On-Site SEO: Wie man interne Verlinkungen meistert und warum es wichtig ist

Wenn Sie über Linkbuilding nachdenken, denken Sie wahrscheinlich an Gastbeiträge und Links auf Websites Dritter. Das ist verständlich, denn der Aufbau von Backlinks zu Ihrer Website von maßgeblichen Domains ist für Ihr Suchranking wichtig. Das wird sich wohl nicht ändern. Der interne Linkaufbau spielt jedoch auch eine wichtige Rolle dabei, zu bestimmen, wo ein Inhalt in den Suchrankings landet.

Dieser Leitfaden konzentriert sich darauf, wie Sie die interne Verlinkung beherrschen. Ich zeige Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Strategie, mit der Sie Ihre internen Links überprüfen und optimieren können, sowie einige Tipps, Erkenntnisse und Best Practices. Tauchen wir in die Anleitung ein.

Was sind interne Links und warum sind sie wichtig?

Interne Links sind Hyperlinks, die von einem Teil Ihrer Domain zu einem anderen auf derselben Site führen. Interne Links werden im Allgemeinen in Menüs verwendet und sind häufig in der Seitenleiste, in der Fußzeile und in Artikeln auf Ihrer Website zu finden.

Sie verwenden interne Links zu:

• Ermöglichen Sie einem Benutzer, auf Ihrer Website zu navigieren;
• beim Aufbau einer Informationshierarchie helfen;
• Verbreiten Sie die Macht Ihres PageRanks.

Im Idealfall sollten alle Inhalte Ihrer Website von der Startseite aus leicht erreichbar sein. Bei korrekter Implementierung wird es Benutzern leicht fallen, auf Ihrer Website zu navigieren und organisch Inhalte zu finden, die sie interessieren.

Wie bereits erwähnt, verwendet Google interne Links, um auf Ihrer Website zu navigieren und sie zuzuordnen.

Das Bild unten stammt aus einem Website-Crawling. Die verschiedenen Knoten entsprechen Informationsdrehscheiben zu bestimmten Themen. Sie können sehen, wie die Punkte auf diesen Knoten eng verbunden sind, was bedeutet, dass es viele interne Links innerhalb der Inhaltscluster gibt.

Das obige Bild ist ein großartiges Beispiel für eine gut organisierte Website. Es gibt viele interne Links zwischen den Inhalten, und die Inhalte sind in Hubs organisiert.

Wenn Sie großartige Inhalte erstellen und den Besuchern nützliche Links bereitstellen, bleiben die Leute länger auf Ihrer Website und Sie haben eine niedrige Absprungrate. Darüber hinaus wird eine großartige interne Verlinkungsstrategie dazu beitragen, dass alle Seiten Ihrer Website in den Suchergebnissen höher ranken, indem sie den PageRank verbreiten.

So implementieren Sie eine effektive interne Verlinkungsstrategie

Ich habe versucht zu erklären, wie interne Links funktionieren, warum sie für die Benutzererfahrung unerlässlich sind und wie sie sich auf Ihre SEO-Rankings auswirken. Im nächsten Abschnitt möchte ich Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Strategie vorstellen, die Sie auf Ihr Unternehmen anwenden können, um Ihre internen Links zu optimieren.

Überprüfen Sie Ihre Menü- und Fußzeilen-Links

Siteweite Links sind Links, die überall auf Ihrer Site zugänglich sind. Sie finden Site-weite Links in der Kopf-, Fuß- und Seitenleiste einer Website. Diese Ressourcen sind auch der Einstiegspunkt für Benutzer, die durch Ihre Website navigieren.

Um die relevantesten Seiten zu ermitteln, erstellen Sie eine Liste der kritischsten Inhalte auf Ihrer Website. Zu den wichtigen Inhalten gehören wahrscheinlich Ihre Verkaufsseiten, Content-Hubs und Ressourcenseiten.

