Guide complet pour la création de contenu vidéo qui convertit

Personne ne peut ignorer l'importance et l'influence de la vidéo dans le monde en évolution rapide d'aujourd'hui.

De nos jours, les gens consomment plus de contenu que jamais auparavant et nous ne pouvons que supposer que les chiffres vont augmenter.

En fait, les événements diffusés en direct ont connu une augmentation remarquable de 300 % entre mars et août 2020.

Dans ce contexte, créer des vidéos qui convertissent et des vidéos avec lesquelles les gens veulent réellement interagir est important, tant pour les particuliers que pour les marques.

En raison de l'importance d'un tel sujet, nous avons créé ce guide dans lequel nous allons parler de :

• Créer un titre vidéo qui attire l'attention
• Promotion croisée de contenu vidéo sur diverses plateformes en ligne
• Créer des vidéos avec des appels à l'action (CTA) clairs

De plus, vous pouvez faire d'autres choses pour vous assurer de créer un contenu de haute qualité qui convertit.

Allons-y.

6 façons de créer du contenu vidéo qui convertit :

1. Créer un titre qui attire l'attention
2. Faites attention à votre copie
3. Faites la promotion croisée de votre vidéo sur différents canaux
4. Soyez bref
5. Inclure un appel à l'action clair (CTA)
6. Raconter une histoire

#1 Créez un titre qui attire l'attention

La première chose à faire lorsqu'il s'agit de créer un contenu vidéo à fort taux de conversion est de créer un titre accrocheur.

Un titre qui attire l'attention du spectateur peut être extrêmement puissant pour vous aider à augmenter le niveau d'engagement de votre contenu.

Cela ne veut pas dire qu'un bon titre fera certainement voir votre vidéo, mais c'est certainement un bon point de départ.

Prenons un exemple qui nous aidera à illustrer cela.

Exemple #1 : Gary Vaynerchuck

Notre premier exemple vient de la chaîne YouTube du célèbre entrepreneur Gary Vaynerchuck, dont la chaîne YouTube, avec plus de trois millions d'abonnés, s'appelle GaryVee.

Source : YouTube

La vidéo que vous voyez ci-dessus n'est qu'un des nombreux exemples de titres accrocheurs que l'on peut trouver sur la chaîne YouTube de GaryVee.

De nombreux titres vidéo de Gary donnent à son public une sorte d'excitation et de curiosité en termes de volonté de s'engager avec le contenu et leur donne définitivement envie de cliquer sur le bouton de lecture et de savoir ce qu'est ce «conseil» dont nous avons tous besoin. connaître.

Droit?

Exemple #2 : Tara Michelle

Le deuxième exemple que nous aimerions vous montrer vient de Tara Michelle, une célèbre YouTubeuse canadienne.

Source : YouTube

La chaîne YouTube de Tara, et pratiquement tout le contenu qu'elle diffuse, est basée sur le partage de son style de vie et de ses informations personnelles avec son public.

La capture d'écran ci-dessus vous donne un petit aperçu des sujets traités par sa chaîne.

Plus précisément, ce titre vidéo est intéressant car la première moitié crée une sorte d'anticipation et incite les téléspectateurs à vouloir en savoir plus, mais ce qui attire vraiment l'attention du téléspectateur, c'est la seconde moitié.

Cette courte phrase - "qui change ma vie" - rend définitivement le spectateur curieux, rendant ainsi le visionnage de la vidéo irrésistible.

Exemple #3 : Rosanna Pansino

Rosanna Pansino, célèbre YouTuber et influenceuse, compte près de treize millions d'abonnés sur YouTube.

Source : YouTube

En ce qui concerne le contenu vidéo qu'elle crée pour son public YouTube, Rosanna semble savoir exactement comment inciter un spectateur à cliquer sur le bouton Lecture .

Son titre vidéo ici est court et doux, tout en réussissant à susciter l'intérêt des téléspectateurs.

Que diriez-vous de jeter un coup d'œil à un dernier exemple d'un grand titre vidéo ?

Exemple #4 : Jeffree Star

YouTuber et maquilleur américain Jeffree Star est l'un de ces créateurs de contenu qui sait vraiment comment attirer l'attention du public.

Source : YouTube

Indéniablement, Jeffree a très bien réussi à partager toutes sortes d'histoires, de tutoriels de maquillage et de vlogs avec son public sur YouTube et d'autres plateformes de médias sociaux.

