SEO en el sitio: cómo dominar los enlaces internos y por qué es importante

Cuando considere la construcción de enlaces, probablemente piense en publicaciones de invitados y enlaces en sitios de terceros. Eso es comprensible porque la creación de vínculos de retroceso a su sitio desde dominios autorizados es importante para su clasificación de búsqueda. Es poco probable que eso cambie. Sin embargo, la construcción de enlaces internos también juega un papel importante en la determinación de dónde termina un contenido en las clasificaciones de búsqueda.

Esta guía se centrará en cómo dominar los enlaces internos. Compartiré una estrategia paso a paso que puede aplicar para revisar y optimizar sus enlaces internos, junto con algunos consejos, ideas y mejores prácticas. Vamos a sumergirnos en la guía.

¿Qué son los enlaces internos y por qué son importantes?

Los enlaces internos son hipervínculos que van de una parte de su dominio a otra en el mismo sitio. Los enlaces internos se utilizan generalmente en los menús y se encuentran comúnmente en la barra lateral, el pie de página y dentro de los artículos de su sitio web.

Utiliza enlaces internos para:

• permitir que un usuario navegue por su sitio web;
• ayudar a establecer una jerarquía de información;
• difunde el poder de su PageRank.

Idealmente, todo el contenido de su sitio web debe estar al alcance de la página de inicio. Si se implementa correctamente, a los usuarios les resultará fácil navegar por su sitio y encontrar de forma orgánica contenido que les interese.

Como mencioné, Google usa enlaces internos para navegar y mapear su sitio web.

La siguiente imagen es de un rastreo de sitios web. Los distintos nodos corresponden a centros de información sobre determinados temas. Puede ver cómo los puntos en estos nodos están estrechamente conectados, lo que significa que hay muchos enlaces internos dentro de los grupos de contenido.

La imagen de arriba es un gran ejemplo de un sitio web bien organizado. Hay muchos enlaces internos entre el contenido y el contenido está organizado en centros.

Si crea contenido excelente y proporciona enlaces útiles a los visitantes, las personas permanecerán en su sitio por más tiempo y tendrá una tasa de rebote baja. Además de esto, una excelente estrategia de enlaces internos ayudará a que todas las páginas de su sitio tengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda al difundir el PageRank.

Cómo implementar una estrategia de vinculación interna eficaz

Intenté explicar cómo funcionan los enlaces internos, por qué son esenciales para la experiencia del usuario y cómo afectan su clasificación de SEO. En la siguiente sección, quiero compartir una estrategia paso a paso que puede aplicar a su negocio y que le ayudará a optimizar sus enlaces internos.

Revise los enlaces de su menú y pie de página

Los enlaces de todo el sitio son enlaces a los que se puede acceder desde cualquier lugar de su sitio. Encontrará enlaces a todo el sitio en el encabezado, pie de página y barra lateral de un sitio web. Estos recursos también son el punto de entrada para las personas que navegan por su sitio.

Para determinar las páginas más relevantes, haga una lista del contenido más importante de su sitio. El contenido importante probablemente incluirá sus páginas de ventas, centros de contenido y páginas de recursos.

Compare esta lista con los enlaces que ha incluido en su encabezado, pie de página y barra lateral. Si le falta alguna página, actualice su menú o pie de página según corresponda.

Su menú principal debe contener las páginas más importantes de su sitio.

Los recursos más importantes deben estar en el lado izquierdo del menú. Si no sabe cómo organizar su menú, consulte otros sitios en su nicho, preferiblemente sus competidores más exitosos. Independientemente del tamaño de su sitio, el menú debe ser intuitivo para navegar y permitirle acceder rápidamente al contenido que desea.

Un gran ejemplo de un sitio que ha dominado la navegación intuitiva es Amazon.

A pesar de los millones de páginas de contenido que tiene el sitio, es increíblemente fácil de navegar. Quiere proporcionar esa facilidad de uso a sus visitantes.

Lo segundo que debe revisar son los enlaces de pie de página.

