كيفية تحسين استراتيجية المحتوى الخاص بك

82 بالمائة من المسوقين عبر الإنترنت يستخدمون تسويق المحتوى. 48٪ من المؤسسات الصغيرة و 41٪ من المؤسسات الكبيرة لديها استراتيجيات محتوى موثقة.

لكن ليست كل استراتيجيات المحتوى ناجحة ، أليس كذلك؟

إذا كنت تكافح لتحقيق النتائج المرجوة باستخدام استراتيجية المحتوى الحالية ، فربما حان الوقت لإجراء بعض التعديلات.

في منشور المدونة هذا ، نشارك ست نصائح ستساعدك على تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

هيا نبدأ.

1. فكر مثل الناشر

يتعين على مسوقي المحتوى ارتداء الكثير من القبعات: الكتابة ، والتحرير ، والتحليلات ، وتوليد العملاء المحتملين ، وتسويق الوسائط الاجتماعية ، وتحسين محركات البحث ، والتسويق الرقمي.

وسط كل هذه الفوضى ، من السهل أن تغمر نفسك وتغفل عن إحدى واجباتك الأساسية ، أي توفير المحتوى الذي يبحث عنه جمهورك. ومع ذلك ، إذا بدأت في التفكير مثل الناشر ، فقد تصبح الأمور أسهل.

إليك بعض الأشياء التي يجب أن تفعلها كناشر:

• قم ببناء فريق محتوى يقوم بما يلي:
• 
  
  • يمكنك الاعتماد على و
  • لديك الخبرة اللازمة للتعامل مع المجالات المختلفة للتسويق الرقمي ، على سبيل المثال ، تحسين محركات البحث ، والتحليلات ، والاجتماعية ، وتوليد العملاء المحتملين ، وما إلى ذلك.
• تفويض المسؤوليات بين أعضاء فريقك
• أنشئ تقويم محتوى شاملًا يتضمن كل شيء والتزم به.
• أنشئ تدفقات عمل لضمان أن كل شيء يمكن التنبؤ به وسهل الفهم. من تعيين المهام إلى إعداد مراحل الموافقة ، يجب أن يحتوي سير العمل على كل شيء.
• تعاون مع فرق أخرى للحصول على رؤى وملاحظات. على سبيل المثال ، تحدث إلى فريق دعم العملاء لمعرفة ما إذا كانوا يتلقون الكثير من الاستفسارات حول موضوع معين. تحقق مما إذا كان يمكنك إنشاء مقالة دعم مركز المساعدة للإجابة على هذا الاستعلام.

2. بناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك على مبادئ تحسين محركات البحث

لا يمكن أن تنجح أي استراتيجية محتوى بدون أساس قوي لتحسين محركات البحث. تحتاج جميع استراتيجيات المحتوى الناجحة إلى البناء على مبادئ تحسين محركات البحث (SEO). يتضمن:

• إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية
• إجراء تحليل تفصيلي للمنافسين
• استخدام الكلمات المفتاحية بشكل استراتيجي
• إنشاء المحتوى حسب نية البحث لدى الباحث

و اكثر.

3. اربط كل شيء بقمع مبيعاتك

في النهاية ، سيُقاس نجاح استراتيجية المحتوى بمقدار الإيرادات التي تساعد في تحقيقها. يقيس أكثر من 60 بالمائة من المسوقين نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بهم من خلال المبيعات. لهذا السبب من المهم أن تربط إستراتيجية المحتوى الخاصة بك تمامًا كل شيء بمسار مبيعات الشركة.

لا يمكن لاستراتيجية المحتوى أن تنجح من خلال العمل بمعزل عن غيرها.

ابحث عن إجابات للأسئلة التالية:

• ما نوع المحتوى الذي تنشئه؟
• ما هو هدف البحث عن مواضيع المحتوى التي تختارها؟ هل هي معلوماتية أم ملاحية أم تجارية؟
• هل تقوم بإنشاء محتوى لكل مرحلة من مراحل قمع المبيعات؟
• هل هناك مسار منطقي للمستخدمين للتنقل عبر قمع المبيعات والتحويل؟
• في أي مرحلة من مسار قمع المبيعات ترى أعلى معدل خروج؟ و لماذا؟

سيسمح لك التفكير بشكل أكثر شمولية بربط استراتيجية المحتوى الخاصة بك بنجاح بأهداف التسويق والأعمال الشاملة. وهذا عنصر حاسم في إستراتيجية محتوى فعالة ومستدامة ذاتيًا.

4. المحتوى الجديد مقابل المحتوى القديم

غالبًا ما يكون التركيز على استراتيجية محتوى ناجحة وطويلة الأجل ومستدامة هو محتوى دائم الخضرة. مع محتوى دائم الخضرة ، يمكنك إنشاء دفق من حركة البحث السلبي. يمكن أن يساعدك في إنشاء أساس للبناء عليه ، وفي النهاية زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك عن طريق نشر المزيد والمزيد من المحتوى الدائم الخضرة تدريجيًا.

ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، يتم استبعاد أجزاء المحتوى الدائمة هذه من تصنيفات البحث. يُعرف هذا باسم تسوس المحتوى . لا يقوم مسوقو المحتوى الناجحون بإنشاء محتوى جديد فحسب ؛ كما أنها تقلل من تحلل المحتوى.