Les titres vidéo courts, provocateurs et intrigants sont un moyen puissant d'attirer l'attention et Jeffree les utilise définitivement.

Exactement comme indiqué ci-dessus.

#2 Faites attention à votre copie

Votre copie vidéo est l'une des premières choses que quelqu'un verra à partir de votre vidéo.

En fonction du support que vous utilisez pour publier votre vidéo, votre copie peut sembler différente.

Cependant, qu'il s'agisse d'une copie vidéo Facebook, d'une description vidéo YouTube ou d'une légende vidéo Instagram, il vaut mieux qu'elle soit géniale et engageante.

Les exemples que nous avons rassemblés pour vous vous donneront une idée claire de la qualité du texte et des légendes.

Exemple #1 : Tony Robbins

Le contenu qui convertit est un contenu qui est partagé et donne envie aux téléspectateurs de s'y engager.

Tony Robbins semble savoir une chose ou deux sur la création exactement de ce type de contenu.

Source : YouTube

Ce que vous voyez ci-dessus est la copie d'une vidéo YouTube publiée par Robbins il y a quelques mois.

La vidéo compte actuellement environ 300 000 vues et plus de 4 000 likes sur YouTube.

Sa copie est engageante et honnête, tout en donnant au spectateur toutes les informations qu'il pourrait vouloir connaître sur la vidéo avant même de la regarder, ou même après.

Exemple #2 : Neil Patel

Auteur, spécialiste du marketing et entrepreneur, Neil Patel possède, entre autres, une chaîne YouTube de niche à succès.

Ici, nous voyons la copie d'une de ses vidéos récentes :

Source : YouTube

Bien que la copie puisse être considérée comme assez longue, le point principal de celle-ci, les phrases que presque tous les téléspectateurs liront, est donné dans le premier paragraphe qui est surligné en rouge.

Aussi simple que cela!

Exemple #3 : Oprah Winfrey

Vous ne savez pas si vous vous attendiez à lire sur Oprah dans un article de blog sur la vidéo qui convertit ?

Cependant, une chose est sûre : Oprah sait comment créer du contenu attrayant pour son public.

Source : Facebook

La copie qu'elle a écrite pour présenter aux lecteurs sa conversation vidéo avec l'ancien président américain Barack Obama est drôle et directe.

Avoir ce type de copie peut inciter les utilisateurs non seulement à regarder, mais aussi à commenter et à partager.

#3 Faites la promotion croisée de votre vidéo sur différents canaux

La promotion croisée est essentielle lorsqu'il s'agit d'amener plus de personnes à visionner votre vidéo et ainsi d'inciter davantage de personnes à se convertir.

Comment fonctionne la promotion croisée ?

Supposons que vous ayez publié votre vidéo sur YouTube.

Vous devriez essayer de promouvoir votre vidéo - ou des extraits de votre vidéo - sur d'autres canaux, tels que Facebook ou les points saillants de votre newsletter, afin d'atteindre plus de personnes.

Voyons un exemple.

Exemple #1 : Neil Patel

Vous souvenez-vous de la vidéo YouTube de Neil Patel que nous avons vue un peu plus haut dans cet article ?

Eh bien, la même vidéo a également été publiée le même jour sur le compte Facebook de Patel.

Source : Facebook

Le niveau d'engagement est très élevé si l'on considère qu'il s'agit d'une vidéo de niche qui ne sera pas regardée par tout le monde.

Dans ce cas, la promotion croisée de la vidéo peut être très bénéfique car elle peut atteindre à la fois ses audiences YouTube et Facebook.

Exemple #2 : Outbrain

Outbrain sait évidemment comment créer des vidéos à fort taux de conversion et d'autres types de contenu.

À titre d'exemple, nous n'utilisons qu'une des nombreuses vidéos qui ont été publiées à la fois sur YouTube :

Source : YouTube

Ainsi que sur Facebook :

Source : Facebook

Comme nous l'avons déjà expliqué, cela augmente les chances que votre vidéo reçoive l'attention qu'elle mérite !

L'exemple suivant illustre également le même point.

Exemple #3 : Airfocus

L'outil de priorisation et de feuille de route Airfocus est un autre excellent exemple de réorientation du contenu, même si la nature de niche du contenu de l'équipe peut rendre un peu difficile l'atteinte d'un niveau d'engagement élevé.

