Kompletny przewodnik po tworzeniu treści wideo, które konwertują

Nikt nie może ignorować znaczenia i wpływu wideo w dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie.

Obecnie ludzie konsumują więcej treści niż kiedykolwiek wcześniej i możemy tylko zakładać, że liczby będą rosły.

W rzeczywistości transmisje na żywo odnotowały znaczny wzrost o 300% między marcem a sierpniem 2020 r.

W tym kontekście tworzenie filmów, które konwertują i filmów, z którymi ludzie rzeczywiście chcą się angażować, jest ważne, zarówno dla osób, jak i marek.

Ze względu na wagę takiego tematu stworzyliśmy ten poradnik, w którym będziemy rozmawiać o:

• Tworzenie nagłówka wideo, który przyciąga uwagę
• Wzajemna promocja treści wideo na różnych platformach internetowych
• Tworzenie filmów z wyraźnymi wezwaniami do działania (CTA)

Dodatkowo, kilka innych rzeczy, które możesz zrobić, aby upewnić się, że tworzysz wysokiej jakości treści, które konwertują.

Przejdźmy do tego.

6 sposobów tworzenia treści wideo, które konwertują :

1. Utwórz nagłówek, który przyciąga uwagę
2. Zwróć uwagę na swoją kopię
3. Promuj krzyżowo swój film na różnych kanałach
4. Trzymaj to krótko
5. Dołącz wyraźne wezwanie do działania (CTA)
6. Opowiedzieć historię

#1 Utwórz nagłówek, który przyciąga uwagę

Pierwszą rzeczą do zrobienia, jeśli chodzi o tworzenie treści wideo o wysokiej konwersji, jest stworzenie chwytliwego nagłówka.

Nagłówek, który przyciąga wzrok widza, może być niezwykle skuteczny, jeśli chodzi o zwiększenie poziomu zaangażowania treści.

Nie oznacza to, że świetny nagłówek na pewno obejrzy Twój film, ale to zdecydowanie świetne miejsce na rozpoczęcie.

Przejdźmy do przykładu, który pomoże nam to zilustrować.

Przykład #1: Gary Vaynerchuck

Nasz pierwszy przykład pochodzi z kanału YouTube znanego przedsiębiorcy Gary'ego Vaynerchucka, którego kanał YouTube, z ponad trzema milionami subskrybentów, nazywa się GaryVee.

Źródło: YouTube

Film, który widzisz powyżej, to tylko jeden z wielu przykładów chwytliwych nagłówków, które można znaleźć na kanale GaryVee na YouTube.

Wiele nagłówków wideo Gary'ego wzbudza w jego widzach pewnego rodzaju ekscytację i ciekawość pod względem chęci zaangażowania się w treść i zdecydowanie sprawia, że ​​​​chcą kliknąć przycisk odtwarzania i dowiedzieć się, czego wszyscy potrzebujemy wiedzieć.

Prawidłowy?

Przykład #2: Tara Michelle

Drugi przykład, który chcielibyśmy wam pokazać, pochodzi od Tary Michelle, słynnej kanadyjskiej youtuberki.

Źródło: YouTube

Kanał Tary na YouTube i prawie wszystkie treści, które tam publikuje, opierają się na dzieleniu się jej stylem życia i informacjami osobistymi z publicznością.

Powyższy zrzut ekranu daje przedsmak tematów, którymi zajmuje się jej kanał.

Mówiąc dokładniej, ten nagłówek wideo jest interesujący, ponieważ pierwsza jego połowa wywołuje pewien rodzaj oczekiwania i sprawia, że ​​widzowie chcą dowiedzieć się więcej, ale to, co naprawdę przyciąga uwagę widza, to druga połowa.

Ta krótka fraza – „która zmienia moje życie” – zdecydowanie wzbudza ciekawość widza, sprawiając, że oglądanie filmu staje się nie do odparcia.

Przykład #3: Rosanna Pansino

Rosanna Pansino, słynna youtuberka i influencerka, ma na YouTube rzeszę prawie trzynastu milionów subskrybentów.

Źródło: YouTube

Jeśli chodzi o treści wideo, które tworzy dla swoich odbiorców na YouTube, Rosanna wydaje się dokładnie wiedzieć, jak sprawić, by widz kliknął przycisk Odtwórz .

Jej nagłówek wideo jest krótki i słodki, a jednocześnie wzbudza zainteresowanie widzów.

Co powiesz na ostatni przykład świetnego nagłówka wideo?

Przykład 4: Jeffree Star

Amerykański YouTuber i wizażysta Jeffree Star jest jednym z tych twórców treści, którzy zdecydowanie wiedzą, jak przyciągnąć uwagę publiczności.

