Guida completa per la creazione di contenuti video che convertono

Nessuno può ignorare l'importanza e l'influenza del video nel mondo in rapido movimento di oggi.

Le persone oggigiorno consumano più contenuti che mai e possiamo solo presumere che i numeri aumenteranno.

Infatti, gli eventi in live streaming hanno visto un notevole aumento del 300% tra marzo e agosto 2020.

In questo contesto, la creazione di video che convertono e video con cui le persone vogliono effettivamente interagire è importante, sia per gli individui che per i marchi.

Data l'importanza di un argomento del genere, abbiamo creato questa guida in cui parleremo di:

• Creazione di un titolo video che attiri l'attenzione
• Promozione incrociata di contenuti video su diverse piattaforme online
• Creazione di video con inviti all'azione (CTA) chiari

Inoltre, alcune altre cose che puoi fare per assicurarti di creare contenuti di alta qualità che convertono.

Entriamo in esso.

6 modi per creare contenuti video che convertono :

1. Crea un titolo che attiri l'attenzione
2. Presta attenzione alla tua copia
3. Promuovi in ​​modo incrociato il tuo video su canali diversi
4. Tienilo corto
5. Includi un chiaro invito all'azione (CTA)
6. Raccontare una storia

# 1 Crea un titolo che attiri l'attenzione

La prima cosa da fare quando si tratta di creare contenuti video ad alta conversione è creare un titolo accattivante.

Un titolo che cattura l'attenzione dello spettatore può essere estremamente potente per aiutarti ad aumentare il livello di coinvolgimento dei tuoi contenuti.

Questo non vuol dire che un ottimo titolo farà sicuramente vedere il tuo video, ma è sicuramente un ottimo punto di partenza.

Entriamo in un esempio che ci aiuterà a illustrarlo.

Esempio n. 1: Gary Vaynerchuck

Il nostro primo esempio viene dal canale YouTube del noto imprenditore Gary Vaynerchuck, il cui canale YouTube, con oltre tre milioni di iscritti, si chiama GaryVee.

Fonte: YouTube

Il video che vedete sopra è solo uno dei tanti esempi di titoli accattivanti che si possono trovare sul canale YouTube di GaryVee.

Molti dei titoli dei video di Gary stanno dando al suo pubblico una sorta di eccitazione e curiosità in termini di desiderio di interagire con il contenuto e gli fa decisamente desiderare di fare clic sul pulsante di riproduzione e conoscere qual è questo "consiglio" di cui tutti noi abbiamo bisogno per sapere.

Destra?

Esempio n. 2: Tara Michelle

Il secondo esempio che vorremmo mostrarvi viene da Tara Michelle, una famosa YouTuber canadese.

Fonte: YouTube

Il canale YouTube di Tara, e praticamente tutti i contenuti che pubblica, si basano sulla condivisione del suo stile di vita e delle informazioni personali con il suo pubblico.

Lo screenshot qui sopra ti dà un piccolo assaggio degli argomenti di cui si occupa il suo canale.

Più specificamente, questo titolo del video è interessante perché la prima metà crea una sorta di anticipazione e fa sì che gli spettatori vogliano saperne di più, ma ciò che cattura davvero l'attenzione dello spettatore è la seconda metà.

Questa breve frase – “che cambia la mia vita” – rende decisamente curioso lo spettatore, rendendo così irresistibile la visione del video.

Esempio #3: Rosanna Pansino

Rosanna Pansino, famosa YouTuber e influencer, ha un ampio seguito di quasi tredici milioni di iscritti su YouTube.

Fonte: YouTube

Quando si tratta del contenuto video che sta creando per il suo pubblico di YouTube, Rosanna sembra sapere esattamente come fare in modo che uno spettatore faccia clic sul pulsante Riproduci .

Il titolo del suo video qui è breve e dolce, mentre riesce comunque a suscitare l'interesse degli spettatori.

Che ne dici di dare un'occhiata a un ultimo esempio di titolo di un video eccezionale?

Esempio #4: Jeffree Star

Lo YouTuber e truccatore americano Jeffree Star è uno di quei creatori di contenuti che sicuramente sa come catturare l'attenzione del pubblico.

