SEO in loco: come padroneggiare il collegamento interno e perché è importante

Quando prendi in considerazione la creazione di link, probabilmente pensi ai post degli ospiti e ai link su siti di terze parti. Questo è comprensibile perché la creazione di backlink al tuo sito da domini autorevoli è importante per il tuo ranking di ricerca. È improbabile che cambi. Tuttavia, anche la creazione di collegamenti interni svolge un ruolo importante nel determinare dove finisce un contenuto nelle classifiche di ricerca.

Questa guida si concentrerà su come padroneggiare i collegamenti interni. Condividerò una strategia passo passo che puoi applicare per rivedere e ottimizzare i tuoi link interni, insieme ad alcuni suggerimenti, approfondimenti e best practice. Entriamo nella guida.

Cosa sono i link interni e perché sono importanti?

I collegamenti interni sono collegamenti ipertestuali che vanno da una parte del tuo dominio a un'altra sullo stesso sito. I collegamenti interni sono generalmente utilizzati nei menu e si trovano comunemente nella barra laterale, nel piè di pagina e negli articoli del tuo sito web.

Utilizzi link interni per:

• consentire a un utente di navigare nel tuo sito web;
• aiutare a stabilire una gerarchia di informazioni;
• diffondi la potenza del tuo PageRank.

Idealmente, tutti i contenuti del tuo sito web dovrebbero essere facilmente raggiungibili dalla home page. Se implementato correttamente, gli utenti troveranno facile navigare nel tuo sito e trovare organicamente i contenuti che li interessano.

Come ho detto, Google utilizza collegamenti interni per navigare e mappare il tuo sito web.

L'immagine qui sotto proviene da una scansione del sito web. I vari nodi corrispondono a centri di informazione su determinati argomenti. Puoi vedere come i punti su questi nodi sono strettamente collegati, il che significa che ci sono molti collegamenti interni all'interno dei cluster di contenuti.

L'immagine sopra è un ottimo esempio di un sito web ben organizzato. Ci sono molti collegamenti interni tra il contenuto e il contenuto è organizzato in hub.

Se crei ottimi contenuti e fornisci link utili ai visitatori, le persone rimarranno sul tuo sito più a lungo e avrai una bassa frequenza di rimbalzo. Inoltre, un'ottima strategia di collegamento interno aiuterà tutte le pagine del tuo sito a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca diffondendo il PageRank.

Come implementare un'efficace strategia di collegamento interno

Ho cercato di spiegare come funzionano i link interni, perché sono essenziali per l'esperienza dell'utente e come influiscono sul posizionamento SEO. Nella prossima sezione, voglio condividere una strategia passo passo che puoi applicare alla tua attività che ti aiuterà a ottimizzare i tuoi collegamenti interni.

Rivedi il tuo menu e i link a piè di pagina

I link a livello di sito sono link accessibili in qualsiasi punto del tuo sito. Troverai collegamenti a tutto il sito nell'intestazione, nel piè di pagina e nella barra laterale di un sito web. Queste risorse sono anche il punto di ingresso per le persone che navigano nel tuo sito.

Per determinare le pagine più pertinenti, crea un elenco dei contenuti più critici del tuo sito. I contenuti importanti includeranno probabilmente le tue pagine di vendita, gli hub di contenuti e le pagine di risorse.

Confronta questo elenco con i link che hai incluso nell'intestazione, nel piè di pagina e nella barra laterale. Se mancano pagine, aggiorna il menu o il piè di pagina come appropriato.

Il tuo menu principale dovrebbe contenere le pagine più critiche del tuo sito.

Le risorse più importanti dovrebbero trovarsi sul lato sinistro del menu. Se non sai come organizzare il tuo menu, controlla altri siti nella tua nicchia, preferibilmente i tuoi concorrenti di maggior successo. Indipendentemente dalle dimensioni del tuo sito, il menu dovrebbe essere intuitivo da navigare e consentirti di accedere rapidamente ai contenuti che desideri.

Un ottimo esempio di un sito che ha padroneggiato la navigazione intuitiva è Amazon.

Nonostante i milioni di pagine di contenuti che il sito ha, è incredibilmente facile da navigare. Vuoi fornire quella facilità d'uso ai tuoi visitatori.

La seconda cosa che dovresti rivedere sono i tuoi collegamenti a piè di pagina.

I collegamenti a piè di pagina sono meno critici dei collegamenti ai menu perché meno persone li utilizzano per la navigazione. Il numero di link che includi nel piè di pagina dovrebbe essere maggiore dei link nel tuo menu.

