Come migliorare la tua strategia dei contenuti

L'82% dei marketer online utilizza il content marketing. Il 48% delle piccole organizzazioni e il 41% delle grandi organizzazioni hanno documentato strategie di contenuto.

Ma non tutte le strategie di contenuto hanno successo, vero?

Se stai lottando per produrre i risultati desiderati con la tua attuale strategia di contenuti, forse è il momento di apportare alcune modifiche.

In questo post del blog, condividiamo sei suggerimenti che ti aiuteranno a migliorare la tua strategia per i contenuti.

Cominciamo.

1. Pensa come un editore

I marketer dei contenuti devono indossare molti cappelli: scrittura, editing, analisi, generazione di lead inbound, social media marketing, SEO e marketing digitale.

In mezzo a tutto il caos, è facile essere sopraffatti e perdere di vista uno dei tuoi doveri primari, ovvero fornire i contenuti che il tuo pubblico sta cercando. Tuttavia, se inizi a pensare come un editore, le cose potrebbero diventare più facili.

Ecco alcune cose che dovresti fare come farebbe un editore:

• Costruisci un team di contenuti che:
• 
  
  • Puoi fare affidamento su, e
  • Avere le competenze per affrontare le diverse aree del marketing digitale, ad esempio SEO, analisi, social, generazione di lead, ecc.
• Delega responsabilità tra i membri del tuo team
• Crea un calendario di contenuti completo che includa tutto e attieniti ad esso.
• Crea flussi di lavoro per garantire che tutto sia prevedibile e di facile comprensione. Dall'assegnazione delle attività all'impostazione delle fasi di approvazione, il flusso di lavoro dovrebbe avere tutto.
• Collabora con altri team per approfondimenti e feedback. Ad esempio, parla con il team di assistenza clienti per vedere se stanno ricevendo molte domande su un determinato argomento. Vedi se riesci a creare un articolo di supporto del Centro assistenza per rispondere a questa domanda.

2. Costruisci la tua strategia di contenuti sui principi SEO

Nessuna strategia di contenuto può avere successo senza una solida base SEO. Tutte le strategie di contenuto di successo devono basarsi sui principi SEO. Quello include:

• Condurre la ricerca di parole chiave
• Condurre analisi dettagliate della concorrenza
• Usare le parole chiave in modo strategico
• Creazione di contenuti secondo l'intento di ricerca del ricercatore

E altro ancora.

3. Collega tutto al tuo funnel di vendita

In definitiva, il successo di una strategia di contenuto sarà misurato dalla quantità di entrate che aiuta a generare. Oltre il 60% degli esperti di marketing misura il successo della propria strategia di contenuto attraverso le vendite. Ecco perché è importante che la tua strategia di contenuto leghi completamente tutto con il funnel di vendita dell'azienda.

La strategia dei contenuti non può avere successo lavorando in isolamento.

Cerca le risposte alle seguenti domande:

• Che tipo di contenuto crei?
• Qual è l'intento di ricerca per gli argomenti di contenuto che scegli? È informativo, di navigazione o commerciale?
• Stai creando contenuti per ogni fase del funnel di vendita?
• Esiste un percorso logico per gli utenti per spostarsi attraverso la canalizzazione di vendita e convertire?
• In quale fase della canalizzazione di vendita vedi il tasso di uscita più alto? E perché?

Pensare in modo più olistico ti consentirebbe di collegare con successo la tua strategia di contenuto con gli obiettivi generali di marketing e business. E questa è una componente cruciale di una strategia di contenuti autosostenibile ed efficace.

4. Nuovo vs vecchio contenuto

L'attenzione su una strategia di contenuti di successo, a lungo termine e sostenibile è spesso un contenuto sempreverde. Con i contenuti sempreverdi, puoi stabilire un flusso di traffico di ricerca passivo. Può aiutarti a creare una base su cui costruire e, alla fine, aumentare il tuo traffico organico pubblicando gradualmente sempre più contenuti sempreverdi.

Tuttavia, a volte, questi contenuti sempreverdi escono dalle classifiche di ricerca. Questo è noto come decadimento del contenuto . I marketer di contenuti di successo non si limitano a creare nuovi contenuti; minimizzano anche il decadimento del contenuto.

Per assicurarti che tutti i diversi contenuti che hai creato funzionino a pieno regime e generino traffico, clic, conversioni ed entrate, devi adottare una politica 3R.

