Como melhorar sua estratégia de conteúdo

82% dos profissionais de marketing online usam marketing de conteúdo. 48% das pequenas organizações e 41% das grandes organizações têm estratégias de conteúdo documentadas.

Mas nem todas as estratégias de conteúdo são bem-sucedidas, não é mesmo?

Se você está lutando para produzir os resultados desejados com sua estratégia de conteúdo atual, talvez seja hora de fazer alguns ajustes.

Neste post do blog, compartilhamos seis dicas que ajudarão você a melhorar sua estratégia de conteúdo.

Vamos começar.

1. Pense como um editor

Os profissionais de marketing de conteúdo precisam usar muitos chapéus: redação, edição, análise, geração de leads de entrada, marketing de mídia social, SEO e marketing digital.

Em meio a todo o caos, é fácil ficar sobrecarregado e perder de vista um de seus principais deveres, ou seja, fornecer o conteúdo que seu público procura. No entanto, se você começar a pensar como um editor, as coisas podem se tornar mais fáceis.

Aqui estão algumas coisas que você deve fazer como um editor:

• Construa uma equipe de conteúdo que:
• 
  
  • Você pode confiar e
  • Ter experiência para lidar com as diferentes áreas do marketing digital, por exemplo, SEO, analytics, social, geração de leads, etc.
• Delegue responsabilidades entre os membros de sua equipe
• Crie um calendário de conteúdo abrangente que inclua tudo e cumpra-o.
• Crie fluxos de trabalho para garantir que tudo seja previsível e fácil de entender. Desde a atribuição de tarefas até a configuração de estágios de aprovação, o fluxo de trabalho deve ter tudo.
• Colabore com outras equipes para obter insights e feedback. Por exemplo, converse com a equipe de Suporte ao Cliente para ver se eles estão recebendo muitas dúvidas sobre um determinado tópico. Veja se você pode criar um artigo de suporte da Central de Ajuda para responder a essa consulta.

2. Construa sua estratégia de conteúdo com base nos princípios de SEO

Nenhuma estratégia de conteúdo pode ter sucesso sem uma base robusta de SEO. Todas as estratégias de conteúdo bem-sucedidas precisam se basear nos princípios de SEO. Isso inclui:

• Realização de pesquisa de palavras-chave
• Conduzindo uma análise detalhada da concorrência
• Usando palavras-chave estrategicamente
• Criação de conteúdo de acordo com a intenção de pesquisa do pesquisador

E mais.

3. Amarre tudo com seu funil de vendas

Em última análise, o sucesso de uma estratégia de conteúdo será medido pela receita que ela ajuda a gerar. Mais de 60% dos profissionais de marketing medem o sucesso de sua estratégia de conteúdo por meio de vendas. Por isso é importante que sua estratégia de conteúdo vincule completamente tudo ao funil de vendas do negócio.

A estratégia de conteúdo não pode ter sucesso trabalhando isoladamente.

Busque respostas para as seguintes perguntas:

• Que tipo de conteúdo você cria?
• Qual é a intenção de pesquisa para os tópicos de conteúdo que você escolhe? É informativo, de navegação ou comercial?
• Você está criando conteúdo para cada fase do funil de vendas?
• Existe um caminho lógico para os usuários percorrerem o funil de vendas e converterem?
• Em qual estágio do funil de vendas você vê a maior taxa de saída? E porque?

Pensar de forma mais holística permitiria que você vinculasse com sucesso sua estratégia de conteúdo aos objetivos gerais de marketing e negócios. E esse é um componente crucial de uma estratégia de conteúdo autossustentável e eficaz.

4. Conteúdo novo versus antigo

O foco em uma estratégia de conteúdo bem-sucedida, de longo prazo e sustentável geralmente é o conteúdo perene. Com conteúdo perene, você pode estabelecer um fluxo de tráfego de pesquisa passivo. Ele pode ajudá-lo a estabelecer uma base para construir e, eventualmente, aumentar seu tráfego orgânico publicando gradualmente mais e mais conteúdo evergreen.

No entanto, às vezes, essas peças de conteúdo perenes saem das classificações de pesquisa. Isso é conhecido como decaimento de conteúdo . Os profissionais de marketing de conteúdo bem-sucedidos não criam apenas novos conteúdos; eles também minimizam a deterioração do conteúdo.

