Cum să vă îmbunătățiți strategia de conținut

82% dintre marketerii online folosesc marketingul de conținut. 48% dintre organizațiile mici și 41% dintre organizațiile mari au documentate strategii de conținut.

Dar nu toate strategiile de conținut au succes, nu-i așa?

Dacă vă străduiți să obțineți rezultatele dorite cu strategia actuală de conținut, poate că este timpul să faceți unele ajustări.

În această postare pe blog, vă împărtășim șase sfaturi care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți strategia de conținut.

Sa incepem.

1. Gândește ca un editor

Specialiștii de marketing de conținut trebuie să poarte o mulțime de pălării: scriere, editare, analiză, generare de clienți potențiali inbound, marketing pe rețelele sociale, SEO și marketing digital.

În mijlocul întregului haos, este ușor să fii copleșit și să pierzi din vedere una dintre îndatoririle tale principale, adică să oferi conținutul pe care publicul tău îl caută. Cu toate acestea, dacă începi să gândești ca un editor, lucrurile pot deveni mai ușoare.

Iată câteva lucruri pe care ar trebui să le faci ca un editor:

• Construiți o echipă de conținut care:
• 
  
  • Te poți baza pe, și
  • Aveți expertiza pentru a aborda diferitele domenii ale marketingului digital, de exemplu, SEO, analiză, social, generarea de clienți potențiali etc.
• Delegați responsabilități în rândul membrilor echipei dvs
• Creați un calendar cuprinzător de conținut care să includă totul și respectați-l.
• Creați fluxuri de lucru pentru a vă asigura că totul este previzibil și ușor de înțeles. De la atribuirea sarcinilor până la stabilirea etapelor de aprobare, fluxul de lucru ar trebui să aibă totul.
• Colaborați cu alte echipe pentru informații și feedback. De exemplu, discutați cu echipa de asistență pentru clienți pentru a vedea dacă primesc multe întrebări despre un anumit subiect. Vedeți dacă puteți crea un articol de asistență din Centrul de ajutor pentru a răspunde la această întrebare.

2. Construiește-ți strategia de conținut pe principiile SEO

Nicio strategie de conținut nu poate reuși fără o bază solidă SEO. Toate strategiile de conținut de succes trebuie să se bazeze pe principiile SEO. Care include:

• Efectuarea cercetării cuvintelor cheie
• Efectuarea unei analize detaliate ale concurenței
• Utilizarea strategică a cuvintelor cheie
• Crearea de conținut conform intenției de căutare a utilizatorului

Și altele.

3. Leagă totul cu pâlnia de vânzări

În cele din urmă, succesul unei strategii de conținut va fi măsurat prin cât de mult venituri ajută la generare. Peste 60% dintre marketeri măsoară succesul strategiei lor de conținut prin vânzări. De aceea este important ca strategia ta de conținut să lege complet totul cu pâlnia de vânzări a afacerii.

Strategia de conținut nu poate reuși lucrând în mod izolat.

Căutați răspunsuri la următoarele întrebări:

• Ce tip de conținut creați?
• Care este intenția de căutare pentru subiectele de conținut pe care le alegeți? Este informativ, de navigare sau comercial?
• Creați conținut pentru fiecare fază a pâlniei de vânzări?
• Există o cale logică pentru ca utilizatorii să treacă prin canalul de vânzări și să convertească?
• În ce etapă a pâlniei de vânzări observați cea mai mare rată de ieșire? Și de ce?

Gândirea mai holistică v-ar permite să vă legați cu succes strategia de conținut cu obiectivele generale de marketing și de afaceri. Și aceasta este o componentă crucială a unei strategii de conținut auto-sustenabile și eficiente.

4. Conținut nou versus vechi

Accentul pe o strategie de conținut de succes, pe termen lung și durabilă este adesea conținutul veșnic verde. Cu conținut veșnic verde, puteți stabili un flux de trafic pasiv de căutare. Vă poate ajuta să creați o fundație pe care să vă construiți și, în cele din urmă, să vă creșteți traficul organic, publicând treptat tot mai mult conținut evergreen.

Cu toate acestea, uneori, aceste piese de conținut veșnic verzi ies din clasamentele de căutare. Aceasta este cunoscută sub numele de decădere de conținut . Agenții de marketing de conținut de succes nu creează doar conținut nou; de asemenea, reduc la minimum degradarea conținutului.

Pentru a vă asigura că toate elementele de conținut diferite pe care le-ați creat se declanșează cu cilindri plini și generează trafic, clicuri, conversii și venituri, trebuie să adoptați o politică 3R.

