Cara meningkatkan strategi konten Anda

82 persen pemasar online menggunakan pemasaran konten. 48% organisasi kecil dan 41% organisasi besar telah mendokumentasikan strategi konten.

Tetapi tidak semua strategi konten berhasil, bukan?

Jika Anda berjuang untuk menghasilkan hasil yang diinginkan dengan strategi konten Anda saat ini, mungkin inilah saatnya untuk melakukan beberapa penyesuaian.

Dalam posting blog ini, kami membagikan enam tips yang akan membantu Anda meningkatkan strategi konten Anda.

Mari kita mulai.

1. Berpikir seperti penerbit

Pemasar konten harus memakai banyak topi: menulis, mengedit, analitik, generasi prospek masuk, pemasaran media sosial, SEO, dan pemasaran digital.

Di tengah semua kekacauan, mudah untuk kewalahan dan melupakan salah satu tugas utama Anda, yaitu menyediakan konten yang dicari audiens Anda. Namun, jika Anda mulai berpikir seperti penerbit, segalanya mungkin menjadi lebih mudah.

Berikut adalah beberapa hal yang harus Anda lakukan sebagai penerbit:

• Bangun tim konten yang:
• 
  
  • Anda dapat mengandalkan, dan
  • Memiliki keahlian untuk menangani berbagai bidang pemasaran digital, misalnya, SEO, analitik, sosial, pembuatan prospek, dll.
• Delegasikan tanggung jawab di antara anggota tim Anda
• Buat kalender konten komprehensif yang mencakup semuanya dan patuhi itu.
• Bangun alur kerja untuk memastikan semuanya dapat diprediksi dan mudah dipahami. Dari menetapkan tugas hingga menyiapkan tahap persetujuan, alur kerja harus memiliki segalanya.
• Berkolaborasi dengan tim lain untuk mendapatkan wawasan dan umpan balik. Misalnya, bicaralah dengan tim Dukungan Pelanggan untuk melihat apakah mereka mendapatkan banyak pertanyaan tentang topik tertentu. Lihat apakah Anda dapat membuat artikel dukungan Pusat Bantuan untuk menjawab pertanyaan tersebut.

2. Bangun strategi konten Anda berdasarkan prinsip SEO

Tidak ada strategi konten yang dapat berhasil tanpa dasar SEO yang kuat. Semua strategi konten yang sukses perlu dibangun di atas prinsip-prinsip SEO. Itu termasuk:

• Melakukan riset kata kunci
• Melakukan analisis pesaing yang terperinci
• Menggunakan kata kunci secara strategis
• Membuat konten sesuai maksud pencarian pencari

Dan banyak lagi.

3. Ikat semuanya dengan corong penjualan Anda

Pada akhirnya, keberhasilan strategi konten akan diukur dengan seberapa banyak pendapatan yang dihasilkannya. Lebih dari 60 persen pemasar mengukur keberhasilan strategi konten mereka melalui penjualan. Itulah mengapa penting bahwa strategi konten Anda benar-benar mengikat semuanya dengan saluran penjualan bisnis.

Strategi konten tidak dapat berhasil dengan bekerja sendiri-sendiri.

Carilah jawaban atas pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Jenis konten apa yang Anda buat?
• Apa maksud pencarian untuk topik konten yang Anda pilih? Apakah informasional, navigasi, atau komersial?
• Apakah Anda membuat konten untuk setiap fase saluran penjualan?
• Apakah ada jalur logis bagi pengguna untuk berpindah melalui saluran penjualan dan berkonversi?
• Pada tahap saluran penjualan mana Anda melihat tingkat keluar tertinggi? Dan mengapa?

Berpikir lebih holistik akan memungkinkan Anda untuk berhasil mengikat strategi konten Anda dengan keseluruhan tujuan pemasaran dan bisnis. Dan itu adalah komponen penting dari strategi konten yang mandiri dan efektif.

4. Konten baru vs. lama

Fokus pada strategi konten yang sukses, jangka panjang, dan berkelanjutan sering kali adalah konten yang selalu hijau. Dengan konten yang selalu hijau, Anda dapat membuat aliran lalu lintas pencarian pasif. Ini dapat membantu Anda menyiapkan fondasi untuk membangun dan, pada akhirnya, meningkatkan lalu lintas organik Anda dengan secara bertahap menerbitkan lebih banyak konten yang selalu hijau.

Namun, terkadang, konten yang selalu hijau ini keluar dari peringkat pencarian. Itu dikenal sebagai pembusukan konten . Pemasar konten yang sukses tidak hanya membuat konten baru; mereka juga meminimalkan pembusukan konten.

Untuk memastikan bahwa semua bagian konten yang berbeda yang telah Anda buat diaktifkan secara penuh dan mengarahkan lalu lintas, klik, konversi, dan pendapatan, Anda perlu menerapkan kebijakan 3R.

