İçerik stratejinizi nasıl geliştirebilirsiniz?

Çevrimiçi pazarlamacıların yüzde 82'si içerik pazarlamasını kullanıyor. Küçük kuruluşların %48'i ve büyük kuruluşların %41'i belgelenmiş içerik stratejilerine sahiptir.

Ancak tüm içerik stratejileri başarılı değil, değil mi?

Mevcut içerik stratejinizle istediğiniz sonuçları üretmekte zorlanıyorsanız, belki de bazı ayarlamalar yapmanın zamanı gelmiştir.

Bu blog gönderisinde, içerik stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacak altı ipucu paylaşıyoruz.

Hadi başlayalım.

1. Bir yayıncı gibi düşünün

İçerik pazarlamacılarının çok fazla şapka takması gerekiyor: yazma, düzenleme, analitik, gelen müşteri adayı oluşturma, sosyal medya pazarlaması, SEO ve dijital pazarlama.

Tüm kaosun ortasında, bunalmak ve birincil görevlerinizden birini gözden kaçırmak, yani hedef kitlenizin aradığı içeriği sağlamak kolaydır. Ancak bir yayıncı gibi düşünmeye başlarsanız işler daha kolay hale gelebilir.

Bir yayıncı olarak yapmanız gereken birkaç şey şunlardır:

• Şu özelliklere sahip bir içerik ekibi oluşturun:
• 
  
  • Güvenebilirsiniz ve
  • SEO, analitik, sosyal, olası satış yaratma vb. gibi dijital pazarlamanın farklı alanlarını ele alma uzmanlığına sahip olun.
• Ekip üyeleriniz arasında sorumlulukları devredin
• Her şeyi içeren kapsamlı bir içerik takvimi oluşturun ve buna bağlı kalın.
• Her şeyin öngörülebilir ve anlaşılması kolay olmasını sağlamak için iş akışları oluşturun. Görev atamadan onay aşamalarını ayarlamaya kadar, iş akışında her şey olmalıdır.
• İçgörüler ve geri bildirim için diğer ekiplerle işbirliği yapın. Örneğin, belirli bir konu hakkında çok fazla soru alıp almadıklarını görmek için Müşteri Destek ekibiyle konuşun. Bu sorguyu yanıtlamak için bir Yardım Merkezi destek makalesi oluşturup oluşturamayacağınıza bakın.

2. İçerik stratejinizi SEO ilkelerine göre oluşturun

Sağlam bir SEO temeli olmadan hiçbir içerik stratejisi başarılı olamaz. Tüm başarılı içerik stratejilerinin SEO ilkeleri üzerine inşa edilmesi gerekir. Bu şunları içerir:

• Anahtar kelime araştırması yapmak
• Detaylı rakip analizi yapmak
• Anahtar kelimeleri stratejik olarak kullanma
• Arayıcının arama amacına göre içerik oluşturma

Ve dahası.

3. Her şeyi satış huninize bağlayın

Sonuç olarak, bir içerik stratejisinin başarısı, ne kadar gelir elde edilmesine yardımcı olduğuyla ölçülecektir. Pazarlamacıların yüzde 60'ından fazlası içerik stratejilerinin başarısını satış yoluyla ölçüyor. Bu nedenle içerik stratejinizin her şeyi işletmenin satış hunisiyle tamamen bağlaması önemlidir.

İçerik stratejisi tek başına çalışarak başarılı olamaz.

Aşağıdaki soruların yanıtlarını arayın:

• Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz?
• Seçtiğiniz içerik konuları için arama amacı nedir? Bilgi amaçlı mı, seyir amaçlı mı yoksa ticari mi?
• Satış hunisinin her aşaması için içerik mi oluşturuyorsunuz?
• Kullanıcıların satış hunisinde ilerlemeleri ve dönüşüm gerçekleştirmeleri için mantıklı bir yol var mı?
• Satış hunisinin hangi aşamasında en yüksek çıkış oranını görüyorsunuz? Ve neden?

Daha bütünsel düşünmek, içerik stratejinizi genel pazarlama ve iş hedefleriyle başarılı bir şekilde ilişkilendirmenize olanak tanır. Ve bu, kendi kendine sürdürülebilir ve etkili bir içerik stratejisinin çok önemli bir bileşenidir.

4. Yeni ve eski içerik

Başarılı, uzun vadeli ve sürdürülebilir bir içerik stratejisine odaklanmak genellikle her zaman yeşil kalan içeriktir. Her zaman yeşil kalan içerikle, bir pasif arama trafiği akışı oluşturabilirsiniz. Üzerine inşa etmek için bir temel oluşturmanıza ve sonunda giderek daha fazla kalıcı içerik yayınlayarak organik trafiğinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Bununla birlikte, bazen, bu her zaman yeşil kalan içerik parçaları, arama sıralamalarından düşmektedir. Bu, içerik bozulması olarak bilinir. Başarılı içerik pazarlamacıları sadece yeni içerik oluşturmazlar; ayrıca içerik bozulmasını da en aza indirirler.

