SEO ในสถานที่: วิธีการควบคุมการเชื่อมโยงภายในและเหตุใดจึงสำคัญ

เมื่อคุณพิจารณาการสร้างลิงก์ คุณอาจนึกถึงโพสต์ของแขกและลิงก์ในไซต์ของบุคคลที่สาม เป็นเรื่องที่เข้าใจได้เพราะการสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของคุณจากโดเมนที่เชื่อถือได้มีความสำคัญต่อการจัดอันดับการค้นหาของคุณ ไม่น่าจะเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม การสร้างลิงก์ภายในยังมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาว่าเนื้อหาบางส่วนจะจบลงที่ใดในการจัดอันดับการค้นหา

คู่มือนี้จะเน้นไปที่วิธีการเชื่อมโยงภายในให้เชี่ยวชาญ ฉันจะแบ่งปันกลยุทธ์ทีละขั้นตอนที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ภายในของคุณ ควบคู่ไปกับเคล็ดลับ ข้อมูลเชิงลึก และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด มาดำดิ่งลงไปในคู่มือกันเลย

ลิงก์ภายในคืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญ

ลิงก์ภายในคือไฮเปอร์ลิงก์ที่เปลี่ยนจากส่วนหนึ่งของโดเมนของคุณไปยังอีกส่วนหนึ่งในไซต์เดียวกัน โดยทั่วไปจะใช้ลิงก์ภายในในเมนูและมักพบในแถบด้านข้าง ส่วนท้าย และภายในบทความในเว็บไซต์ของคุณ

คุณใช้ลิงก์ภายในเพื่อ:

• อนุญาตให้ผู้ใช้สำรวจเว็บไซต์ของคุณ
• ช่วยสร้างลำดับชั้นข้อมูล
• กระจายพลังของเพจแรงก์ของคุณ

ตามหลักการแล้ว เนื้อหาทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณควรอยู่ไม่ไกลจากหน้าแรก ใช้งานอย่างถูกต้อง ผู้ใช้จะพบว่าการไปยังส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณเป็นเรื่องง่าย และค้นหาเนื้อหาที่พวกเขาสนใจได้อย่างเป็นธรรมชาติ

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว Google ใช้ลิงก์ภายในเพื่อนำทางและทำแผนที่เว็บไซต์ของคุณ

รูปภาพด้านล่างมาจากการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ โหนดต่างๆ สอดคล้องกับฮับข้อมูลในบางหัวข้อ คุณสามารถดูได้ว่าจุดต่างๆ บนโหนดเหล่านี้เชื่อมต่อกันอย่างแน่นหนา ซึ่งหมายความว่ามีลิงก์ภายในจำนวนมากภายในกลุ่มเนื้อหา

ภาพด้านบนเป็นตัวอย่างที่ดีของเว็บไซต์ที่มีการจัดระเบียบอย่างดี มีลิงก์ภายในจำนวนมากระหว่างเนื้อหา และเนื้อหาถูกจัดเป็นฮับ

หากคุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและให้ลิงก์ที่เป็นประโยชน์แก่ผู้เยี่ยมชม ผู้คนจะอยู่บนไซต์ของคุณนานขึ้น และคุณจะมีอัตราตีกลับต่ำ ยิ่งไปกว่านั้น กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในที่ดีจะช่วยให้ทุกหน้าในไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาโดยกระจายเพจแรงก์

วิธีการใช้กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในที่มีประสิทธิภาพ

ฉันได้พยายามอธิบายว่าลิงก์ภายในทำงานอย่างไร เหตุใดจึงจำเป็นต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ และผลกระทบต่อการจัดอันดับ SEO ของคุณอย่างไร ในส่วนถัดไป ฉันต้องการแชร์กลยุทธ์ทีละขั้นตอนที่คุณสามารถนำไปใช้กับธุรกิจของคุณ ซึ่งจะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ภายในของคุณ

ตรวจสอบเมนูและลิงก์ส่วนท้ายของคุณ

ลิงก์ทั่วทั้งไซต์คือลิงก์ที่เข้าถึงได้จากทุกที่ในไซต์ของคุณ คุณจะพบลิงก์ทั่วเว็บไซต์ในส่วนหัว ส่วนท้าย และแถบด้านข้างของเว็บไซต์ แหล่งข้อมูลเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับผู้ที่นำทางผ่านไซต์ของคุณ

ในการพิจารณาหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ให้จัดทำรายการเนื้อหาที่สำคัญที่สุดในไซต์ของคุณ เนื้อหาสำคัญมักจะรวมถึงหน้าการขาย ฮับเนื้อหา และหน้าทรัพยากร

เปรียบเทียบรายการนี้กับลิงก์ที่คุณรวมไว้ในส่วนหัว ส่วนท้าย และแถบด้านข้าง หากคุณไม่มีหน้าใด ๆ ให้อัปเดตเมนูหรือส่วนท้ายของคุณตามความเหมาะสม

เมนูหลักของคุณควรประกอบด้วยหน้าที่สำคัญที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ

แหล่งข้อมูลที่สำคัญที่สุดควรอยู่ทางด้านซ้ายของเมนู หากคุณไม่ทราบวิธีจัดระเบียบเมนูของคุณ ให้ลองดูเว็บไซต์อื่นๆ ในช่องของคุณ — ควรจะเป็นคู่แข่งที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของคุณ โดยไม่คำนึงถึงขนาดของไซต์ เมนูควรจะใช้งานง่ายและช่วยให้คุณเข้าถึงเนื้อหาที่คุณต้องการได้อย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างที่ดีของไซต์ที่เชี่ยวชาญการนำทางที่ใช้งานง่ายคือ Amazon

แม้จะมีเนื้อหาหลายล้านหน้าในไซต์ แต่ก็ใช้งานง่ายอย่างเหลือเชื่อ คุณต้องการให้ความสะดวกในการใช้งานแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณ

สิ่งที่สองที่คุณควรตรวจสอบคือลิงก์ส่วนท้ายของคุณ

ลิงก์ส่วนท้ายมีความสำคัญน้อยกว่าลิงก์เมนูเนื่องจากมีคนใช้การนำทางสำหรับการนำทางน้อยลง จำนวนลิงก์ที่คุณรวมไว้ในส่วนท้ายควรมากกว่าลิงก์ในเมนูของคุณ

สร้างรายการหน้าที่สำคัญและคำค้นหาที่ใช้บ่อย

เมื่อคุณปรับเมนูและลิงก์ส่วนท้ายแล้ว ให้สร้าง Google ชีต ระบุ URL ทั้งหมดที่คุณรวมไว้ในเมนูและส่วนท้าย จากนั้นตรงไปที่ Google Search Console

ทำดังต่อไปนี้:

1. เข้าถึงแท็บ "ประสิทธิภาพ" จากเมนู แล้วเลือก "ผลการค้นหา"
2. คลิกที่ "หน้า" ตามค่าเริ่มต้น คุณจะเห็นรายการเพจยอดนิยม 25 หน้าของคุณ
3. คลิก "คำค้นหา" เพื่อดูว่าผู้คนใช้คำใดในการค้นหาไซต์ของคุณ

ระบุคำที่นิยมมากที่สุด 5-7 คำสำหรับแต่ละ URL สำหรับแต่ละหน้า จากนั้น ให้ระบุหน้าที่คุณต้องการปรับปรุงอันดับการค้นหาและคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ด้านบนเป็นภาพหน้าจอจาก Search Console ของฉันพร้อมรายการคำศัพท์สำหรับหน้า

คุณสามารถทำขั้นตอนนี้ซ้ำได้โดยดูจากจุดเริ่มต้นที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเว็บไซต์ของคุณ นี่คือหน้าที่คนส่วนใหญ่เข้าชมจากเครื่องมือค้นหา โซเชียลมีเดีย และแหล่งอื่นๆ

ตอนนี้ ให้สร้างรายการจุดเข้าใช้งานทั่วทั้งไซต์รอบๆ ไซต์ของคุณ งานของคุณคือสร้างโครงสร้างไซต์ที่คุณเชื่อมโยงเนื้อหาเฉพาะเรื่องเข้าด้วยกันอย่างมีเหตุผล

ตรวจสอบและอัปเดตเนื้อหาของคุณ

การสร้างระบบเพื่อจัดการการเชื่อมโยงบนไซต์ของคุณนั้นซับซ้อน แต่สิ่งสำคัญคือหากคุณต้องการทำกำไรจากบล็อกของคุณ คุณควรเริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ นั่นคือเหตุผลที่ฉันแนะนำให้สร้างรายการเริ่มต้นของหน้าเว็บเพื่อตรวจทาน

