Как улучшить контент-стратегию

82 процента интернет-маркетологов используют контент-маркетинг. 48 % небольших организаций и 41 % крупных организаций имеют задокументированные контент-стратегии.

Но не все контент-стратегии успешны, не так ли?

Если вы изо всех сил пытаетесь добиться желаемых результатов с помощью своей текущей контент-стратегии, возможно, пришло время внести некоторые коррективы.

В этом сообщении блога мы поделимся шестью советами, которые помогут вам улучшить вашу контент-стратегию.

Давайте начнем.

1. Думайте как издатель

Контент-маркетологам приходится выполнять множество задач: написание текстов, редактирование, аналитика, генерация потенциальных клиентов, маркетинг в социальных сетях, SEO и цифровой маркетинг.

Среди всего этого хаоса легко потеряться и упустить из виду одну из своих основных обязанностей, то есть предоставлять контент, который ищет ваша аудитория. Однако, если вы начнете думать как издатель, все может стать проще.

Вот несколько вещей, которые вы должны делать как издатель:

• Создайте контент-команду, которая:
• 
  
  • Вы можете положиться и
  • Иметь опыт работы в различных областях цифрового маркетинга, например, SEO, аналитика, социальные сети, лидогенерация и т. д.
• Распределите обязанности между членами вашей команды
• Создайте всеобъемлющий календарь контента, который включает все, и придерживайтесь его.
• Создавайте рабочие процессы, чтобы все было предсказуемо и понятно. От назначения задач до настройки этапов утверждения — в рабочем процессе должно быть все.
• Сотрудничайте с другими командами для получения информации и обратной связи. Например, поговорите со службой поддержки клиентов, чтобы узнать, получают ли они много запросов по определенной теме. Посмотрите, можете ли вы создать статью поддержки Справочного центра, чтобы ответить на этот запрос.

2. Постройте свою контент-стратегию на принципах SEO

Ни одна контент-стратегия не может быть успешной без прочной основы SEO. Все успешные контент-стратегии должны основываться на принципах SEO. Это включает:

• Проведение исследования ключевых слов
• Проведение детального анализа конкурентов
• Стратегическое использование ключевых слов
• Создание контента в соответствии с поисковым намерением искателя

И более.

3. Свяжите все с воронкой продаж

В конечном счете, успех контент-стратегии будет измеряться тем, какой доход она приносит. Более 60% маркетологов измеряют успех своей контент-стратегии продажами. Вот почему важно, чтобы ваша контент-стратегия полностью увязывала все с воронкой продаж бизнеса.

Контент-стратегия не может быть успешной, если она работает изолированно.

Ищите ответы на следующие вопросы:

• Какой тип контента вы создаете?
• Какова цель поиска для выбранных вами тем контента? Это информационная, навигационная или коммерческая?
• Вы создаете контент для каждого этапа воронки продаж?
• Есть ли логический путь для пользователей, чтобы пройти через воронку продаж и совершить конверсию?
• На каком этапе воронки продаж вы видите самый высокий процент выхода? И почему?

Более целостное мышление позволит вам успешно связать свою контент-стратегию с общими маркетинговыми и бизнес-целями. И это важнейший компонент самодостаточной и эффективной контент-стратегии.

4. Новый и старый контент

Акцент на успешную, долгосрочную и устойчивую контент-стратегию часто делается на вечнозеленый контент. С вечнозеленым контентом вы можете создать поток пассивного поискового трафика. Это может помочь вам создать основу для развития и, в конечном итоге, увеличения вашего органического трафика за счет постепенной публикации все большего и большего количества вечнозеленого контента.

Однако иногда эти вечнозеленые фрагменты контента выпадают из поискового рейтинга. Это известно как распад контента . Успешные контент-маркетологи не просто создают новый контент; они также минимизируют порчу контента.

