So verbessern Sie Ihre Content-Strategie

Veröffentlicht: 2022-08-02

82 Prozent der Online-Vermarkter nutzen Content-Marketing. 48 % der kleinen Organisationen und 41 % der großen Organisationen haben dokumentierte Content-Strategien.

Aber nicht alle Content-Strategien sind erfolgreich, oder?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, mit Ihrer aktuellen Content-Strategie die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, ist es vielleicht an der Zeit, einige Anpassungen vorzunehmen.

In diesem Blogbeitrag teilen wir sechs Tipps, die Ihnen helfen werden, Ihre Content-Strategie zu verbessern.

Lass uns anfangen.

1. Denken Sie wie ein Verleger

Content-Vermarkter müssen eine Menge Hüte tragen: Schreiben, Bearbeiten, Analytik, Inbound-Lead-Generierung, Social-Media-Marketing, SEO und digitales Marketing.

Inmitten all des Chaos ist es leicht, überfordert zu sein und eine Ihrer Hauptaufgaben aus den Augen zu verlieren, nämlich die Inhalte bereitzustellen, nach denen Ihr Publikum sucht. Wenn Sie jedoch anfangen, wie ein Verleger zu denken, werden die Dinge möglicherweise einfacher.

Hier sind einige Dinge, die Sie als Publisher tun sollten:

  • Bauen Sie ein Content-Team auf, das:

    • Darauf können Sie sich verlassen
    • Haben Sie das Fachwissen, um die verschiedenen Bereiche des digitalen Marketings anzugehen, z. B. SEO, Analytik, Soziales, Lead-Generierung usw.
  • Delegieren Sie Verantwortlichkeiten unter Ihren Teammitgliedern
  • Erstellen Sie einen umfassenden Inhaltskalender, der alles enthält, und halten Sie sich daran.
  • Erstellen Sie Workflows, um sicherzustellen, dass alles vorhersehbar und leicht verständlich ist. Von der Zuweisung von Aufgaben bis zur Einrichtung von Genehmigungsstufen sollte der Workflow alles haben.
  • Arbeiten Sie mit anderen Teams zusammen, um Einblicke und Feedback zu erhalten. Sprechen Sie beispielsweise mit dem Kundensupport-Team, um zu sehen, ob es viele Anfragen zu einem bestimmten Thema erhält. Sehen Sie nach, ob Sie einen Help-Center-Support-Artikel erstellen können, um diese Frage zu beantworten.

2. Bauen Sie Ihre Inhaltsstrategie auf SEO-Prinzipien auf


Ohne eine solide SEO-Grundlage kann keine Content-Strategie erfolgreich sein. Alle erfolgreichen Content-Strategien müssen auf SEO-Prinzipien aufbauen. Dazu gehören:

  • Durchführung von Keyword-Recherchen
  • Durchführung detaillierter Wettbewerbsanalysen
  • Keywords strategisch einsetzen
  • Erstellen von Inhalten gemäß der Suchabsicht des Suchenden

Und mehr.

3. Verbinden Sie alles mit Ihrem Verkaufstrichter

Letztendlich wird der Erfolg einer Content-Strategie daran gemessen, wie viel Umsatz sie generiert. Über 60 Prozent der Vermarkter messen den Erfolg ihrer Content-Strategie am Verkauf. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Ihre Content-Strategie alles vollständig mit dem Verkaufstrichter des Unternehmens verknüpft.

Die Content-Strategie kann nicht durch isoliertes Arbeiten gelingen.

Suchen Sie Antworten auf die folgenden Fragen:

  • Welche Art von Inhalt erstellen Sie?
  • Was ist die Suchabsicht für die von Ihnen ausgewählten Inhaltsthemen? Ist es informativ, navigatorisch oder kommerziell?
  • Erstellen Sie Inhalte für jede Phase des Verkaufstrichters?
  • Gibt es einen logischen Weg für Benutzer, sich durch den Verkaufstrichter zu bewegen und zu konvertieren?
  • In welcher Phase des Verkaufstrichters sehen Sie die höchste Ausstiegsrate? Und warum?

Ein ganzheitlicheres Denken würde es Ihnen ermöglichen, Ihre Inhaltsstrategie erfolgreich mit den allgemeinen Marketing- und Geschäftszielen zu verknüpfen. Und das ist ein entscheidender Bestandteil einer selbsttragenden und effektiven Content-Strategie.

4. Neuer vs. alter Inhalt

Im Fokus einer erfolgreichen, langfristigen und nachhaltigen Content-Strategie stehen oft immergrüne Inhalte. Mit immergrünen Inhalten können Sie einen Strom von passivem Suchverkehr aufbauen. Es kann Ihnen helfen, eine Grundlage zu schaffen, auf der Sie aufbauen und schließlich Ihren organischen Traffic steigern können, indem Sie nach und nach immer mehr Evergreen-Inhalte veröffentlichen.

Manchmal fallen diese immergrünen Inhalte jedoch aus den Suchrankings heraus. Das ist als Inhaltsverfall bekannt. Erfolgreiche Content-Vermarkter erstellen nicht nur neue Inhalte; Sie minimieren auch den Verfall von Inhalten.