Fonte: YouTube

Innegabilmente, Jeffree ha avuto molto successo in termini di condivisione di tutti i tipi di storie, tutorial di trucco e vlog con il suo pubblico su YouTube e altre piattaforme di social media.

I titoli dei video brevi, provocatori e intriganti sono un modo potente per attirare l'attenzione e Jeffree ne fa sicuramente uso.

Esattamente come mostrato sopra.

# 2 Presta attenzione alla tua copia

La tua copia del video è una delle prime cose che qualcuno vedrà dal tuo video.

In base al supporto che stai utilizzando per pubblicare il tuo video, la tua copia potrebbe avere un aspetto diverso.

Tuttavia, che si tratti di una copia del video di Facebook, di una descrizione di un video di YouTube o di una didascalia di un video di Instagram, è meglio che sia fantastico e coinvolgente.

Gli esempi che abbiamo raccolto per te ti daranno un'idea chiara di ottima copia e didascalie.

Esempio n. 1: Tony Robbins

Il contenuto che converte è contenuto che viene condiviso e fa sì che gli spettatori vogliano interagire con esso.

Tony Robbins sembra sapere una o due cose sulla creazione esattamente di questo tipo di contenuto.

Fonte: YouTube

Quella che vedete sopra è la copia di un video di YouTube pubblicato da Robbins alcuni mesi fa.

Il video ha attualmente circa 300.000 visualizzazioni e oltre 4.000 Mi piace su YouTube.

La sua copia è coinvolgente e onesta, fornendo allo stesso tempo allo spettatore tutte le informazioni che potrebbe voler sapere sul video prima ancora di poterlo guardare, o anche dopo averlo fatto.

Esempio n. 2: Neil Patel

L'autore, marketer e imprenditore Neil Patel possiede, tra le altre cose, un canale YouTube di nicchia di successo.

Qui vediamo la copia di uno dei suoi recenti video:

Fonte: YouTube

Sebbene la copia possa essere considerata piuttosto lunga, il punto principale, le frasi che quasi tutti gli spettatori leggeranno, è dato nel primo paragrafo evidenziato in rosso.

Così semplice!

Esempio n. 3: Oprah Winfrey

Non sai se ti aspettavi di leggere Oprah in un post sul blog sui video che convertono?

Tuttavia, una cosa è certa: Oprah sa come creare contenuti accattivanti per il suo pubblico.

Fonte: Facebook

La copia che ha scritto per presentare ai lettori la sua videoconversazione con l'ex presidente degli Stati Uniti Barack Obama è divertente e diretta.

Avere questo tipo di copia può far sì che gli utenti non solo vogliano guardarla, ma anche commentarla e condividerla.

#3 Promuovi in ​​modo incrociato il tuo video su canali diversi

La promozione incrociata è essenziale quando si tratta di convincere più persone a visualizzare il tuo video e quindi incoraggiare più persone a convertirsi.

Come funziona la promozione incrociata?

Supponiamo che tu abbia pubblicato il tuo video su YouTube.

Dovresti provare a promuovere il tuo video - o frammenti del tuo video - su altri canali, come Facebook o i momenti salienti della tua newsletter, come modo per raggiungere più persone.

Vediamo un esempio.

Esempio n. 1: Neil Patel

Ricordi la copia del video YouTube di Neil Patel che abbiamo visto un po' più in alto in questo post?

Ebbene, lo stesso video è stato pubblicato lo stesso giorno anche sull'account Facebook di Patel.

Fonte: Facebook

Il livello di coinvolgimento è molto alto se si considera che questo è un video di nicchia che non sarà visto da tutti.

In questo caso, la promozione incrociata del video può essere molto vantaggiosa perché può raggiungere sia il suo pubblico su YouTube che su Facebook.

Esempio n. 2: Outbrain

Ovviamente Outbrain sa come creare video ad alta conversione e altri tipi di contenuti.

Ad esempio, stiamo utilizzando solo uno dei tanti video che sono stati pubblicati entrambi su YouTube:

Fonte: YouTube

Oltre che su Facebook:

Fonte: Facebook

Come abbiamo già spiegato, fare questo aumenta le possibilità che il tuo video ottenga l'attenzione che merita!

Anche l'esempio seguente illustra lo stesso punto.