Los enlaces de pie de página son menos críticos que los enlaces de menú porque menos personas los utilizan para la navegación. La cantidad de enlaces que incluya en el pie de página debe ser mayor que los enlaces en su menú.

Cree una lista de páginas importantes y términos de búsqueda frecuentes

Una vez que haya optimizado los enlaces de su menú y pie de página, cree una hoja de Google. Enumere todas las URL que incluyó en su menú y en el pie de página. Luego, dirígete a Google Search Console.

Haz lo siguiente:

1. Acceda a la pestaña "Rendimiento" del menú y seleccione "Resultados de la búsqueda".
2. Haga clic en "Páginas". De forma predeterminada, verá una lista de sus 25 páginas más populares.
3. Haga clic en "Consultas" para ver qué términos utilizaron las personas para encontrar su sitio.

Enumere los 5-7 términos más populares para cada una de las URL de cada una de las páginas. Luego, enumere las páginas en las que desea mejorar su clasificación de búsqueda y los términos de búsqueda relevantes.

Arriba hay una captura de pantalla de mi Search Console con una lista de términos para una página.

Puede repetir este proceso mirando los puntos de entrada más populares a su sitio web. Estas son las páginas que la mayoría de la gente visita desde motores de búsqueda, redes sociales y otras fuentes.

Ahora, haga una lista de todos los puntos de entrada de todo el sitio alrededor de su sitio. Tu trabajo consiste en crear una estructura de sitio en la que enlaces de forma lógica el contenido temático.

Revisa y actualiza tu contenido

Crear un sistema para administrar la interconexión en su sitio es complicado, pero es importante si desea sacar provecho de su blog. Debe comenzar con el contenido más importante para su negocio, por lo que le recomendé crear una lista inicial de páginas para revisar.

Luego, tendrá que revisar cada pieza de contenido manualmente. Mientras revisa el contenido, haga lo siguiente:

1. Haga una lista de páginas temáticamente relevantes para hacer referencia.
2. Asegúrese de vincular el contenido con el texto de anclaje adecuado.

Actualizar su contenido es un proceso desafiante y que requiere mucho tiempo. Deberá realizar cambios en su contenido para poder agregar enlaces internos. Entonces, necesita un sistema para monitorear todo.

Tengo una hoja maestra de Google para rastrear enlaces internos en mi sitio.

La hoja me proporciona una descripción general "de un vistazo" del texto de anclaje relevante para usar y los enlaces internos que estoy usando en cada página. Prefiero usar Google Search Console para rastrear los enlaces totales y la variación del texto de anclaje, ya que tiene una interfaz de usuario intuitiva.

La información que compartí anteriormente proporciona un marco básico para optimizar los enlaces internos para contenido de primer nivel.

Si está satisfecho con el uso de hojas de cálculo y sumergirse en los datos, invierta en un rastreador de sitios como Screaming Frog. Puede utilizar una herramienta como Screaming Frog para rastrear todo el contenido de su sitio. Lo mejor de Screaming Frog es que te proporciona una lista de todas las URL de tu sitio e información como la profundidad de rastreo: qué tan lejos está un contenido de tu página de inicio.

Herramientas como Screaming Frog también le permiten visualizar la arquitectura de su sitio. Un poco como la imagen que compartí antes, con los puntos verdes, amarillos y naranjas.

Tres consejos de enlaces internos para mejorar la experiencia del usuario

Proporcioné a propósito una descripción general ligera de cómo actualizar su contenido. La gestión de sus enlaces internos es un proceso complicado. El volumen de datos que necesita manejar puede hacer que se sienta abrumado fácilmente.

Fundamentalmente, sin embargo, si toma las cosas en trozos pequeños, la vinculación interna es sencilla. En esta sección, compartiré tres consejos que debe tener en cuenta a medida que actualiza su contenido.

Considere el propósito del enlace

Un buen enlace interno ayuda a aumentar la participación de los usuarios de su sitio. Cuando un usuario encuentra un recurso relevante, es más probable que haga clic en él. Si los enlaces son útiles, los visitantes permanecerán más tiempo en su sitio y es menos probable que regresen a Google y busquen un recurso alternativo.