Źródło: YouTube

Niewątpliwie Jeffree odniósł duży sukces, jeśli chodzi o udostępnianie wszelkiego rodzaju historii, samouczków makijażu i vlogów ze swoimi widzami na YouTube i innych platformach społecznościowych.

Krótkie, prowokacyjne i intrygujące nagłówki wideo to potężny sposób na przyciągnięcie uwagi, a Jeffree zdecydowanie z nich korzysta.

Dokładnie tak, jak pokazano powyżej.

#2 Zwróć uwagę na swoją kopię

Twoja kopia wideo to jedna z pierwszych rzeczy, które ktoś zobaczy z Twojego filmu.

W zależności od medium, którego używasz do publikowania swojego filmu, Twoja kopia może wyglądać inaczej.

Jednak niezależnie od tego, czy jest to kopia wideo na Facebooku, opis wideo na YouTube, czy podpis wideo na Instagramie, lepiej, aby była świetna i wciągająca.

Zebrane przez nas przykłady dadzą Ci jasne wyobrażenie o świetnych tekstach i podpisach.

Przykład #1: Tony Robbins

Treści, które ulegają konwersji, to treści, które są udostępniane i sprawiają, że widzowie chcą się z nimi angażować.

Tony Robbins wydaje się wiedzieć co nieco o tworzeniu dokładnie tego typu treści.

Źródło: YouTube

To, co widzisz powyżej, to kopia filmu na YouTube opublikowanego przez Robbinsa kilka miesięcy temu.

Film ma obecnie około 300 000 wyświetleń i ponad 4000 polubień na YouTube.

Jego kopia jest wciągająca i uczciwa, a jednocześnie daje widzowi wszystkie informacje, które mogą chcieć wiedzieć o filmie, zanim jeszcze go obejrzą, a nawet po jego obejrzeniu.

Przykład #2: Neil Patel

Autor, marketer i przedsiębiorca Neil Patel jest właścicielem między innymi odnoszącego sukcesy niszowego kanału YouTube.

Tutaj widzimy kopię jednego z jego ostatnich filmów:

Źródło: YouTube

Chociaż kopia może być uważana za dość długą, jej główny punkt, zdania, które przeczytają prawie wszyscy widzowie, są podane w pierwszym akapicie, który jest wyróżniony na czerwono.

Tak proste jak to!

Przykład #3: Oprah Winfrey

Nie wiesz, czy spodziewałeś się przeczytać o Oprah w poście na blogu o wideo, które konwertuje?

Jedno jest jednak pewne: Oprah wie, jak tworzyć angażujące treści dla swoich odbiorców.

Źródło: Facebook

Tekst, który napisała, aby przedstawić czytelnikom jej rozmowę wideo z byłym prezydentem USA Barackiem Obamą, jest zabawny i bezpośredni.

Posiadanie tego typu kopii może sprawić, że użytkownicy będą chcieli nie tylko oglądać, ale także komentować i udostępniać.

#3 Promuj krzyżowo swój film na różnych kanałach

Promocja krzyżowa jest niezbędna, jeśli chodzi o zachęcenie większej liczby osób do oglądania Twojego filmu, a tym samym zachęcenie większej liczby osób do konwersji.

Jak działa promocja krzyżowa?

Załóżmy, że opublikowałeś swój film w YouTube.

Powinieneś spróbować promować swój film – lub jego fragmenty – w innych kanałach, takich jak Facebook lub skróty z biuletynu, jako sposób na dotarcie do większej liczby osób.

Zobaczmy przykład.

Przykład #1: Neil Patel

Pamiętasz kopię wideo Neila Patela na YouTube, którą widzieliśmy nieco dalej w tym poście?

Cóż, to samo wideo zostało również opublikowane tego samego dnia na koncie Facebook Patela.

Źródło: Facebook

Poziom zaangażowania jest bardzo wysoki, jeśli weźmiesz pod uwagę, że jest to niszowy film, który nie będzie oglądany przez wszystkich.

W takim przypadku wzajemna promocja filmu może być bardzo korzystna, ponieważ może dotrzeć zarówno do jego odbiorców na YouTube, jak i na Facebooku.

Przykład #2: Outbrain

Outbrain oczywiście wie, jak tworzyć filmy o wysokiej konwersji i inne rodzaje treści.

Jako przykład używamy tylko jednego z wielu filmów, które zostały opublikowane w YouTube:

Źródło: YouTube

Jak również na Facebooku:

Źródło: Facebook

Jak już omówiliśmy, zwiększa to szanse, że Twój film zwróci uwagę, na jaką zasługuje!

Poniższy przykład ilustruje również ten sam punkt.

