Полное руководство по созданию конвертирующего видеоконтента

Никто не может игнорировать важность и влияние видео в современном быстро меняющемся мире.

В настоящее время люди потребляют больше контента, чем когда-либо прежде, и мы можем только предположить, что их число будет расти.

Фактически, в период с марта по август 2020 года количество прямых трансляций значительно увеличилось на 300%.

В этом контексте важно создавать видео, которые конвертируют, и видео, с которыми люди действительно хотят взаимодействовать, как для отдельных лиц, так и для брендов.

Из-за важности такой темы мы создали это руководство, в котором мы собираемся поговорить о:

• Создание заголовка видео, привлекающего внимание
• Кросс-продвижение видеоконтента на различных онлайн-платформах
• Создание видео с четкими призывами к действию (CTA)

Кроме того, есть еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что вы создаете высококачественный контент, который конвертируется.

Давайте углубимся в это.

6 способов создания видеоконтента, который конвертирует :

1. Создайте заголовок, привлекающий внимание
2. Обратите внимание на свою копию
3. Перекрестное продвижение вашего видео на разных каналах
4. Держать его коротким
5. Включите четкий призыв к действию (CTA)
6. Расскажи историю

# 1 Создайте заголовок, который привлекает внимание

Первое, что нужно сделать, когда дело доходит до создания видеоконтента с высокой конверсией, — создать цепляющий заголовок.

Заголовок, который привлекает внимание зрителя, может быть чрезвычайно мощным с точки зрения повышения уровня вовлеченности вашего контента.

Это не значит, что отличный заголовок обязательно привлечет внимание к вашему видео, но это определенно отличное начало.

Давайте рассмотрим пример, который поможет нам проиллюстрировать это.

Пример №1: Гэри Вайнерчук

Наш первый пример взят из YouTube-канала известного предпринимателя Гэри Вайнерчука, чей YouTube-канал с более чем тремя миллионами подписчиков называется GaryVee.

Источник: YouTube

Видео, которое вы видите выше, — лишь один из многих примеров броских заголовков, которые можно найти на канале GaryVee на YouTube.

Многие из заголовков видео Гэри пробуждают у его аудитории своего рода волнение и любопытство с точки зрения желания взаимодействовать с контентом и определенно заставляют их хотеть нажать кнопку воспроизведения и узнать, что это за «совет», который всем нам нужен. знать.

Верно?

Пример №2: Тара Мишель

Второй пример, который мы хотели бы вам показать, исходит от Тары Мишель, известного канадского ютубера.

Источник: YouTube

Канал Тары на YouTube и почти весь контент, который она там размещает, основан на том, что она делится своим образом жизни и личной информацией со своей аудиторией.

Скриншот выше дает вам представление о темах, которые затрагивает ее канал.

В частности, заголовок этого видео интересен тем, что его первая половина вызывает некое предвкушение и заставляет зрителей хотеть узнать больше, но что действительно привлекает внимание зрителя, так это вторая половина.

Эта короткая фраза — «которые изменили мою жизнь» — определенно вызывает у зрителя любопытство, делая просмотр видео неотразимым.

Пример №3: Розанна Пансино

У Розанны Пансино, известного ютубера и влиятельного лица, на YouTube почти тринадцать миллионов подписчиков.

Источник: YouTube

Когда дело доходит до видеоконтента, который она создает для своей аудитории на YouTube, Розанна, похоже, точно знает, как заставить зрителя нажать кнопку « Воспроизвести» .

Заголовок ее видео здесь короткий и приятный, но все же удается разжечь интерес зрителей.

Как насчет того, чтобы взглянуть на последний пример отличного заголовка видео?

Пример № 4: Джеффри Стар

Американский ютубер и визажист Джеффри Стар — один из тех создателей контента, которые точно знают, как привлечь внимание аудитории.

Источник: YouTube

Бесспорно, Джеффри добился больших успехов в плане обмена всевозможными историями, уроками макияжа и видеоблогами со своей аудиторией на YouTube и других платформах социальных сетей.

