Jak ulepszyć swoją strategię treści

82 proc. marketerów internetowych korzysta z content marketingu. 48% małych organizacji i 41% dużych organizacji ma udokumentowane strategie dotyczące treści.

Ale nie wszystkie strategie dotyczące treści są skuteczne, prawda?

Jeśli masz problemy z uzyskaniem pożądanych rezultatów przy obecnej strategii treści, być może nadszedł czas na wprowadzenie pewnych poprawek.

W tym poście na blogu dzielimy się sześcioma wskazówkami, które pomogą Ci ulepszyć strategię dotyczącą treści.

Zaczynajmy.

1. Myśl jak wydawca

Marketingowcy treści muszą nosić wiele kapeluszy: pisanie, edytowanie, analityka, generowanie leadów przychodzących, marketing w mediach społecznościowych, SEO i marketing cyfrowy.

W całym tym chaosie łatwo jest zostać przytłoczonym i stracić z oczu jeden ze swoich podstawowych obowiązków, czyli dostarczanie treści, których szukają Twoi odbiorcy. Jeśli jednak zaczniesz myśleć jak wydawca, sprawy mogą stać się łatwiejsze.

Oto kilka rzeczy, które powinieneś zrobić jako wydawca:

• Zbuduj zespół ds. treści, który:
• 
  
  • Możesz na nich polegać i
  • Posiadaj wiedzę specjalistyczną, aby poradzić sobie z różnymi obszarami marketingu cyfrowego, np. SEO, analityką, społecznościami, generowaniem leadów itp.
• Deleguj obowiązki wśród członków swojego zespołu
• Zbuduj obszerny kalendarz treści, który zawiera wszystko i trzymaj się go.
• Twórz przepływy pracy, aby wszystko było przewidywalne i łatwe do zrozumienia. Od przydzielania zadań po konfigurowanie etapów zatwierdzania, przepływ pracy powinien mieć wszystko.
• Współpracuj z innymi zespołami, aby uzyskać informacje i opinie. Na przykład porozmawiaj z zespołem obsługi klienta, aby sprawdzić, czy otrzymuje wiele pytań dotyczących określonego tematu. Sprawdź, czy możesz utworzyć artykuł pomocy w Centrum pomocy, aby odpowiedzieć na to pytanie.

2. Zbuduj swoją strategię treści na zasadach SEO

Żadna strategia treści nie może odnieść sukcesu bez solidnych podstaw SEO. Wszystkie skuteczne strategie dotyczące treści muszą opierać się na zasadach SEO. To obejmuje:

• Prowadzenie badania słów kluczowych
• Przeprowadzenie szczegółowej analizy konkurencji
• Strategiczne używanie słów kluczowych
• Tworzenie treści zgodnie z intencją wyszukiwania osoby wyszukującej

I więcej.

3. Powiąż wszystko swoim lejkiem sprzedażowym

Ostatecznie sukces strategii treści będzie mierzony tym, jaki przychód pomaga wygenerować. Ponad 60 procent marketerów mierzy sukces swojej strategii treści poprzez sprzedaż. Dlatego ważne jest, aby Twoja strategia treści całkowicie powiązała wszystko z lejkiem sprzedaży firmy.

Strategia treści nie może odnieść sukcesu, pracując w izolacji.

Szukaj odpowiedzi na następujące pytania:

• Jakie treści tworzysz?
• Jaki jest cel wyszukiwania wybranych tematów treści? Czy ma charakter informacyjny, nawigacyjny czy komercyjny?
• Tworzysz treści na każdą fazę lejka sprzedażowego?
• Czy istnieje logiczna ścieżka, dzięki której użytkownicy mogą przejść przez lejek sprzedaży i dokonać konwersji?
• Na którym etapie lejka sprzedażowego widzisz najwyższy współczynnik wyjść? I dlaczego?

Myślenie bardziej holistyczne pozwoliłoby skutecznie powiązać strategię treści z ogólnymi celami marketingowymi i biznesowymi. I to jest kluczowy element samowystarczalnej i skutecznej strategii treści.

4. Nowa i stara treść

Nacisk na skuteczną, długoterminową i zrównoważoną strategię treści jest często treścią wiecznie ekologiczną. Dzięki wiecznie zielonym treściom możesz ustanowić strumień pasywnego ruchu wyszukiwania. Może pomóc w stworzeniu fundamentu, na którym można się oprzeć, a ostatecznie zwiększyć ruch organiczny, stopniowo publikując coraz więcej wiecznie zielonych treści.

Czasami jednak te wiecznie zielone elementy treści wypadają z rankingów wyszukiwania. Nazywa się to zanikiem treści . Skuteczni marketerzy treści nie tylko tworzą nowe treści; minimalizują również zanikanie treści.