Esempio n. 3: Airfocus

Strumento di definizione delle priorità e roadmapping Airfocus è un altro ottimo esempio di riutilizzo dei contenuti, anche se la natura di nicchia dei contenuti del team potrebbe rendere un po' complicato raggiungere un alto livello di coinvolgimento.

Fonte: YouTube

Come possiamo vedere, tutti i loro video sono pubblicati sia su YouTube che su Facebook.

Fonte: Facebook

Il motivo per cui condividiamo questo esempio con te è per mostrarti che, indipendentemente dalla tua portata, dovresti fare del tuo meglio per raggiungere il maggior numero possibile di spettatori.

Esempio #4: Rosanna Pansino

Abbiamo già visto Rosanna Pansino e il suo canale YouTube di grande successo.

Stiamo ora esaminando un esempio di video con promozione incrociata.

Dai un'occhiata al video di YouTube:

Fonte: YouTube

Ecco lo stesso contenuto postato sull'account Instagram di Rosanna.

Fonte: Instagram

In questo modo, aumenti le tue possibilità di ottenere una copertura più ampia e anche di interagire con diversi tipi di pubblico che potrebbero preferire l'utilizzo di piattaforme diverse.

Parliamo ora della lunghezza ideale dei tuoi contenuti video.

# 4 Mantieni breve

Se c'è una regola quando si tratta della lunghezza del video ideale, è che di solito i video più brevi si convertono meglio dei video più lunghi.

In effetti, uno studio di Wistia che ha esaminato la correlazione tra durata del video e coinvolgimento ha mostrato che, se si desidera evitare un calo significativo del coinvolgimento, la durata ideale del video sarebbe di due minuti.

Ottenere la giusta lunghezza del tuo video potrebbe sembrare un compito impegnativo, ma ci sono alcuni benchmark e punti chiave che dovresti tenere a mente quando crei contenuti video per varie piattaforme.

Prima di approfondire questo aspetto, dobbiamo sottolineare che la durata del tuo video dipende fortemente dalla piattaforma che stai utilizzando.

In altre parole, stai usando Facebook, Instagram, TikTok o Youtube per condividere i tuoi contenuti video?

Ognuna di queste piattaforme presenta diversi livelli di coinvolgimento.

Un rapporto di benchmark video ha dimostrato che la maggior parte dei video dura meno di due minuti, sebbene il numero di video su venti minuti sia cresciuto di oltre il 65% nel 2020.

Per farla breve, mantenere i tuoi video di breve durata può aiutarti a creare contenuti accattivanti per Instagram e Facebook, mentre puoi sempre utilizzare una piattaforma come YouTube per caricare video più lunghi e informativi.

Discutiamo di due esempi.

Esempio n. 1: Zach King

Il nostro primo esempio viene dal famoso YouTuber Zach King.

Fonte: YouTube

Potremmo dire che Zach è un maestro dei brevi video che ottengono livelli di coinvolgimento molto alti.

Come possiamo vedere dallo screenshot qui sopra, molti dei suoi video più recenti durano circa pochi minuti, mentre nessun video dura più di dodici minuti.

Le decine di migliaia, in alcuni casi milioni, di visualizzazioni che questi video ottengono significano che sono decisamente coinvolgenti e facili da seguire.

Ecco un secondo esempio.

Esempio n. 2: Mike "Tetto" Escamilla

Ecco alcuni video di Instagram pubblicati dal famoso stuntman e atleta Mike Escamilla.

Fonte: Instagram

Simile a quanto discusso in precedenza, i video di Instagram ad alta conversione di Mike durano tutti tra due e cinque minuti, aumentando così le possibilità che il suo pubblico interagisca con i suoi contenuti.

Dopo aver stabilito l'importanza di mantenere i tuoi video brevi e piacevoli, passiamo al modo successivo per ottimizzare i tuoi contenuti video e farli convertire.

#5 Includi un chiaro invito all'azione (CTA)

Uno dei modi più semplici per creare video che convertono è includere CTA chiari alla fine dei tuoi video, esattamente come probabilmente fai con la tua e-mail di sensibilizzazione quando crei una campagna di sensibilizzazione e-mail.