จากนั้นคุณจะต้องตรวจสอบเนื้อหาแต่ละส่วนด้วยตนเอง ในขณะที่คุณตรวจทานเนื้อหา ให้ทำดังต่อไปนี้:

1. ทำรายการหน้าที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเพื่ออ้างอิง
2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาโดยใช้ anchor text ที่เหมาะสม

การอัปเดตเนื้อหาของคุณเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานและท้าทาย คุณจะต้องทำการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่มลิงก์ภายใน จากนั้น คุณต้องมีระบบเพื่อตรวจสอบทุกอย่าง

ฉันมี Google ชีตหลักในการติดตามลิงก์ภายในบนไซต์ของฉัน

แผ่นงานนี้ให้ภาพรวม "โดยย่อ" ของ anchor text ที่เกี่ยวข้องที่จะใช้และลิงก์ภายในที่ฉันใช้ในแต่ละหน้า ฉันชอบใช้ Google Search Console เพื่อติดตามลิงก์ทั้งหมดและความแปรปรวนของ anchor text เนื่องจากมี UI ที่ใช้งานง่าย

ข้อมูลที่ฉันแบ่งปันข้างต้นมีกรอบงานพื้นฐานสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายในสำหรับเนื้อหาระดับบนสุด

หากคุณพอใจกับการใช้สเปรดชีตและเจาะลึกข้อมูล ให้ลงทุนในโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ เช่น Screaming Frog คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Screaming Frog เพื่อรวบรวมข้อมูลเนื้อหาทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Screaming Frog คือมันให้รายการ URL ทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณและข้อมูลอย่างเช่น ความลึกของการรวบรวมข้อมูล — ว่าเนื้อหาบางส่วนอยู่ห่างจากหน้าแรกของคุณมากเพียงใด

เครื่องมือเช่น Screaming Frog ยังช่วยให้คุณเห็นภาพสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณ คล้ายกับรูปภาพที่ฉันแชร์ก่อนหน้านี้เล็กน้อย โดยมีจุดสีเขียว สีเหลือง และสีส้ม

เคล็ดลับการเชื่อมโยงภายในสามข้อเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

ฉันตั้งใจให้ภาพรวมเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการอัปเดตเนื้อหาของคุณ การจัดการลิงก์ภายในของคุณเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน ปริมาณข้อมูลที่คุณต้องจัดการสามารถทำให้คุณรู้สึกหนักใจได้อย่างง่ายดาย

โดยพื้นฐานแล้ว หากคุณนำสิ่งของมาเป็นส่วนย่อยๆ การเชื่อมโยงภายในก็ตรงไปตรงมา ในส่วนนี้ ฉันจะแบ่งปันเคล็ดลับสามข้อที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อคุณอัปเดตเนื้อหา

พิจารณาวัตถุประสงค์ของลิงค์

การเชื่อมโยงภายในที่ดีจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในเว็บไซต์ของคุณ เมื่อผู้ใช้พบแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง พวกเขามักจะคลิกผ่าน หากลิงก์มีประโยชน์ ผู้เข้าชมจะอยู่บนไซต์ของคุณนานขึ้น และมีโอกาสน้อยที่จะกลับมาที่ Google และค้นหาแหล่งข้อมูลอื่น

ในขณะที่คุณตรวจทานเนื้อหาที่มีอยู่หรือสร้างเนื้อหาใหม่ ให้พิจารณาถึงคุณค่าของลิงก์และสิ่งที่คุณต้องการให้บุคคลนั้นทำบนหน้า คุณจะต้องรวมลิงก์บางลิงก์ในหน้าเว็บของคุณ สำหรับค่า SEO เท่านั้น ในทางกลับกัน จะมีแหล่งข้อมูลที่คุณต้องการให้ผู้คนคลิก

พิจารณาสองตัวอย่างนี้:

1. คุณสามารถเพิ่ม anchor text ที่เกี่ยวข้อง กับเนื้อหาของคุณได้
2. ฉันได้สัมผัสว่าทำไม anchor text ถึงมีความสำคัญ อ่าน โพสต์ นี้ ใน anchor text เพื่อเข้าถึงห้าแฮ็กที่จะช่วยปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณ

คุณสังเกตเห็นความแตกต่างหรือไม่?