Vergleichen Sie diese Liste mit den Links, die Sie in Ihre Kopfzeile, Fußzeile und Seitenleiste eingefügt haben. Wenn Ihnen Seiten fehlen, aktualisieren Sie Ihr Menü oder Ihre Fußzeile entsprechend.

Ihr Hauptmenü sollte die wichtigsten Seiten Ihrer Website enthalten.

Die wichtigsten Ressourcen sollten sich auf der linken Seite des Menüs befinden. Wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihr Menü organisieren sollen, schauen Sie sich andere Websites in Ihrer Nische an – vorzugsweise Ihre erfolgreichsten Konkurrenten. Unabhängig von der Größe Ihrer Website sollte das Menü intuitiv zu navigieren sein und Ihnen ermöglichen, schnell auf die gewünschten Inhalte zuzugreifen.

Ein großartiges Beispiel für eine Website, die die intuitive Navigation beherrscht, ist Amazon.

Trotz der Millionen von Seiten mit Inhalten ist die Navigation unglaublich einfach. Sie möchten Ihren Besuchern diese Benutzerfreundlichkeit bieten.

Das zweite, was Sie überprüfen sollten, sind Ihre Fußzeilen-Links.

Fußzeilen-Links sind weniger kritisch als Menü-Links, da sie von weniger Leuten zur Navigation verwendet werden. Die Anzahl der Links, die Sie in die Fußzeile einfügen, sollte größer sein als die Links in Ihrem Menü.

Erstellen Sie eine Liste mit wichtigen Seiten und häufigen Suchbegriffen

Nachdem Sie Ihre Menü- und Fußzeilenlinks optimiert haben, erstellen Sie ein Google Sheet. Listen Sie alle URLs auf, die Sie in Ihr Menü und die Fußzeile aufgenommen haben. Gehen Sie dann zur Google Search Console.

Mach Folgendes:

1. Rufen Sie den Tab "Leistung" aus dem Menü auf und wählen Sie "Suchergebnisse".
2. Klicken Sie auf „Seiten“. Standardmäßig sehen Sie eine Liste Ihrer 25 beliebtesten Seiten.
3. Klicken Sie auf „Abfragen“, um zu sehen, mit welchen Begriffen die Nutzer Ihre Website gefunden haben.

Listen Sie die 5-7 beliebtesten Begriffe für jede der URLs für jede der Seiten auf. Listen Sie dann die Seiten auf, auf denen Sie Ihre Suchrankings und die relevanten Suchbegriffe verbessern möchten.

Oben ist ein Screenshot aus meiner Search Console mit einer Liste von Begriffen für eine Seite.

Sie können diesen Vorgang wiederholen, indem Sie sich die beliebtesten Einstiegspunkte zu Ihrer Website ansehen. Dies sind die Seiten, die die meisten Menschen über Suchmaschinen, soziale Medien und andere Quellen besuchen.

Erstellen Sie nun eine Liste aller Site-weiten Einstiegspunkte rund um Ihre Site. Ihre Aufgabe ist es, eine Site-Struktur zu erstellen, in der Sie thematische Inhalte logisch miteinander verknüpfen.

Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Inhalte

Die Erstellung eines Systems zur Verwaltung der Verlinkung auf Ihrer Website ist kompliziert, aber wichtig, wenn Sie von Ihrem Blog profitieren möchten. Sie sollten mit den wichtigsten Inhalten für Ihr Unternehmen beginnen, weshalb ich Ihnen empfohlen habe, eine erste Auswahlliste der zu überprüfenden Seiten zu erstellen.

Sie müssen dann jeden Inhalt manuell überprüfen. Gehen Sie beim Überprüfen des Inhalts wie folgt vor:

1. Erstellen Sie eine Liste mit thematisch relevanten Seiten, auf die Sie verweisen können.
2. Stellen Sie sicher, dass Sie mit dem entsprechenden Ankertext auf den Inhalt verlinken.