Przykład #3: Airfocus

Narzędzie do ustalania priorytetów i planowania działań Airfocus to kolejny świetny przykład zmiany przeznaczenia treści, nawet jeśli niszowy charakter treści zespołu może sprawić, że osiągnięcie wysokiego poziomu zaangażowania będzie trochę trudne.

Źródło: YouTube

Jak widać, wszystkie ich filmy są publikowane zarówno na YouTube, jak i na Facebooku.

Źródło: Facebook

Powodem, dla którego dzielimy się z Tobą tym przykładem, jest pokazanie, że niezależnie od tego, jak duży jest Twój zasięg, powinieneś dołożyć wszelkich starań, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców.

Przykład #4: Rosanna Pansino

Widzieliśmy już Rosannę Pansino i jej bardzo udany kanał na YouTube.

Przyjrzymy się teraz przykładowi filmu promowanego krzyżowo.

Obejrzyj film na YouTube:

Źródło: YouTube

Oto te same treści, które pojawiły się na koncie Rosanny na Instagramie.

Źródło: Instagram

W ten sposób zwiększasz swoje szanse na uzyskanie większego zasięgu, a także angażujesz się w różne rodzaje odbiorców, którzy mogą preferować korzystanie z różnych platform.

Porozmawiajmy teraz o idealnej długości treści wideo.

#4 Trzymaj to krótko

Jeśli istnieje jedna zasada, jeśli chodzi o idealną długość wideo, jest to, że zwykle krótsze filmy konwertują się lepiej niż dłuższe filmy.

W rzeczywistości badanie Wistii, w którym zbadano korelację między długością wideo a zaangażowaniem, wykazało, że jeśli chcesz uniknąć znacznego spadku zaangażowania, idealna długość wideo to dwie minuty.

Odpowiednia długość filmu może wydawać się trudnym zadaniem, ale istnieje kilka punktów odniesienia i kluczowych punktów, o których należy pamiętać podczas tworzenia treści wideo na różne platformy.

Zanim zagłębimy się w to, musimy podkreślić, że długość Twojego filmu w dużej mierze zależy od platformy, z której korzystasz.

Innymi słowy, czy korzystasz z Facebooka, Instagrama, TikTok lub Youtube, aby udostępniać swoje treści wideo?

Każda z tych platform prezentuje inny poziom zaangażowania.

Raport z testu porównawczego wideo wykazał, że większość filmów trwa krócej niż dwie minuty, chociaż liczba filmów powyżej dwudziestu minut wzrosła o ponad 65% w 2020 roku.

Krótko mówiąc, utrzymywanie krótkich filmów może pomóc Ci upewnić się, że tworzysz atrakcyjne treści na Instagram i Facebook, podczas gdy zawsze możesz skorzystać z platformy takiej jak YouTube, aby przesyłać dłuższe, pouczające filmy.

Omówmy dwa przykłady.

Przykład #1: Zach King

Nasz pierwszy przykład pochodzi od popularnego YouTubera Zacha Kinga.

Źródło: YouTube

Można powiedzieć, że Zach jest mistrzem krótkich filmów, które są bardzo zaangażowane.

Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, wiele jego najnowszych filmów trwa około kilku minut, podczas gdy żaden film nie trwa dłużej niż dwanaście minut.

Dziesiątki tysięcy – w niektórych przypadkach miliony – wyświetleń tych filmów oznacza, że ​​są one zdecydowanie wciągające i łatwe do naśladowania.

Oto drugi przykład.

Przykład #2: Mike „Rooftop” Escamilla

Oto kilka filmów na Instagramie opublikowanych przez popularnego kaskadera i sportowca Mike'a Escamilli.

Źródło: Instagram

Podobnie do tego, o czym mówiliśmy wcześniej, wszystkie filmy Mike'a o wysokiej konwersji na Instagramie trwają od dwóch do pięciu minut, co zwiększa szanse jego odbiorców na zaangażowanie się w jego treści.

Po ustaleniu, jak ważne jest, aby Twoje filmy były krótkie i przyjemne, przejdźmy do następnego sposobu optymalizacji treści wideo i konwersji.

#5 Dołącz wyraźne wezwanie do działania (CTA)

Jednym z najłatwiejszych sposobów tworzenia konwertujących filmów jest umieszczanie wyraźnych wezwań do działania na końcu filmów, dokładnie tak samo, jak w przypadku e-maili informacyjnych podczas tworzenia kampanii e-mailowej.

Aby to zrobić, możesz zadać sobie kilka prostych pytań:

• Jakie kroki chcę, aby ludzie podjęli po obejrzeniu mojego filmu?
• Czy chcę, aby zarejestrowali się w moim produkcie?
• Czy chcę, aby odwiedzili moją witrynę, czy po prostu zasubskrybowali mój kanał?

