Guia completo para criar conteúdo de vídeo que converte

Ninguém pode ignorar a importância e a influência do vídeo no mundo acelerado de hoje.

As pessoas hoje em dia consomem mais conteúdo do que nunca e só podemos supor que os números vão aumentar.

De fato, os eventos de transmissão ao vivo tiveram um aumento notável de 300% entre março e agosto de 2020.

Nesse contexto, criar vídeos que convertem e vídeos com os quais as pessoas realmente querem se envolver é importante, tanto para indivíduos quanto para marcas.

Devido à importância de tal tema, criamos este guia no qual vamos falar sobre:

• Criar um título de vídeo que chame a atenção
• Promoção cruzada de conteúdo de vídeo em várias plataformas online
• Criação de vídeos com call-to-action (CTAs) claros

Além disso, mais algumas coisas que você pode fazer para garantir a criação de conteúdo de alta qualidade que converte.

Vamos entrar nisso.

6 maneiras de criar conteúdo de vídeo que converte :

1. Crie um título que chame a atenção
2. Preste atenção à sua cópia
3. Promova seu vídeo em diferentes canais
4. Mantenha breve
5. Inclua uma call-to-action (CTA) clara
6. Conte uma história

#1 Crie um título que chame a atenção

A primeira coisa a fazer quando se trata de criar conteúdo de vídeo de alta conversão é criar um título atraente.

Um título que chama a atenção do espectador pode ser extremamente poderoso em termos de ajudar você a aumentar o nível de engajamento do seu conteúdo.

Isso não quer dizer que um ótimo título definitivamente fará com que seu vídeo seja visualizado, mas é definitivamente um ótimo lugar para começar.

Vamos a um exemplo que nos ajudará a ilustrar isso.

Exemplo #1: Gary Vaynerchuck

Nosso primeiro exemplo vem do canal no YouTube do conhecido empresário Gary Vaynerchuck, cujo canal no YouTube, com mais de três milhões de inscritos, se chama GaryVee.

Fonte: YouTube

O vídeo que você vê acima é apenas um dos muitos exemplos de manchetes cativantes que podem ser encontrados no canal do GaryVee no YouTube.

Muitas das manchetes de vídeo de Gary estão dando ao seu público algum tipo de empolgação e curiosidade em termos de querer se envolver com o conteúdo e definitivamente os faz querer clicar no botão play e saber qual é esse “conselho” que todos nós precisamos conhecer.

Certo?

Exemplo #2: Tara Michelle

O segundo exemplo que gostaríamos de mostrar vem de Tara Michelle, uma famosa YouTuber canadense.

Fonte: YouTube

O canal de Tara no YouTube, e praticamente todo o conteúdo que ela está publicando, é baseado em compartilhar seu estilo de vida e informações pessoais com seu público.

A captura de tela acima mostra um pouco dos tópicos com os quais o canal dela está lidando.

Mais especificamente, esse título de vídeo é interessante porque a primeira metade cria uma espécie de antecipação e faz com que os espectadores queiram saber mais, mas o que realmente chama a atenção do espectador é a segunda metade.

Essa frase curta – “que mudou minha vida” – definitivamente deixa o espectador curioso, tornando irresistível assistir ao vídeo.

Exemplo #3: Rosanna Pansino

Rosanna Pansino, famosa YouTuber e influenciadora, tem um grande número de seguidores de quase treze milhões de assinantes no YouTube.

Fonte: YouTube

Quando se trata do conteúdo de vídeo que ela está criando para seu público no YouTube, Rosanna parece saber exatamente como fazer um espectador clicar no botão Reproduzir .

O título do vídeo dela aqui é curto e agradável, enquanto ainda consegue despertar o interesse dos espectadores.

Que tal dar uma olhada em um exemplo final de um ótimo título de vídeo?

Exemplo #4: Jeffree Star

O YouTuber e maquiador americano Jeffree Star é um daqueles criadores de conteúdo que definitivamente sabe como chamar a atenção do público.