Die Aktualisierung Ihrer Inhalte ist ein zeitaufwändiger und herausfordernder Prozess. Sie müssen Änderungen an Ihren Inhalten vornehmen, damit Sie interne Links hinzufügen können. Dann brauchen Sie ein System, um alles zu überwachen.

Ich habe ein Master-Google-Sheet, um interne Links auf meiner Website zu verfolgen.

Das Blatt bietet mir einen Überblick über relevante Ankertexte und die internen Links, die ich auf jeder Seite verwende. Ich bevorzuge es, die Google Search Console zu verwenden, um die Gesamtzahl der Links und die Varianz von Ankertexten zu verfolgen, da sie eine intuitive Benutzeroberfläche hat.

Die Informationen, die ich oben geteilt habe, bieten einen grundlegenden Rahmen für die Optimierung der internen Verlinkung für erstklassige Inhalte.

Wenn Sie gerne Tabellenkalkulationen verwenden und in Daten eintauchen, investieren Sie in einen Site-Crawler wie Screaming Frog. Sie können ein Tool wie Screaming Frog verwenden, um den gesamten Inhalt Ihrer Website zu crawlen. Das Tolle an Screaming Frog ist, dass Sie eine Liste aller URLs auf Ihrer Website und Informationen wie die Crawling-Tiefe erhalten – wie weit ein Inhalt von Ihrer Homepage entfernt ist.

Tools wie Screaming Frog ermöglichen es Ihnen auch, Ihre Site-Architektur zu visualisieren. Ein bisschen wie das Bild, das ich zuvor geteilt habe, mit den grünen, gelben und orangen Punkten.

Drei interne Verlinkungstipps zur Verbesserung der Benutzererfahrung

Ich habe absichtlich einen leichten Überblick darüber gegeben, wie Sie Ihre Inhalte aktualisieren können. Die Verwaltung Ihrer internen Links ist ein komplizierter Prozess. Die Datenmenge, mit der Sie umgehen müssen, kann Sie leicht überfordern.

Grundsätzlich ist die interne Verlinkung jedoch unkompliziert, wenn Sie die Dinge in mundgerechten Stücken nehmen. In diesem Abschnitt gebe ich drei Tipps, die Sie bei der Aktualisierung Ihrer Inhalte im Hinterkopf behalten sollten.

Berücksichtigen Sie den Zweck des Links

Eine gute interne Verlinkung trägt dazu bei, das Nutzerengagement Ihrer Website zu steigern. Wenn ein Benutzer auf eine relevante Ressource stößt, ist es wahrscheinlicher, dass er sich durchklickt. Wenn die Links nützlich sind, bleiben Besucher länger auf Ihrer Website und kehren seltener zu Google zurück und suchen nach einer alternativen Ressource.

Berücksichtigen Sie beim Überprüfen vorhandener Inhalte oder beim Erstellen neuer Inhalte den Wert des Links und was die Person auf der Seite tun soll. Sie sollten einige Links auf Ihrer Seite einfügen, nur für den SEO-Wert. Auf der anderen Seite gibt es Ressourcen, auf die die Leute klicken sollen.

Betrachten Sie diese beiden Beispiele:

1. Sie können Ihrem Inhalt relevanten Ankertext hinzufügen.
2. Ich habe angesprochen, warum Ankertext wichtig ist. Lesen Sie diesen Beitrag zum Ankertext, um auf fünf Hacks zuzugreifen, die Ihnen helfen, Ihre Suchrankings zu verbessern.

Merkst du den Unterschied?

Ohne Einführung gleiten die Leute über interne Links. Wenn Sie nur interne Links für den SEO-Wert hinzufügen, ist das in Ordnung. Sie müssen jedoch Links ausweisen, auf die die Leute klicken sollen.

Ankertextverteilung variieren

Ankertext ist der anklickbare Text in einem Hyperlink. Wie bereits erwähnt, kontextualisiert der von Ihnen verwendete Ankertext die Ressource, auf die Sie verweisen. Der Ankertext hat auch einen SEO-Wert, da er Google kontextbezogene Informationen über die Ressource liefert.