Короткие, провокационные и интригующие заголовки видео — мощный способ привлечь внимание, и Джеффри определенно использует их.

Именно так, как показано выше.

# 2 Обратите внимание на свой текст

Ваша видеокопия — это одна из первых вещей, которую кто-то увидит из вашего видео.

В зависимости от того, на каком носителе вы размещаете свое видео, ваша копия может выглядеть по-разному.

Однако, будь то копия видео на Facebook, описание видео на YouTube или подпись к видео в Instagram, оно должно быть отличным и привлекательным.

Примеры, которые мы собрали для вас, дадут вам четкое представление об отличном тексте и подписях.

Пример №1: Тони Роббинс

Контент, который конвертирует, — это контент, которым делятся и который вызывает у зрителей желание взаимодействовать с ним.

Тони Роббинс, похоже, кое-что знает о создании именно такого типа контента.

Источник: YouTube

То, что вы видите выше, — это копия видео на YouTube, опубликованного Роббинсом несколько месяцев назад.

В настоящее время видео набрало около 300 000 просмотров и более 4 000 лайков на YouTube.

Его копия привлекательна и честна, а также дает зрителю всю информацию, которую он может захотеть узнать о видео до того, как он его просмотрит, или даже после того, как он его просмотрит.

Пример №2: Нил Патель

Писатель, маркетолог и предприниматель Нил Патель, среди прочего, владеет успешным нишевым каналом на YouTube.

Здесь мы видим копию одного из его недавних видео:

Источник: YouTube

Хотя текст может показаться довольно длинным, основная его мысль, предложения, которые прочитают почти все зрители, дана в первом абзаце, выделенном красным.

Так просто, как, что!

Пример №3: Опра Уинфри

Не знаете, ожидали ли вы прочитать об Опре в блоге о видео, которое конвертирует?

Однако одно можно сказать наверняка: Опра знает, как создавать привлекательный контент для своей аудитории.

Источник: Фейсбук

Копия, которую она написала, чтобы познакомить читателей с ее видеоразговором с бывшим президентом США Бараком Обамой, забавна и прямолинейна.

Наличие такого типа копии может заставить пользователей не только смотреть, но и комментировать и делиться ею.

# 3 Перекрестное продвижение вашего видео на разных каналах

Перекрестное продвижение имеет важное значение, когда речь идет о привлечении большего числа людей к просмотру вашего видео и, таким образом, поощрении большего числа людей к конверсии.

Как работает перекрестное продвижение?

Предположим, вы опубликовали свое видео на YouTube.

Вы должны попытаться продвигать свое видео или фрагменты вашего видео на других каналах, таких как Facebook или основные моменты вашего информационного бюллетеня, чтобы привлечь больше людей.

Давайте посмотрим пример.

Пример №1: Нил Патель

Помните копию видео Нила Пателя на YouTube, которую мы видели чуть выше в этом посте?

Что ж, то же самое видео было опубликовано в тот же день в аккаунте Пателя в Facebook.

Источник: Фейсбук

Уровень вовлеченности очень высок, если учесть, что это нишевое видео, которое не все будут смотреть.

В этом случае перекрестное продвижение видео может быть очень полезным, поскольку оно может охватить аудиторию как на YouTube, так и на Facebook.

Пример № 2: мозг

Outbrain явно знает, как создавать видео с высокой конверсией и другие типы контента.

В качестве примера мы используем только одно из многих видео, которые были размещены на YouTube:

Источник: YouTube

А также в Facebook:

Источник: Фейсбук

Как мы уже говорили, это увеличивает шансы на то, что ваше видео получит заслуженное внимание!

Следующий пример также иллюстрирует ту же мысль.

Пример №3: Воздушный фокус

Инструмент расстановки приоритетов и составления дорожных карт Airfocus — еще один отличный пример перепрофилирования контента, даже несмотря на то, что нишевый характер контента команды может затруднить достижение высокого уровня вовлеченности.

