Guía completa para crear contenido de video que convierta
Publicado: 2022-02-01
Nadie puede ignorar la importancia y la influencia del video en el vertiginoso mundo actual.
Hoy en día, las personas consumen más contenido que nunca y solo podemos suponer que los números aumentarán.
De hecho, los eventos de transmisión en vivo han experimentado un aumento notable del 300 % entre marzo y agosto de 2020.
En este contexto, es importante crear videos que conviertan y videos con los que las personas realmente quieran interactuar, tanto para las personas como para las marcas.
Debido a la importancia de este tema, hemos creado esta guía en la que vamos a hablar de:
- Crear un título de video que llame la atención
- Promoción cruzada de contenido de video en varias plataformas en línea
- Creación de videos con llamadas a la acción claras (CTA)
Además, hay algunas cosas más que puede hacer para asegurarse de crear contenido de alta calidad que convierta.
Entremos en ello.
6 formas de crear contenido de video que convierta :
- Crea un titular que llame la atención
- Preste atención a su copia
- Realice una promoción cruzada de su video en diferentes canales
- Que sea breve
- Incluya un claro llamado a la acción (CTA)
- Contar una historia
#1 Crea un titular que llame la atención
Lo primero que debe hacer cuando se trata de crear contenido de video de alta conversión es crear un título atractivo.
Un título que llame la atención del espectador puede ser extremadamente poderoso en términos de ayudarlo a aumentar el nivel de participación de su contenido.
Eso no quiere decir que un gran titular definitivamente hará que tu video sea visto, pero definitivamente es un gran lugar para comenzar.
Veamos un ejemplo que nos ayudará a ilustrar esto.
Ejemplo #1: Gary Vaynerchuck
Nuestro primer ejemplo proviene del canal de YouTube del conocido empresario Gary Vaynerchuck, cuyo canal de YouTube, con más de tres millones de suscriptores, se llama GaryVee.
Fuente: YouTube
El video que ves arriba es solo uno de los muchos ejemplos de titulares pegadizos que se pueden encontrar en el canal de YouTube de GaryVee.
Muchos de los titulares de los videos de Gary le dan a su audiencia algún tipo de entusiasmo y curiosidad en términos de querer interactuar con el contenido y definitivamente los hace querer hacer clic en el botón de reproducción y saber cuál es este "consejo" que todos nosotros necesitamos. saber.
¿Derecha?
Ejemplo #2: Tara Michelle
El segundo ejemplo que nos gustaría mostrarte proviene de Tara Michelle, una famosa YouTuber canadiense.
Fuente: YouTube
El canal de YouTube de Tara, y casi todo el contenido que publica, se basa en compartir su estilo de vida e información personal con su audiencia.
La captura de pantalla de arriba te da una pequeña muestra de los temas que trata su canal.
Más específicamente, el titular de este video es interesante porque la primera mitad crea algún tipo de anticipación y hace que los espectadores quieran saber más, pero lo que realmente llama la atención del espectador es la segunda mitad.
Esta breve frase, "eso cambia mi vida", definitivamente hace que el espectador sienta curiosidad, lo que hace que ver el video sea irresistible.
Ejemplo #3: Rosanna Pansino
Rosanna Pansino, famosa YouTuber e influencer, tiene un gran seguimiento de casi trece millones de suscriptores en YouTube.
Fuente: YouTube
Cuando se trata del contenido de video que está creando para su audiencia de YouTube, Rosanna parece saber exactamente cómo hacer que un espectador haga clic en el botón Reproducir .
El título de su video aquí es corto y dulce, mientras logra despertar el interés de los espectadores.
¿Qué tal si echamos un vistazo a un ejemplo final de un excelente título de video?
Ejemplo #4: Jeffree Star
El YouTuber y maquillador estadounidense Jeffree Star es uno de esos creadores de contenido que definitivamente sabe cómo captar la atención de la audiencia.