Aby mieć pewność, że wszystkie utworzone przez Ciebie treści działają na pełnych cylindrach i generują ruch, kliknięcia, konwersje i przychody, musisz przyjąć zasadę 3R.

3 R to:

1. Recenzja
2. Odświeżać
3. Zastępować

Zanim zaczniesz aktualizować lub usuwać nieskuteczną treść, powinieneś najpierw przejrzeć strony z mało skuteczną treścią. Znajdź odpowiedź na pytanie „dlaczego treść nie działa już tak dobrze?”

Czasami temat po prostu nie jest już istotny. W takim przypadku nie ma wiele do zrobienia. Możesz użyć narzędzia takiego jak Google Trends, aby sprawdzić, czy temat jest nadal aktualny.

Innym razem, chociaż temat może być nadal trafny, słowa kluczowe używane do wyszukiwania tego tematu mogły ulec zmianie. W takim przypadku należy ponownie odwiedzić i odświeżyć swoją stronę internetową. Zmień tekst i dołącz odpowiednie słowa kluczowe, aby rozpocząć ranking dla odpowiednich zapytań wyszukiwania.

Ostatecznie potrzebujesz równowagi między tworzeniem nowej zawartości a odświeżaniem starszych utworów, które nie działają tak dobrze, jak kiedyś.

Minimalizując zanikanie treści — przy jednoczesnym kierowaniu na nowe grupy słów kluczowych za pomocą nowych elementów treści — możesz w sposób zrównoważony rozwijać zawartość organiczną swojej witryny.

5. Wykorzystaj sieć i połączenia

Żaden człowiek nie jest wyspą.

Często możesz potrzebować pomocy innych witryn i wydawców treści. W świecie marketingu treści online pomoc ta zwykle pojawia się w postaci linków zwrotnych, okrzyków w mediach społecznościowych i ruchu polecającego.

W szczególności blogowanie gości jest doskonałym sposobem na jednoczesne osiągnięcie wszystkich trzech wyżej wymienionych celów. Tworzysz wysokiej jakości treść, która wiąże się z Twoimi ogólnymi celami biznesowymi i marketingowymi (np. wspomina o Twoich produktach) i publikujesz ją w innej witrynie internetowej, która ma grupę odbiorców, na którą chcesz kierować reklamy.

Opublikowanie bloga, który wskazuje na Twoją witrynę, zapewnia linki zwrotne. Oprócz wysyłania ruchu polecającego do Twojej witryny, linki zwrotne pomagają również w uzyskiwaniu autorytetu domeny i rankingu w wyszukiwarkach Twojej witryny — oba kluczowe czynniki w osiągnięciu długoterminowego i trwałego sukcesu organicznego.

Wreszcie, gdy witryna publikująca udostępnia treści na swoich kanałach społecznościowych, możesz również otrzymać okrzyki. Jeśli na przykład oznaczą Twój uchwyt na Twitterze, możesz również zdobyć nowych obserwujących i fanów, co może zwiększyć przyczepność i ruch w mediach społecznościowych.

Skuteczna strategia treści szuka pomocy z każdego zakątka i tworzy synergię, zapewniając harmonijne działanie wszystkich różnych elementów. Wykorzystywanie połączeń i sieci może Ci w tym pomóc.

6. Zanurz się w analityce

Może minąć trochę czasu, zanim strategie dotyczące treści zaczną przynosić pożądane rezultaty. A czasami strategie mogą nawet zawieść.

Nigdy nie dowiesz się, jeśli nie będziesz uważnie monitorować analityki i kluczowych wskaźników. Właśnie dlatego zanurzenie się w analitykę, szczególnie dla content marketerów, jest niezwykle istotną częścią układanki.

Google Analytics to doskonałe bezpłatne narzędzie, którego możesz użyć, aby dowiedzieć się więcej o odwiedzających Twoją witrynę. Możesz zobaczyć, w jaki sposób uzyskujesz ruch, kim są odwiedzający i jak wchodzą w interakcję z treścią Twojej witryny po przejściu na Twoją witrynę.

Sprawdź poniższe linki, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Google Analytics oraz o tym, jak korzystać z różnych raportów i narzędzi, które oferuje.

• Wprowadzenie do Google Analytics.
• Eksplorowanie raportu Odbiorcy Google Analytics.
• Eksploracja raportu Google Analytics Pozyskiwanie.
• Eksploracja raportu Google Analytics Zachowanie.

Wniosek

Strategie dotyczące treści wymagają dużo pracy, ale przy odrobinie wysiłku są w stanie wygenerować stałe strumienie ruchu organicznego, sprzedaży i przychodów.

Postępuj zgodnie ze wskazówkami wymienionymi w tym artykule i ulepsz swoją strategię tworzenia treści. Jeśli masz jakieś pytania, skontaktuj się z nami lub podziel się swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.