Comment améliorer votre stratégie de contenu

82% des spécialistes du marketing en ligne utilisent le marketing de contenu. 48 % des petites organisations et 41 % des grandes organisations ont des stratégies de contenu documentées.

Mais toutes les stratégies de contenu ne réussissent pas, n'est-ce pas ?

Si vous avez du mal à produire les résultats souhaités avec votre stratégie de contenu actuelle, il est peut-être temps de faire quelques ajustements.

Dans cet article de blog, nous partageons six conseils qui vous aideront à améliorer votre stratégie de contenu.

Commençons.

1. Pensez comme un éditeur

Les spécialistes du marketing de contenu doivent porter de nombreux chapeaux : rédaction, édition, analyse, génération de prospects entrants, marketing des médias sociaux, référencement et marketing numérique.

Au milieu de tout ce chaos, il est facile d'être dépassé et de perdre de vue l'une de vos principales tâches, à savoir fournir le contenu que votre public recherche. Cependant, si vous commencez à penser comme un éditeur, les choses peuvent devenir plus faciles.

Voici quelques choses que vous devriez faire comme le ferait un éditeur :

• Constituez une équipe de contenu qui :
• 
  
  • Vous pouvez compter sur, et
  • Avoir l'expertise nécessaire pour aborder les différents domaines du marketing numérique, par exemple, le référencement, l'analyse, les réseaux sociaux, la génération de prospects, etc.
• Déléguez les responsabilités entre les membres de votre équipe
• Créez un calendrier de contenu complet qui comprend tout et respectez-le.
• Créez des flux de travail pour vous assurer que tout est prévisible et facile à comprendre. De l'attribution des tâches à la configuration des étapes d'approbation, le flux de travail doit tout contenir.
• Collaborez avec d'autres équipes pour obtenir des informations et des commentaires. Par exemple, parlez à l'équipe de support client pour voir s'ils reçoivent beaucoup de questions sur un certain sujet. Voyez si vous pouvez créer un article d'assistance du centre d'aide pour répondre à cette question.

2. Construisez votre stratégie de contenu sur les principes du référencement

Aucune stratégie de contenu ne peut réussir sans une base SEO solide. Toutes les stratégies de contenu réussies doivent s'appuyer sur les principes du référencement. Qui comprend:

• Effectuer une recherche de mots-clés
• Effectuer une analyse détaillée des concurrents
• Utilisation stratégique des mots-clés
• Créer du contenu selon l'intention de recherche du chercheur

Et plus.

3. Liez tout avec votre entonnoir de vente

En fin de compte, le succès d'une stratégie de contenu sera mesuré par le montant des revenus qu'elle contribue à générer. Plus de 60 % des spécialistes du marketing mesurent le succès de leur stratégie de contenu par les ventes. C'est pourquoi il est important que votre stratégie de contenu lie complètement tout avec l'entonnoir de vente de l'entreprise.

La stratégie de contenu ne peut réussir en travaillant en vase clos.

Cherchez des réponses aux questions suivantes :

• Quel type de contenu créez-vous ?
• Quelle est l'intention de recherche des sujets de contenu que vous choisissez ? Est-ce informatif, de navigation ou commercial ?
• Créez-vous du contenu pour chaque phase de l'entonnoir de vente ?
• Existe-t-il un chemin logique pour que les utilisateurs se déplacent dans l'entonnoir de vente et convertissent ?
• À quelle étape de l'entonnoir de vente voyez-vous le taux de sortie le plus élevé ? Et pourquoi?

Penser de manière plus holistique vous permettrait de lier avec succès votre stratégie de contenu aux objectifs marketing et commerciaux globaux. Et c'est un élément crucial d'une stratégie de contenu autonome et efficace.

4. Nouveau vs ancien contenu

L'accent mis sur une stratégie de contenu réussie, à long terme et durable est souvent un contenu à feuilles persistantes. Avec un contenu à feuilles persistantes, vous pouvez établir un flux de trafic de recherche passif. Cela peut vous aider à mettre en place une base sur laquelle vous appuyer et, éventuellement, augmenter votre trafic organique en publiant progressivement de plus en plus de contenu à feuilles persistantes.

Cependant, parfois, ces éléments de contenu à feuilles persistantes disparaissent des classements de recherche. C'est ce qu'on appelle la dégradation du contenu . Les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent ne se contentent pas de créer du nouveau contenu ; ils minimisent également la dégradation du contenu.