Чтобы гарантировать, что все различные созданные вами элементы контента будут работать на полную мощность и привлекать трафик, клики, конверсии и доход, вам необходимо принять политику 3R.

3 R:

1. Обзор
2. Обновить
3. Заменять

Прежде чем вы начнете обновлять или удалять неэффективный контент, вы должны сначала просмотреть страницы с неэффективным контентом. Найдите ответ на вопрос «почему контент не работает так же хорошо, как раньше?»

Иногда тема просто не актуальна. В таком случае делать особо нечего. Вы можете использовать такой инструмент, как Google Trends, чтобы узнать, актуальна ли тема.

В других случаях, хотя тема может быть актуальной, ключевые слова, которые люди используют для поиска этой темы, могут измениться. В этом случае вам следует повторно посетить и соответствующим образом обновить веб-страницу. Измените текст и включите релевантные ключевые слова, чтобы он начал ранжироваться по релевантным поисковым запросам.

В конечном счете, вам нужен баланс между созданием нового контента и обновлением старых частей, которые не работают так хорошо, как раньше.

Минимизируя разрушение контента, а также ориентируясь на новые группы ключевых слов с новыми частями контента, вы можете устойчиво наращивать органический контент вашего сайта.

5. Используйте сети и связи

Ни один человек не является островом.

Вам часто может понадобиться помощь других веб-сайтов и издателей контента. В мире онлайн-контент-маркетинга эта помощь обычно приходит в виде обратных ссылок, отзывов в социальных сетях и реферального трафика.

Гостевой блог, в частности, является отличным способом одновременного достижения всех трех вышеупомянутых целей. Вы создаете высококачественный контент, который соответствует вашим общим деловым и маркетинговым целям (например, упоминает ваши продукты), и публикуете его на другом веб-сайте, у которого есть группа аудитории, на которую вы хотите ориентироваться.

Публикация блога, который указывает на ваш сайт, дает вам обратные ссылки. В дополнение к отправке реферального трафика на ваш сайт, обратные ссылки также помогают повысить авторитетность домена и рейтинг вашего сайта в поисковых системах, что является решающим фактором в достижении долгосрочного и устойчивого органического успеха.

И последнее, но не менее важное: когда веб-сайт публикации делится контентом в своих социальных сетях, вы также можете получить одобрение. Например, если они пометят ваш дескриптор в Твиттере, вы также можете получить новых подписчиков и поклонников, что может увеличить охват социальных сетей и трафик, который вы обычно получаете.

Успешная контент-стратегия ищет помощи на каждом шагу и создает синергию, гарантируя, что все различные части работают в унисон. Использование связей и сетей может помочь вам в этом.

6. Погрузитесь в аналитику

Может пройти некоторое время, прежде чем контент-стратегии начнут приносить желаемые результаты. А иногда стратегии могут даже потерпеть неудачу.

Вы никогда не узнаете, если не будете внимательно следить за аналитикой и ключевыми показателями. Вот почему погружение в аналитику, особенно для контент-маркетологов, является чрезвычайно важной частью головоломки.

Google Analytics — отличный бесплатный инструмент, который вы можете использовать, чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. Вы можете увидеть, как вы получаете трафик, кто посетители и как они взаимодействуют с контентом вашего веб-сайта, когда они попадают на ваш сайт.

Перейдите по следующим ссылкам, если хотите узнать больше о Google Analytics и о том, как использовать различные отчеты и инструменты, которые он предлагает.

• Введение в Google Analytics.
• Изучение отчета об аудитории Google Analytics.
• Изучение отчета Google Analytics Acquisition.
• Изучение отчета о поведении Google Analytics.

Вывод

Контент-стратегии действительно требуют много работы, но они способны обеспечить стабильный поток органического трафика, продаж и доходов с небольшими усилиями.

Следуйте советам, упомянутым в этой статье, и улучшите свою контент-стратегию для производства. Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам или делиться своими мыслями в разделе комментариев ниже.