Pozycjonowanie na stronie: jak opanować linkowanie wewnętrzne i dlaczego ma to znaczenie

Rozważając tworzenie linków, prawdopodobnie myślisz o postach gości i linkach na stronach osób trzecich. Jest to zrozumiałe, ponieważ tworzenie linków zwrotnych do witryny z autorytatywnych domen jest ważne dla rankingu wyszukiwania. To się raczej nie zmieni. Jednak budowanie linków wewnętrznych odgrywa również ważną rolę w określaniu, gdzie dana treść trafia do rankingu wyszukiwania.

W tym przewodniku skupimy się na tym, jak opanować linkowanie wewnętrzne. Podzielę się szczegółową strategią, którą możesz zastosować, aby przejrzeć i zoptymalizować linki wewnętrzne, wraz z kilkoma wskazówkami, spostrzeżeniami i sprawdzonymi metodami. Zanurzmy się w przewodniku.

Czym są linki wewnętrzne i dlaczego mają znaczenie?

Linki wewnętrzne to hiperłącza, które przechodzą z jednej części domeny do drugiej w tej samej witrynie. Linki wewnętrzne są zwykle używane w menu i często znajdują się na pasku bocznym, w stopce oraz w artykułach w Twojej witrynie.

Używasz wewnętrznych linków do:

• umożliwić użytkownikowi poruszanie się po Twojej witrynie;
• pomóc w ustaleniu hierarchii informacji;
• rozpowszechniaj siłę swojego PageRank.

W idealnym przypadku cała zawartość Twojej witryny powinna znajdować się w zasięgu strony głównej. Poprawnie zaimplementowane, użytkownicy będą mogli łatwo poruszać się po Twojej witrynie i organicznie znajdować treści, które ich interesują.

Jak wspomniałem, Google używa wewnętrznych linków do nawigacji i mapowania Twojej witryny.

Poniższy obraz pochodzi z indeksowania witryny. Różne węzły odpowiadają węzłom informacyjnym na określone tematy. Możesz zobaczyć, jak kropki na tych węzłach są ściśle połączone, co oznacza, że ​​w klastrach treści jest wiele wewnętrznych linków.

Powyższy obrazek to świetny przykład dobrze zorganizowanej strony internetowej. Istnieje wiele wewnętrznych linków między zawartością, a zawartość jest zorganizowana w centra.

Jeśli tworzysz świetne treści i udostępniasz użytkownikom przydatne linki, ludzie pozostaną w Twojej witrynie dłużej, a Twój współczynnik odrzuceń będzie niski. Co więcej, świetna strategia wewnętrznego linkowania pomoże wszystkim stronom w Twojej witrynie pozycjonować się wyżej w wynikach wyszukiwania dzięki rozpowszechnianiu PageRank.

Jak wdrożyć skuteczną strategię linkowania wewnętrznego

Próbowałem wyjaśnić, jak działają linki wewnętrzne, dlaczego są niezbędne dla wygody użytkownika i jak wpływają na rankingi SEO. W następnej sekcji chcę podzielić się szczegółową strategią, którą możesz zastosować w swojej firmie, która pomoże Ci zoptymalizować linki wewnętrzne.

Przejrzyj swoje menu i linki w stopce

Linki w całej witrynie to linki dostępne z dowolnego miejsca w witrynie. Linki do całej witryny znajdziesz w nagłówku, stopce i pasku bocznym witryny. Te zasoby są również punktem wyjścia dla osób poruszających się po Twojej witrynie.

Aby określić najtrafniejsze strony, sporządź listę najważniejszych treści w swojej witrynie. Ważna treść prawdopodobnie będzie obejmować strony sprzedaży, centra treści i strony zasobów.

Porównaj tę listę z linkami umieszczonymi w nagłówku, stopce i pasku bocznym. Jeśli brakuje jakichkolwiek stron, odpowiednio zaktualizuj menu lub stopkę.

Twoje menu główne powinno zawierać najważniejsze strony w Twojej witrynie.

Najważniejsze zasoby powinny znajdować się po lewej stronie menu. Jeśli nie wiesz, jak zorganizować swoje menu, sprawdź inne witryny w swojej niszy — najlepiej swoich najlepszych konkurentów. Niezależnie od rozmiaru witryny, menu powinno być intuicyjne w nawigacji i umożliwiać szybki dostęp do żądanej zawartości.

Świetnym przykładem witryny, która opanowała intuicyjną nawigację jest Amazon.

Pomimo milionów stron treści, które zawiera witryna, jest niezwykle łatwa w nawigacji. Chcesz zapewnić odwiedzającym tę łatwość użytkowania.

Drugą rzeczą, którą powinieneś przejrzeć, są linki w stopce.

Linki w stopce są mniej krytyczne niż linki w menu, ponieważ mniej osób używa ich do nawigacji. Liczba linków, które umieścisz w stopce, powinna być większa niż linków w Twoim menu.