Cei 3 R sunt:

1. Revizuire
2. Reîmprospăta
3. A inlocui

Înainte de a începe să actualizați sau să ștergeți conținutul cu performanțe slabe, ar trebui să începeți prin a examina paginile de conținut cu performanțe slabe. Găsiți răspunsul la „de ce conținutul nu mai funcționează la fel de bine ca?”

Uneori, subiectul pur și simplu nu mai este relevant. În acest caz, nu este mare lucru de făcut. Puteți folosi un instrument precum Google Trends pentru a vedea dacă subiectul este încă relevant.

Alteori, deși subiectul poate fi încă relevant, cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc pentru a căuta acel subiect s-ar putea să se fi schimbat. În acest caz, ar trebui să revizuiți și să vă reîmprospătați pagina web în consecință. Schimbați textul și includeți cuvinte cheie relevante, astfel încât să înceapă clasarea pentru interogările de căutare relevante.

În cele din urmă, aveți nevoie de un echilibru între crearea de conținut nou și reîmprospătarea pieselor mai vechi care nu funcționează la fel de bine ca înainte.

Minimizând degradarea conținutului - în același timp, țințind noi grupuri de cuvinte cheie cu elemente noi de conținut - puteți crește conținutul organic al site-ului dvs. în mod durabil.

5. Utilizați rețele și conexiuni

Nici un om nu este o insula.

Este posibil să aveți nevoie adesea de ajutor de la alte site-uri web și editori de conținut pentru a vă ajuta. În lumea marketingului de conținut online, acest ajutor vine, de obicei, sub formă de backlink, strigări pe rețelele sociale și trafic de recomandare.

Blogging-ul pentru oaspeți, în special, este o modalitate excelentă de a atinge simultan toate cele trei obiective menționate mai sus. Creați o bucată de conținut de înaltă calitate care se leagă de afacerile dvs. generale și obiectivele de marketing (de exemplu, menționați produsele dvs.) și o publicați pe un alt site web care are un grup de public pe care doriți să-l vizați.

Publicarea unui blog care trimite înapoi la site-ul dvs. vă aduce backlink. Pe lângă trimiterea de trafic de recomandare către site-ul dvs., backlink-urile ajută, de asemenea, la autoritatea domeniului și la clasarea în motoarele de căutare ale site-ului dvs. - ambii factori esențiali în obținerea succesului organic pe termen lung și durabil.

Nu în ultimul rând, atunci când site-ul de publicare partajează conținutul pe canalele sale sociale, este posibil să primiți și strigări. De exemplu, dacă vă etichetează mânerul Twitter, este posibil să obțineți și noi adepți și fani, ceea ce poate crește tracțiunea și traficul pe care îl obțineți de obicei pe rețelele sociale.

O strategie de conținut de succes caută ajutor din fiecare colț și creează sinergie, asigurându-se că toate piesele diferite funcționează la unison. Utilizarea conexiunilor și a rețelelor vă poate ajuta să faceți exact asta.

6. Scufundați-vă în analiză

Poate dura ceva timp înainte ca strategiile de conținut să înceapă să dea roade cu rezultatele dorite. Și uneori, strategiile pot chiar eșua.

Nu veți ști niciodată dacă nu monitorizați îndeaproape analizele și valorile cheie. De aceea, scufundarea în analiză, în special pentru marketerii de conținut, este o parte extrem de crucială a puzzle-ului.

Google Analytics este un instrument gratuit excelent pe care îl puteți folosi pentru a afla mai multe despre traficul vizitatorilor site-ului dvs. Puteți vedea cum obțineți trafic, cine sunt vizitatorii și cum interacționează aceștia cu conținutul site-ului dvs. odată ce ajung pe site-ul dvs.

Consultați următoarele linkuri dacă doriți să aflați mai multe despre Google Analytics și despre cum să utilizați diferitele rapoarte și instrumente pe care le oferă.

• Introducere în Google Analytics.
• Explorarea raportului Google Analytics Audiență.
• Explorarea raportului de achiziție Google Analytics.
• Explorarea raportului Google Analytics Comportament.

Concluzie

Strategiile de conținut necesită multă muncă, dar sunt capabile să producă fluxuri constante de trafic organic, vânzări și venituri cu puțin efort.

Urmați sfaturile menționate în acest articol și îmbunătățiți-vă strategia de conținut pentru a produce. Dacă aveți întrebări, nu ezitați să ne contactați sau să vă împărtășiți părerile în secțiunea de comentarii de mai jos.