Dönüştüren Video İçeriği Oluşturmak için Eksiksiz Kılavuz

Günümüzün hızla değişen dünyasında videonun önemini ve etkisini kimse görmezden gelemez.

Günümüzde insanlar her zamankinden daha fazla içerik tüketiyor ve sadece sayıların artacağını varsayabiliriz.

Aslında, canlı akış etkinlikleri Mart ve Ağustos 2020 arasında %300'lük dikkate değer bir artış gördü.

Bu bağlamda, dönüşüm sağlayan videolar ve insanların gerçekten etkileşim kurmak istediği videolar oluşturmak hem bireyler hem de markalar için önemlidir.

Böyle bir konunun önemi nedeniyle, hakkında konuşacağımız bu kılavuzu oluşturduk:

• Dikkat çeken bir video başlığı oluşturma
• Çeşitli çevrimiçi platformlarda video içeriğinin çapraz tanıtımı
• Net harekete geçirici mesajlarla (CTA'lar) videolar oluşturma

Ayrıca, dönüşüm sağlayan yüksek kaliteli içerik oluşturduğunuzdan emin olmak için yapabileceğiniz birkaç şey daha var.

İçeri girelim.

Dönüştüren Video İçeriği Oluşturmanın 6 Yolu :

1. Dikkat Çeken Bir Başlık Yaratın
2. Kopyanıza Dikkat Edin
3. Videonuzu Farklı Kanallarda Çapraz Tanıtın
4. Kısa tut
5. Net bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) ekleyin
6. Bir hikaye anlatmak

#1 Dikkat Çeken Bir Başlık Yaratın

Yüksek dönüşüm sağlayan video içeriği oluşturmaya gelince yapılacak ilk şey, akılda kalıcı bir başlık oluşturmaktır.

İzleyicinin dikkatini çeken bir başlık, içeriğinizin etkileşim düzeyini artırmanıza yardımcı olması açısından son derece güçlü olabilir.

Bu, harika bir başlığın kesinlikle videonuzun görüntülenmesini sağlayacağı anlamına gelmez, ancak kesinlikle başlamak için harika bir yerdir.

Bunu açıklamamıza yardımcı olacak bir örneğe geçelim.

Örnek 1: Gary Vaynerchuck

İlk örneğimiz, üç milyondan fazla abonesi olan YouTube kanalının adı GaryVee olan tanınmış girişimci Gary Vaynerchuck'ın YouTube kanalından geliyor.

Kaynak: YouTube

Yukarıda gördüğünüz video, GaryVee YouTube kanalında bulunabilecek birçok akılda kalıcı başlık örneğinden sadece bir tanesidir.

Gary'nin video manşetlerinin çoğu, izleyicilere içerikle etkileşime girme konusunda bir tür heyecan ve merak veriyor ve kesinlikle oynat düğmesini tıklayıp hepimizin yapması gereken bu "tavsiyenin" ne olduğunu öğrenmelerini sağlıyor. bilmek.

Doğru?

Örnek 2: Tara Michelle

Size göstermek istediğimiz ikinci örnek, ünlü bir Kanadalı YouTuber olan Tara Michelle'den geliyor.

Kaynak: YouTube

Tara'nın YouTube kanalı ve yayınladığı hemen hemen tüm içerikler, yaşam tarzını ve kişisel bilgilerini izleyicileriyle paylaşmaya dayanıyor.

Yukarıdaki ekran görüntüsü, kanalının ele aldığı konuların biraz tadına bakmanızı sağlar.

Daha spesifik olarak, bu video başlığı ilginç çünkü ilk yarısı bir tür beklenti yaratıyor ve izleyicileri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor, ancak izleyicinin gerçekten dikkatini çeken ikinci yarısı.

Bu kısa cümle – “hayatımı değiştiren” – kesinlikle izleyiciyi meraklandırıyor ve bu da videoyu izlemeyi karşı konulmaz hale getiriyor.

Örnek 3: Rosanna Pansino

Ünlü YouTuber ve etkileyici Rosanna Pansino, YouTube'da neredeyse on üç milyon aboneden oluşan geniş bir takipçi kitlesine sahip.

Kaynak: YouTube

Rosanna, YouTube izleyicileri için oluşturduğu video içeriğine gelince, bir izleyiciyi Oynat düğmesini nasıl tıklatacağını tam olarak biliyor gibi görünüyor.

Buradaki video başlığı kısa ve tatlı, yine de izleyicilerin ilgisini çekmeyi başarıyor.

Harika bir video başlığının son bir örneğine bakmaya ne dersiniz?

Örnek 4: Jeffree Yıldızı

Amerikalı YouTuber ve makyaj sanatçısı Jeffree Star, izleyicilerin dikkatini nasıl çekeceğini kesinlikle bilen içerik oluşturuculardan biridir.

Kaynak: YouTube

Jeffree'nin YouTube ve diğer sosyal medya platformlarında her türlü hikayeyi, makyaj eğitimlerini ve vlog'ları izleyicileriyle paylaşma konusunda çok başarılı olduğu inkar edilemez.

Kısa, kışkırtıcı ve ilgi çekici video başlıkları dikkat çekmenin güçlü bir yoludur ve Jeffree kesinlikle bunlardan yararlanıyor.

Tam olarak yukarıda gösterildiği gibi.

#2 Kopyanıza Dikkat Edin

Video kopyanız, birinin videonuzdan göreceği ilk şeylerden biridir.

Videonuzu yayınlamak için kullandığınız ortama bağlı olarak, kopyanız farklı görünebilir.

Ancak, ister Facebook video kopyası, ister YouTube video açıklaması veya Instagram video başlığı olsun, harika ve ilgi çekici olsa iyi olur.

Sizin için topladığımız örnekler, size harika metinler ve altyazılar hakkında net bir fikir verecektir.

Örnek 1: Tony Robbins

Dönüştüren içerik, paylaşılan ve görüntüleyenlerin onunla etkileşimde bulunmak istemesini sağlayan içeriktir.

Tony Robbins, tam olarak bu tür içerik oluşturma hakkında bir iki şey biliyor gibi görünüyor.

Kaynak: YouTube

Yukarıda gördüğünüz, birkaç ay önce Robbins tarafından yayınlanan bir YouTube videosunun kopyası.

Video şu anda YouTube'da yaklaşık 300.000 görüntüleme ve 4.000'den fazla beğeniye sahip.

Metninin kopyası ilgi çekici ve dürüsttür, ayrıca izleyiciye video hakkında bilmek isteyebilecekleri tüm bilgileri daha izlemeden önce veya izlemeden sonra verir.

Örnek 2: Neil Patel

Yazar, pazarlamacı ve girişimci Neil Patel, diğer şeylerin yanı sıra başarılı bir niş YouTube kanalına sahiptir.

Burada son videolarından birinin kopyasını görüyoruz:

Kaynak: YouTube

Kopya oldukça uzun sayılabilecek olsa da, asıl mesele, neredeyse tüm izleyicilerin okuyacağı cümleler, kırmızıyla vurgulanan ilk paragrafta verilmiştir.

Kadar basit!

Örnek 3: Oprah Winfrey

Dönüştürücü videolar hakkında bir blog yazısında Oprah hakkında bir şeyler okumayı umduğunuzu bilmiyor musunuz?

Ancak, kesin olan bir şey var: Oprah, izleyicileri için nasıl ilgi çekici içerik oluşturacağını biliyor.

Kaynak: Facebook

Okuyucuları eski ABD Başkanı Barack Obama ile yaptığı görüntülü konuşmayla tanıştırmak için yazdığı metin komik ve doğrudan.

Bu tür bir kopyaya sahip olmak, kullanıcıların yalnızca izlemek istemesine değil, aynı zamanda yorum yapmak ve paylaşmak istemesine de neden olabilir.

