Os 5 principais sistemas de gerenciamento de conteúdo de vídeo

O vídeo se tornou o principal canal de marketing usado pelos executivos para ganhar visibilidade, gerar leads e educar os clientes.

Existem boas razões para isso. Dois em cada três consumidores online preferem assistir a um vídeo a ler sobre um produto. Os líderes empresariais estão cada vez mais aproveitando o vídeo para obter o máximo de suas estratégias de marketing - e está funcionando.

No entanto, criar, hospedar e gerenciar conteúdo de vídeo pode ser desafiador. Gravar um vídeo é mais complicado do que escrever uma postagem em um blog, e manter o controle dos assuntos que seus vídeos cobrem exige um bom gerenciamento.

Muitos empresários que mergulham os pés no mundo do marketing de vídeo são encorajados pelos resultados. Compreensivelmente, eles geralmente começam a investir mais recursos em suas estratégias de marketing de vídeo. Em pouco tempo, eles podem acabar com um grande número de ativos de vídeo para gerenciar e nenhuma maneira fácil de controlar todos eles.

É aqui que entram os sistemas de gerenciamento de conteúdo de vídeo (CMS).

As empresas organizadas mantêm seus ativos de vídeo em bancos de dados bem categorizados e facilmente pesquisáveis. Essas soluções de software são otimizadas para lidar com as demandas de conteúdo de vídeo com muitos recursos.

Por que integrar um CMS de vídeo em sua estratégia de marketing de vídeo?

Todo profissional de marketing de vídeo eventualmente atinge um ponto de inflexão. Disponibilizar os vídeos certos para as pessoas certas de maneira oportuna e econômica acaba se tornando uma tarefa cara por si só.

Seus parceiros de mídia não querem esperar vários dias para que sua equipe de marketing encontre o vídeo que você prometeu. Seus vendedores não podem se dar ao luxo de navegar por um conjunto cada vez mais complexo de unidades gratuitas de hospedagem de arquivos para obter o vídeo que os clientes estão pedindo - e depois esperar mais meia hora para que ele seja baixado.

Os sistemas de gerenciamento de conteúdo de vídeo aprimoram a experiência do usuário, oferecem maior privacidade e segurança e melhoram os recursos de pesquisa. Eles são desenvolvidos para lidar com arquivos muito grandes em altas velocidades, e os melhores também oferecem recursos analíticos sofisticados.

Isso torna o CMS de vídeo uma importante ferramenta de marketing estratégico para o seu negócio. Escolher o caminho certo pode informar as decisões de marketing de uma forma valiosa.

O que procurar em um CMS de vídeo

Cada vídeo CMS é diferente. Cada um enfatiza diferentes partes do valor geral que o gerenciamento de conteúdo escalonável oferece. Alguns se concentram na indexação inteligente, permitindo que um grande número de usuários navegue, compartilhe e contribua com vídeos sem problemas. Outros oferecem a melhor segurança da classe, integrações superiores ou análises de alta tecnologia.

Ao decidir qual CMS de vídeo é melhor para sua organização, você precisa identificar os recursos específicos que oferecem o maior valor - saber quem vê seus vídeos e por que é fundamental para fazer essa escolha.

Os melhores sistemas de gerenciamento de conteúdo de vídeo

Agora que você sabe exatamente o que seu CMS de vídeo ideal precisa, vamos dar uma olhada em alguns dos recursos oferecidos pelas principais marcas do setor.

Hub CMS

O CMS Hub usa a infraestrutura da HubSpot para hospedar vídeos e incorporá-los em sites, postagens de blogs e mídias sociais. Ele oferece uma ampla gama de análises, ajudando os profissionais de marketing a rastrear o desempenho do vídeo e otimizar sua abordagem.

Todos esses recursos fazem parte do conjunto maior de produtos de marketing da HubSpot e devem funcionar juntos. Como resultado, há uma pressão definitiva para ir “all in” com o HubSpot, e muitos profissionais de marketing se sentem tentados a fazer isso.

Isso é perfeitamente adequado para profissionais de marketing que já amam usar o HubSpot. No entanto, pode ser problemático para aqueles que não desejam necessariamente usar as ferramentas de desenvolvimento de leads, sistemas de e-mail ou soluções de gerenciamento de relacionamento com o cliente da HubSpot. Se você deseja maior controle sobre sua pilha de ferramentas de marketing, pode ser melhor procurar outro lugar.

Com esta plataforma de vídeo CMS, você pode escolher entre dois pacotes:

1. Profissional que começa em US $ 300 por mês.
2. Empresa a um preço de $ 900 por mês.

Ambos os pacotes incluem um teste gratuito de 14 dias sem a necessidade de cartão de crédito.

Brightcove

Brightcove é um provedor de CMS de vídeo voltado para empresas com recursos completos de hospedagem e publicação. Ele pode criar e gerenciar listas de reprodução por tags de metadados, tornando-o útil para a criação de funis de marketing guiado com conteúdo de vídeo.