Source : YouTube

Comme nous pouvons le voir, toutes leurs vidéos sont publiées à la fois sur YouTube et Facebook.

Source : Facebook

La raison pour laquelle nous partageons cet exemple avec vous est de vous montrer que, quelle que soit l'ampleur de votre portée, vous devez faire de votre mieux pour toucher le plus de personnes possible.

Exemple #4 : Rosanna Pansino

Nous avons déjà vu Rosanna Pansino et sa chaîne YouTube super réussie.

Nous examinons maintenant un exemple de vidéo faisant l'objet d'une promotion croisée.

Jetez un œil à la vidéo YouTube :

Source : YouTube

Voici le même contenu publié sur le compte Instagram de Rosanna.

Source : Instagram

De cette façon, vous augmentez vos chances d'obtenir une plus grande portée et de vous engager également avec différents types de publics qui pourraient préférer utiliser différentes plates-formes.

Parlons maintenant de la durée idéale de votre contenu vidéo.

#4 Soyez bref

S'il existe une règle en ce qui concerne la durée idéale de la vidéo, c'est que les vidéos généralement plus courtes convertissent mieux que les vidéos plus longues.

En fait, une étude Wistia qui a examiné la corrélation entre la durée de la vidéo et l'engagement a montré que, si vous voulez éviter une baisse importante de l'engagement, la durée idéale de la vidéo serait de deux minutes.

Obtenir la bonne longueur de votre vidéo peut sembler une tâche difficile, mais il y a quelques repères et points clés que vous devez garder à l'esprit lors de la création de contenu vidéo pour différentes plateformes.

Avant d'approfondir cela, nous devons souligner que la durée de votre vidéo dépend fortement de la plate-forme que vous utilisez.

En d'autres termes, utilisez-vous Facebook, Instagram, TikTok ou Youtube pour partager votre contenu vidéo ?

Chacune de ces plateformes présente différents niveaux d'engagement.

Un rapport de référence vidéo a prouvé que la majorité des vidéos durent moins de deux minutes, bien que le nombre de vidéos de plus de vingt minutes ait augmenté de plus de 65 % en 2020.

Pour faire court, garder vos vidéos courtes peut vous aider à vous assurer que vous créez un contenu convaincant pour Instagram et Facebook, tandis que vous pouvez toujours utiliser une plate-forme comme YouTube pour télécharger des vidéos plus longues et informatives.

Discutons deux exemples.

Exemple #1 : Zach King

Notre premier exemple vient du populaire YouTuber Zach King.

Source : YouTube

Nous pourrions dire que Zach est un maître des courtes vidéos qui obtiennent des niveaux d'engagement très élevés.

Comme nous pouvons le voir sur la capture d'écran ci-dessus, bon nombre de ses vidéos les plus récentes durent environ quelques minutes, alors qu'aucune vidéo ne dure plus de douze minutes.

Les dizaines de milliers - dans certains cas des millions - de vues que ces vidéos obtiennent signifient qu'elles sont définitivement attrayantes et faciles à suivre.

Voici un deuxième exemple.

Exemple #2 : Mike "Rooftop" Escamilla

Voici quelques vidéos Instagram publiées par le célèbre cascadeur et athlète Mike Escamilla.

Source : Instagram

Semblable à ce dont nous avons discuté précédemment, les vidéos Instagram à conversion élevée de Mike durent toutes entre deux et cinq minutes, augmentant ainsi les chances que son public interagisse avec son contenu.

Après avoir établi l'importance de garder vos vidéos courtes et agréables, passons à la prochaine façon d'optimiser votre contenu vidéo et de le convertir.

#5 Inclure un Call-to-Action (CTA) clair

L'un des moyens les plus simples de créer des vidéos qui convertissent consiste à inclure des CTA clairs à la fin de vos vidéos, exactement comme vous le faites probablement avec votre e-mail de sensibilisation lors de la création d'une campagne de sensibilisation par e-mail.

Pour ce faire, vous pouvez vous poser quelques questions faciles :

• Quelles étapes est-ce que je veux que les gens suivent après avoir regardé ma vidéo ?
• Est-ce que je veux qu'ils s'inscrivent à mon produit ?
• Est-ce que je veux qu'ils visitent mon site Web ou qu'ils s'abonnent simplement à ma chaîne ?

