콘텐츠 전략을 개선하는 방법

온라인 마케터의 82%가 콘텐츠 마케팅을 사용합니다. 소규모 조직의 48%와 대규모 조직의 41%가 콘텐츠 전략을 문서화했습니다.

하지만 모든 콘텐츠 전략이 성공적인 것은 아닙니다.

현재의 콘텐츠 전략으로 원하는 결과를 얻기 위해 고군분투하고 있다면 이제 약간의 조정이 필요할 것입니다.

이 블로그 게시물에서는 콘텐츠 전략을 개선하는 데 도움이 되는 6가지 팁을 공유합니다.

의 시작하자.

1. 퍼블리셔처럼 생각하라

콘텐츠 마케터는 쓰기, 편집, 분석, 인바운드 리드 생성, 소셜 미디어 마케팅, SEO 및 디지털 마케팅과 같은 많은 모자를 착용해야 합니다.

모든 혼란 속에서 압도되어 청중이 찾고 있는 콘텐츠를 제공하는 주요 의무 중 하나를 놓치기 쉽습니다. 하지만 퍼블리셔처럼 생각하기 시작하면 일이 쉬워질 수 있습니다.

게시자가 해야 할 몇 가지 작업은 다음과 같습니다.

• 다음과 같은 콘텐츠 팀을 구성하세요.
• 
  
  • 의지할 수 있고,
  • SEO, 분석, 소셜, 리드 제네레이션 등 디지털 마케팅의 다양한 영역을 다룰 수 있는 전문 지식이 있어야 합니다.
• 팀 구성원 간의 책임 위임
• 모든 것을 포함하는 포괄적인 콘텐츠 캘린더를 만들고 그것을 지키십시오.
• 모든 것이 예측 가능하고 이해하기 쉽도록 워크플로를 구축합니다. 작업 할당에서 승인 단계 설정에 이르기까지 워크플로에는 모든 것이 있어야 합니다.
• 통찰력과 피드백을 위해 다른 팀과 협력하십시오. 예를 들어 고객 지원 팀에 문의하여 특정 주제에 대해 많은 질문을 받고 있는지 확인하십시오. 해당 쿼리에 답변하기 위해 헬프 센터 지원 문서를 작성할 수 있는지 확인하십시오.

2. SEO 원칙에 따라 콘텐츠 전략 구축

강력한 SEO 기반 없이는 어떠한 콘텐츠 전략도 성공할 수 없습니다. 모든 성공적인 콘텐츠 전략은 SEO 원칙을 기반으로 해야 합니다. 그것은 포함:

• 키워드 리서치 수행
• 상세한 경쟁사 분석 수행
• 키워드를 전략적으로 사용
• 검색자의 검색 의도에 따른 콘텐츠 생성

그리고 더.

3. 모든 것을 판매 깔때기와 연결

궁극적으로 콘텐츠 전략의 성공은 얼마나 많은 수익을 창출하는 데 도움이 되는지에 따라 측정됩니다. 마케팅 담당자의 60% 이상이 판매를 통해 콘텐츠 전략의 성공 여부를 측정합니다. 그렇기 때문에 콘텐츠 전략이 모든 것을 비즈니스의 판매 유입경로와 완전히 연결하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 전략은 고립되어 성공할 수 없습니다.

다음 질문에 대한 답을 구하십시오.

• 어떤 유형의 콘텐츠를 만드나요?
• 선택한 콘텐츠 주제에 대한 검색 의도는 무엇입니까? 정보 제공, 탐색 또는 상업적입니까?
• 판매 유입경로의 각 단계에 대한 콘텐츠를 만들고 있습니까?
• 사용자가 판매 유입경로를 통해 이동하고 전환할 수 있는 논리적 경로가 있습니까?
• 판매 유입경로의 어느 단계에서 이탈률이 가장 높습니까? 그리고 왜?

보다 총체적으로 생각하면 콘텐츠 전략을 전반적인 마케팅 및 비즈니스 목표와 성공적으로 연결할 수 있습니다. 이는 자체 지속 가능하고 효과적인 콘텐츠 전략의 중요한 구성 요소입니다.

4. 신규 콘텐츠 vs. 기존 콘텐츠

성공적이고 장기적이며 지속 가능한 콘텐츠 전략에 대한 초점은 종종 상록 콘텐츠입니다. 에버그린 콘텐츠를 사용하면 수동 검색 트래픽 스트림을 설정할 수 있습니다. 이를 기반으로 하는 기반을 구축하고 점차 더 많은 상록 콘텐츠를 게시하여 궁극적으로 유기적 트래픽을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 때때로 이러한 늘푸른 콘텐츠 조각은 검색 순위에서 제외됩니다. 콘텐츠 붕괴 라고 합니다. 성공적인 콘텐츠 마케터는 단순히 새로운 콘텐츠를 만드는 것이 아닙니다. 또한 콘텐츠 부패를 최소화합니다.

