SEO sur site : comment maîtriser les liens internes et pourquoi c'est important

Lorsque vous envisagez de créer des liens, vous pensez probablement aux publications d'invités et aux liens sur des sites tiers. C'est compréhensible, car la création de backlinks vers votre site à partir de domaines faisant autorité est importante pour votre classement dans les recherches. Il est peu probable que cela change. Cependant, la création de liens internes joue également un rôle important pour déterminer où un élément de contenu se retrouve dans les classements de recherche.

Ce guide se concentrera sur la façon de maîtriser les liens internes. Je vais partager une stratégie étape par étape que vous pouvez appliquer pour revoir et optimiser vos liens internes, ainsi que quelques conseils, idées et bonnes pratiques. Plongeons dans le guide.

Que sont les liens internes et pourquoi sont-ils importants ?

Les liens internes sont des hyperliens qui vont d'une partie de votre domaine à une autre sur le même site. Les liens internes sont généralement utilisés dans les menus et se trouvent généralement dans la barre latérale, le pied de page et dans les articles de votre site Web.

Vous utilisez des liens internes pour :

• permettre à un utilisateur de naviguer sur votre site Web ;
• aider à établir une hiérarchie de l'information;
• répandre la puissance de votre PageRank.

Idéalement, tout le contenu de votre site Web devrait être facilement accessible depuis la page d'accueil. Mis en œuvre correctement, les utilisateurs pourront naviguer facilement sur votre site et trouver de manière organique le contenu qui les intéresse.

Comme je l'ai mentionné, Google utilise des liens internes pour naviguer et cartographier votre site Web.

L'image ci-dessous provient d'une exploration de site Web. Les différents nœuds correspondent à des pôles d'information sur certains thèmes. Vous pouvez voir comment les points sur ces nœuds sont étroitement connectés, ce qui signifie qu'il existe de nombreux liens internes au sein des clusters de contenu.

L'image ci-dessus est un excellent exemple d'un site Web bien organisé. Il existe de nombreux liens internes entre le contenu, et le contenu est organisé en hubs.

Si vous créez un contenu de qualité et fournissez des liens utiles aux visiteurs, les gens resteront sur votre site plus longtemps et vous aurez un faible taux de rebond. En plus de cela, une excellente stratégie de liens internes aidera toutes les pages de votre site à se classer plus haut dans les résultats de recherche en diffusant le PageRank.

Comment mettre en place une stratégie de maillage interne efficace

J'ai essayé d'expliquer comment fonctionnent les liens internes, pourquoi ils sont essentiels à l'expérience utilisateur et comment ils impactent votre classement SEO. Dans la section suivante, je souhaite partager une stratégie étape par étape que vous pouvez appliquer à votre entreprise et qui vous aidera à optimiser vos liens internes.

Passez en revue vos liens de menu et de pied de page

Les liens à l'échelle du site sont des liens accessibles n'importe où sur votre site. Vous trouverez des liens sur tout le site dans l'en-tête, le pied de page et la barre latérale d'un site Web. Ces ressources sont également le point d'entrée pour les personnes qui naviguent sur votre site.

Pour déterminer les pages les plus pertinentes, dressez une liste des contenus les plus critiques de votre site. Le contenu important inclura probablement vos pages de vente, vos centres de contenu et vos pages de ressources.

Comparez cette liste aux liens que vous avez inclus dans votre en-tête, votre pied de page et votre barre latérale. S'il vous manque des pages, mettez à jour votre menu ou votre pied de page comme il convient.

Votre menu principal doit contenir les pages les plus critiques de votre site.

Les ressources les plus importantes devraient se trouver sur le côté gauche du menu. Si vous ne savez pas comment organiser votre menu, consultez d'autres sites dans votre créneau, de préférence vos concurrents les plus performants. Quelle que soit la taille de votre site, le menu doit être intuitif pour naviguer et vous permettre d'accéder rapidement au contenu que vous souhaitez.

Amazon est un excellent exemple de site qui maîtrise la navigation intuitive.

Malgré les millions de pages de contenu du site, il est incroyablement facile à naviguer. Vous voulez offrir cette facilité d'utilisation à vos visiteurs.

La deuxième chose que vous devriez revoir est vos liens de pied de page.