Crea un elenco di pagine importanti e termini di ricerca frequenti

Dopo aver ottimizzato il menu e i collegamenti a piè di pagina, crea un foglio Google. Elenca tutti gli URL che hai incluso nel menu e nel piè di pagina. Quindi, vai su Google Search Console.

Fare quanto segue:

1. Accedi alla scheda "Prestazioni" dal menu e scegli "Risultati di ricerca".
2. Fare clic su "Pagine". Per impostazione predefinita, vedrai un elenco delle tue 25 pagine più popolari.
3. Fai clic su "Query" per vedere quali termini sono stati utilizzati dalle persone per trovare il tuo sito.

Elenca i 5-7 termini più popolari per ciascuno degli URL per ciascuna delle pagine. Quindi, elenca le pagine in cui desideri migliorare le classifiche di ricerca e i termini di ricerca pertinenti.

Sopra c'è uno screenshot della mia Search Console con un elenco di termini per una pagina.

Puoi ripetere questo processo guardando i punti di accesso più popolari al tuo sito web. Queste sono le pagine che la maggior parte delle persone visita dai motori di ricerca, dai social media e da altre fonti.

Ora, crea un elenco di tutti i punti di ingresso in tutto il sito intorno al tuo sito. Il tuo compito è creare una struttura del sito in cui colleghi in modo logico i contenuti tematici.

Rivedi e aggiorna i tuoi contenuti

Creare un sistema per gestire l'interconnessione sul tuo sito è complicato, ma è importante se vuoi trarre profitto dal tuo blog. Dovresti iniziare con i contenuti più importanti per la tua attività, motivo per cui ti ho consigliato di creare un elenco iniziale di pagine da rivedere.

Dovrai quindi rivedere manualmente ogni contenuto. Mentre esamini il contenuto, procedi come segue:

1. Crea un elenco di pagine tematicamente rilevanti a cui fare riferimento.
2. Assicurati di collegare il contenuto utilizzando un testo di ancoraggio appropriato.

L'aggiornamento dei tuoi contenuti è un processo lungo e impegnativo. Dovrai apportare modifiche ai tuoi contenuti in modo da poter aggiungere collegamenti interni. Quindi, hai bisogno di un sistema per monitorare tutto.

Ho un foglio Google principale per tenere traccia dei collegamenti interni sul mio sito.

Il foglio mi fornisce una panoramica "a colpo d'occhio" del testo di ancoraggio rilevante da utilizzare e dei collegamenti interni che sto utilizzando in ogni pagina. Preferisco utilizzare Google Search Console per tenere traccia dei collegamenti totali e della varianza del testo di ancoraggio in quanto ha un'interfaccia utente intuitiva.

Le informazioni che ho condiviso sopra forniscono un quadro di base per l'ottimizzazione del collegamento interno per i contenuti di livello superiore.

Se sei felice di utilizzare i fogli di calcolo e di immergerti nei dati, investi in un crawler di siti come Screaming Frog. Puoi utilizzare uno strumento come Screaming Frog per eseguire la scansione di tutti i contenuti del tuo sito. La cosa grandiosa di Screaming Frog è che ti fornisce un elenco di tutti gli URL sul tuo sito e informazioni come la profondità di scansione: quanto è lontano un contenuto dalla tua home page.

Strumenti come Screaming Frog ti consentono anche di visualizzare l'architettura del tuo sito. Un po' come l'immagine che ho condiviso prima, con i puntini verdi, gialli e arancioni.

Tre suggerimenti sui collegamenti interni per migliorare l'esperienza dell'utente

Ho volutamente fornito una panoramica leggera su come aggiornare i tuoi contenuti. La gestione dei tuoi link interni è un processo complicato. Il volume di dati che devi gestire può facilmente farti sentire sopraffatto.

Fondamentalmente, però, se prendi le cose in piccoli pezzi, il collegamento interno è semplice. In questa sezione, condividerò tre suggerimenti da tenere a mente mentre apporti aggiornamenti ai tuoi contenuti.

Considera lo scopo del link

Un buon collegamento interno aiuta ad aumentare il coinvolgimento degli utenti del tuo sito. Quando un utente incontra una risorsa rilevante, è più probabile che faccia clic. Se i link sono utili, i visitatori rimarranno più a lungo sul tuo sito ed è meno probabile che tornino su Google e cerchino una risorsa alternativa.