Um sicherzustellen, dass all die verschiedenen Inhalte, die Sie erstellt haben, mit vollen Zylindern feuern und Traffic, Klicks, Conversions und Einnahmen steigern, müssen Sie eine 3R-Richtlinie einführen.

Die 3 R sind:

  1. Rezension
  2. Aktualisierung
  3. Ersetzen

Bevor Sie mit dem Aktualisieren oder Löschen der leistungsschwachen Inhalte beginnen, sollten Sie zunächst die Seiten mit leistungsschwachen Inhalten überprüfen. Finden Sie die Antwort auf „Warum performt der Inhalt nicht mehr so ​​gut?“

Manchmal ist das Thema einfach nicht mehr relevant. In diesem Fall gibt es nicht viel zu tun. Sie können ein Tool wie Google Trends verwenden, um zu sehen, ob das Thema noch relevant ist.

In anderen Fällen kann es vorkommen, dass das Thema zwar noch relevant ist, die Schlüsselwörter, mit denen Personen nach diesem Thema suchen, sich jedoch geändert haben. In diesem Fall sollten Sie Ihre Webseite erneut besuchen und entsprechend aktualisieren. Ändern Sie den Text und fügen Sie relevante Schlüsselwörter hinzu, damit er für relevante Suchanfragen rankt.

Letztendlich brauchen Sie ein Gleichgewicht zwischen der Erstellung neuer Inhalte und der Aktualisierung älterer Stücke, die nicht mehr so ​​​​gut funktionieren wie früher.

Indem Sie den Verfall von Inhalten minimieren – und gleichzeitig neue Keyword-Gruppen mit neuen Inhalten ansprechen – können Sie den organischen Inhalt Ihrer Website nachhaltig erweitern.

5. Nutzen Sie Netzwerke und Verbindungen


Kein Mensch ist eine Insel.

Möglicherweise benötigen Sie häufig Hilfe von anderen Websites und Inhaltsherausgebern, die Ihnen helfen. In der Welt des Online-Content-Marketings kommt diese Hilfe normalerweise in Form von Backlinks, Social Media Shoutouts und Referral-Traffic.

Insbesondere das Bloggen von Gästen ist eine hervorragende Möglichkeit, alle drei oben genannten Ziele gleichzeitig zu erreichen. Sie erstellen einen hochwertigen Inhalt, der zu Ihren allgemeinen Geschäfts- und Marketingzielen passt (z. B. Erwähnung Ihrer Produkte) und veröffentlichen ihn auf einer anderen Website mit einer Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten.

Das Veröffentlichen eines Blogs, der auf Ihre Website zurückverweist, bringt Ihnen Backlinks. Zusätzlich zum Senden von Referral-Traffic auf Ihre Website helfen Backlinks auch bei der Domain-Autorität und den Suchmaschinen-Rankings Ihrer Website – beides entscheidende Faktoren, um einen langfristigen und nachhaltigen organischen Erfolg zu erzielen.

Zu guter Letzt, wenn die veröffentlichende Website den Inhalt auf ihren sozialen Kanälen teilt, können Sie auch Shoutouts erhalten. Wenn sie beispielsweise Ihren Twitter-Namen taggen, können Sie auch neue Follower und Fans gewinnen, was die Traktion und den Verkehr in den sozialen Medien, die Sie normalerweise erhalten, erhöhen kann.

Eine erfolgreiche Inhaltsstrategie sucht Hilfe von allen Seiten und schafft Synergien, indem sichergestellt wird, dass alle verschiedenen Teile im Einklang funktionieren. Die Nutzung von Verbindungen und Netzwerken kann Ihnen dabei helfen.

6. Tauchen Sie ein in die Analytik

Es kann eine Weile dauern, bis sich Content-Strategien mit den gewünschten Ergebnissen auszahlen. Und manchmal können Strategien sogar scheitern.

Sie würden es nie wissen, wenn Sie Analysen und Schlüsselmetriken nicht genau überwachen. Aus diesem Grund ist das Eintauchen in die Analytik, insbesondere für Content-Vermarkter, ein äußerst wichtiger Teil des Puzzles.

Google Analytics ist ein hervorragendes kostenloses Tool, mit dem Sie mehr über die Besucher Ihrer Website erfahren können. Sie können sehen, wie Sie Traffic erhalten, wer die Besucher sind und wie sie mit Ihren Website-Inhalten interagieren, sobald sie auf Ihrer Website landen.

Sehen Sie sich die folgenden Links an, wenn Sie mehr über Google Analytics und die Verwendung der verschiedenen Berichte und Tools erfahren möchten, die es bietet.

  • Einführung in Google Analytics.
  • Untersuchen des Google Analytics Audience-Berichts.
  • Untersuchen des Google Analytics-Akquisitionsberichts.
  • Untersuchen des Google Analytics-Verhaltensberichts.

Fazit

Content-Strategien erfordern viel Arbeit, aber sie sind in der Lage, mit ein wenig Aufwand stetige Ströme von organischem Traffic, Verkäufen und Einnahmen zu erzeugen.

Befolgen Sie die in diesem Artikel genannten Tipps und verbessern Sie Ihre Content-Strategie für die Produktion. Wenn Sie Fragen haben, können Sie sich gerne an uns wenden oder Ihre Gedanken im Kommentarbereich unten teilen.