A medida que revisa el contenido existente o crea contenido nuevo, considere el valor del enlace y lo que desea que la persona haga en la página. Querrá incluir algunos enlaces en su página, simplemente por valor de SEO. Por otro lado, habrá recursos en los que desea que la gente haga clic.

Considere estos dos ejemplos:

1. Puede agregar texto de ancla relevante a su contenido.
2. Mencioné por qué el texto de anclaje es importante. Lea esta publicación sobre texto de anclaje para acceder a cinco trucos que ayudarán a mejorar su clasificación de búsqueda.

¿Notas la diferencia?

Sin una presentación, la gente se desliza sobre los enlaces internos. Si simplemente está agregando enlaces internos para el valor de SEO, está bien. Sin embargo, debe indicar los enlaces en los que desea que las personas hagan clic.

Variar la distribución del texto de anclaje

El texto de anclaje es el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo. Como mencioné, el texto de anclaje que usa contextualiza el recurso al que hace referencia. El texto de anclaje también tiene valor SEO porque proporciona a Google información contextual sobre el recurso.

Al considerar la distribución de su texto de anclaje, revise lo que funciona para sus competidores. Puede utilizar una herramienta de SEO como Ahrefs para analizar la clasificación de los sitios para su término de búsqueda objetivo. Considera lo siguiente:

• el número de enlaces internos;
• distribución interna del texto de anclaje.

Por ejemplo, si ve un patrón, el número promedio de enlaces internos, imite su enfoque.

Anteriormente en esta guía, le mostré cómo identificar los términos de búsqueda relevantes que las personas usan para encontrar su sitio a través de Google Search Console. Le sugiero que utilice estas frases para su texto de anclaje, además de las frases que identificó a través del análisis de la competencia.

Revise el flujo de usuarios y los términos de búsqueda internos

La primera vez que crea enlaces internos para un contenido, probablemente esté trabajando por instinto. Esta bien. Inicialmente, no tiene acceso a datos para respaldar sus suposiciones sobre lo que la gente encuentra útil. Sin embargo, obtiene acceso a estos datos con el tiempo.

Cuando esté realizando una revisión de su estrategia de enlaces internos, use una herramienta de análisis para analizar el recorrido del usuario de su sitio. Utilizo Google Analytics.

A través de Google Analytics, puede analizar cuánto tiempo pasan las personas en una página y qué hacen cuando llegan. Puede acceder a información sobre el recorrido del visitante a través del panel de flujo de comportamiento.

A través de este panel, puede ver dónde hacen clic las personas en su sitio. Utilice estos datos para revisar su contenido y mejorar sus enlaces internos. Con el tiempo, mediante prueba y error, puede implementar cambios que mejoren la participación de los visitantes y reduzcan la tasa de rebote de la página.

Una revisión de los términos de búsqueda que las personas usan en su sitio también brinda información sobre el contenido al que las personas desean acceder y tienen dificultades para encontrar. Puede utilizar estos conocimientos para mejorar sus enlaces internos.

Línea de fondo

Si desea mejorar la experiencia del usuario de su sitio web, debe dedicar tiempo a mejorar y optimizar su estructura de enlaces internos. Los enlaces internos ayudan a los visitantes a navegar por su sitio, proporcionan una jerarquía de información para su contenido y distribuyen el poder de PageRank en su sitio.

En esta guía, compartí una estrategia para auditar sus enlaces internos y algunos consejos que puede seguir al realizar cambios en su contenido. Adopte este enfoque por etapas. Empiece por auditar los enlaces de todo el sitio y el contenido más popular de su sitio. A medida que observe mejoras en el tráfico de su sitio y una experiencia de usuario mejorada, amplíe el alcance de su revisión.

Si sigue las mejores prácticas que hemos discutido, su sitio obtendrá la clasificación y el tráfico que se merece. La implementación de estos consejos ayudará a mejorar la experiencia del usuario, lo que puede ayudar a aumentar las ganancias de su empresa.