귀하가 만든 모든 다양한 콘텐츠가 전체 실린더에서 실행되고 트래픽, 클릭, 전환 및 수익을 유도하려면 3R 정책을 채택해야 합니다.

3개의 R은 다음과 같습니다.

1. 검토
2. 새로 고치다
3. 바꾸다

실적이 저조한 콘텐츠를 업데이트하거나 삭제하기 전에 먼저 실적이 저조한 콘텐츠 페이지를 검토해야 합니다. "콘텐츠가 더 이상 제대로 작동하지 않는 이유는 무엇입니까?"에 대한 답을 찾으십시오.

때로는 주제가 더 이상 관련이 없습니다. 그런 경우에는 할 일이 별로 없습니다. Google 트렌드와 같은 도구를 사용하여 주제가 여전히 관련성이 있는지 확인할 수 있습니다.

다른 경우에는 주제가 여전히 관련이 있을 수 있지만 사람들이 해당 주제를 검색하는 데 사용하는 키워드가 변경되었을 수 있습니다. 이 경우 적절하게 웹 페이지를 다시 방문하여 새로 고쳐야 합니다. 텍스트를 변경하고 관련 키워드를 포함하면 관련 검색어에 대한 순위가 시작됩니다.

궁극적으로 새로운 콘텐츠를 만드는 것과 예전만큼 실적이 좋지 않은 오래된 작품을 새로 고치는 것 사이의 균형이 필요합니다.

콘텐츠 소멸을 최소화하는 동시에 새로운 콘텐츠로 새로운 키워드 그룹을 타겟팅함으로써 사이트의 유기적 콘텐츠를 지속 가능하게 늘릴 수 있습니다.

5. 네트워킹 및 연결 활용

섬에 아무도 없어요.

종종 다른 웹사이트 및 콘텐츠 게시자의 도움이 필요할 수 있습니다. 온라인 콘텐츠 마케팅 세계에서 이러한 도움은 일반적으로 백링크, 소셜 미디어 홍보 및 추천 트래픽의 형태로 제공됩니다.

특히 게스트 블로깅은 앞서 언급한 세 가지 목표를 동시에 달성할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 전반적인 비즈니스 및 마케팅 목표(예: 제품 언급)와 관련된 고품질 콘텐츠를 만들고 타겟팅하려는 잠재고객 그룹이 있는 다른 웹사이트에 게시합니다.

귀하의 웹사이트를 가리키는 블로그를 게시하면 백링크를 얻을 수 있습니다. 추천 트래픽을 사이트로 보내는 것 외에도 백링크는 도메인 기관 및 웹사이트의 검색 엔진 순위에 도움이 됩니다. 이 두 가지 모두 장기적이고 지속 가능한 유기적 성공을 달성하는 데 중요한 요소입니다.

마지막으로, 출판 웹사이트가 소셜 채널에서 콘텐츠를 공유할 때, 당신은 또한 외침을 받을 수 있습니다. 예를 들어, 그들이 당신의 트위터 핸들에 태그를 붙이면 새로운 팔로워와 팬을 얻을 수 있으며, 이는 일반적으로 얻는 소셜 미디어 견인력과 트래픽을 증가시킬 수 있습니다.

성공적인 콘텐츠 전략은 구석구석에서 도움을 구하고 모든 다른 부분이 조화롭게 작동하도록 함으로써 시너지를 창출합니다. 연결과 네트워크를 활용하면 그렇게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

6. 분석에 대해 알아보기

콘텐츠 전략이 원하는 결과를 얻기까지 시간이 걸릴 수 있습니다. 때로는 전략이 실패할 수도 있습니다.

분석 및 주요 지표를 면밀히 모니터링하지 않는 한 절대 알 수 없습니다. 그렇기 때문에 특히 콘텐츠 마케터의 경우 분석에 뛰어드는 것이 퍼즐의 매우 중요한 부분입니다.

Google Analytics는 웹사이트 트래픽 방문자에 대해 자세히 알아보는 데 사용할 수 있는 훌륭한 무료 도구입니다. 트래픽이 어떻게 발생하는지, 방문자가 누구인지, 방문자가 사이트에 도착하면 웹사이트 콘텐츠에 어떻게 참여하는지 확인할 수 있습니다.

Google Analytics와 Google Analytics에서 제공하는 다양한 보고서 및 도구를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 다음 링크를 확인하십시오.

• 구글 애널리틱스 소개.
• Google 애널리틱스 잠재고객 보고서를 살펴봅니다.
• Google 애널리틱스 획득 보고서를 살펴봅니다.
• Google 애널리틱스 행동 보고서 살펴보기.

결론

콘텐츠 전략에는 많은 작업이 필요하지만 약간의 노력으로 유기적 트래픽, 판매 및 수익의 꾸준한 흐름을 생성할 수 있습니다.

이 문서에 언급된 팁을 따르고 콘텐츠 전략을 개선하여 제작하세요. 질문이 있는 경우 언제든지 저희에게 연락하거나 아래 댓글 섹션에서 의견을 공유하세요.