Les liens de pied de page sont moins critiques que les liens de menu car moins de personnes les utilisent pour la navigation. Le nombre de liens que vous incluez dans le pied de page doit être supérieur aux liens de votre menu.

Créez une liste de pages importantes et de termes de recherche fréquents

Une fois que vous avez optimisé vos liens de menu et de pied de page, créez une feuille Google. Répertoriez toutes les URL que vous avez incluses dans votre menu et le pied de page. Ensuite, rendez-vous sur Google Search Console.

Procédez comme suit :

1. Accédez à l'onglet « Performances » dans le menu et choisissez « Résultats de la recherche ».
2. Cliquez sur "Pages". Par défaut, vous verrez une liste de vos 25 pages les plus populaires.
3. Cliquez sur « Requêtes » pour voir quels termes les gens ont utilisé pour trouver votre site.

Répertoriez les 5 à 7 termes les plus populaires pour chacune des URL de chacune des pages. Ensuite, répertoriez les pages sur lesquelles vous souhaitez améliorer votre classement de recherche et les termes de recherche pertinents.

Ci-dessus, une capture d'écran de ma Search Console avec une liste de termes pour une page.

Vous pouvez répéter ce processus en examinant les points d'entrée les plus populaires de votre site Web. Ce sont les pages que la plupart des gens visitent à partir des moteurs de recherche, des réseaux sociaux et d'autres sources.

Maintenant, faites une liste de tous les points d'entrée à l'échelle du site autour de votre site. Votre travail consiste à créer une structure de site où vous liez logiquement le contenu thématique.

Révisez et mettez à jour votre contenu

Créer un système pour gérer l'interconnexion sur votre site est compliqué, mais c'est important si vous voulez profiter de votre blog. Vous devriez commencer par le contenu le plus important pour votre entreprise, c'est pourquoi j'ai recommandé de créer une première liste restreinte de pages à examiner.

Vous devrez ensuite revoir chaque élément de contenu manuellement. Lorsque vous examinez le contenu, procédez comme suit :

1. Faites une liste des pages thématiques pertinentes à référencer.
2. Assurez-vous de créer un lien vers le contenu en utilisant le texte d'ancrage approprié.

La mise à jour de votre contenu est un processus long et difficile. Vous devrez apporter des modifications à votre contenu afin de pouvoir ajouter des liens internes. Ensuite, vous avez besoin d'un système pour tout surveiller.

J'ai un maître Google Sheet pour suivre les liens internes sur mon site.

La feuille me fournit un aperçu « en un coup d'œil » du texte d'ancrage pertinent à utiliser et des liens internes que j'utilise sur chaque page. Je préfère utiliser Google Search Console pour suivre le nombre total de liens et ancrer la variance du texte car il possède une interface utilisateur intuitive.

Les informations que j'ai partagées ci-dessus fournissent un cadre de base pour optimiser les liens internes pour le contenu de premier plan.

Si vous aimez utiliser des feuilles de calcul et plonger dans les données, investissez dans un robot d'exploration de site comme Screaming Frog. Vous pouvez utiliser un outil comme Screaming Frog pour explorer tout le contenu de votre site. L'avantage de Screaming Frog est qu'il vous fournit une liste de toutes les URL de votre site et des informations telles que la profondeur d'exploration - à quelle distance se trouve un élément de contenu de votre page d'accueil.

Des outils comme Screaming Frog vous permettent également de visualiser l'architecture de votre site. Un peu comme l'image que j'ai partagée plus tôt, avec les points verts, jaunes et oranges.

Trois conseils de liens internes pour améliorer l'expérience utilisateur

J'ai volontairement fourni un léger aperçu de la façon de mettre à jour votre contenu. La gestion de vos liens internes est un processus compliqué. Le volume de données que vous devez traiter peut facilement vous laisser submergé.

Fondamentalement, cependant, si vous prenez les choses en petits morceaux, la liaison interne est simple. Dans cette section, je vais partager trois conseils à garder à l'esprit lorsque vous apportez des mises à jour à votre contenu.

Considérez le but du lien

Un bon maillage interne aide à augmenter l'engagement des utilisateurs de votre site. Lorsqu'un utilisateur rencontre une ressource pertinente, il est plus susceptible de cliquer dessus. Si les liens sont utiles, les visiteurs resteront plus longtemps sur votre site et seront moins susceptibles de revenir sur Google et de rechercher une ressource alternative.

Lorsque vous passez en revue le contenu existant ou créez du nouveau contenu, tenez compte de la valeur du lien et de ce que vous voulez que la personne fasse sur la page. Vous voudrez inclure des liens sur votre page, uniquement à des fins de référencement. D'un autre côté, il y aura des ressources sur lesquelles vous voulez que les gens cliquent.

Considérez ces deux exemples :

1. Vous pouvez ajouter un texte d'ancrage pertinent à votre contenu.
2. J'ai expliqué pourquoi le texte d'ancrage est important. Lisez cet article sur le texte d'ancrage pour accéder à cinq astuces qui vous aideront à améliorer votre classement dans les recherches.

Remarquez-vous la différence?

Sans introduction, les gens glissent sur les liens internes. Si vous ajoutez uniquement des liens internes pour la valeur SEO, ce n'est pas un problème. Cependant, vous devez signaler les liens sur lesquels vous voulez que les gens cliquent.

Varier la distribution du texte d'ancrage

Le texte d'ancrage est le texte cliquable dans un lien hypertexte. Comme je l'ai mentionné, le texte d'ancrage que vous utilisez contextualise la ressource que vous référencez. Le texte d'ancrage a également une valeur SEO car il fournit à Google des informations contextuelles sur la ressource.

Lorsque vous envisagez la distribution de votre texte d'ancrage, examinez ce qui fonctionne pour vos concurrents. Vous pouvez utiliser un outil de référencement comme Ahrefs pour analyser le classement des sites pour votre terme de recherche cible. Considérer ce qui suit:

• le nombre de liens internes ;
• distribution de texte d'ancrage interne.

Par exemple, si vous voyez un modèle, le nombre moyen de liens internes, imitez leur approche.

Plus tôt dans ce guide, je vous ai montré comment identifier les termes de recherche pertinents que les gens utilisent pour trouver votre site via Google Search Console. Je vous suggère d'utiliser ces phrases pour votre texte d'ancrage, en plus des phrases que vous avez identifiées lors de l'analyse des concurrents.

Examiner le flux d'utilisateurs et les termes de recherche internes

La première fois que vous créez des liens internes pour un contenu, vous travaillez probablement à l'instinct. C'est très bien. Au départ, vous n'avez pas accès aux données pour étayer vos hypothèses sur ce que les gens trouvent utile. Cependant, vous avez accès à ces données au fil du temps.

Lorsque vous effectuez un examen de votre stratégie de liens internes, utilisez un outil d'analyse pour analyser le parcours utilisateur de votre site. J'utilise Google Analytics.

Grâce à Google Analytics, vous pouvez analyser combien de temps les gens passent sur une page et ce qu'ils font quand ils arrivent. Vous pouvez accéder aux informations sur le parcours du visiteur via le tableau de bord du flux de comportement.

Grâce à ce tableau de bord, vous pouvez voir où les gens cliquent sur votre site. Utilisez ces données pour revoir votre contenu et améliorer votre maillage interne. Au fil du temps, par essais et erreurs, vous pouvez mettre en œuvre des modifications qui améliorent l'engagement des visiteurs et réduisent le taux de rebond des pages.

Un examen des termes de recherche que les gens utilisent sur votre site fournit également des informations sur le contenu auquel les gens veulent accéder et qu'ils ont du mal à trouver. Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer vos liens internes.

En bout de ligne

Si vous souhaitez améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web, vous devez passer du temps à améliorer et à optimiser votre structure de liens internes. Les liens internes aident les visiteurs à naviguer sur votre site, fournissent une hiérarchie d'informations pour votre contenu et diffusent la puissance du PageRank autour de votre site.

Dans ce guide, j'ai partagé une stratégie pour auditer vos liens internes et quelques conseils que vous pouvez suivre lorsque vous apportez des modifications à votre contenu. Adoptez cette approche par étapes. Commencez par auditer les liens de votre site et le contenu le plus populaire de votre site. Au fur et à mesure que vous constatez des améliorations du trafic de votre site et de l'expérience utilisateur, élargissez la portée de votre avis.

Si vous suivez les meilleures pratiques dont nous avons discuté, votre site obtiendra le classement et le trafic qu'il mérite. La mise en œuvre de ces conseils contribuera à améliorer l'expérience utilisateur, ce qui peut contribuer à augmenter les bénéfices de votre entreprise.