Seu recurso de publicação rápida o torna muito intuitivo para profissionais de marketing não técnicos. Se você teve problemas para entender alguns dos elementos mais complexos do marketing de vídeo, talvez ache a interface de usuário prática do Brightcove renovadora.

A captura e análise de dados é uma área onde Brightcove fica aquém. O software em si não oferece análises aprofundadas para vídeos incorporados. Os usuários podem obter essa funcionalidade usando integrações adicionais, mas isso pode tornar o software um pouco mais pesado.

Navegar até a página de preços do Brightcove fornecerá poucos insights sobre quanto custa realmente cada um dos três planos em oferta. Os preços variam de acordo com as necessidades exclusivas de cada empresa. Você deve entrar em contato com a Brightcove para obter os detalhes de preços.

Cincopa

Cincopa é pesado em análise de marketing e automação, capturando uma ampla gama de pontos de dados do visualizador e disponibilizando-os para integração posterior. Isso torna o Cincopa uma ferramenta versátil para o profissional de marketing experiente.

Por exemplo, é fácil configurar uma campanha de divulgação por e-mail direcionada a pessoas que assistiram a 50% de um determinado vídeo. Você pode enviar um e-mail diferente para pessoas que visualizaram apenas os primeiros dez segundos. Isso coloca uma grande quantidade de poder nas mãos dos profissionais de marketing de vídeo que buscam a otimização de marketing automatizada.

A única desvantagem do Cincopa é que alguns usuários podem considerá-lo tecnicamente exigente. Embora sua interface de usuário seja incrivelmente simples, o mergulho em seus recursos de automação de marketing mais poderosos pode levar algum tempo. Felizmente, esse tempo pode ser amplamente recompensado com o envolvimento do espectador e novas conversões.

A Cincopa oferece quatro pacotes de assinatura.

Se você precisar de serviços básicos de hospedagem de vídeo para um número limitado de vídeos, os planos Startup ou Plus devem ser suficientes; esses pacotes custam $ 9 e $ 25, respectivamente. Para armazenamento de vídeo e largura de banda ilimitados, você pode escolher entre os planos Corporativo e Agência. O primeiro sai por US $ 99 por mês, enquanto o segundo custa US $ 350. Se você deseja obter acesso aos poderosos recursos de análise da plataforma, o plano Agência é para você.

Kaltura

A abordagem da Kaltura no mercado de CMS de vídeo é única. É a única plataforma de vídeo de código aberto nesta lista. Ser de código aberto significa que os desenvolvedores podem criar aplicativos CMS de vídeo personalizados, projetados para atender às necessidades exclusivas de sua organização.

O Kaltura também vem com algumas ferramentas inovadoras de comunicação empresarial. Por exemplo, ele fornece aos usuários uma área de colaboração interativa chamada “reuniões”, que se concentra em vídeo ao vivo para equipes remotas. Ele também possui uma variedade de recursos integrados de vídeo sob demanda e transmissão ao vivo.

A abordagem e o conjunto de recursos exclusivos do Kaltura o tornam uma boa opção para instituições e grandes empresas. Pode ser viável para empresas de tecnologia e educação que desejam uma opção de código aberto. Ainda assim, muitos acham difícil justificar o preço e o tempo que leva para produzir resultados com esta plataforma.

Assim como na Brightcove, é difícil encontrar uma cotação de preço exata no site da Kaltura. Os planos são personalizados para os casos de uso exclusivos de cada empresa. A maioria dos planos começa com US $ 1.000.

IBM

A IBM definitivamente se posicionou para campanhas de vídeo em grande escala executadas por grandes empresas, mas pode apresentar valor para qualquer organização que possa justificar seu custo. Em termos de segurança e capacidade de processamento bruto, não deve ser surpresa que a IBM lidera o grupo.

A IBM depende de seu supercomputador Watson, sua marca registrada, para legendar automaticamente o conteúdo de vídeo em tempo real. Ele usa um algoritmo de aprendizado de máquina para aprender o vocabulário e os padrões de fala dos falantes no vídeo, criando transcrições precisas e legíveis na hora. Claro, essas transcrições são então indexadas, para que os usuários possam usar palavras faladas como termos de pesquisa.

Apesar da vantagem tecnológica que a IBM tem sobre seus concorrentes, muitos proprietários de negócios sentirão que não estão usando seus recursos mais poderosos. O plano de vídeo CMS Gold da gigante da tecnologia custa atualmente US $ 499 por mês, e seu plano Platinum cheio de recursos custa o dobro.

Escolha o melhor CMS de vídeo para sua empresa

É claramente evidente que cada um desses sistemas de gerenciamento de conteúdo de vídeo serve a um caso de uso de estratégia de marketing de negócios diferente. Alguns são mais adequados para pequenas empresas que buscam entrar no mundo do marketing de vídeo; outros são ideais para grandes empresas que criam documentos de treinamento interno e muito mais.

Os pontos fortes e fracos de cada CMS de vídeo dependem inteiramente dos usuários que irão visualizar o conteúdo de vídeo que você deseja hospedar. Identifique e alinhe com as necessidades de seus usuários para que você possa maximizar o valor que seu sistema de gerenciamento de conteúdo de vídeo representa.