#3 Videonuzu Farklı Kanallarda Çapraz Tanıtın

Daha fazla insanın videonuzu görüntülemesini sağlamak ve böylece daha fazla insanı dönüşüm yapmaya teşvik etmek söz konusu olduğunda çapraz tanıtım çok önemlidir.

Çapraz tanıtım nasıl çalışır?

Diyelim ki videonuzu YouTube'da yayınladınız.

Daha fazla kişiye ulaşmanın bir yolu olarak videonuzu veya videonuzun snippet'lerini Facebook veya haber bülteninizin öne çıkanları gibi diğer kanallara tanıtmaya çalışmalısınız.

Bir örnek görelim.

Örnek 1: Neil Patel

Bu yazıda biraz daha yukarıda gördüğümüz Neil Patel YouTube video kopyasını hatırlıyor musunuz?

Aynı video aynı gün Patel'in Facebook hesabında da yayınlandı.

Kaynak: Facebook

Bunun herkes tarafından izlenmeyecek niş bir video olduğunu düşünürseniz katılım seviyesi çok yüksek.

Bu durumda, videoyu çapraz tanıtmak çok faydalı olabilir çünkü hem YouTube hem de Facebook izleyicilerine ulaşabilir.

Örnek 2: Dış Beyin

Outbrain, yüksek dönüşüm sağlayan videoların ve diğer içerik türlerinin nasıl oluşturulacağını açıkça biliyor.

Örnek olarak, her ikisi de YouTube'da yayınlanan birçok videodan yalnızca birini kullanıyoruz:

Kaynak: YouTube

Facebook'ta olduğu gibi:

Kaynak: Facebook

Daha önce bahsettiğimiz gibi, bunu yapmak videonuzun hak ettiği ilgiyi görme şansını artırır!

Aşağıdaki örnek de aynı noktayı göstermektedir.

Örnek 3: Hava odağı

Önceliklendirme ve yol haritası oluşturma aracı Airfocus, ekibin içeriğinin niş yapısı yüksek düzeyde bir etkileşime ulaşmayı biraz zorlaştırsa da, içeriğin başka bir amaca uygun hale getirilmesinin bir başka harika örneğidir.

Kaynak: YouTube

Gördüğümüz gibi, tüm videoları hem YouTube'da hem de Facebook'ta yayınlanıyor.

Kaynak: Facebook

Bu örneği sizinle paylaşmamızın nedeni, erişiminiz ne kadar büyük olursa olsun, hedef kitlenizin olabildiğince çoğuna ulaşmak için elinizden gelenin en iyisini yapmanız gerektiğini göstermektir.

Örnek 4: Rosanna Pansino

Rosanna Pansino'yu ve onun süper başarılı YouTube kanalını zaten gördük.

Şimdi çapraz tanıtılan bir video örneğine bakıyoruz.

YouTube videosuna bir göz atın:

Kaynak: YouTube

İşte Rosanna'nın Instagram hesabında yayınlanan içeriğin aynısı.

Kaynak: Instagram

Bu şekilde, daha yüksek erişim elde etme ve farklı platformları kullanmayı tercih edebilecek farklı türdeki kitlelerle etkileşim kurma şansınızı artırıyorsunuz.

Şimdi video içeriğinizin ideal uzunluğundan bahsedelim.

#4 Kısa Tut

İdeal video uzunluğu söz konusu olduğunda bir kural varsa, o da genellikle daha kısa videoların daha uzun videolardan daha iyi sonuç vermesidir.

Aslında, video uzunluğu ile etkileşim arasındaki ilişkiyi inceleyen bir Wistia araştırması, etkileşimin önemli ölçüde düşmesini önlemek istiyorsanız, ideal video uzunluğunun iki dakika olacağını gösterdi.

Videonuzun uzunluğunu doğru ayarlamak zor bir görev gibi görünebilir, ancak çeşitli platformlar için video içeriği oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç kriter ve önemli nokta vardır.

Bu konuya daha derinlemesine girmeden önce, videonuzun uzunluğunun büyük ölçüde kullandığınız platforma bağlı olduğunu vurgulamamız gerekiyor.

Başka bir deyişle, video içeriğinizi paylaşmak için Facebook, Instagram, TikTok veya Youtube kullanıyor musunuz?

Bu platformların her biri farklı etkileşim seviyeleri sunar.

Bir video karşılaştırma raporu, videoların çoğunun iki dakikadan kısa olduğunu kanıtladı, ancak yirmi dakikadan uzun videoların sayısı 2020'de %65'in üzerinde arttı.

Uzun lafın kısası, videolarınızı kısa tutmak, Instagram ve Facebook için ilgi çekici içerik oluşturduğunuzdan emin olmanıza yardımcı olurken, daha uzun, bilgilendirici videolar yüklemek için her zaman YouTube gibi bir platform kullanabilirsiniz.

İki örnek üzerinde tartışalım.

Örnek 1: Zach King

İlk örneğimiz popüler YouTuber Zach King'den geliyor.

Kaynak: YouTube

Zach'in çok yüksek düzeyde etkileşim alan kısa videoların ustası olduğunu söyleyebiliriz.

Yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğimiz gibi, en son videolarının çoğu yaklaşık birkaç dakika sürüyor, ancak on iki dakikadan uzun süren hiçbir video yok.

Bu videoların on binlerce - bazı durumlarda milyonlarca - görüntülenmesi, kesinlikle ilgi çekici ve takip edilmesi kolay oldukları anlamına gelir.

İşte ikinci bir örnek.

Örnek 2: Mike “Çatı” Escamilla

İşte popüler dublör ve atlet Mike Escamilla tarafından yayınlanan birkaç Instagram videosu.

Kaynak: Instagram

Daha önce tartıştığımıza benzer şekilde, Mike'ın yüksek dönüşüm sağlayan Instagram videolarının tümü iki ila beş dakika arasında sürüyor ve böylece kitlesinin içeriğiyle etkileşim kurma şansını artırıyor.

Videolarınızı kısa ve tatlı tutmanın önemini belirledikten sonra, video içeriğinizi optimize etmenin ve dönüştürmenin bir sonraki yoluna geçelim.

#5 Net Bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Ekleyin

Dönüştürücü videolar oluşturmanın en kolay yollarından biri, tıpkı bir e-posta sosyal yardım kampanyası oluştururken muhtemelen sosyal yardım e-postanızda yaptığınız gibi, videolarınızın sonuna net CTA'lar eklemektir.

Bunu yapmak için kendinize bazı kolay sorular sorabilirsiniz:

• İnsanların videomu izledikten sonra hangi adımları atmasını istiyorum?
• Ürünüm için kaydolmalarını istiyor muyum?
• Web sitemi ziyaret etmelerini mi yoksa sadece kanalıma abone olmalarını mı istiyorum?

Ve diğerleri ve diğerleri.

Tavsiyemiz, videonuzu izledikten sonra insanları harekete geçmeye teşvik etme konusunda net adımlar atmanızdır.

İnsanları harekete geçmeye teşvik eden CTA'ları içeren iki ilginç örneğe bakalım.

Örnek 1: Örtülü Tost

Buradaki ilk örneğimiz Disguised Toast oyun kanalından geliyor.

Kaynak: YouTube

Videonun son on saniyesinde izleyiciyi aynı kanaldan iki videoya daha götürebilecek linkler var.

Bu, kullanıcıların video içeriklerini tüketmeye devam ederek kanalla etkileşimde bulunmaya devam etmelerini isteyen çok net bir CTA'dır.

Bir örnek daha bulmak için okumaya devam edin.

Örnek 2: Zach King

Zach King'in popüler YouTube kanalından zaten bahsetmiştik.