หากไม่มีการแนะนำ ผู้คนจะเลื่อนดูลิงก์ภายใน หากคุณกำลังเพิ่มลิงก์ภายในสำหรับค่า SEO เพียงอย่างเดียวก็ไม่เป็นไร อย่างไรก็ตาม คุณต้องมีป้ายบอกทางลิงก์ที่คุณต้องการให้คนอื่นคลิก

การกระจายข้อความสมอแปรผัน

Anchor text คือข้อความที่คลิกได้ในไฮเปอร์ลิงก์ ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว anchor text ที่คุณใช้สร้างบริบทให้กับทรัพยากรที่คุณกำลังอ้างอิง Anchor Text มีค่า SEO เนื่องจากให้ข้อมูลบริบทเกี่ยวกับทรัพยากรแก่ Google

เมื่อพิจารณาการกระจาย anchor text ให้ตรวจทานสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับคู่แข่งของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO เช่น Ahrefs เพื่อวิเคราะห์การจัดอันดับเว็บไซต์สำหรับข้อความค้นหาเป้าหมายของคุณ พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• จำนวนลิงค์ภายใน
• การกระจายข้อความสมอภายใน

ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็นรูปแบบ จำนวนลิงก์ภายในโดยเฉลี่ย ให้เลียนแบบแนวทางดังกล่าว

ก่อนหน้านี้ในคู่มือนี้ ฉันได้แสดงวิธีระบุข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้คนใช้เพื่อค้นหาไซต์ของคุณผ่าน Google Search Console ฉันแนะนำให้คุณใช้วลีเหล่านี้สำหรับ anchor text ของคุณ นอกเหนือจากวลีที่คุณระบุผ่านการวิเคราะห์ของคู่แข่ง

ตรวจสอบขั้นตอนของผู้ใช้และข้อความค้นหาภายใน

ครั้งแรกที่คุณสร้างลิงก์ภายในสำหรับเนื้อหา คุณอาจใช้สัญชาตญาณ ไม่เป็นไร. ในขั้นต้น คุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลเพื่อสำรองสมมติฐานของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนเห็นว่ามีประโยชน์ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเข้าถึงข้อมูลนี้ได้เมื่อเวลาผ่านไป

เมื่อคุณกำลังตรวจสอบกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในของคุณ ให้ใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อวิเคราะห์เส้นทางของผู้ใช้ในไซต์ของคุณ ฉันใช้ Google Analytics

ผ่าน Google Analytics คุณสามารถวิเคราะห์ว่าผู้คนใช้เวลาบนเพจนานแค่ไหนและทำอะไรเมื่อมาถึง คุณสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับการเดินทางของผู้เยี่ยมชมได้ผ่านแดชบอร์ดโฟลว์พฤติกรรม

ผ่านแดชบอร์ดนี้ คุณสามารถดูได้ว่าผู้คนคลิกที่ไซต์ของคุณที่ใด ใช้ข้อมูลนี้เพื่อตรวจสอบเนื้อหาของคุณและปรับปรุงการเชื่อมโยงภายในของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมและลดอัตราการตีกลับของหน้าเว็บได้ผ่านการลองผิดลองถูกผ่านการลองผิดลองถูก

การตรวจสอบข้อความค้นหาที่ผู้คนใช้บนไซต์ของคุณยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาที่ผู้คนต้องการเข้าถึงและพยายามค้นหา คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อปรับปรุงการเชื่อมโยงภายในของคุณ

ด้านล่าง

หากคุณต้องการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณต้องใช้เวลาในการปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างลิงก์ภายในของคุณ ลิงก์ภายในช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสำรวจไซต์ของคุณ จัดเตรียมลำดับชั้นข้อมูลสำหรับเนื้อหาของคุณ และกระจายพลังของ PageRank ไปทั่วไซต์ของคุณ

ในคู่มือนี้ ฉันได้แบ่งปันกลยุทธ์สำหรับการตรวจสอบลิงก์ภายในของคุณและเคล็ดลับบางประการที่คุณสามารถปฏิบัติตามได้เมื่อทำการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของคุณ ใช้แนวทางนี้เป็นขั้นตอน เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบลิงก์ทั่วทั้งไซต์และเนื้อหายอดนิยมบนไซต์ของคุณ เมื่อคุณเห็นการปรับปรุงการเข้าชมไซต์ของคุณและประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีขึ้น ให้ขยายขอบเขตของการตรวจทานของคุณ

หากคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เราได้พูดคุยกัน ไซต์ของคุณจะได้รับการจัดอันดับและการเข้าชมที่สมควรได้รับ การใช้เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มผลกำไรของบริษัทของคุณ