Wenn Sie die Verteilung Ihres Ankertextes in Betracht ziehen, überprüfen Sie, was für Ihre Konkurrenten funktioniert. Sie können ein SEO-Tool wie Ahrefs verwenden, um das Ranking der Websites für Ihren Zielsuchbegriff zu analysieren. Folgendes berücksichtigen:

• die Anzahl der internen Links;
• interne Ankertextverteilung.

Wenn Sie beispielsweise ein Muster sehen, die durchschnittliche Anzahl interner Links, imitieren Sie deren Ansatz.

Weiter oben in diesem Leitfaden habe ich Ihnen gezeigt, wie Sie relevante Suchbegriffe identifizieren, die Nutzer verwenden, um Ihre Website über die Google Search Console zu finden. Ich schlage vor, dass Sie diese Phrasen für Ihren Ankertext verwenden, zusätzlich zu den Phrasen, die Sie durch die Wettbewerbsanalyse identifiziert haben.

Überprüfen Sie den Nutzerfluss und die internen Suchbegriffe

Wenn Sie zum ersten Mal interne Links für einen Inhalt erstellen, arbeiten Sie wahrscheinlich instinktiv. Das ist in Ordnung. Anfangs haben Sie keinen Zugriff auf Daten, um Ihre Annahmen darüber zu untermauern, was die Leute für nützlich halten. Sie erhalten jedoch im Laufe der Zeit Zugriff auf diese Daten.

Wenn Sie Ihre Strategie für interne Links überprüfen, verwenden Sie ein Analysetool, um die User Journey Ihrer Website zu analysieren. Ich verwende Google Analytics.

Mit Google Analytics können Sie analysieren, wie lange Personen auf einer Seite verbringen und was sie tun, wenn sie ankommen. Sie können über das Verhaltensfluss-Dashboard auf Informationen zur Besucherreise zugreifen.

Über dieses Dashboard können Sie sehen, wo Personen auf Ihre Website klicken. Verwenden Sie diese Daten, um Ihre Inhalte zu überprüfen und Ihre interne Verlinkung zu verbessern. Im Laufe der Zeit können Sie durch Versuch und Irrtum Änderungen implementieren, die das Besucherengagement verbessern und die Absprungrate der Seite reduzieren.

Eine Überprüfung der Suchbegriffe, die Nutzer auf Ihrer Website verwenden, bietet auch Einblicke in Inhalte, auf die Nutzer zugreifen möchten und die sie nur schwer finden können. Sie können diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre interne Verlinkung zu verbessern.

Endeffekt

Wenn Sie die Benutzererfahrung Ihrer Website verbessern möchten, müssen Sie Zeit damit verbringen, Ihre interne Linkstruktur zu verbessern und zu optimieren. Interne Links helfen Besuchern, auf Ihrer Website zu navigieren, stellen eine Informationshierarchie für Ihre Inhalte bereit und verbreiten die Leistungsfähigkeit von PageRank auf Ihrer Website.

In diesem Leitfaden habe ich eine Strategie zum Überwachen Ihrer internen Links und einige Tipps geteilt, die Sie befolgen können, wenn Sie Änderungen an Ihren Inhalten vornehmen. Gehen Sie diesen Ansatz in Etappen vor. Beginnen Sie mit der Prüfung Ihrer Site-weiten Links und der beliebtesten Inhalte auf Ihrer Site. Wenn Sie Verbesserungen bei Ihrem Website-Traffic und eine verbesserte Benutzererfahrung feststellen, erweitern Sie den Umfang Ihrer Überprüfung.

Wenn Sie die von uns besprochenen Best Practices befolgen, erhält Ihre Website das Ranking und den Traffic, den sie verdient. Die Umsetzung dieser Tipps trägt zur Verbesserung der Benutzererfahrung bei, was dazu beitragen kann, den Gewinn Ihres Unternehmens zu steigern.