วิธีปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

82 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดออนไลน์ใช้การตลาดเนื้อหา 48% ขององค์กรขนาดเล็กและ 41% ขององค์กรขนาดใหญ่ได้จัดทำเอกสารเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านเนื้อหา

แต่ไม่ใช่ว่ากลยุทธ์ด้านเนื้อหาทั้งหมดจะประสบความสำเร็จใช่ไหม

หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการด้วยกลยุทธ์เนื้อหาปัจจุบันของคุณ อาจถึงเวลาที่ต้องปรับเปลี่ยนบ้างแล้ว

ในบล็อกโพสต์นี้ เราแบ่งปันเคล็ดลับ 6 ข้อที่จะช่วยคุณปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เอาล่ะ.

1. คิดเหมือนสำนักพิมพ์

นักการตลาดเนื้อหาต้องสวมหมวกจำนวนมาก: การเขียน, การแก้ไข, การวิเคราะห์, การสร้างลูกค้าเป้าหมายขาเข้า, การตลาดบนโซเชียลมีเดีย, SEO และการตลาดดิจิทัล

ท่ามกลางความโกลาหล เป็นเรื่องง่ายที่จะถูกครอบงำและมองข้ามหน้าที่หลักอย่างหนึ่งของคุณ กล่าวคือ การจัดหาเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณกำลังมองหา อย่างไรก็ตาม หากคุณเริ่มคิดเหมือนผู้จัดพิมพ์ สิ่งต่างๆ อาจง่ายขึ้น

ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่คุณควรทำตามที่ผู้จัดพิมพ์ทำ:

• สร้างทีมเนื้อหาที่:
• 
  
  • คุณสามารถพึ่งพาและ
  • มีความเชี่ยวชาญในการจัดการด้านการตลาดดิจิทัลในด้านต่างๆ เช่น SEO การวิเคราะห์ โซเชียล การสร้างลีด ฯลฯ
• มอบหมายความรับผิดชอบระหว่างสมาชิกในทีมของคุณ
• สร้างปฏิทินเนื้อหาที่ครอบคลุมซึ่งมีทุกอย่างและยึดตามนั้น
• สร้างเวิร์กโฟลว์เพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างสามารถคาดเดาได้และเข้าใจง่าย ตั้งแต่การมอบหมายงานไปจนถึงการตั้งค่าขั้นตอนการอนุมัติ เวิร์กโฟลว์ควรมีทุกอย่าง
• ทำงานร่วมกับทีมอื่นๆ เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกและข้อเสนอแนะ ตัวอย่างเช่น พูดคุยกับทีมสนับสนุนลูกค้าเพื่อดูว่าพวกเขาได้รับคำถามมากมายเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งหรือไม่ ดูว่าคุณสามารถสร้างบทความสนับสนุนของศูนย์ช่วยเหลือเพื่อตอบคำถามนั้นได้หรือไม่

2. สร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณตามหลักการ SEO

ไม่มีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาใดที่สามารถประสบความสำเร็จได้หากไม่มีรากฐาน SEO ที่แข็งแกร่ง กลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดต้องสร้างขึ้นบนหลักการ SEO ซึ่งรวมถึง:

• การทำวิจัยคีย์เวิร์ด
• ดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่งโดยละเอียด
• การใช้คำหลักอย่างมีกลยุทธ์
• การสร้างเนื้อหาตามความตั้งใจในการค้นหาของผู้ค้นหา

และอื่น ๆ.