Fonte: YouTube

Inegavelmente, Jeffree tem tido muito sucesso em compartilhar todos os tipos de histórias, tutoriais de maquiagem e vlogs com seu público no YouTube e outras plataformas de mídia social.

Títulos de vídeo curtos, provocativos e intrigantes são uma maneira poderosa de chamar a atenção e Jeffree definitivamente está fazendo uso deles.

Exatamente como mostrado acima.

#2 Preste atenção à sua cópia

Sua cópia de vídeo é uma das primeiras coisas que alguém verá em seu vídeo.

Com base na mídia que você está usando para postar seu vídeo, sua cópia pode parecer diferente.

No entanto, seja uma cópia de vídeo do Facebook, uma descrição de vídeo do YouTube ou uma legenda de vídeo do Instagram, é melhor que seja ótimo e envolvente.

Os exemplos que coletamos para você lhe darão uma ideia clara de ótimos textos e legendas.

Exemplo #1: Tony Robbins

O conteúdo que converte é o conteúdo que é compartilhado e faz com que os espectadores queiram se envolver com ele.

Tony Robbins parece saber uma coisa ou duas sobre como criar exatamente esse tipo de conteúdo.

Fonte: YouTube

O que você vê acima é a cópia de um vídeo do YouTube postado por Robbins alguns meses atrás.

O vídeo tem atualmente cerca de 300.000 visualizações e mais de 4.000 curtidas no YouTube.

Sua cópia é envolvente e honesta, ao mesmo tempo em que fornece ao espectador todas as informações que ele deseja saber sobre o vídeo antes mesmo de assistir ou mesmo depois de assistir.

Exemplo #2: Neil Patel

O autor, comerciante e empresário Neil Patel possui, entre outras coisas, um canal de nicho de sucesso no YouTube.

Aqui vemos a cópia de um de seus vídeos recentes:

Fonte: YouTube

Embora a cópia possa ser considerada bastante longa, o ponto principal dela, as frases que quase todos os espectadores vão ler, é dada no primeiro parágrafo destacado em vermelho.

Tão simples como isso!

Exemplo #3: Oprah Winfrey

Não sei se você esperava ler sobre Oprah em um post de blog sobre vídeo que converte?

No entanto, uma coisa é certa: Oprah sabe como criar conteúdo envolvente para seu público.

Fonte: Facebook

A cópia que ela escreveu para apresentar aos leitores sua conversa em vídeo com o ex-presidente dos EUA, Barack Obama, é engraçada e direta.

Ter esse tipo de cópia pode fazer com que os usuários não apenas desejem assistir, mas também comentem e compartilhem.

#3 Promova seu vídeo em diferentes canais

A promoção cruzada é essencial quando se trata de fazer com que mais pessoas vejam seu vídeo e, assim, incentivar mais pessoas a converter.

Como funciona a promoção cruzada?

Vamos supor que você publicou seu vídeo no YouTube.

Você deve tentar promover seu vídeo – ou trechos de seu vídeo – para outros canais, como Facebook ou destaques de sua newsletter, como forma de alcançar mais pessoas.

Vamos ver um exemplo.

Exemplo nº 1: Neil Patel

Lembre-se da cópia do vídeo do Neil Patel no YouTube que vimos um pouco mais adiante neste post?

Bem, o mesmo vídeo também foi publicado no mesmo dia na conta do Facebook de Patel.

Fonte: Facebook

O nível de engajamento é muito alto se você considerar que este é um vídeo de nicho que não será assistido por todos.

Nesse caso, a promoção cruzada do vídeo pode ser muito benéfica, pois pode atingir tanto o público do YouTube quanto o do Facebook.

Exemplo #2: Outbrain

A Outbrain obviamente sabe como criar vídeos de alta conversão e outros tipos de conteúdo.

Como exemplo, estamos usando apenas um dos muitos vídeos que foram postados no YouTube:

Fonte: YouTube

Assim como no Facebook:

Fonte: Facebook

Como já abordamos, fazer isso aumenta as chances de seu vídeo receber a atenção que merece!

O exemplo a seguir também ilustra o mesmo ponto.