Le 3 R sono:

1. Revisione
2. ricaricare
3. Sostituire

Prima di iniziare ad aggiornare o eliminare il contenuto con prestazioni insufficienti, dovresti prima iniziare esaminando le pagine di contenuto con prestazioni insufficienti. Trova la risposta a "perché il contenuto non funziona più così bene?"

A volte, l'argomento non è più rilevante. In tal caso, non c'è molto da fare. Puoi utilizzare uno strumento come Google Trends per vedere se l'argomento è ancora pertinente.

Altre volte, mentre l'argomento può essere ancora pertinente, le parole chiave che le persone usano per cercare quell'argomento potrebbero essere cambiate. In tal caso, dovresti rivisitare e aggiornare la tua pagina web di conseguenza. Modifica il testo e includi parole chiave pertinenti, in modo che inizi a classificarsi per le query di ricerca pertinenti.

In definitiva, è necessario un equilibrio tra la creazione di nuovi contenuti e l'aggiornamento di brani più vecchi che non funzionano come prima.

Riducendo al minimo il decadimento dei contenuti, e allo stesso tempo prendendo di mira nuovi gruppi di parole chiave con nuovi contenuti, puoi far crescere i contenuti organici del tuo sito in modo sostenibile.

5. Sfrutta il networking e le connessioni

Nessun uomo è un 'isola.

Potresti spesso aver bisogno dell'aiuto di altri siti Web e editori di contenuti per aiutarti. Nel mondo del marketing dei contenuti online, l'aiuto di solito si presenta sotto forma di backlink, ringraziamenti sui social media e traffico di referral.

Il guest blogging, in particolare, è un ottimo modo per raggiungere tutti e tre i suddetti obiettivi contemporaneamente. Crei un contenuto di alta qualità che si collega ai tuoi obiettivi commerciali e di marketing generali (ad esempio, menziona i tuoi prodotti) e lo pubblichi su un altro sito Web che ha un gruppo di pubblico a cui desideri rivolgerti.

La pubblicazione di un blog che punta al tuo sito Web ti porta a ritroso. Oltre a inviare traffico di riferimento al tuo sito, i backlink aiutano anche con l'autorità del dominio e il posizionamento sui motori di ricerca del tuo sito Web, entrambi fattori cruciali per ottenere un successo organico a lungo termine e sostenibile.

Ultimo ma non meno importante, quando il sito di pubblicazione condivide il contenuto sui suoi canali social, potresti anche ricevere degli shoutout. Se taggano il tuo account Twitter, ad esempio, potresti anche ottenere nuovi follower e fan, il che può aumentare la trazione sui social media e il traffico che ricevi di solito.

Una strategia di contenuti di successo cerca aiuto da ogni angolo e crea sinergia assicurando che tutti i diversi pezzi funzionino all'unisono. Sfruttare connessioni e reti può aiutarti a fare proprio questo.

6. Immergiti nell'analisi

Può volerci del tempo prima che le strategie di contenuto inizino a dare i loro frutti con i risultati desiderati. E a volte, le strategie possono anche fallire.

Non lo sapresti mai se non monitori attentamente le analisi e le metriche chiave. Ecco perché immergersi nell'analisi, soprattutto per i marketer dei contenuti, è una parte estremamente cruciale del puzzle.

Google Analytics è un eccellente strumento gratuito che puoi utilizzare per saperne di più sui visitatori del traffico del tuo sito web. Puoi vedere come stai ricevendo traffico, chi sono i visitatori e come interagiscono con i contenuti del tuo sito web una volta che atterrano sul tuo sito.

Dai un'occhiata ai seguenti link se vuoi saperne di più su Google Analytics e su come utilizzare i vari rapporti e strumenti che offre.

• Introduzione a Google Analytics.
• Esplorazione del rapporto Pubblico di Google Analytics.
• Esplorazione del rapporto Acquisizione di Google Analytics.
• Esplorazione del rapporto sul comportamento di Google Analytics.

Conclusione

Le strategie di contenuto richiedono molto lavoro, ma sono in grado di produrre flussi costanti di traffico organico, vendite e entrate con un piccolo sforzo.

Segui i suggerimenti menzionati in questo articolo e migliora la tua strategia di contenuti da produrre. In caso di domande, non esitare a contattarci o condividi i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto.