الدليل الكامل لإنشاء محتوى الفيديو الذي يتحول

لا يمكن لأحد أن يتجاهل أهمية وتأثير الفيديو في عالم اليوم سريع الحركة.

يستهلك الناس في الوقت الحاضر محتوى أكثر من أي وقت مضى ولا يسعنا إلا أن نفترض أن الأرقام سترتفع.

في الواقع ، شهدت أحداث البث المباشر زيادة ملحوظة بنسبة 300٪ بين مارس وأغسطس 2020.

في هذا السياق ، يعد إنشاء مقاطع فيديو يتم تحويلها ومقاطع فيديو يرغب الأشخاص في التفاعل معها أمرًا مهمًا ، لكل من الأفراد والعلامات التجارية.

نظرًا لأهمية مثل هذا الموضوع ، فقد أنشأنا هذا الدليل الذي سنتحدث عنه:

• إنشاء عنوان فيديو يلفت الانتباه
• الترويج المشترك لمحتوى الفيديو على مختلف المنصات عبر الإنترنت
• إنشاء مقاطع فيديو ذات عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs)

بالإضافة إلى ذلك ، هناك بعض الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها للتأكد من إنشاء محتوى عالي الجودة يتم تحويله.

دعنا ندخله.

6 طرق لإنشاء محتوى فيديو يتحول :

1. قم بإنشاء عنوان يلفت الانتباه
2. انتبه إلى نسختك
3. الترويج التبادلي لمقطع الفيديو الخاص بك على قنوات مختلفة
4. اختصر
5. تضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)
6. أخبر قصة

# 1 إنشاء عنوان يلفت الانتباه

أول شيء يجب فعله عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى فيديو عالي التحويل هو إنشاء عنوان جذاب.

يمكن أن يكون العنوان الذي يلفت انتباه المشاهد قويًا للغاية من حيث مساعدتك على زيادة مستوى تفاعل المحتوى الخاص بك.

هذا لا يعني أن العنوان الرئيسي الرائع سيشاهد بالتأكيد مقطع الفيديو الخاص بك ، لكنه بالتأكيد مكان رائع للبدء.

دعنا ندخل في مثال سيساعدنا في توضيح ذلك.

المثال رقم 1: Gary Vaynerchuck

يأتي مثالنا الأول من قناة YouTube لرائد الأعمال المعروف Gary Vaynerchuck ، الذي يُطلق على قناته على YouTube ، التي تضم أكثر من ثلاثة ملايين مشترك ، اسم GaryVee.

المصدر: يوتيوب

الفيديو الذي تراه أعلاه هو مجرد واحد من العديد من الأمثلة على العناوين الجذابة التي يمكن العثور عليها على قناة GaryVee على YouTube.

تمنح العديد من عناوين مقاطع فيديو Gary جمهوره نوعًا من الإثارة والفضول فيما يتعلق برغبتهم في التفاعل مع المحتوى وتجعلهم بالتأكيد يرغبون في النقر على زر التشغيل والتعرف على هذه "النصيحة" التي نحتاجها جميعًا أعرف.

حق؟

المثال الثاني: تارا ميشيل

المثال الثاني الذي نود أن نظهره لك يأتي من تارا ميشيل ، وهي كندية مشهورة على YouTube.

المصدر: يوتيوب

تعتمد قناة تارا على YouTube ، وجميع المحتويات التي تعرضها إلى حد كبير ، على مشاركة أسلوب حياتها ومعلوماتها الشخصية مع جمهورها.

تمنحك لقطة الشاشة أعلاه لمحة بسيطة عن الموضوعات التي تتناولها قناتها.

بشكل أكثر تحديدًا ، عنوان الفيديو هذا مثير للاهتمام لأن النصف الأول منه يخلق نوعًا من الترقب ويجعل المشاهدين يرغبون في معرفة المزيد عنه ، ولكن ما يلفت انتباه المشاهد حقًا هو النصف الثاني.

هذه العبارة القصيرة - "التي غيرت حياتي" - تجعل المشاهد يشعر بالفضول بالتأكيد ، مما يجعل مشاهدة الفيديو أمرًا لا يقاوم.

المثال الثالث: روزانا بانسينو

تمتلك روزانا بانسينو ، المشهورة على YouTube والمؤثرة ، عددًا كبيرًا من المتابعين لما يقرب من ثلاثة عشر مليون مشترك على YouTube.

المصدر: يوتيوب

عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو الذي تنشئه لجمهورها على YouTube ، يبدو أن Rosanna تعرف بالضبط كيفية جعل المشاهد ينقر على زر التشغيل.

عنوان الفيديو الخاص بها هنا قصير ولطيف ، بينما لا يزال قادرًا على إثارة اهتمام المشاهدين.

ماذا عن إلقاء نظرة على مثال أخير لعنوان فيديو رائع؟

المثال الرابع: جيفري ستار

يعتبر برنامج American YouTuber وفنان المكياج Jeffree Star أحد منشئي المحتوى الذين يعرفون بالتأكيد كيفية جذب انتباه الجمهور.

المصدر: يوتيوب

لا يمكن إنكار أن Jeffree كان ناجحًا للغاية من حيث مشاركة جميع أنواع القصص ودروس المكياج ومدونات الفيديو مع جمهوره على YouTube ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

تعد عناوين الفيديو القصيرة والاستفزازية والمثيرة للفضول وسيلة قوية لجذب الانتباه ، ومن المؤكد أن جيفري يستخدمها.

بالضبط كما هو مبين أعلاه.

# 2 انتبه لنسختك

نسخة الفيديو الخاصة بك هي واحدة من أول الأشياء التي يراها شخص ما من الفيديو الخاص بك.

بناءً على الوسيط الذي تستخدمه لنشر الفيديو الخاص بك ، قد تبدو نسختك مختلفة.

ومع ذلك ، سواء كانت نسخة فيديو على Facebook ، أو وصف فيديو YouTube ، أو تعليق فيديو على Instagram ، فمن الأفضل أن تكون رائعة وجذابة.

ستمنحك الأمثلة التي جمعناها لك فكرة واضحة عن النسخة الرائعة والتعليقات التوضيحية.

المثال 1: توني روبينز

المحتوى الذي يتم تحويله هو محتوى تتم مشاركته ويجعل المشاهدين يرغبون في التفاعل معه.

يبدو أن توني روبينز يعرف شيئًا أو شيئًا عن إنشاء هذا النوع من المحتوى بالضبط.

المصدر: يوتيوب

ما تراه أعلاه هو نسخة من فيديو يوتيوب نشره روبينز قبل بضعة أشهر.

يحتوي الفيديو حاليًا على حوالي 300000 مشاهدة وأكثر من 4000 إعجاب على YouTube.

نسخته جذابة وصادقة ، بينما تمنح المشاهد أيضًا جميع المعلومات التي قد يرغبون في معرفتها عن الفيديو قبل أن يتمكنوا من مشاهدته ، أو حتى بعد ذلك.

المثال الثاني: نيل باتيل

المؤلف والمسوق ورائد الأعمال نيل باتيل يمتلك ، من بين أمور أخرى ، قناة متخصصة ناجحة على YouTube.

هنا نرى نسخة من أحد فيديوهاته الأخيرة:

المصدر: يوتيوب

على الرغم من أن النسخة قد تُعتبر طويلة جدًا ، إلا أن النقطة الرئيسية فيها ، وهي الجمل التي سيقرأها جميع المشاهدين تقريبًا ، موجودة في الفقرة الأولى التي تم تمييزها باللون الأحمر.

بهذه البساطة!

المثال الثالث: أوبرا وينفري

لا أعرف ما إذا كنت تتوقع أن تقرأ عن أوبرا في منشور مدونة حول الفيديو الذي يحول؟

ومع ذلك ، هناك شيء واحد مؤكد: أوبرا تعرف كيفية إنشاء محتوى جذاب لجمهورها.

المصدر: Facebook

النسخة التي كتبتها لتعريف القراء بمحادثتها بالفيديو مع الرئيس الأمريكي السابق باراك أوباما مضحكة ومباشرة.

إن امتلاك هذا النوع من النسخ لا يجعل المستخدمين يرغبون في مشاهدتها فحسب ، بل يريدون أيضًا التعليق عليها ومشاركتها.

# 3 الترويج المتبادل لمقطع الفيديو الخاص بك على قنوات مختلفة

يعد الترويج المشترك ضروريًا عندما يتعلق الأمر بجذب المزيد من الأشخاص لمشاهدة الفيديو الخاص بك وبالتالي تشجيع المزيد من الأشخاص على التحويل.

كيف يعمل الترويج المتبادل؟

لنفترض أنك قمت بنشر الفيديو الخاص بك على موقع يوتيوب.

يجب أن تحاول الترويج لمقطع الفيديو الخاص بك - أو مقتطفات منه - إلى قنوات أخرى ، مثل Facebook أو الرسائل الإخبارية البارزة الخاصة بك ، كوسيلة للوصول إلى المزيد من الأشخاص.

دعونا نرى مثالا.

المثال رقم 1: نيل باتيل

هل تتذكر نسخة فيديو Neil Patel YouTube التي رأيناها قليلاً في هذا المنشور؟

حسنًا ، تم نشر نفس الفيديو أيضًا في نفس اليوم على حساب باتيل على Facebook.

المصدر: Facebook

مستوى المشاركة مرتفع للغاية إذا كنت تعتقد أن هذا فيديو متخصص لن يشاهده الجميع.

في هذه الحالة ، يمكن أن يكون الترويج المتبادل للفيديو مفيدًا جدًا لأنه يمكن أن يصل إلى جمهوره على YouTube و Facebook.

المثال رقم 2: Outbrain

من الواضح أن Outbrain يعرف كيفية إنشاء مقاطع فيديو عالية التحويل وأنواع أخرى من المحتوى.

على سبيل المثال ، نحن نستخدم مقطع فيديو واحدًا فقط من بين العديد من مقاطع الفيديو التي تم نشرها على YouTube:

المصدر: يوتيوب

وكذلك على Facebook:

المصدر: Facebook

مثلما غطينا بالفعل ، يؤدي القيام بذلك إلى زيادة فرص حصول الفيديو الخاص بك على الاهتمام الذي يستحقه!

يوضح المثال التالي أيضًا نفس النقطة.

المثال الثالث: Airfocus

تعتبر أداة تحديد الأولويات ورسم الخرائط Airfocus مثالاً رائعًا آخر على إعادة تعيين الغرض من المحتوى ، على الرغم من أن الطبيعة المتخصصة لمحتوى الفريق قد تجعل الوصول إلى مستوى عالٍ من المشاركة أمرًا صعبًا بعض الشيء.

المصدر: يوتيوب

كما نرى ، يتم نشر جميع مقاطع الفيديو الخاصة بهم على كل من YouTube و Facebook.

المصدر: Facebook

السبب في أننا نشارك هذا المثال معك هو أن نبين لك أنه بغض النظر عن مدى وصولك ، يجب أن تبذل قصارى جهدك للوصول إلى أكبر عدد ممكن من جمهورك.

المثال الرابع: روزانا بانسينو

لقد رأينا بالفعل Rosanna Pansino وقناتها الناجحة على YouTube.

نحن ننظر الآن إلى مثال لمقطع فيديو الترويج المشترك.

ألق نظرة على فيديو يوتيوب:

المصدر: يوتيوب

هذا هو نفس المحتوى المنشور على حساب Rosanna's Instagram.

المصدر: Instagram

بهذه الطريقة ، تزيد من فرصك في الوصول إلى مستوى أعلى وكذلك التعامل مع أنواع مختلفة من الجماهير التي قد تفضل استخدام منصات مختلفة.

دعنا نتحدث الآن عن الطول المثالي لمحتوى الفيديو الخاص بك.

# 4 اجعلها قصيرة

إذا كانت هناك قاعدة واحدة عندما يتعلق الأمر بطول الفيديو المثالي ، فعادةً ما يتم تحويل مقاطع الفيديو الأقصر بشكل أفضل من مقاطع الفيديو الطويلة.

في الواقع ، أظهرت دراسة Wistia التي فحصت العلاقة بين طول الفيديو والتفاعل أنه إذا كنت ترغب في تجنب انخفاض المشاركة بشكل كبير ، فإن طول الفيديو المثالي سيكون دقيقتين.

قد يبدو الحصول على طول الفيديو الخاص بك مهمة صعبة ، ولكن هناك بعض المعايير والنقاط الرئيسية التي يجب أن تضعها في الاعتبار عند إنشاء محتوى فيديو لمنصات مختلفة.

قبل أن نتعمق في هذا الأمر ، نحتاج إلى التأكيد على أن طول الفيديو الخاص بك يعتمد بشكل كبير على النظام الأساسي الذي تستخدمه.

بمعنى آخر ، هل تستخدم Facebook أو Instagram أو TikTok أو Youtube لمشاركة محتوى الفيديو الخاص بك؟

تقدم كل من هذه المنصات مستويات مختلفة من المشاركة.

أثبت تقرير قياس أداء الفيديو أن غالبية مقاطع الفيديو تقل مدتها عن دقيقتين ، على الرغم من أن عدد مقاطع الفيديو التي تزيد عن عشرين دقيقة زاد بنسبة تزيد عن 65٪ في عام 2020.

لاختصار قصة طويلة ، يمكن أن يساعدك الاحتفاظ بمقاطع الفيديو الخاصة بك على التأكد من إنشاء محتوى مقنع لـ Instagram و Facebook ، بينما يمكنك دائمًا استخدام نظام أساسي مثل YouTube لتحميل مقاطع فيديو أطول وغنية بالمعلومات.

دعونا نناقش مثالين.

المثال الأول: Zach King

يأتي مثالنا الأول من مستخدم YouTube الشهير Zach King.

المصدر: يوتيوب

يمكننا القول أن Zach هو خبير في مقاطع الفيديو القصيرة التي تحصل على مستويات عالية جدًا من المشاركة.

كما نرى من لقطة الشاشة أعلاه ، فإن العديد من أحدث مقاطع الفيديو التابعة له تدوم حوالي بضع دقائق ، بينما لا يوجد فيديو يستمر لأكثر من اثنتي عشرة دقيقة.

عشرات الآلاف - في بعض الحالات الملايين - من المشاهدات التي تحصل عليها مقاطع الفيديو هذه تعني أنها بالتأكيد جذابة وسهلة المتابعة.

ها هو المثال الثاني.

مثال رقم 2: مايك إسكاميلا “Rooftop”

إليك بعض مقاطع الفيديو على Instagram التي نشرها البهلواني والرياضي الشهير مايك إسكاميلا.

المصدر: Instagram

على غرار ما ناقشناه سابقًا ، تدوم جميع مقاطع فيديو Mike عالية التحويل على Instagram ما بين دقيقتين وخمس دقائق ، مما يزيد من فرص تفاعل جمهوره مع محتواه.

بعد إثبات أهمية الاحتفاظ بمقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة ولطيفة ، دعنا ننتقل إلى الطريقة التالية لتحسين محتوى الفيديو الخاص بك وتحويله.

# 5 قم بتضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)

تتمثل إحدى أسهل الطرق لإنشاء مقاطع فيديو يتم تحويلها في تضمين عبارات CTA الواضحة في نهاية مقاطع الفيديو الخاصة بك ، تمامًا كما تفعل على الأرجح مع البريد الإلكتروني للتواصل الخاص بك عند إنشاء حملة توعية بالبريد الإلكتروني.

للقيام بذلك ، يمكنك أن تسأل نفسك بعض الأسئلة السهلة:

• ما الخطوات التي أريد أن يتخذها الأشخاص بعد مشاهدة الفيديو الخاص بي؟
• هل أريدهم أن يقوموا بالتسجيل في منتجي؟
• هل أريدهم أن يزوروا موقع الويب الخاص بي ، أو ببساطة الاشتراك في قناتي؟

وهلم جرا وهكذا دواليك.

نصيحتنا هي أن تقدم خطوات واضحة عندما يتعلق الأمر بمطالبة الأشخاص باتخاذ إجراء بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك.

دعنا نلقي نظرة على مثالين مثيرين للاهتمام يبرزان CTAs التي تحث الناس على اتخاذ إجراءات.

المثال 1: توست مقنع

يأتي مثالنا الأول هنا من قناة الألعاب Disguised Toast.

المصدر: يوتيوب

في الثواني العشر الأخيرة من الفيديو ، توجد روابط يمكن أن تنقل المشاهد إلى مقطعي فيديو آخرين من نفس القناة.

هذه عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء تحث المستخدمين على الاستمرار في التفاعل مع القناة من خلال الاستمرار في استهلاك محتوى الفيديو الخاص بهم.

استمر في القراءة للعثور على مثال آخر.

المثال الثاني: Zach King

لقد تحدثنا بالفعل عن قناة Zach King الشهيرة على YouTube.

المصدر: يوتيوب

قد تكون مقاطع الفيديو الخاصة به قصيرة ، ولكن هناك بالفعل مساحة لتضمين بعض أزرار الحث على اتخاذ إجراء في النهاية.

هنا ، نرى زرين يمكنهما نقل المشاهدين إلى مقاطع فيديو Zach King الأخرى و CTA الذي يدعو الأشخاص للاشتراك في القناة ، فقط بالنقر فوق الزر " اشتراك ".

أنيق جدا ، أليس كذلك؟

نصيحة للمحترفين: عندما يتعلق الأمر بإنشاء CTA الخاص بك ، يمكنك التفكير في استخدام برنامج تصميم عبر الإنترنت سيوفر لك وقتًا ثمينًا ويساعد في إنشاء محتوى قاتل.

نحن نتحرك الآن نحو النصيحة النهائية التي نقدمها لك والمفضلة الشخصية.

# 6 أخبر قصة

يعد سرد قصة هو أفضل طريقة لإقناع شخص ما باتخاذ إجراء ومواصلة التفاعل مع المحتوى الخاص بك لفترة طويلة.

عندما يتعلق الأمر بتسويق الفيديو وتسويقه بشكل عام ، يمكن أن يكون سرد القصص بالفيديو أداة قوية تتيح لك الاقتراب من مشاهديك وإنشاء علاقات قوية معهم.

تدور قصة رواية القصة حول إنشاء محتوى مخطط ومنظم جيدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن سرد القصص على وسائل التواصل الاجتماعي وفي المجتمع عبر الإنترنت هو فقط ما يحتاجه المبدعون للتميز والتأكد من أن المحتوى الخاص بهم لن يمر دون أن يلاحظه أحد.

نصيحة للمحترفين: قد يتعلق سرد القصص في محتوى الفيديو أيضًا بالقصص المرئية التي تقوم بإنشائها ، لذا تأكد من تضمين رسومات جذابة وجذابة أو عناصر مرئية أخرى.

المثال رقم 1: جيف براون

إليك مثال مثير للاهتمام لفيديو يحكي قصة ويدعو المشاهد إلى التفاعل معها.

المصدر: يوتيوب

جيف براون ، مع تقرير المستقبل القريب ، يأخذ المشاهدين في رحلة.

أي نوع من الرحلة؟

حسنًا ، إنه يقدم مشروع Elon Musk الكبير التالي بطريقة جذابة ومثيرة للاهتمام حقًا بينما يقدم أيضًا البيانات والتقارير والمعلومات لدعم قصته.

يمكننا أن نرى أن الفيديو يستمر لمدة ساعة تقريبًا ، لذا فإن وجود قصة قوية لتقديمها للمشاهدين أمر لا بد منه!

بالإضافة إلى ذلك ، في نهاية الفيديو ، هناك CTA للمشاهدين للاشتراك في "تقرير المستقبل القريب" لـ Brownstone Research ، وهو الهدف الرئيسي للفيديو بأكمله.

قد تعتقد أن جيف كان بإمكانه حث المشاهدين على الانخراط مع Brownstone Research دون الحاجة إلى نقلهم من خلال قصة ، ولكن الحقيقة هي أنه من خلال قصة آسرة ومثيرة للاهتمام ، يمكن توجيه المشاهدين إلى أي إجراء تقريبًا تريد منهم اتخاذه بعد ذلك. .

المثال الثاني: ناشيونال جيوغرافيك

ناشيونال جيوغرافيك هي بلا شك قناة تعرف بالضبط كيف تروي القصص بطريقة رائعة وآسرة.

المصدر: Instagram

سواء كان ذلك على Instagram ، مثل مقاطع الفيديو التي نقدمها لك هنا أو على YouTube أو أي وسائط أخرى ، فإن محتواها يتحول ويحصل بالفعل على مستويات رائعة من المشاركات والمشاركات والإعجابات.

إذن فهناك - كل نصائحنا حول كيفية إنشاء فيديو عالي الجودة وفعال ، وأمثلة على مقاطع الفيديو الناجحة التي حصلت على نتائج. نأمل أن تلهمك هذه التحديات في تحديات إنشاء محتوى الفيديو الخاصة بك.