Et ainsi de suite.

Notre conseil est que vous présentiez des étapes claires lorsqu'il s'agit d'inciter les gens à agir après avoir regardé votre vidéo.

Jetons un coup d'œil à deux exemples intéressants qui présentent des CTA qui incitent les gens à agir.

Exemple #1 : Toast déguisé

Notre premier exemple ici vient de la chaîne de jeu Disguised Toast.

Source : YouTube

Dans les dix dernières secondes de la vidéo, des liens peuvent rediriger le spectateur vers deux autres vidéos de la même chaîne.

Il s'agit d'un CTA très clair qui incite les utilisateurs à continuer à interagir avec la chaîne en continuant à consommer leur contenu vidéo.

Continuez à lire pour trouver un autre exemple.

Exemple #2 : Zach King

Nous avons déjà parlé de la populaire chaîne YouTube de Zach King.

Source : YouTube

Ses vidéos sont peut-être courtes, mais il y a déjà de la place pour inclure quelques boutons CTA à la fin.

Ici, nous voyons deux boutons qui peuvent amener les téléspectateurs vers d'autres vidéos de Zach King et un CTA qui invite les gens à s'abonner à la chaîne, simplement en cliquant sur le bouton S'abonner .

Plutôt chouette, non ?

Conseil de pro : lorsqu'il s'agit de créer votre propre CTA, vous pouvez envisager d'utiliser un logiciel de conception en ligne qui vous fera gagner un temps précieux et vous aidera à créer un contenu qui tue.

Nous nous dirigeons maintenant vers le dernier conseil que nous avons pour vous et un favori personnel.

#6 Raconter une histoire

Raconter une histoire est le meilleur moyen de convaincre quelqu'un d'agir et de continuer à interagir avec votre contenu pendant longtemps.

En ce qui concerne le marketing vidéo et le marketing en général, la narration vidéo peut être un outil puissant qui vous permettra de vous rapprocher de vos téléspectateurs et de créer des liens solides avec eux.

Raconter une histoire consiste à créer un contenu planifié et bien organisé.

De plus, la narration sur les réseaux sociaux et dans la communauté en ligne est exactement ce dont les créateurs ont besoin pour se démarquer et s'assurer que leur contenu ne passera pas inaperçu.

Conseil de pro : la narration dans le contenu vidéo peut également être liée aux histoires visuelles que vous créez, alors assurez-vous d'inclure des graphiques attrayants et convaincants ou d'autres éléments visuels.

Exemple #1 : Jeff Brown

Voici un exemple intéressant de vidéo qui raconte une histoire et invite le spectateur à s'y engager.

Source : YouTube

Jeff Brown, avec le Near Future Report, emmène les téléspectateurs dans un voyage.

Quel genre de voyage ?

Eh bien, il présente le prochain grand projet d'Elon Musk d'une manière vraiment engageante et intrigante tout en fournissant des données, des rapports et des informations pour étayer son histoire.

Nous pouvons voir que la vidéo dure environ une heure, il est donc indispensable d'avoir une histoire forte à présenter à vos téléspectateurs !

De plus, vers la fin de la vidéo, il y a un CTA pour que les téléspectateurs s'abonnent au "Rapport sur le futur proche" de Brownstone Research, qui est l'objectif principal de toute la vidéo.

Vous pourriez penser que Jeff aurait pu inciter les téléspectateurs à s'engager dans Brownstone Research sans avoir à les raconter à travers une histoire, mais la vérité est que, grâce à une histoire captivante et intéressante, les téléspectateurs peuvent être dirigés vers presque toutes les actions que vous souhaitez qu'ils entreprennent. .

Exemple #2 : National Geographic

National Geographic est indéniablement une chaîne qui sait exactement comment raconter des histoires d'une manière magnifique et captivante.

Source : Instagram

Que ce soit sur Instagram, comme les vidéos que nous vous présentons ici, sur YouTube ou tout autre média, leur contenu se convertit et obtient des niveaux d'engagements, de partages et de likes vraiment remarquables.

Alors voilà, tous nos conseils pour créer une vidéo efficace et de haute qualité, et des exemples de vidéos réussies qui ont obtenu des résultats. Espérons que ceux-ci vous inspireront dans vos propres défis de création de contenu vidéo.