Kaynak: YouTube

Videoları kısa olabilir, ancak sonunda birkaç CTA düğmesi eklemek için zaten yer var.

Burada, izleyicileri diğer Zach King videolarına götürebilecek iki düğme ve yalnızca Abone Ol düğmesini tıklayarak insanları kanala abone olmaya davet eden bir CTA görüyoruz.

Oldukça temiz, değil mi?

Profesyonel İpucu: Kendi CTA'nızı oluşturmaya gelince, size değerli zaman kazandıracak ve etkileyici içerik oluşturmanıza yardımcı olacak bir çevrimiçi tasarım yazılımı kullanmayı düşünebilirsiniz.

Şimdi sizin için elimizdeki son ipucuna ve kişisel favorinize doğru ilerliyoruz.

#6 Bir Hikaye Anlatın

Bir hikaye anlatmak, birini harekete geçmeye ve içeriğinizle uzun süre etkileşime girmeye ikna etmenin en iyi yoludur.

Genel olarak video pazarlama ve pazarlama söz konusu olduğunda, video hikaye anlatımı, izleyicilerinize yaklaşmanıza ve onlarla güçlü bağlantılar kurmanıza olanak tanıyan güçlü bir araç olabilir.

Bir hikaye anlatmak, planlanmış ve iyi organize edilmiş içerik oluşturmakla ilgilidir.

Ek olarak, sosyal medyada ve çevrimiçi toplulukta hikaye anlatımı, içerik oluşturucuların öne çıkması ve içeriklerinin fark edilmemesini sağlamak için tam da ihtiyaç duyduğu şeydir.

Profesyonel İpucu: Video içeriğindeki hikaye anlatımı, oluşturduğunuz görsel hikayelerle de ilgili olabilir, bu nedenle ilgi çekici ve çekici grafikler veya diğer görsel öğeler eklediğinizden emin olun.

Örnek 1: Jeff Brown

İşte bir hikaye anlatan ve izleyiciyi onunla etkileşime geçmeye davet eden ilginç bir video örneği.

Kaynak: YouTube

Jeff Brown, Yakın Gelecek Raporu ile izleyicileri bir yolculuğa çıkarıyor.

Nasıl bir yolculuk?

Elon Musk'ın bir sonraki büyük projesini gerçekten ilgi çekici ve merak uyandıran bir şekilde sunarken, hikayesini destekleyecek veriler, raporlar ve bilgiler de veriyor.

Videonun yaklaşık bir saat sürdüğünü görebiliyoruz, bu nedenle izleyicilerinize sunacak güçlü bir hikayenizin olması şart!

Ek olarak, videonun sonuna doğru izleyicilerin Brownstone Research'ün tüm videonun ana hedefi olan 'Yakın Gelecek Raporu'na abone olmaları için bir CTA var.

Jeff'in, izleyicileri bir hikayeyi anlatmak zorunda kalmadan Brownstone Research ile etkileşime geçmeye teşvik etmiş olabileceğini düşünebilirsiniz, ancak gerçek şu ki, büyüleyici ve ilginç bir hikaye aracılığıyla izleyiciler, bir sonraki aşamada yapmalarını istediğiniz hemen hemen her eyleme yönlendirilebilir. .

Örnek 2: National Geographic

National Geographic, hikayeleri muhteşem ve büyüleyici bir şekilde nasıl anlatacağını kesinlikle bilen bir kanaldır.

Kaynak: Instagram

İster Instagram'da, ister burada size sunduğumuz videolar gibi, YouTube'da veya başka herhangi bir medyada olsun, içerikleri dönüştürülür ve gerçekten dikkate değer düzeyde katılım, paylaşım ve beğeni alır.

İşte burada - yüksek kaliteli ve etkili videoların nasıl oluşturulacağına dair tüm ipuçlarımız ve sonuç alan başarılı video örnekleri. Umarım bunlar, kendi video içeriği oluşturma zorluklarınızda size ilham verir.