Источник: YouTube

Как мы видим, все их видео размещены как на YouTube, так и на Facebook.

Источник: Фейсбук

Причина, по которой мы делимся с вами этим примером, состоит в том, чтобы показать вам, что независимо от того, насколько велик ваш охват, вы должны делать все возможное, чтобы охватить как можно больше своей аудитории.

Пример №4: Розанна Пансино

Мы уже видели Розанну Пансино и ее суперуспешный канал на YouTube.

Сейчас мы рассмотрим пример видео с перекрестным продвижением.

Посмотрите видео на YouTube:

Источник: YouTube

Вот тот же контент, размещенный в аккаунте Розанны в Instagram.

Источник: Инстаграм

Таким образом, вы увеличиваете свои шансы на более широкий охват, а также привлекаете разные аудитории, которые могут предпочесть использовать разные платформы.

Давайте теперь поговорим об идеальной продолжительности вашего видеоконтента.

# 4 Будьте краткими

Если есть одно правило, когда речь заходит об идеальной длине видео, то обычно более короткие видео конвертируются лучше, чем более длинные.

Фактически, исследование Wistia, в котором изучалась корреляция между продолжительностью видео и вовлеченностью, показало, что если вы хотите избежать значительного снижения вовлеченности, то идеальной продолжительностью видео будет две минуты.

Правильная длина вашего видео может показаться сложной задачей, но есть несколько ориентиров и ключевых моментов, которые вы должны учитывать при создании видеоконтента для различных платформ.

Прежде чем мы углубимся в это, мы должны подчеркнуть, что продолжительность вашего видео сильно зависит от платформы, которую вы используете.

Другими словами, используете ли вы Facebook, Instagram, TikTok или Youtube, чтобы делиться своим видеоконтентом?

Каждая из этих платформ представляет разные уровни взаимодействия.

Отчет о сравнительном тестировании видео показал, что продолжительность большинства видеороликов составляет менее двух минут, хотя количество видеороликов продолжительностью более двадцати минут выросло более чем на 65% в 2020 году.

Короче говоря, короткие видеоролики могут помочь вам создавать привлекательный контент для Instagram и Facebook, в то время как вы всегда можете использовать платформу, такую ​​​​как YouTube, для загрузки более длинных информативных видео.

Давайте обсудим два примера.

Пример №1: Зак Кинг

Наш первый пример исходит от популярного ютубера Зака ​​Кинга.

Источник: YouTube

Можно сказать, что Зак — мастер коротких видеороликов, которые вызывают очень высокий уровень вовлеченности.

Как видно из скриншота выше, многие из его последних видео длятся около нескольких минут, в то время как ни одно видео не длится более двенадцати минут.

Десятки тысяч, а в некоторых случаях миллионы просмотров этих видео означают, что они определенно интересны и их легко смотреть.

Вот второй пример.

Пример №2: Майк «Крыша» Эскамилла

Вот несколько видеороликов в Instagram, опубликованных популярным каскадером и спортсменом Майком Эскамиллой.

Источник: Инстаграм

Подобно тому, что мы обсуждали ранее, все видео Майка в Instagram с высокой конверсией длятся от двух до пяти минут, что увеличивает шансы его аудитории на взаимодействие с его контентом.

После того, как мы установили важность того, чтобы ваши видео были короткими и привлекательными, давайте перейдем к следующему способу оптимизации вашего видеоконтента и его конвертации.

# 5 Включите четкий призыв к действию (CTA)

Один из самых простых способов создать видео, которое конвертирует, — это включить четкие призывы к действию в конце ваших видео, точно так же, как вы, вероятно, делаете с электронной почтой при создании информационной кампании по электронной почте.