Exemplo nº 3: foco aéreo

Ferramenta de priorização e roteiro Airfocus é mais um ótimo exemplo de redirecionamento de conteúdo, mesmo que a natureza de nicho do conteúdo da equipe possa dificultar um pouco o alcance de um alto nível de engajamento.

Fonte: YouTube

Como podemos ver, todos os seus vídeos são postados no YouTube e no Facebook.

Fonte: Facebook

Estamos compartilhando este exemplo com você para mostrar que, não importa o tamanho do seu alcance, você deve fazer o possível para alcançar o máximo de público possível.

Exemplo #4: Rosanna Pansino

Já vimos Rosanna Pansino e seu canal de super sucesso no YouTube.

Agora, estamos analisando um exemplo de vídeo com promoção cruzada.

Dê uma olhada no vídeo do YouTube:

Fonte: YouTube

Aqui está o mesmo conteúdo postado na conta do Instagram de Rosanna.

Fonte: Instagram

Dessa forma, você aumenta suas chances de obter um alcance maior e também de se envolver com diferentes tipos de público que podem preferir usar plataformas diferentes.

Vamos agora falar sobre a duração ideal do seu conteúdo de vídeo.

#4 Mantenha-o Curto

Se há uma regra quando se trata da duração ideal do vídeo, é que geralmente vídeos mais curtos convertem melhor do que vídeos mais longos.

Na verdade, um estudo da Wistia que examinou a correlação entre a duração do vídeo e o engajamento mostrou que, se você quiser evitar uma queda significativa no engajamento, a duração ideal do vídeo seria de dois minutos.

Acertar a duração do seu vídeo pode parecer uma tarefa desafiadora, mas existem algumas referências e pontos-chave que você deve ter em mente ao criar conteúdo de vídeo para várias plataformas.

Antes de nos aprofundarmos nisso, precisamos enfatizar que a duração do seu vídeo depende muito da plataforma que você está usando.

Em outras palavras, você está usando o Facebook, Instagram, TikTok ou Youtube para compartilhar seu conteúdo de vídeo?

Cada uma dessas plataformas apresenta diferentes níveis de engajamento.

Um relatório de benchmark de vídeo provou que a maioria dos vídeos tem menos de dois minutos, embora o número de vídeos com mais de vinte minutos tenha crescido mais de 65% em 2020.

Para encurtar a história, manter seus vídeos curtos pode ajudá-lo a criar conteúdo atraente para Instagram e Facebook, enquanto você sempre pode usar uma plataforma como o YouTube para enviar vídeos mais longos e informativos.

Vamos discutir dois exemplos.

Exemplo #1: Zach King

Nosso primeiro exemplo vem do popular YouTuber Zach King.

Fonte: YouTube

Poderíamos dizer que Zach é um mestre em vídeos curtos que alcançam níveis muito altos de engajamento.

Como podemos ver na captura de tela acima, muitos de seus vídeos mais recentes duram cerca de alguns minutos, enquanto não há vídeo que dure mais de doze minutos.

As dezenas de milhares – em alguns casos milhões – de visualizações que esses vídeos obtêm significam que eles são definitivamente atraentes e fáceis de seguir.

Aqui está um segundo exemplo.

Exemplo #2: Mike “Rooftop” Escamilla

Aqui estão alguns vídeos do Instagram postados pelo popular dublê e atleta Mike Escamilla.

Fonte: Instagram

Semelhante ao que discutimos anteriormente, os vídeos do Instagram de alta conversão de Mike duram entre dois e cinco minutos, aumentando assim as chances de seu público se envolver com seu conteúdo.

Depois de estabelecer a importância de manter seus vídeos curtos e agradáveis, vamos para a próxima maneira de otimizar seu conteúdo de vídeo e convertê-lo.

Nº 5 Inclua uma call-to-action (CTA) clara

Uma das maneiras mais fáceis de criar vídeos que convertem é incluir CTAs claros no final de seus vídeos, exatamente como você provavelmente faz com seu e-mail de divulgação ao criar uma campanha de divulgação por e-mail.