للتأكد من أن جميع أجزاء المحتوى المختلفة التي قمت بإنشائها تعمل بكامل طاقتها وتزيد من حركة المرور والنقرات والتحويلات والإيرادات ، تحتاج إلى اعتماد سياسة 3R.

ال 3 روبية هي:

1. إعادة النظر
2. ينعش
3. يحل محل

قبل أن تبدأ في تحديث أو حذف المحتوى ضعيف الأداء ، يجب أن تبدأ أولاً بمراجعة صفحات المحتوى ذات الأداء الضعيف. ابحث عن إجابة "لماذا لم يعد المحتوى يعمل بنفس الجودة بعد الآن؟"

في بعض الأحيان ، لم يعد الموضوع مناسبًا بعد الآن. في هذه الحالة ، ليس هناك الكثير لتفعله. يمكنك استخدام أداة مثل Google Trends لمعرفة ما إذا كان الموضوع لا يزال ذا صلة.

في أوقات أخرى ، على الرغم من أن الموضوع لا يزال وثيق الصلة بالموضوع ، فقد تكون الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن هذا الموضوع قد تغيرت. في هذه الحالة ، يجب عليك إعادة زيارة صفحة الويب وتحديثها وفقًا لذلك. قم بتغيير النص وقم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، حتى يبدأ الترتيب لاستعلامات البحث ذات الصلة.

في النهاية ، أنت بحاجة إلى توازن بين إنشاء محتوى جديد وتحديث القطع القديمة التي لا تؤدي أداءً جيدًا كما اعتادوا.

من خلال تقليل تدهور المحتوى - مع استهداف مجموعات كلمات رئيسية جديدة بقطع محتوى جديدة - يمكنك تنمية المحتوى العضوي لموقعك على نحو مستدام.

5. الاستفادة من الشبكات والاتصالات

لا رجل جزيرة.

قد تحتاج غالبًا إلى مساعدة من مواقع ويب أخرى وناشري محتوى لمساعدتك. في عالم تسويق المحتوى عبر الإنترنت ، تأتي هذه المساعدة عادةً في شكل روابط خلفية ، وصيحات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وحركة مرور إحالة.

يعد التدوين الضيف ، على وجه الخصوص ، طريقة ممتازة لتحقيق الأهداف الثلاثة المذكورة أعلاه في وقت واحد. تقوم بإنشاء جزء عالي الجودة من المحتوى يرتبط بأهدافك التجارية والتسويقية الشاملة (على سبيل المثال ، ذكر منتجاتك) وتنشره على موقع ويب آخر لديه مجموعة جمهور تريد استهدافها.

يؤدي نشر مدونة تشير إلى موقع الويب الخاص بك إلى الحصول على روابط خلفية. بالإضافة إلى إرسال حركة إحالة إلى موقعك ، تساعد الروابط الخلفية أيضًا في سلطة المجال وتصنيفات محرك البحث لموقع الويب الخاص بك - وكلاهما عامل حاسم في تحقيق نجاح عضوي طويل الأجل ومستدام.

أخيرًا وليس آخرًا ، عندما يشارك موقع النشر المحتوى على قنواته الاجتماعية ، قد تحصل أيضًا على صيحات. إذا قاموا بوضع علامة على حساب Twitter الخاص بك ، على سبيل المثال ، فقد تحصل أيضًا على متابعين ومشجعين جدد ، مما قد يزيد من جذب وسائل التواصل الاجتماعي وحركة المرور التي تحصل عليها عادةً.

تسعى إستراتيجية المحتوى الناجحة إلى الحصول على المساعدة من كل زاوية وتخلق التآزر من خلال ضمان عمل جميع القطع المختلفة في انسجام تام. يمكن أن تساعدك الاستفادة من الاتصالات والشبكات في القيام بذلك.

6. الغوص في التحليلات

قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تبدأ استراتيجيات المحتوى في تحقيق النتائج المرجوة. وأحيانًا ، قد تفشل الاستراتيجيات.

لن تعرف أبدًا ما لم تراقب التحليلات والمقاييس الرئيسية عن كثب. لهذا السبب يعد الغوص في التحليلات ، خاصة لمسوقي المحتوى ، جزءًا بالغ الأهمية من اللغز.

يعد Google Analytics أداة مجانية ممتازة يمكنك استخدامها لمعرفة المزيد عن زوار موقعك على الويب. يمكنك أن ترى كيف تحصل على حركة المرور ، ومن هم الزوار ، وكيف يتفاعلون مع محتوى موقع الويب الخاص بك بمجرد وصولهم إلى موقعك.

تحقق من الروابط التالية إذا كنت تريد معرفة المزيد حول Google Analytics وكيفية استخدام التقارير والأدوات المختلفة التي يقدمها.

• مقدمة لبرنامج Google Analytics.
• استكشاف تقرير جمهور Google Analytics.
• استكشاف تقرير تحليلات جوجل.
• استكشاف تقرير سلوك Google Analytics.

استنتاج

تتطلب استراتيجيات المحتوى الكثير من العمل ، لكنها قادرة على إنتاج تدفقات ثابتة من حركة المرور العضوية والمبيعات والإيرادات بقليل من الجهد.

اتبع النصائح المذكورة في هذه المقالة وقم بتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك لإنتاجها. إذا كانت لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في التواصل معنا أو مشاركة أفكارك في قسم التعليقات أدناه.