Для этого вы можете задать себе несколько простых вопросов:

• Какие шаги я хочу, чтобы люди предприняли после просмотра моего видео?
• Хочу ли я, чтобы они подписывались на мой продукт?
• Хочу ли я, чтобы они посетили мой веб-сайт или просто подписались на мой канал?

И так далее.

Мы советуем вам представить четкие шаги, когда дело доходит до побуждения людей к действию после просмотра вашего видео.

Давайте посмотрим на два интересных примера с CTA, побуждающими людей к действию.

Пример №1: Замаскированный тост

Наш первый пример здесь взят с игрового канала Disguised Toast.

Источник: YouTube

В последние десять секунд видео есть ссылки, которые могут привести зрителя к двум другим видео с того же канала.

Это очень четкий CTA, который побуждает пользователей продолжать взаимодействовать с каналом, продолжая потреблять их видеоконтент.

Продолжайте читать, чтобы найти еще один пример.

Пример №2: Зак Кинг

Мы уже говорили о популярном YouTube-канале Зака ​​Кинга.

Источник: YouTube

Его видео могут быть короткими, но в конце уже есть место для включения нескольких кнопок CTA.

Здесь мы видим две кнопки, которые могут направлять зрителей к другим видео Зака ​​​​Кинга, и призыв к действию, который предлагает людям подписаться на канал, просто нажав кнопку « Подписаться ».

Довольно аккуратно, правда?

Совет для профессионалов: когда дело доходит до создания собственного CTA, вы можете подумать об использовании программного обеспечения для онлайн-дизайна, которое сэкономит ваше драгоценное время и поможет создать убойный контент.

Теперь мы переходим к последнему совету, который у нас есть для вас, и личному фавориту.

# 6 Расскажите историю

Рассказ истории — лучший способ убедить кого-то действовать и продолжать взаимодействовать с вашим контентом в течение длительного времени.

Когда дело доходит до видеомаркетинга и маркетинга в целом, видеосторителлинг может стать мощным инструментом, который позволит вам приблизиться к своим зрителям и установить с ними прочные связи.

Рассказ истории — это создание спланированного и хорошо организованного контента.

Кроме того, рассказывание историй в социальных сетях и онлайн-сообществе — это именно то, что нужно авторам, чтобы выделиться и убедиться, что их контент не останется незамеченным.

Совет для профессионалов: рассказывание историй в видеоконтенте также может быть связано с визуальными историями, которые вы создаете, поэтому не забудьте включить привлекательную и привлекательную графику или другие визуальные элементы.

Пример №1: Джефф Браун

Вот интересный пример видео, которое рассказывает историю и предлагает зрителю поучаствовать в ней.

Источник: YouTube

Джефф Браун в «Отчете о ближайшем будущем» отправляет зрителей в путешествие.

Какое путешествие?

Что ж, он представляет следующий большой проект Илона Маска по-настоящему увлекательно и интригующе, а также предоставляет данные, отчеты и информацию, подтверждающие его историю.

Мы видим, что видео длится около часа, поэтому обязательно нужно представить зрителям сильную историю!

Кроме того, ближе к концу видео есть призыв к зрителям подписаться на «Отчет о ближайшем будущем» от Brownstone Research, что является основной целью всего видео.

Вы можете подумать, что Джефф мог бы побудить зрителей взаимодействовать с Brownstone Research, не рассказывая им историю, но правда в том, что благодаря увлекательной и интересной истории зрители могут быть вовлечены практически в любое действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли дальше. .

Пример №2: National Geographic

National Geographic, несомненно, является каналом, который точно знает, как красиво и увлекательно рассказывать истории.

Источник: Инстаграм

Будь то в Instagram, как видео, которые мы представляем вам здесь, на YouTube или в любом другом медиа, их контент конвертируется и получает действительно замечательные уровни участия, репостов и лайков.

Итак, у вас есть все наши советы о том, как создавать качественные и эффективные видео, а также примеры успешных видеороликов, которые принесли результаты. Надеюсь, они вдохновят вас на создание собственного видеоконтента.