コンテンツ戦略を改善する方法

公開: 2022-08-02

オンラインマーケターの 82% がコンテンツマーケティングを使用しています。小規模組織の 48% と大規模組織の 41% が、コンテンツ戦略を文書化しています。

しかし、すべてのコンテンツ戦略が成功しているわけではありません。

現在のコンテンツ戦略で望ましい結果を出すのに苦労している場合は、おそらく調整を行うときです。

このブログ投稿では、コンテンツ戦略の改善に役立つ 6 つのヒントを紹介します。

さぁ、始めよう。

1. パブリッシャーのように考える

コンテンツマーケターは、執筆、編集、分析、インバウンドリードジェネレーション、ソーシャルメディアマーケティング、SEO、デジタルマーケティングなど、さまざまな役割を担う必要があります。

すべての混乱の中で、圧倒されて、視聴者が探しているコンテンツを提供するという主要な義務の 1 つを見失いがちです。しかし、出版社のように考え始めると、物事はより簡単になるかもしれません。

パブリッシャーとして行うべきことは次のとおりです。

次のようなコンテンツチームを編成します。
- 頼りになるし、
- SEO、分析、ソーシャル、リードジェネレーションなど、デジタルマーケティングのさまざまな分野に取り組むための専門知識を持っています。
チームメンバー間で責任を委任する
すべてを含む包括的なコンテンツカレンダーを作成し、それに従ってください。
すべてが予測可能で理解しやすいワークフローを構築します。タスクの割り当てから承認ステージの設定まで、ワークフローにはすべてが含まれている必要があります。
他のチームと協力して洞察とフィードバックを得る。たとえば、カスタマーサポートチームに相談して、特定のトピックについて多くの問い合わせを受けているかどうかを確認します。そのクエリに回答するヘルプセンターのサポート記事を作成できるかどうかを確認してください。

2. SEO の原則に基づいてコンテンツ戦略を構築する

堅牢な SEO 基盤がなければ、コンテンツ戦略は成功しません。成功するすべてのコンテンツ戦略は、SEO の原則に基づいて構築する必要があります。それには以下が含まれます：

キーワード調査の実施
詳細な競合分析の実施
戦略的にキーワードを使用する
検索者の検索意図に沿ったコンテンツの作成

もっと。

3. すべてをセールスファネルに結び付ける

最終的に、コンテンツ戦略の成功は、それがどれだけの収益を生み出すのに役立つかによって測定されます。マーケティング担当者の 60% 以上が、販売を通じてコンテンツ戦略の成功を測定しています。そのため、コンテンツ戦略がすべてをビジネスのセールスファネルと完全に結びつけることが重要です。

コンテンツ戦略は単独では成功しません。

次の質問に対する答えを探してください。

どのような種類のコンテンツを作成しますか?
選択したコンテンツトピックの検索意図は何ですか? それは情報提供、ナビゲーション、または商用ですか?
セールスファネルの各フェーズのコンテンツを作成していますか?
ユーザーがセールスファネルを通過して変換するための論理的なパスはありますか?
販売ファネルのどの段階で最も高い離脱率が見られますか? なぜ？

より全体的に考えると、コンテンツ戦略を全体的なマーケティングおよびビジネス目標とうまく結びつけることができます. そしてそれは、自立的で効果的なコンテンツ戦略の重要な要素です。

4. 新しいコンテンツと古いコンテンツ

成功し、長期的で持続可能なコンテンツ戦略に焦点を当てるのは、多くの場合、常緑のコンテンツです。エバーグリーンコンテンツを使用すると、受動的な検索トラフィックの流れを確立できます。基盤を構築するのに役立ち、最終的には常緑のコンテンツを徐々に公開することでオーガニックトラフィックを増やすことができます。

ただし、これらの常緑のコンテンツが検索ランキングから除外されることがあります。これは、コンテンツの減衰として知られています。成功するコンテンツマーケターは、新しいコンテンツを作成するだけではありません。また、コンテンツの劣化を最小限に抑えます。