3R tersebut adalah:

1. Tinjauan
2. Menyegarkan
3. Mengganti

Sebelum Anda mulai memperbarui atau menghapus konten yang berkinerja buruk, Anda harus terlebih dahulu memulai dengan meninjau halaman konten yang berkinerja buruk. Temukan jawaban untuk “mengapa konten tidak berkinerja sebaik lagi?”

Terkadang, topiknya tidak relevan lagi. Dalam hal ini, tidak banyak yang bisa dilakukan. Anda dapat menggunakan alat seperti Google Trends untuk melihat apakah topik tersebut masih relevan.

Di lain waktu, meskipun topik mungkin masih relevan, kata kunci yang digunakan orang untuk menelusuri topik tersebut mungkin telah berubah. Dalam hal ini, Anda harus mengunjungi kembali dan menyegarkan halaman web Anda. Ubah teks dan sertakan kata kunci yang relevan, sehingga mulai memberi peringkat untuk kueri penelusuran yang relevan.

Pada akhirnya, Anda membutuhkan keseimbangan antara membuat konten baru dan menyegarkan konten lama yang tidak berkinerja sebaik dulu.

Dengan meminimalkan pembusukan konten — sambil juga menargetkan grup kata kunci baru dengan potongan konten baru — Anda dapat mengembangkan konten organik situs Anda secara berkelanjutan.

5. Memanfaatkan jaringan dan koneksi

Tidak ada manusia adalah sebuah pulau.

Anda mungkin sering membutuhkan bantuan dari situs web lain dan penerbit konten untuk membantu Anda. Dalam dunia pemasaran konten online, bantuan itu biasanya datang dalam bentuk backlink, sosmed, dan lalu lintas rujukan.

Blogging tamu, khususnya, adalah cara terbaik untuk mencapai ketiga tujuan yang disebutkan di atas secara bersamaan. Anda membuat konten berkualitas tinggi yang terkait dengan tujuan bisnis dan pemasaran Anda secara keseluruhan (misalnya, menyebutkan produk Anda) dan mempublikasikannya di situs web lain yang memiliki grup audiens yang ingin Anda targetkan.

Menerbitkan blog yang mengarah kembali ke situs web Anda memberi Anda tautan balik. Selain mengirimkan lalu lintas rujukan ke situs Anda, tautan balik juga membantu otoritas domain dan peringkat mesin pencari situs web Anda — keduanya merupakan faktor penting dalam mencapai kesuksesan organik jangka panjang dan berkelanjutan.

Last but not least, ketika situs web penerbitan membagikan konten di saluran sosialnya, Anda mungkin juga mendapatkan shoutout. Jika mereka menandai pegangan Twitter Anda, misalnya, Anda mungkin juga mendapatkan pengikut dan penggemar baru, yang dapat meningkatkan daya tarik dan lalu lintas media sosial yang biasanya Anda dapatkan.

Strategi konten yang sukses mencari bantuan dari setiap sudut dan menciptakan sinergi dengan memastikan semua bagian yang berbeda bekerja secara bersamaan. Memanfaatkan koneksi dan jaringan dapat membantu Anda melakukan hal itu.

6. Selami analitik

Perlu beberapa saat sebelum strategi konten mulai membuahkan hasil dengan hasil yang diinginkan. Dan terkadang, strategi bahkan bisa gagal.

Anda tidak akan pernah tahu kecuali Anda memantau analitik dan metrik utama dengan cermat. Itu sebabnya menyelami analitik, terutama untuk pemasar konten, adalah bagian yang sangat penting dari teka-teki.

Google Analytics adalah alat gratis luar biasa yang dapat Anda gunakan untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengunjung lalu lintas situs web Anda. Anda dapat melihat bagaimana Anda mendapatkan lalu lintas, siapa pengunjungnya, dan bagaimana mereka terlibat dengan konten situs web Anda begitu mereka tiba di situs Anda.

Lihat tautan berikut jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang Google Analytics dan cara menggunakan berbagai laporan dan alat yang ditawarkannya.

• Pengantar Google Analytics.
• Menjelajahi laporan Audiens Google Analytics.
• Menjelajahi laporan Akuisisi Google Analytics.
• Menjelajahi laporan Perilaku Google Analytics.

Kesimpulan

Strategi konten memang menuntut banyak pekerjaan, tetapi mereka mampu menghasilkan aliran lalu lintas organik, penjualan, dan pendapatan yang stabil dengan sedikit usaha.

Ikuti tips yang disebutkan dalam artikel ini dan tingkatkan strategi konten Anda untuk diproduksi. Jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk menghubungi kami atau berbagi pemikiran Anda di bagian komentar di bawah.