Fuente: YouTube
Sin lugar a dudas, Jeffree ha tenido mucho éxito en términos de compartir todo tipo de historias, tutoriales de maquillaje y vlogs con su audiencia en YouTube y otras plataformas de redes sociales.
Los titulares de video breves, provocativos e intrigantes son una forma poderosa de llamar la atención y Jeffree definitivamente los está utilizando.
Exactamente como se muestra arriba.
#2 Presta atención a tu copia
La copia de tu video es una de las primeras cosas que alguien verá de tu video.
Según el medio que esté utilizando para publicar su video, su copia puede verse diferente.
Sin embargo, ya sea una copia de un video de Facebook, una descripción de un video de YouTube o una leyenda de un video de Instagram, es mejor que sea genial y atractivo.
Los ejemplos que hemos recopilado para usted le darán una idea clara de la gran copia y subtítulos.
Ejemplo #1: Tony Robbins
El contenido que convierte es contenido que se comparte y hace que los espectadores quieran interactuar con él.
Tony Robbins parece saber un par de cosas sobre cómo crear exactamente este tipo de contenido.
Fuente: YouTube
Lo que ve arriba es la copia de un video de YouTube publicado por Robbins hace algunos meses.
El video actualmente tiene alrededor de 300,000 visitas y más de 4,000 me gusta en YouTube.
Su copia es atractiva y honesta, al mismo tiempo que le brinda al espectador toda la información que podría querer saber sobre el video antes de que lo mire, o incluso después de que lo haga.
Ejemplo #2: Neil Patel
El autor, comercializador y empresario Neil Patel posee, entre otras cosas, un exitoso canal de nicho en YouTube.
Aquí vemos la copia de uno de sus videos recientes:
Fuente: YouTube
Aunque la copia puede considerarse bastante larga, el punto principal, las oraciones que leerán casi todos los espectadores, se encuentran en el primer párrafo resaltado en rojo.
¡Tan simple como eso!
Ejemplo #3: Oprah Winfrey
¿No sabes si esperabas leer sobre Oprah en una publicación de blog sobre videos que convierten?
Sin embargo, una cosa es segura: Oprah sabe cómo crear contenido atractivo para su audiencia.
Fuente: Facebook
El texto que ha escrito para presentar a los lectores su videoconversación con el expresidente estadounidense Barack Obama es divertido y directo.
Tener este tipo de copia puede hacer que los usuarios no solo quieran mirar, sino también comentar y compartir.
#3 Haz promoción cruzada de tu video en diferentes canales
La promoción cruzada es esencial cuando se trata de lograr que más personas vean tu video y así alentar a más personas a convertir.
¿Cómo funciona la promoción cruzada?
Supongamos que ha publicado su video en YouTube.
Debe intentar promocionar su video, o fragmentos de su video, en otros canales, como Facebook o los aspectos destacados de su boletín informativo, como una forma de llegar a más personas.
Veamos un ejemplo.
Ejemplo #1: Neil Patel
¿Recuerdas la copia del video de YouTube de Neil Patel que vimos un poco más arriba en esta publicación?
Bueno, el mismo video también se publicó el mismo día en la cuenta de Facebook de Patel.
Fuente: Facebook
El nivel de participación es muy alto si se considera que este es un video de nicho que no todos van a ver.
En este caso, la promoción cruzada del video puede ser muy beneficiosa porque puede llegar a su audiencia de YouTube y Facebook.
Ejemplo #2: Cerebro externo
Outbrain obviamente sabe cómo crear videos de alta conversión y otros tipos de contenido.
Como ejemplo, estamos usando solo uno de los muchos videos que se han publicado en YouTube:
Fuente: YouTube
Así como en Facebook:
Fuente: Facebook
Como ya hemos cubierto, hacer esto aumenta las posibilidades de que su video obtenga la atención que merece.
El siguiente ejemplo también ilustra el mismo punto.
Ejemplo #3: Enfoque aéreo
La herramienta de priorización y planificación Airfocus es otro gran ejemplo de reutilización de contenido, aunque la naturaleza de nicho del contenido del equipo puede hacer que alcanzar un alto nivel de compromiso sea un poco complicado.