Mentre esamini i contenuti esistenti o crei nuovi contenuti, considera il valore del link e cosa vuoi che la persona faccia sulla pagina. Ti consigliamo di includere alcuni link sulla tua pagina, puramente per il valore SEO. D'altra parte, ci saranno risorse su cui vuoi che le persone facciano clic.

Considera questi due esempi:

1. Puoi aggiungere un testo di ancoraggio pertinente ai tuoi contenuti.
2. Ho accennato al motivo per cui il testo di ancoraggio è importante. Leggi questo post sul testo di ancoraggio per accedere a cinque hack che ti aiuteranno a migliorare le tue classifiche di ricerca.

Noti la differenza?

Senza un'introduzione, le persone scivolano sui collegamenti interni. Se stai semplicemente aggiungendo collegamenti interni per il valore SEO, va bene. Tuttavia, è necessario segnalare i collegamenti su cui si desidera che le persone facciano clic.

Varia la distribuzione del testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio è il testo cliccabile in un collegamento ipertestuale. Come ho detto, il testo di ancoraggio che usi contestualizza la risorsa a cui fai riferimento. L'anchor text ha anche un valore SEO perché fornisce a Google informazioni contestuali sulla risorsa.

Quando si considera la distribuzione del testo di ancoraggio, rivedere ciò che funziona per i concorrenti. Puoi utilizzare uno strumento SEO come Ahrefs per analizzare il posizionamento dei siti per il termine di ricerca target. Considera quanto segue:

• il numero di collegamenti interni;
• distribuzione interna del testo di ancoraggio.

Ad esempio, se vedi uno schema, il numero medio di collegamenti interni, imita il loro approccio.

In precedenza in questa guida, ti ho mostrato come identificare i termini di ricerca pertinenti che le persone utilizzano per trovare il tuo sito tramite Google Search Console. Ti suggerisco di utilizzare queste frasi per il tuo anchor text, oltre alle frasi che hai identificato attraverso l'analisi della concorrenza.

Esamina il flusso degli utenti e i termini di ricerca interni

La prima volta che crei collegamenti interni per un contenuto, probabilmente stai lavorando d'istinto. Va bene. Inizialmente, non hai accesso ai dati per eseguire il backup delle tue ipotesi su ciò che le persone trovano utili. Tuttavia, ottieni l'accesso a questi dati nel tempo.

Quando stai effettuando una revisione della tua strategia di collegamento interno, utilizza uno strumento di analisi per analizzare il percorso dell'utente del tuo sito. Uso Google Analytics.

Attraverso Google Analytics, puoi analizzare quanto tempo le persone trascorrono su una pagina e cosa fanno quando arrivano. Puoi accedere alle informazioni sul percorso del visitatore attraverso il dashboard del flusso di comportamento.

Attraverso questa dashboard, puoi vedere dove le persone fanno clic sul tuo sito. Usa questi dati per rivedere i tuoi contenuti e migliorare il tuo collegamento interno. Nel tempo, attraverso tentativi ed errori, puoi implementare modifiche che migliorano il coinvolgimento dei visitatori e riducono la frequenza di rimbalzo della pagina.

Una revisione dei termini di ricerca utilizzati dalle persone sul tuo sito fornisce anche approfondimenti sui contenuti a cui le persone vogliono accedere e che faticano a trovare. Puoi utilizzare queste informazioni per migliorare il tuo collegamento interno.

Linea di fondo

Se vuoi migliorare l'esperienza utente del tuo sito web, devi dedicare del tempo a migliorare e ottimizzare la struttura dei tuoi link interni. I link interni aiutano i visitatori a navigare nel tuo sito, forniscono una gerarchia di informazioni per i tuoi contenuti e diffondono la potenza del PageRank nel tuo sito.

In questa guida, ho condiviso una strategia per controllare i tuoi collegamenti interni e alcuni suggerimenti che puoi seguire quando apporti modifiche ai tuoi contenuti. Prendi questo approccio per gradi. Inizia controllando i tuoi collegamenti a livello di sito e i contenuti più popolari sul tuo sito. Man mano che noti miglioramenti al traffico del tuo sito e una migliore esperienza utente, espandi l'ambito della tua recensione.

Se segui le migliori pratiche di cui abbiamo discusso, il tuo sito otterrà il posizionamento e il traffico che merita. L'implementazione di questi suggerimenti aiuterà a migliorare l'esperienza dell'utente, che può aiutare ad aumentare i profitti della tua azienda.