Para fazer isso, você pode se fazer algumas perguntas fáceis:

• Que passos quero que as pessoas tomem depois de verem o meu vídeo?
• Eu quero que eles se inscrevam no meu produto?
• Quero que eles visitem meu site ou simplesmente se inscrevam no meu canal?

E assim por diante.

Nosso conselho é que você apresente etapas claras quando se trata de levar as pessoas a agir depois de assistir ao seu vídeo.

Vamos dar uma olhada em dois exemplos interessantes que apresentam CTAs que levam as pessoas a agir.

Exemplo nº 1: brinde disfarçado

Nosso primeiro exemplo aqui vem do canal de jogos Disguised Toast.

Fonte: YouTube

Nos dez segundos finais do vídeo, há links que podem levar o espectador a outros dois vídeos do mesmo canal.

Este é um CTA muito claro que solicita aos usuários que continuem se engajando com o canal, consumindo seu conteúdo de vídeo.

Continue lendo para encontrar mais um exemplo.

Exemplo #2: Zach King

Já falamos sobre o popular canal do YouTube de Zach King.

Fonte: YouTube

Seus vídeos podem ser curtos, mas já há espaço para incluir alguns botões de CTA no final.

Aqui, vemos dois botões que podem levar os espectadores a outros vídeos do Zach King e um CTA que convida as pessoas a se inscreverem no canal, apenas clicando no botão Inscrever -se.

Bem legal, certo?

Dica profissional: Quando se trata de criar seu próprio CTA, considere usar um software de design online que economizará um tempo valioso e ajudará a criar conteúdo matador.

Agora estamos caminhando para a dica final que temos para você e um favorito pessoal.

#6 Conte uma história

Contar uma história é a melhor maneira de convencer alguém a agir e continuar interagindo com seu conteúdo por muito tempo.

Quando se trata de marketing de vídeo e marketing em geral, o storytelling em vídeo pode ser uma ferramenta poderosa que permitirá que você se aproxime de seus espectadores e crie fortes conexões com eles.

Contar uma história é criar conteúdo planejado e bem organizado.

Além disso, contar histórias nas mídias sociais e na comunidade online é exatamente o que os criadores precisam para se destacar e garantir que seu conteúdo não passe despercebido.

Dica profissional: contar histórias no conteúdo de vídeo também pode ter a ver com as histórias visuais que você está criando, portanto, inclua gráficos atraentes e atraentes ou outros elementos visuais.

Exemplo nº 1: Jeff Brown

Aqui está um exemplo interessante de um vídeo que conta uma história e convida o espectador a se envolver com ela.

Fonte: YouTube

Jeff Brown, com o Near Future Report, leva os espectadores em uma jornada.

Que tipo de viagem?

Bem, ele apresenta o próximo grande projeto de Elon Musk de uma maneira verdadeiramente envolvente e intrigante, enquanto também fornece dados, relatórios e informações para apoiar sua história.

Podemos ver que o vídeo dura cerca de uma hora, portanto, é essencial ter uma história forte para apresentar aos espectadores!

Além disso, no final do vídeo, há um CTA para os espectadores se inscreverem no 'The Near Future Report' da Brownstone Research, que é o principal objetivo de todo o vídeo.

Você pode pensar que Jeff poderia ter levado os espectadores a se envolverem com a Brownstone Research sem ter que levá-los através de uma história, mas a verdade é que, por meio de uma história cativante e interessante, os espectadores podem ser canalizados para quase qualquer ação que você queira que eles realizem em seguida. .

Exemplo nº 2: National Geographic

A National Geographic é inegavelmente um canal que sabe exatamente contar histórias de uma forma magnífica e cativante.

Fonte: Instagram

Seja no Instagram, como nos vídeos que apresentamos aqui, no YouTube ou em qualquer outra mídia, o conteúdo deles converte e obtém níveis realmente notáveis ​​de engajamentos, compartilhamentos e curtidas.

Então aí está – todas as nossas dicas sobre como criar vídeos eficazes e de alta qualidade e exemplos de vídeos de sucesso que obtiveram resultados. Espero que isso o inspire em seus próprios desafios de criação de conteúdo de vídeo.