I tak dalej i tak dalej.

Naszą radą jest przedstawienie jasnych kroków, które zachęcają ludzi do podjęcia działań po obejrzeniu Twojego filmu.

Przyjrzyjmy się dwóm interesującym przykładom, które zawierają wezwania do działania, które skłaniają ludzi do podjęcia działania.

Przykład #1: Zamaskowany Tost

Nasz pierwszy przykład pochodzi z kanału o grach Disguised Toast.

Źródło: YouTube

W ostatnich dziesięciu sekundach filmu znajdują się linki, które mogą przenieść widza do dwóch innych filmów z tego samego kanału.

Jest to bardzo wyraźne wezwanie do działania, które zachęca użytkowników do dalszego angażowania się w kanał poprzez dalsze oglądanie treści wideo.

Czytaj dalej, aby znaleźć jeszcze jeden przykład.

Przykład #2: Zach King

Mówiliśmy już o popularnym kanale YouTube Zacha Kinga.

Źródło: YouTube

Jego filmy mogą być krótkie, ale na końcu jest już miejsce na umieszczenie kilku przycisków wezwania do działania.

Tutaj widzimy dwa przyciski, które mogą przenosić widzów do innych filmów Zach Kinga i wezwanie do zasubskrybowania kanału, które zachęca ludzi do subskrybowania kanału, po prostu klikając przycisk Subskrybuj .

Całkiem schludny, prawda?

Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli chodzi o tworzenie własnego CTA, możesz rozważyć użycie oprogramowania do projektowania online, które zaoszczędzi cenny czas i pomoże w tworzeniu zabójczych treści.

Teraz zbliżamy się do ostatniej wskazówki, którą mamy dla Ciebie i osobistego faworyta.

#6 Opowiedz historię

Opowiadanie historii to najlepszy sposób na przekonanie kogoś do działania i dalszego angażowania się w Twoje treści przez długi czas.

Jeśli chodzi o marketing wideo i ogólnie marketing, opowiadanie wideo może być potężnym narzędziem, które pozwoli Ci zbliżyć się do widzów i nawiązać z nimi silne więzi.

Opowiadanie historii polega na tworzeniu treści, które są zaplanowane i dobrze zorganizowane.

Ponadto opowiadanie historii w mediach społecznościowych i społeczności internetowej jest tym, czego twórcy potrzebują, aby się wyróżnić i upewnić się, że ich treści nie pozostaną niezauważone.

Porada dla profesjonalistów: Opowiadanie historii w treściach wideo może również mieć związek z tworzonymi wizualnymi opowieściami, więc pamiętaj o dołączeniu wciągającej i atrakcyjnej grafiki lub innych elementów wizualnych.

Przykład #1: Jeff Brown

Oto ciekawy przykład filmu, który opowiada historię i zachęca widza do zaangażowania się w nią.

Źródło: YouTube

Jeff Brown z Near Future Report zabiera widzów w podróż.

Jaki rodzaj podróży?

Cóż, przedstawia kolejny duży projekt Elona Muska w naprawdę wciągający i intrygujący sposób, a także podaje dane, raporty i informacje, aby poprzeć swoją historię.

Widzimy, że film trwa około godziny, więc posiadanie mocnej historii do zaprezentowania swoim widzom jest koniecznością!

Dodatkowo, pod koniec filmu, widzowie mogą zasubskrybować raport „The Near Future Report” firmy Brownstone Research, który jest głównym celem całego filmu.

Można by pomyśleć, że Jeff mógł skłonić widzów do zaangażowania się w Brownstone Research bez konieczności przedstawiania im historii, ale prawda jest taka, że ​​dzięki wciągającej i interesującej historii widzowie mogą zostać wciągnięci w niemal każde działanie, które chcesz, aby podjęli w następnej kolejności .

Przykład #2: National Geographic

National Geographic to niezaprzeczalnie kanał, który dokładnie wie, jak opowiadać historie we wspaniały i urzekający sposób.

Źródło: Instagram

Niezależnie od tego, czy jest to na Instagramie, jak w filmach, które tutaj prezentujemy, na YouTube, czy w innych mediach, ich zawartość ulega konwersji i uzyskuje naprawdę niezwykłe poziomy zaangażowania, udostępniania i polubień.

A więc masz to – wszystkie nasze wskazówki, jak tworzyć wysokiej jakości i skuteczne filmy, oraz przykłady udanych filmów, które przyniosły rezultaty. Mamy nadzieję, że zainspirują Cię one do własnych wyzwań związanych z tworzeniem treści wideo.