Pour vous assurer que tous les différents éléments de contenu que vous avez créés fonctionnent à plein régime et génèrent du trafic, des clics, des conversions et des revenus, vous devez adopter une politique 3R.

Les 3 R sont :

1. Examen
2. Rafraîchir
3. Remplacer

Avant de commencer à mettre à jour ou à supprimer le contenu sous-performant, vous devez d'abord commencer par examiner les pages de contenu sous-performantes. Trouvez la réponse à "pourquoi le contenu n'est-il plus aussi performant ?"

Parfois, le sujet n'est plus pertinent. Dans ce cas, il n'y a pas grand chose à faire. Vous pouvez utiliser un outil comme Google Trends pour voir si le sujet est toujours d'actualité.

D'autres fois, alors que le sujet peut toujours être pertinent, les mots-clés que les gens utilisent pour rechercher ce sujet peuvent avoir changé. Dans ce cas, vous devez revoir et actualiser votre page Web en conséquence. Modifiez le texte et incluez des mots-clés pertinents, afin qu'il commence à se classer pour les requêtes de recherche pertinentes.

En fin de compte, vous avez besoin d'un équilibre entre la création de nouveau contenu et l'actualisation d'anciennes pièces qui ne fonctionnent pas aussi bien qu'avant.

En minimisant la dégradation du contenu, tout en ciblant de nouveaux groupes de mots clés avec de nouveaux éléments de contenu, vous pouvez développer durablement le contenu organique de votre site.

5. Tirez parti du réseautage et des connexions

Aucun homme n'est une île.

Vous pouvez souvent avoir besoin de l'aide d'autres sites Web et éditeurs de contenu pour vous aider. Dans le monde du marketing de contenu en ligne, cette aide se présente généralement sous la forme de backlinks, de cris sur les réseaux sociaux et de trafic de référence.

Les blogs invités, en particulier, sont un excellent moyen d'atteindre simultanément les trois objectifs susmentionnés. Vous créez un contenu de haute qualité qui correspond à vos objectifs commerciaux et marketing globaux (par exemple, mentionnez vos produits) et le publiez sur un autre site Web qui a un groupe d'audience que vous souhaitez cibler.

La publication d'un blog qui pointe vers votre site Web vous permet d'obtenir des backlinks. En plus d'envoyer du trafic de référence vers votre site, les backlinks aident également à l'autorité de domaine et au classement des moteurs de recherche de votre site Web - deux facteurs cruciaux pour obtenir un succès organique durable et à long terme.

Enfin, lorsque le site Web de publication partage le contenu sur ses réseaux sociaux, vous pouvez également recevoir des cris. S'ils taguent votre identifiant Twitter, par exemple, vous pouvez également obtenir de nouveaux abonnés et fans, ce qui peut augmenter la traction et le trafic des médias sociaux que vous obtenez habituellement.

Une stratégie de contenu réussie recherche l'aide de tous les coins et crée une synergie en s'assurant que toutes les différentes pièces fonctionnent à l'unisson. Tirer parti des connexions et des réseaux peut vous aider à faire exactement cela.

6. Plongez dans l'analytique

Cela peut prendre un certain temps avant que les stratégies de contenu commencent à porter leurs fruits avec les résultats souhaités. Et parfois, les stratégies peuvent même échouer.

Vous ne le saurez jamais si vous ne surveillez pas de près les analyses et les mesures clés. C'est pourquoi plonger dans l'analyse, en particulier pour les spécialistes du marketing de contenu, est une partie extrêmement cruciale du puzzle.

Google Analytics est un excellent outil gratuit que vous pouvez utiliser pour en savoir plus sur les visiteurs de votre site Web. Vous pouvez voir comment vous obtenez du trafic, qui sont les visiteurs et comment ils interagissent avec le contenu de votre site Web une fois qu'ils ont atterri sur votre site.

Consultez les liens suivants si vous souhaitez en savoir plus sur Google Analytics et sur l'utilisation des différents rapports et outils qu'il propose.

• Présentation de Google Analytics.
• Exploration du rapport d'audience de Google Analytics.
• Exploration du rapport d'acquisition de Google Analytics.
• Exploration du rapport sur le comportement de Google Analytics.

Conclusion

Les stratégies de contenu demandent beaucoup de travail, mais elles sont capables de produire des flux réguliers de trafic organique, de ventes et de revenus avec un peu d'effort.

Suivez les conseils mentionnés dans cet article et améliorez votre stratégie de contenu à produire. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter ou à partager vos réflexions dans la section des commentaires ci-dessous.