Utwórz listę ważnych stron i często wyszukiwanych haseł

Po zoptymalizowaniu linków w menu i stopce utwórz Arkusz Google. Wymień wszystkie adresy URL zawarte w menu i stopce. Następnie przejdź do Google Search Console.

Wykonaj następujące czynności:

1. Przejdź do zakładki „Skuteczność” z menu i wybierz „Wyniki wyszukiwania”.
2. Kliknij „Strony”. Domyślnie zobaczysz listę swoich 25 najpopularniejszych stron.
3. Kliknij „Zapytania”, aby zobaczyć, jakich haseł użyli użytkownicy, aby znaleźć Twoją witrynę.

Wymień 5-7 najpopularniejszych terminów dla każdego adresu URL dla każdej ze stron. Następnie wymień strony, na których chcesz poprawić rankingi wyszukiwania, oraz odpowiednie wyszukiwane hasła.

Powyżej znajduje się zrzut ekranu z mojej Search Console z listą terminów dla strony.

Możesz powtórzyć ten proces, patrząc na najpopularniejsze punkty wejścia do swojej witryny. Są to strony, które większość osób odwiedza z wyszukiwarek, mediów społecznościowych i innych źródeł.

Teraz zrób listę wszystkich punktów wejścia w całej witrynie wokół Twojej witryny. Twoim zadaniem jest stworzenie struktury witryny, w której logicznie łączysz ze sobą treści tematyczne.

Przejrzyj i zaktualizuj swoje treści

Stworzenie systemu do zarządzania interlinkami w Twojej witrynie jest skomplikowane, ale ważne, jeśli chcesz czerpać zyski ze swojego bloga. Powinieneś zacząć od najważniejszych treści dla Twojej firmy, dlatego zaleciłem utworzenie wstępnej krótkiej listy stron do przejrzenia.

Następnie będziesz musiał ręcznie przejrzeć każdy element treści. Przeglądając zawartość, wykonaj następujące czynności:

1. Zrób listę tematycznie odpowiednich stron, do których chcesz się odnieść.
2. Upewnij się, że łączysz się z treścią za pomocą odpowiedniego tekstu kotwicy.

Aktualizacja treści to czasochłonny i trudny proces. Aby dodać linki wewnętrzne, musisz wprowadzić zmiany w treści. Wtedy potrzebny jest system do monitorowania wszystkiego.

Mam główny arkusz Google do śledzenia wewnętrznych linków w mojej witrynie.

Arkusz zapewnia mi „na pierwszy rzut oka” przegląd odpowiedniego tekstu kotwicy, którego należy użyć, oraz wewnętrznych linków, których używam na każdej stronie. Wolę używać Google Search Console do śledzenia wszystkich linków i wariancji tekstu kotwicy, ponieważ ma intuicyjny interfejs użytkownika.

Informacje, które udostępniłem powyżej, zapewniają podstawowe ramy do optymalizacji wewnętrznego linkowania dla treści najwyższego poziomu.

Jeśli lubisz korzystać z arkuszy kalkulacyjnych i zagłębiać się w dane, zainwestuj w robota indeksującego, takiego jak Screaming Frog. Możesz użyć narzędzia takiego jak Screaming Frog, aby zindeksować całą zawartość swojej witryny. Wspaniałą rzeczą w Screaming Frog jest to, że udostępnia listę wszystkich adresów URL w Twojej witrynie i informacje, takie jak głębokość indeksowania — jak daleko od strony głównej znajduje się fragment treści.

Narzędzia takie jak Screaming Frog umożliwiają również wizualizację architektury witryny. Trochę jak obraz, który udostępniłem wcześniej, z zielonymi, żółtymi i pomarańczowymi kropkami.

Trzy wewnętrzne wskazówki dotyczące linkowania, aby poprawić wrażenia użytkownika

Celowo przedstawiłem krótki przegląd sposobów aktualizowania treści. Zarządzanie linkami wewnętrznymi to skomplikowany proces. Ilość danych, z którymi musisz się uporać, może łatwo sprawić, że poczujesz się przytłoczony.

Zasadniczo jednak, jeśli bierzesz rzeczy w kawałkach wielkości kęsa, linkowanie wewnętrzne jest proste. W tej sekcji podzielę się trzema wskazówkami, o których warto pamiętać podczas aktualizowania treści.

Rozważ cel linku

Dobre wewnętrzne linki pomagają zwiększyć zaangażowanie użytkowników Twojej witryny. Gdy użytkownik natknie się na odpowiedni zasób, jest bardziej prawdopodobne, że kliknie. Jeśli linki są przydatne, użytkownicy pozostaną dłużej w Twojej witrynie i będą mniej skłonni do powrotu do Google i szukania alternatywnego zasobu.