Fuente: YouTube
Como podemos ver, todos sus videos se publican tanto en YouTube como en Facebook.
Fuente: Facebook
La razón por la que compartimos este ejemplo contigo es para mostrarte que, sin importar qué tan grande sea tu alcance, debes hacer todo lo posible para llegar a la mayor cantidad de audiencia posible.
Ejemplo #4: Rosanna Pansino
Ya hemos visto a Rosanna Pansino y su super exitoso canal de YouTube.
Ahora estamos viendo un ejemplo de un video con promoción cruzada.
Echa un vistazo al vídeo de YouTube:
Fuente: YouTube
Aquí el mismo contenido publicado en la cuenta de Instagram de Rosanna.
Fuente: Instagram
De esta manera, aumenta sus posibilidades de obtener un mayor alcance y también de interactuar con diferentes tipos de audiencias que podrían preferir usar diferentes plataformas.
Hablemos ahora de la duración ideal de su contenido de video.
#4 Mantenlo corto
Si hay una regla cuando se trata de la duración ideal de un video, es que, por lo general, los videos más cortos se convierten mejor que los videos más largos.
De hecho, un estudio de Wistia que examinó la correlación entre la duración del video y la participación mostró que, si desea evitar una caída significativa de la participación, la duración ideal del video sería de dos minutos.
Obtener la duración correcta de su video puede parecer una tarea desafiante, pero hay algunos puntos de referencia y puntos clave que debe tener en cuenta al crear contenido de video para varias plataformas.
Antes de profundizar en esto, debemos enfatizar que la duración de su video depende en gran medida de la plataforma que esté utilizando.
En otras palabras, ¿está usando Facebook, Instagram, TikTok o Youtube para compartir su contenido de video?
Cada una de estas plataformas presenta diferentes niveles de compromiso.
Un informe comparativo de video demostró que la mayoría de los videos duran menos de dos minutos, aunque la cantidad de videos de más de veinte minutos creció más del 65 % en 2020.
Para acortar una larga historia, mantener sus videos cortos puede ayudarlo a asegurarse de que está creando contenido atractivo para Instagram y Facebook, mientras que siempre puede usar una plataforma como YouTube para cargar videos informativos más largos.
Analicemos dos ejemplos.
Ejemplo #1: Zach Rey
Nuestro primer ejemplo proviene del popular YouTuber Zach King.
Fuente: YouTube
Podríamos decir que Zach es un maestro de los videos cortos que consiguen niveles muy altos de participación.
Como podemos ver en la captura de pantalla anterior, muchos de sus videos más recientes duran unos pocos minutos, mientras que ningún video dura más de doce minutos.
Las decenas de miles, en algunos casos millones, de vistas que obtienen estos videos significa que definitivamente son atractivos y fáciles de seguir.
Aquí hay un segundo ejemplo.
Ejemplo #2: Mike “Rooftop” Escamilla
Aquí hay algunos videos de Instagram publicados por el popular especialista y atleta Mike Escamilla.
Fuente: Instagram
De manera similar a lo que discutimos anteriormente, los videos de Instagram de alta conversión de Mike duran entre dos y cinco minutos, lo que aumenta las posibilidades de que su audiencia interactúe con su contenido.
Después de haber establecido la importancia de mantener tus videos cortos y agradables, pasemos a la siguiente forma de optimizar el contenido de tu video y hacer que se convierta.
#5 Incluya un llamado a la acción claro (CTA)
Una de las maneras más fáciles de crear videos que conviertan es incluir CTA claros al final de sus videos, exactamente como lo hace con su correo electrónico de divulgación cuando crea una campaña de divulgación por correo electrónico.
Para hacerlo, podrías hacerte algunas preguntas fáciles:
- ¿Qué pasos quiero que tomen las personas después de ver mi video?
- ¿Quiero que se suscriban a mi producto?
- ¿Quiero que visiten mi sitio web o simplemente se suscriban a mi canal?