Para garantir que todas as diferentes partes de conteúdo que você criou sejam acionadas a todo vapor e direcionando tráfego, cliques, conversões e receita, você precisa adotar uma política de 3R.

Os 3Rs são:

1. Análise
2. Atualizar
3. Substituir

Antes de começar a atualizar ou excluir o conteúdo de baixo desempenho, você deve primeiro revisar as páginas de conteúdo de baixo desempenho. Encontre a resposta para “por que o conteúdo não está mais funcionando tão bem?”

Às vezes, o tópico simplesmente não é mais relevante. Nesse caso, não há muito o que fazer. Você pode usar uma ferramenta como o Google Trends para ver se o tópico ainda é relevante.

Outras vezes, embora o tópico ainda seja relevante, as palavras-chave que as pessoas usam para pesquisar esse tópico podem ter mudado. Nesse caso, você deve revisitar e atualizar sua página da web de acordo. Altere o texto e inclua palavras-chave relevantes, para que ele comece a ser classificado para consultas de pesquisa relevantes.

Em última análise, você precisa de um equilíbrio entre a criação de novo conteúdo e a atualização de peças antigas que não estão tendo o desempenho que costumavam ter.

Ao minimizar a deterioração do conteúdo – ao mesmo tempo em que direciona novos grupos de palavras-chave com novos conteúdos – você pode aumentar o conteúdo orgânico do seu site de forma sustentável.

5. Aproveite a rede e as conexões

Nenhum homem é uma ilha.

Muitas vezes, você pode precisar de ajuda de outros sites e editores de conteúdo para ajudá-lo. No mundo do marketing de conteúdo online, essa ajuda geralmente vem na forma de backlinks, mensagens de mídia social e tráfego de referência.

O guest blogging, em particular, é uma excelente maneira de atingir os três objetivos acima mencionados simultaneamente. Você cria um conteúdo de alta qualidade que se relaciona com seus objetivos gerais de negócios e marketing (por exemplo, menciona seus produtos) e o publica em outro site que tenha um grupo de público-alvo que você deseja segmentar.

Publicar um blog que aponta de volta para o seu site gera backlinks. Além de enviar tráfego de referência para o seu site, os backlinks também ajudam na autoridade do domínio e nas classificações do mecanismo de pesquisa do seu site - fatores cruciais para alcançar o sucesso orgânico sustentável e de longo prazo.

Por último, mas não menos importante, quando o site de publicação compartilha o conteúdo em seus canais sociais, você também pode receber mensagens. Se eles marcarem seu Twitter, por exemplo, você também poderá obter novos seguidores e fãs, o que pode aumentar a tração e o tráfego de mídia social que você costuma obter.

Uma estratégia de conteúdo bem-sucedida busca ajuda em todos os cantos e cria sinergia, garantindo que todas as diferentes peças funcionem em uníssono. Aproveitar conexões e redes pode ajudá-lo a fazer exatamente isso.

6. Mergulhe na análise

Pode demorar um pouco até que as estratégias de conteúdo comecem a dar os resultados desejados. E, às vezes, as estratégias podem até falhar.

Você nunca saberia, a menos que monitorasse de perto as análises e as principais métricas. É por isso que mergulhar na análise, especialmente para profissionais de marketing de conteúdo, é uma parte extremamente crucial do quebra-cabeça.

O Google Analytics é uma excelente ferramenta gratuita que você pode usar para saber mais sobre o tráfego de visitantes do seu site. Você pode ver como está obtendo tráfego, quem são os visitantes e como eles se envolvem com o conteúdo do seu site assim que chegam ao seu site.

Confira os links a seguir se quiser saber mais sobre o Google Analytics e como usar os diversos relatórios e ferramentas que ele oferece.

• Introdução ao Google Analytics.
• Explorando o relatório de público do Google Analytics.
• Explorando o relatório de aquisição do Google Analytics.
• Explorando o relatório de comportamento do Google Analytics.

Conclusão

As estratégias de conteúdo exigem muito trabalho, mas são capazes de produzir fluxos constantes de tráfego orgânico, vendas e receita com um pouco de esforço.

Siga as dicas mencionadas neste artigo e melhore sua estratégia de conteúdo para produzir. Se você tiver alguma dúvida, sinta-se à vontade para entrar em contato conosco ou compartilhar seus pensamentos na seção de comentários abaixo.