام الأشخاص بالنقر فوق موقعك. استخدم هذه البيانات لمراجعة المحتوى الخاص بك وتحسين الارتباط الداخلي الخاص بك. بمرور الوقت ، من خلال التجربة والخطأ ، يمكنك تنفيذ التغييرات التي تعمل على تحسين تفاعل الزائر وتقليل معدل ارتداد الصفحة.

توفر مراجعة مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص على موقعك أيضًا رؤى حول المحتوى الذي يريد الأشخاص الوصول إليه ويكافحون للعثور عليه. يمكنك استخدام هذه الأفكار لتحسين الارتباط الداخلي الخاص بك.

الحد الأدنى

إذا كنت ترغب في تحسين تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك ، فيجب عليك قضاء بعض الوقت في تحسين وتحسين هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك. تساعد الروابط الداخلية الزائرين على التنقل في موقعك ، وتوفر تسلسلًا هرميًا للمعلومات للمحتوى الخاص بك ، وتنشر قوة PageRank حول موقعك.

في هذا الدليل ، قمت بمشاركة إستراتيجية لتدقيق الروابط الداخلية الخاصة بك وبعض النصائح التي يمكنك اتباعها عند إجراء تغييرات على المحتوى الخاص بك. خذ هذا النهج على مراحل. ابدأ بمراجعة الارتباطات الموجودة على صفحات الموقع والمحتوى الأكثر شيوعًا على موقعك. عندما ترى تحسينات على حركة المرور على موقعك وتحسين تجربة المستخدم ، قم بتوسيع نطاق مراجعتك.

إذا اتبعت أفضل الممارسات التي ناقشناها ، فسيحصل موقعك على الترتيب والحركة التي يستحقها. سيساعد تنفيذ هذه النصائح في تحسين تجربة المستخدم ، مما قد يساعد في زيادة أرباح شركتك.