3. ผูกทุกอย่างไว้กับช่องทางการขายของคุณ

ในท้ายที่สุด ความสำเร็จของกลยุทธ์เนื้อหาจะวัดจากรายได้ที่ช่วยสร้างรายได้ นักการตลาดกว่า 60 เปอร์เซ็นต์วัดความสำเร็จของกลยุทธ์เนื้อหาผ่านการขาย นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่กลยุทธ์เนื้อหาของคุณเชื่อมโยงทุกอย่างเข้ากับกระบวนการขายของธุรกิจอย่างสมบูรณ์

กลยุทธ์ด้านเนื้อหาไม่สามารถประสบความสำเร็จได้ด้วยการทำงานอย่างโดดเดี่ยว

ค้นหาคำตอบสำหรับคำถามต่อไปนี้:

• คุณสร้างเนื้อหาประเภทใด
• จุดประสงค์ในการค้นหาหัวข้อเนื้อหาที่คุณเลือกคืออะไร? เป็นข้อมูลการนำทางหรือเชิงพาณิชย์หรือไม่?
• คุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับแต่ละขั้นตอนของกระบวนการขายหรือไม่
• มีเส้นทางที่สมเหตุสมผลสำหรับผู้ใช้ในการเปลี่ยนผ่านช่องทางการขายและทำให้เกิด Conversion หรือไม่
• คุณเห็นอัตราการออกจากกระบวนการขายสูงสุดในขั้นตอนใด และทำไม?

การคิดแบบองค์รวมมากขึ้นจะช่วยให้คุณเชื่อมโยงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเข้ากับเป้าหมายทางการตลาดและธุรกิจโดยรวมได้สำเร็จ และนั่นเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาที่ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพ

4. เนื้อหาใหม่เทียบกับเนื้อหาเก่า

การมุ่งเน้นที่กลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ ในระยะยาว และยั่งยืนมักเป็นเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุด ด้วยเนื้อหาที่ไม่เคยหยุดนิ่ง คุณสามารถสร้างกระแสของปริมาณการค้นหาแบบพาสซีฟได้ มันสามารถช่วยคุณสร้างรากฐานในการสร้างและเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณในที่สุดโดยค่อย ๆ เผยแพร่เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นเรื่อย ๆ

อย่างไรก็ตาม ในบางครั้ง เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเหล่านี้หลุดออกจากการจัดอันดับการค้นหา นั่นเรียกว่า การเสื่อมของเนื้อหา นักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จไม่เพียงแต่สร้างเนื้อหาใหม่เท่านั้น พวกเขายังลดการสลายตัวของเนื้อหาให้น้อยที่สุด

เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาต่างๆ ทั้งหมดที่คุณสร้างขึ้นนั้นเริ่มทำงานบนกระบอกสูบเต็มรูปแบบและกระตุ้นการเข้าชม การคลิก การแปลง และรายได้ คุณต้องนำนโยบาย 3R มาใช้

3 Rs คือ:

1. ทบทวน
2. รีเฟรช
3. แทนที่

ก่อนที่คุณจะเริ่มอัปเดตหรือลบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ คุณควรเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบหน้าเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำก่อน ค้นหาคำตอบว่า "ทำไมเนื้อหาถึงทำงานได้ไม่ดีเท่าอีกต่อไป"

บางครั้งหัวข้อก็ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป ในกรณีนี้ก็ไม่มีอะไรให้ทำมากนัก คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่างเช่น Google Trends เพื่อดูว่าหัวข้อนั้นยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่หรือไม่

ในบางครั้ง ในขณะที่หัวข้ออาจยังคงมีความเกี่ยวข้อง คำหลักที่ผู้คนใช้ในการค้นหาหัวข้อนั้นอาจมีการเปลี่ยนแปลง ในกรณีดังกล่าว คุณควรกลับมาเยี่ยมชมและรีเฟรชหน้าเว็บของคุณอีกครั้ง เปลี่ยนข้อความและรวมคำหลักที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงเริ่มการจัดอันดับสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ในท้ายที่สุด คุณต้องมีความสมดุลระหว่างการสร้างเนื้อหาใหม่และการรีเฟรชเนื้อหาที่เก่ากว่าซึ่งไม่ได้ผลดีเท่าที่เคยเป็นมา

ด้วยการลดการสลายตัวของเนื้อหา — ในขณะที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มคำหลักใหม่ด้วยส่วนเนื้อหาใหม่ — คุณสามารถเติบโตเนื้อหาอินทรีย์ของเว็บไซต์ของคุณได้อย่างยั่งยืน