Y así sucesivamente y así sucesivamente.
Nuestro consejo es que presente pasos claros cuando se trata de incitar a las personas a tomar medidas después de ver su video.
Echemos un vistazo a dos ejemplos interesantes que presentan llamadas a la acción que incitan a las personas a tomar medidas.
Ejemplo n.º 1: brindis disfrazado
Nuestro primer ejemplo aquí proviene del canal de juegos Disguised Toast.
Fuente: YouTube
En los últimos diez segundos del video, hay enlaces que pueden llevar al espectador a otros dos videos del mismo canal.
Este es un CTA muy claro que insta a los usuarios a seguir interactuando con el canal al seguir consumiendo su contenido de video.
Sigue leyendo para encontrar un ejemplo más.
Ejemplo #2: Zach King
Ya hemos hablado del popular canal de YouTube de Zach King.
Fuente: YouTube
Sus videos pueden ser cortos, pero ya hay espacio para incluir algunos botones de CTA al final.
Aquí, vemos dos botones que pueden llevar a los espectadores a otros videos de Zach King y un CTA que invita a las personas a suscribirse al canal, simplemente haciendo clic en el botón Suscribirse .
Bastante ordenado, ¿verdad?
Consejo profesional: cuando se trata de crear su propio CTA, podría considerar usar un software de diseño en línea que le ahorrará un tiempo valioso y lo ayudará a crear contenido excelente.
Ahora nos estamos moviendo hacia el consejo final que tenemos para usted y un favorito personal.
#6 Cuenta una historia
Contar una historia es la mejor manera de convencer a alguien para que actúe y continúe interactuando con su contenido durante mucho tiempo.
Cuando se trata de video marketing y marketing en general, la narración de videos puede ser una herramienta poderosa que le permitirá acercarse a sus espectadores y crear conexiones sólidas con ellos.
Contar una historia consiste en crear contenido planificado y bien organizado.
Además, contar historias en las redes sociales y en la comunidad en línea es justo lo que los creadores necesitan para sobresalir y asegurarse de que su contenido no pase desapercibido.
Sugerencia profesional: la narración en el contenido de video también puede tener que ver con las historias visuales que está creando, así que asegúrese de incluir gráficos atractivos y convincentes u otros elementos visuales.
Ejemplo #1: Jeff Brown
Este es un ejemplo interesante de un video que cuenta una historia e invita al espectador a interactuar con ella.
Fuente: YouTube
Jeff Brown, con Near Future Report, lleva a los espectadores a un viaje.
¿Qué tipo de viaje?
Bueno, presenta el próximo gran proyecto de Elon Musk de una manera realmente atractiva e intrigante, al mismo tiempo que brinda datos, informes e información para respaldar su historia.
Podemos ver que el video dura alrededor de una hora, por lo que es imprescindible tener una historia sólida para presentar a sus espectadores.
Además, hacia el final del video hay un CTA para que los espectadores se suscriban al "Informe del futuro cercano" de Brownstone Research, que es el objetivo principal de todo el video.
Podría pensar que Jeff podría haber incitado a los espectadores a interactuar con Brownstone Research sin tener que llevarlos a través de una historia, pero la verdad es que, a través de una historia cautivadora e interesante, los espectadores pueden canalizarse hacia casi cualquier acción que desee que realicen a continuación. .
Ejemplo #2: National Geographic
Sin lugar a dudas, National Geographic es un canal que sabe exactamente cómo contar historias de una manera magnífica y cautivadora.
Fuente: Instagram
Ya sea en Instagram, como los videos que te presentamos aquí, en YouTube o en cualquier otro medio, su contenido convierte y obtiene niveles realmente notables de interacciones, acciones y me gusta.
Ahí lo tiene: todos nuestros consejos sobre cómo crear videos efectivos y de alta calidad, y ejemplos de videos exitosos que obtuvieron resultados. Con suerte, esto lo inspirará en sus propios desafíos de creación de contenido de video.