Przeglądając istniejącą treść lub tworząc nową treść, weź pod uwagę wartość łącza i to, co chcesz, aby osoba robiła na stronie. Będziesz chciał umieścić kilka linków na swojej stronie, wyłącznie dla wartości SEO. Z drugiej strony będą zasoby, które chcesz, aby ludzie klikali.

Rozważ te dwa przykłady:

1. Do treści możesz dodać odpowiedni tekst kotwicy .
2. Dotknąłem, dlaczego tekst kotwicy jest ważny. Przeczytaj ten post na temat kotwicy, aby uzyskać dostęp do pięciu hacków, które pomogą poprawić twoje rankingi wyszukiwania.

Czy zauważasz różnicę?

Bez wprowadzenia ludzie ślizgają się po wewnętrznych linkach. Jeśli dodajesz wyłącznie linki wewnętrzne dla wartości SEO, to w porządku. Musisz jednak oznaczyć linki, które chcesz, aby ludzie klikali.

Zmieniaj rozkład tekstu kotwicy

Tekst zakotwiczenia to tekst, który można kliknąć w hiperłączu. Jak wspomniałem, tekst kotwicy, którego używasz, kontekstualizuje zasób, do którego się odwołujesz. Tekst zakotwiczenia ma również wartość SEO, ponieważ dostarcza Google informacji kontekstowych o zasobie.

Rozważając dystrybucję tekstu kotwicy, sprawdź, co działa u konkurencji. Możesz użyć narzędzia SEO, takiego jak Ahrefs, do analizy rankingu witryn pod kątem docelowego wyszukiwanego hasła. Rozważ następujące:

• liczba linków wewnętrznych;
• dystrybucja tekstu kotwicy wewnętrznej.

Na przykład, jeśli widzisz wzorzec, średnią liczbę linków wewnętrznych, naśladuj ich podejście.

Wcześniej w tym przewodniku pokazałem, jak zidentyfikować trafne wyszukiwane hasła, których ludzie używają do znalezienia Twojej witryny za pomocą Google Search Console. Proponuję użyć tych fraz w tekście kotwicy, oprócz fraz, które zidentyfikowałeś podczas analizy konkurencji.

Przejrzyj przepływ użytkowników i wewnętrzne wyszukiwane hasła

Kiedy po raz pierwszy tworzysz wewnętrzne linki do treści, prawdopodobnie pracujesz instynktownie. W porządku. Początkowo nie masz dostępu do danych, które mogą stanowić kopię zapasową swoich założeń dotyczących tego, co ludzie uważają za przydatne. Jednak z czasem uzyskujesz dostęp do tych danych.

Kiedy przeprowadzasz przegląd swojej strategii linków wewnętrznych, użyj narzędzia analitycznego, aby przeanalizować podróż użytkownika witryny. Korzystam z Google Analytics.

Dzięki Google Analytics możesz analizować, ile czasu użytkownicy spędzają na stronie i co robią, gdy przychodzą. Możesz uzyskać dostęp do informacji o podróży odwiedzającego za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego przepływu zachowań.

Za pomocą tego pulpitu możesz zobaczyć, gdzie użytkownicy klikają w Twojej witrynie. Użyj tych danych, aby przejrzeć swoje treści i poprawić wewnętrzne linki. Z biegiem czasu, metodą prób i błędów, możesz wprowadzić zmiany, które poprawią zaangażowanie odwiedzających i zmniejszą współczynnik odrzuceń strony.

Przegląd haseł używanych przez użytkowników w Twojej witrynie zapewnia również wgląd w treści, do których użytkownicy chcą uzyskać dostęp i które mają trudności ze znalezieniem. Możesz wykorzystać te informacje, aby poprawić swoje wewnętrzne linki.

Konkluzja

Jeśli chcesz poprawić wrażenia użytkownika swojej witryny, musisz poświęcić czas na ulepszanie i optymalizację wewnętrznej struktury linków. Linki wewnętrzne pomagają odwiedzającym poruszać się po Twojej witrynie, zapewniają hierarchię informacji dla Twoich treści i rozpowszechniają siłę PageRank w Twojej witrynie.

W tym przewodniku podzieliłem się strategią audytu linków wewnętrznych i kilkoma wskazówkami, które możesz zastosować podczas wprowadzania zmian w treści. Podejmij to podejście etapami. Zacznij od audytu linków w całej witrynie i najpopularniejszych treści w Twojej witrynie. Gdy zauważysz poprawę ruchu w witrynie i lepsze wrażenia użytkowników, rozszerz zakres swojej recenzji.

Jeśli zastosujesz się do sprawdzonych metod, które omówiliśmy, Twoja witryna uzyska ranking i ruch, na jaki zasługuje. Wdrożenie tych wskazówek pomoże poprawić wrażenia użytkownika, co może pomóc w zwiększeniu zysków Twojej firmy.