Per farlo, potresti farti alcune semplici domande:

• Quali passaggi voglio che le persone facciano dopo aver visto il mio video?
• Voglio che si iscrivano al mio prodotto?
• Voglio che visitino il mio sito web o semplicemente si iscrivano al mio canale?

E così via e così via.

Il nostro consiglio è di presentare passaggi chiari quando si tratta di indurre le persone ad agire dopo aver visto il tuo video.

Diamo un'occhiata a due esempi interessanti che presentano CTA che spingono le persone ad agire.

Esempio n. 1: Brindisi mascherato

Il nostro primo esempio qui viene dal canale di gioco Disguised Toast.

Fonte: YouTube

Negli ultimi dieci secondi del video, ci sono collegamenti che possono portare lo spettatore ad altri due video dello stesso canale.

Questo è un CTA molto chiaro che spinge gli utenti a continuare a interagire con il canale continuando a consumare i loro contenuti video.

Continua a leggere per trovare un altro esempio.

Esempio n. 2: Zach King

Abbiamo già parlato del popolare canale YouTube di Zach King.

Fonte: YouTube

I suoi video potrebbero essere brevi, ma c'è già spazio per includere alcuni pulsanti CTA alla fine.

Qui vediamo due pulsanti che possono portare gli spettatori ad altri video di Zach King e un CTA che invita le persone a iscriversi al canale, semplicemente facendo clic sul pulsante Iscriviti .

Abbastanza pulito, vero?

Suggerimento per professionisti: quando si tratta di creare la tua CTA, potresti prendere in considerazione l'utilizzo di un software di progettazione online che ti farà risparmiare tempo prezioso e ti aiuterà a creare contenuti killer.

Ora ci stiamo muovendo verso l'ultimo suggerimento che abbiamo per te e un preferito personale.

# 6 Racconta una storia

Raccontare una storia è il modo migliore per convincere qualcuno ad agire e continuare a interagire con i tuoi contenuti per molto tempo.

Quando si tratta di marketing video e marketing in generale, lo storytelling video può essere un potente strumento che ti consentirà di avvicinarti ai tuoi spettatori e creare forti connessioni con loro.

Raccontare una storia significa creare contenuti pianificati e ben organizzati.

Inoltre, lo storytelling sui social media e nella comunità online è proprio ciò di cui i creatori hanno bisogno per distinguersi e assicurarsi che i loro contenuti non passino inosservati.

Suggerimento per professionisti: la narrazione nei contenuti video potrebbe anche avere a che fare con le storie visive che stai creando, quindi assicurati di includere una grafica accattivante e avvincente o altri elementi visivi.

Esempio n. 1: Jeff Brown

Ecco un interessante esempio di video che racconta una storia e invita lo spettatore a coinvolgerla.

Fonte: YouTube

Jeff Brown, con il Near Future Report, accompagna gli spettatori in un viaggio.

Che tipo di viaggio?

Bene, presenta il prossimo grande progetto di Elon Musk in un modo davvero coinvolgente e intrigante mentre fornisce anche dati, rapporti e informazioni a sostegno della sua storia.

Possiamo vedere che il video dura circa un'ora, quindi avere una storia forte da presentare ai tuoi spettatori è d'obbligo!

Inoltre, verso la fine del video c'è un CTA per gli spettatori che possono iscriversi a "The Near Future Report" di Brownstone Research, che è l'obiettivo principale dell'intero video.

Potresti pensare che Jeff avrebbe potuto spingere gli spettatori a impegnarsi con Brownstone Research senza doverli portare attraverso una storia, ma la verità è che, attraverso una storia accattivante e interessante, gli spettatori possono essere incanalati in quasi tutte le azioni che vuoi che facciano dopo .

Esempio n. 2: National Geographic

National Geographic è innegabilmente un canale che sa esattamente come raccontare storie in modo magnifico e accattivante.

Fonte: Instagram

Che sia su Instagram, come i video che ti presentiamo qui, su YouTube o su qualsiasi altro media, i loro contenuti si convertono e ottengono livelli di coinvolgimento, condivisioni e Mi piace davvero notevoli.

Ecco fatto: tutti i nostri suggerimenti su come creare video efficaci e di alta qualità ed esempi di video di successo che hanno ottenuto risultati. Si spera che questi ti ispireranno nelle tue sfide di creazione di contenuti video.