作成したさまざまなコンテンツのすべてがフルシリンダーで起動し、トラフィック、クリック、コンバージョン、収益を促進するには、3R ポリシーを採用する必要があります。

3つのRは次のとおりです。

レビュー
リフレッシュ
交換

パフォーマンスの低いコンテンツの更新または削除を開始する前に、パフォーマンスの低いコンテンツページを確認することから始めてください。「コンテンツのパフォーマンスが以前ほど良くないのはなぜですか?」に対する答えを見つけてください。

時々、そのトピックはもはや関連性がありません。その場合、やることはあまりありません。 Google トレンドなどのツールを使用して、トピックがまだ関連しているかどうかを確認できます。

また、トピックに関連性が残っていても、ユーザーがそのトピックを検索するために使用するキーワードが変更されている場合があります。その場合は、それに応じて Web ページを再表示して更新する必要があります。テキストを変更し、関連するキーワードを含めて、関連する検索クエリのランキングを開始します。

最終的には、新しいコンテンツを作成することと、以前ほどパフォーマンスが低下している古い作品を更新することとのバランスを取る必要があります。

コンテンツの衰退を最小限に抑えながら、新しいコンテンツで新しいキーワードグループをターゲットにすることで、サイトのオーガニックコンテンツを持続的に成長させることができます。

5. ネットワーキングとつながりを活用する

誰も島ではありません。

多くの場合、他の Web サイトやコンテンツ発行者からの支援が必要になる場合があります。オンラインコンテンツマーケティングの世界では、その助けは通常、バックリンク、ソーシャルメディアへの呼びかけ、紹介トラフィックの形でもたらされます。

特に、ゲストブログは、前述の 3 つの目標を同時に達成するための優れた方法です。全体的なビジネスおよびマーケティングの目標 (たとえば、製品について言及する) に結びつく高品質のコンテンツを作成し、ターゲットとするオーディエンスグループを持つ別の Web サイトに公開します。

あなたのウェブサイトを指すブログを公開すると、バックリンクが得られます. サイトへの参照トラフィックを送信することに加えて、バックリンクは、ドメインオーソリティとウェブサイトの検索エンジンランキングにも役立ちます。これは、長期的かつ持続可能な有機的成功を達成するための重要な要素です。

大事なことを言い忘れましたが、発行元の Web サイトがソーシャルチャネルでコンテンツを共有すると、叫び声を受け取ることもあります。たとえば、彼らがあなたの Twitter ハンドルにタグを付けると、新しいフォロワーやファンも獲得できる可能性があり、これにより、ソーシャルメディアの牽引力とトラフィックが増加する可能性があります。

成功するコンテンツ戦略は、隅々から助けを求め、すべての異なる要素が調和して機能するようにすることで相乗効果を生み出します。接続とネットワークを活用することで、まさにそれを実現できます。

6.分析に飛び込む

コンテンツ戦略が望ましい結果をもたらすまでには、しばらく時間がかかる場合があります。そして時には、戦略が失敗することさえあります。

分析と主要な指標を綿密に監視しない限り、決して知ることはできません。そのため、特にコンテンツマーケターにとって、分析に飛び込むことはパズルの非常に重要な部分です。

Google Analytics は、Web サイトのトラフィックの訪問者について詳しく知るために使用できる優れた無料ツールです。トラフィックをどのように獲得しているか、訪問者が誰であるか、サイトに到達したときに Web サイトのコンテンツにどのように関与しているかを確認できます。

Google アナリティクスと、Google アナリティクスが提供するさまざまなレポートやツールの使用方法について詳しく知りたい場合は、次のリンクを確認してください。

Google アナリティクスの紹介。
Google アナリティクスのオーディエンスレポートを調べます。
Google アナリティクスの獲得レポートを調べます。
Google アナリティクスの行動レポートを調べます。

結論

コンテンツ戦略には多くの作業が必要ですが、少しの努力でオーガニックトラフィック、売上、収益の安定した流れを生み出すことができます.

この記事に記載されているヒントに従って、作成するコンテンツ戦略を改善してください。ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせいただくか、下のコメントセクションでご意見をお聞かせください。