Oluşturduğunuz tüm farklı içerik parçalarının tam silindirler üzerinde çalışmasını ve trafiği, tıklamaları, dönüşümleri ve geliri artırmasını sağlamak için bir 3R politikası benimsemeniz gerekir.

3 R'ler:

1. Gözden geçirmek
2. Yenile
3. Yer değiştirmek

Düşük performans gösteren içeriği güncellemeye veya silmeye başlamadan önce, düşük performans gösteren içerik sayfalarını inceleyerek başlamalısınız. "İçerik neden artık eskisi kadar iyi performans göstermiyor?" sorusunun cevabını bulun.

Bazen konu artık alakalı değil. Bu durumda yapacak pek bir şey yok. Konunun hâlâ alakalı olup olmadığını görmek için Google Trendler gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Diğer zamanlarda, konu hala alakalı olsa da, insanların o konuyu aramak için kullandığı anahtar kelimeler değişmiş olabilir. Bu durumda, web sayfanızı buna göre tekrar ziyaret etmeli ve yenilemelisiniz. Metni değiştirin ve alakalı anahtar kelimeleri ekleyin, böylece alakalı arama sorguları için sıralamaya başlar.

Sonuç olarak, yeni içerik oluşturmak ve eskisi kadar iyi performans göstermeyen eski parçaları yenilemek arasında bir dengeye ihtiyacınız var.

Yeni içerik parçalarıyla yeni anahtar kelime gruplarını hedeflerken içerik bozulmasını en aza indirerek sitenizin organik içeriğini sürdürülebilir bir şekilde büyütebilirsiniz.

5. Ağ ve bağlantılardan yararlanın

Hiç kimse bir ada değildir.

Size yardımcı olması için genellikle diğer web sitelerinden ve içerik yayıncılarından yardıma ihtiyacınız olabilir. Çevrimiçi içerik pazarlama dünyasında, bu yardım genellikle geri bağlantılar, sosyal medya haykırışları ve yönlendirme trafiği şeklinde gelir.

Özellikle misafir bloglama, yukarıda belirtilen üç hedefin hepsini aynı anda gerçekleştirmenin mükemmel bir yoludur. Genel iş ve pazarlama hedeflerinizle (örneğin ürünlerinizden bahseden) bağlantılı yüksek kaliteli bir içerik parçası oluşturursunuz ve bunu, hedeflemek istediğiniz bir kitle grubuna sahip başka bir web sitesinde yayınlarsınız.

Web sitenize işaret eden bir blog yayınlamak size geri bağlantılar sağlar. Sitenize yönlendirme trafiği göndermenin yanı sıra, geri bağlantılar, web sitenizin alan adı otoritesine ve arama motoru sıralamalarına da yardımcı olur - her ikisi de uzun vadeli ve sürdürülebilir organik başarı elde etmede çok önemli faktörlerdir.

Son olarak, yayın yapan web sitesi içeriği sosyal kanallarında paylaştığında, aynı zamanda alkışlar da alabilirsiniz. Örneğin, Twitter tanıtıcınızı etiketlerlerse, genellikle aldığınız sosyal medya çekişini ve trafiğini artırabilecek yeni takipçiler ve hayranlar da alabilirsiniz.

Başarılı bir içerik stratejisi, her köşeden yardım arar ve tüm farklı parçaların uyum içinde çalışmasını sağlayarak sinerji yaratır. Bağlantılardan ve ağlardan yararlanmak, tam da bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

6. Analitiklere dalın

İçerik stratejilerinin istenen sonuçları vermeye başlaması biraz zaman alabilir. Ve bazen stratejiler bile başarısız olabilir.

Analitiği ve temel metrikleri yakından izlemedikçe asla bilemezsiniz. Bu nedenle, özellikle içerik pazarlamacıları için analize dalmak, bulmacanın son derece önemli bir parçasıdır.

Google Analytics, web sitenizin trafik ziyaretçileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanabileceğiniz mükemmel bir ücretsiz araçtır. Nasıl trafik aldığınızı, ziyaretçilerin kimler olduğunu ve sitenize geldiklerinde web sitenizin içeriğiyle nasıl etkileşime geçtiklerini görebilirsiniz.

Google Analytics ve sunduğu çeşitli raporların ve araçların nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız aşağıdaki bağlantılara göz atın.

• Google Analytics'e Giriş.
• Google Analytics Kitle raporunu keşfetme.
• Google Analytics Edinme raporunu keşfetme.
• Google Analytics Davranış raporunu keşfetme.

Çözüm

İçerik stratejileri çok fazla çalışma gerektirir, ancak biraz çabayla düzenli organik trafik, satış ve gelir akışları üretme yeteneğine sahiptirler.

Bu makalede bahsedilen ipuçlarını takip edin ve içerik stratejinizi geliştirmek için geliştirin. Herhangi bir sorunuz varsa, bize ulaşmaktan çekinmeyin veya aşağıdaki yorum bölümünde düşüncelerinizi paylaşın.