5. ใช้ประโยชน์จากเครือข่ายและการเชื่อมต่อ

ไม่มีใครเป็นเกาะ

คุณอาจต้องการความช่วยเหลือจากเว็บไซต์อื่นและผู้เผยแพร่เนื้อหาเพื่อช่วยเหลือคุณบ่อยครั้ง ในโลกของการตลาดเนื้อหาออนไลน์ ความช่วยเหลือมักจะมาในรูปของลิงก์ย้อนกลับ การกล่าวสุนทรพจน์ในโซเชียลมีเดีย และการเข้าชมจากการอ้างอิง

โดยเฉพาะอย่างยิ่งบล็อกของผู้เยี่ยมชมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการบรรลุเป้าหมายทั้งสามข้อดังกล่าวพร้อมกัน คุณสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เชื่อมโยงกับเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดโดยรวมของคุณ (เช่น กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ) และเผยแพร่บนเว็บไซต์อื่นที่มีกลุ่มผู้ชมที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย

การเผยแพร่บล็อกที่ชี้กลับไปที่เว็บไซต์ของคุณจะทำให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับ นอกเหนือจากการส่งการเข้าชมจากการอ้างอิงไปยังไซต์ของคุณแล้ว ลิงก์ย้อนกลับยังช่วยเกี่ยวกับอำนาจโดเมนและการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการประสบความสำเร็จในระยะยาวและยั่งยืน

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เมื่อเว็บไซต์เผยแพร่แชร์เนื้อหาบนช่องทางโซเชียล คุณอาจได้รับคำชม ตัวอย่างเช่น หากพวกเขาแท็กแฮนเดิล Twitter ของคุณ คุณอาจได้ผู้ติดตามและแฟนใหม่ๆ ซึ่งอาจเพิ่มการดึงดูดโซเชียลมีเดียและปริมาณการใช้งานที่คุณมักจะได้รับ

กลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จจะขอความช่วยเหลือจากทุกมุมและสร้างการทำงานร่วมกันโดยทำให้มั่นใจว่าส่วนต่างๆ ทั้งหมดทำงานพร้อมกัน การใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อและเครือข่ายสามารถช่วยคุณได้

6. ดำดิ่งสู่การวิเคราะห์

อาจใช้เวลาสักครู่ก่อนที่กลยุทธ์เนื้อหาจะเริ่มชำระด้วยผลลัพธ์ที่ต้องการ และบางครั้ง กลยุทธ์อาจล้มเหลวด้วยซ้ำ

คุณจะไม่มีทางรู้ เว้นแต่คุณจะติดตามการวิเคราะห์และตัวชี้วัดที่สำคัญอย่างใกล้ชิด นั่นเป็นเหตุผลที่การลงลึกในการวิเคราะห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดเนื้อหา เป็นส่วนสำคัญของปริศนานี้

Google Analytics เป็นเครื่องมือฟรีที่ยอดเยี่ยมที่คุณสามารถใช้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถดูได้ว่าคุณได้รับการเข้าชมอย่างไร ใครคือผู้เยี่ยมชม และพวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณอย่างไรเมื่อพวกเขามาถึงไซต์ของคุณ

ตรวจสอบลิงก์ต่อไปนี้หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Google Analytics และวิธีใช้รายงานและเครื่องมือต่างๆ ที่มีให้

• ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ Google Analytics
• การสำรวจรายงานผู้ชม Google Analytics
• การสำรวจรายงานการได้มาของ Google Analytics
• การสำรวจรายงานพฤติกรรมของ Google Analytics

บทสรุป

กลยุทธ์ด้านเนื้อหาต้องการงานจำนวนมาก แต่สามารถสร้างกระแสการเข้าชมอินทรีย์ การขาย และรายได้อย่างต่อเนื่องโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย

ทำตามคำแนะนำที่กล่าวถึงในบทความนี้และปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในการผลิต หากคุณมีคำถามใด ๆ โปรดติดต่อเราหรือแบ่งปันความคิดเห็นของคุณในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง