변환하는 비디오 콘텐츠 제작을 위한 전체 가이드

오늘날과 같이 빠르게 변화하는 세상에서 비디오의 중요성과 영향력은 누구도 무시할 수 없습니다.

오늘날 사람들은 그 어느 때보다 더 많은 콘텐츠를 소비하고 있으며 그 수치가 올라갈 것이라고 추측할 수 있습니다.

실제로 라이브 스트리밍 이벤트는 2020년 3월과 8월 사이에 300%의 놀라운 증가를 보였습니다.

이러한 맥락에서 전환 하는 동영상과 사람들이 실제로 참여하고 싶은 동영상을 만드는 것은 개인과 브랜드 모두에게 중요합니다.

이러한 주제의 중요성 때문에 우리는 다음에 대해 이야기할 이 가이드를 만들었습니다.

• 관심을 끄는 비디오 헤드라인 만들기
• 다양한 온라인 플랫폼에서 비디오 콘텐츠의 교차 프로모션
• 명확한 클릭 유도문안(CTA)으로 동영상 만들기

또한 변환하는 고품질 콘텐츠를 만들기 위해 할 수 있는 몇 가지 작업이 더 있습니다.

들어가 봅시다.

변환하는 비디오 콘텐츠를 만드는 6가지 방법 :

1. 주의를 끄는 헤드라인 만들기
2. 사본에주의하십시오
3. 다양한 채널에서 비디오 교차 홍보
4. 짧게 유지
5. 명확한 클릭 유도문안(CTA) 포함
6. 이야기를하다

#1 주의를 끄는 헤드라인 만들기

전환율이 높은 동영상 콘텐츠를 만들 때 가장 먼저 해야 할 일은 눈에 띄는 헤드라인을 만드는 것입니다.

시청자의 시선을 사로잡는 헤드라인은 콘텐츠의 참여 수준을 높이는 데 매우 효과적일 수 있습니다.

훌륭한 헤드라인이 동영상 조회수를 높이는 것은 아니지만 시작하기에 좋은 위치임은 분명합니다.

이를 설명하는 데 도움이 되는 예를 들어보겠습니다.

예 #1: 게리 베이너척

첫 번째 예는 유명한 기업가인 Gary Vaynerchuck의 YouTube 채널에서 가져왔습니다. 그의 YouTube 채널은 구독자가 300만 명이 넘고 GaryVee라고 합니다.

출처: 유튜브

위에서 본 비디오는 GaryVee YouTube 채널에서 볼 수 있는 눈에 띄는 헤드라인의 많은 예 중 하나일 뿐입니다.

Gary의 비디오 헤드라인 중 많은 부분은 청중에게 콘텐츠에 참여하고 싶다는 면에서 일종의 흥분과 호기심을 불러일으키고 재생 버튼을 클릭하고 우리 모두에게 필요한 이 "조언"이 무엇인지 알고 싶게 만듭니다. 알다.

오른쪽?

예 #2: 타라 미셸

두 번째로 보여드리고자 하는 사례는 유명한 캐나다 유튜버인 Tara Michelle의 사례입니다.

출처: 유튜브

Tara의 YouTube 채널과 그녀가 공개하는 거의 모든 콘텐츠는 그녀의 라이프스타일과 개인 정보를 청중과 공유하는 데 기반을 두고 있습니다.

위의 스크린샷은 그녀의 채널이 다루는 주제에 대한 약간의 맛을 보여줍니다.

좀 더 구체적으로 말하자면, 이 비디오 헤드라인은 전반부가 일종의 기대감을 불러일으키고 시청자들로 하여금 더 많은 것을 알고 싶어하게 만들기 때문에 흥미롭지만, 실제로 시청자의 관심을 끄는 것은 후반부입니다.

'내 인생을 바꾼다'라는 짧은 문구는 보는 이로 하여금 궁금증을 자아내게 만들어 영상을 보는 것을 거부할 수 없게 만든다.

예 #3: Rosanna Pansino

유명한 YouTuber이자 인플루언서인 Rosanna Pansino는 YouTube에서 거의 1,300만 명의 구독자를 보유하고 있습니다.

출처: 유튜브

YouTube 청중을 위해 만들고 있는 비디오 콘텐츠와 관련하여 Rosanna는 시청자가 재생 버튼을 클릭하게 만드는 방법을 정확히 알고 있는 것 같습니다.

여기에서 그녀의 비디오 헤드라인은 짧고 달콤하면서도 여전히 시청자의 관심을 불러일으킵니다.

멋진 동영상 헤드라인의 마지막 예를 살펴보는 것은 어떻습니까?

예 #4: 제프리 스타

미국 유튜버이자 메이크업 아티스트인 제프리 스타는 관객의 시선을 사로잡는 방법을 확실히 알고 있는 콘텐츠 제작자 중 한 명입니다.

출처: 유튜브

부인할 수 없이 Jeffree는 YouTube 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 청중과 모든 종류의 이야기, 메이크업 튜토리얼 및 동영상 블로그를 공유하는 데 매우 성공적이었습니다.

짧고 도발적이며 흥미로운 비디오 헤드라인은 주의를 끌 수 있는 강력한 방법이며 Jeffree는 이를 확실히 활용하고 있습니다.

바로 위에 표시된 대로입니다.

#2 사본에 주의

귀하의 비디오 사본은 누군가가 귀하의 비디오에서 가장 먼저 보게 되는 것 중 하나입니다.

비디오를 게시하는 데 사용하는 매체에 따라 사본이 다르게 보일 수 있습니다.

그러나 Facebook 비디오 카피, YouTube 비디오 설명 또는 Instagram 비디오 캡션이든 상관없이 훌륭하고 매력적입니다.

우리가 수집한 예는 훌륭한 카피와 캡션에 대한 명확한 아이디어를 제공할 것입니다.

예 #1: 토니 로빈스

전환하는 콘텐츠는 공유되고 시청자가 참여하고 싶게 만드는 콘텐츠입니다.

Tony Robbins는 정확히 이러한 유형의 콘텐츠를 만드는 것에 대해 한두 가지를 알고 있는 것 같습니다.

출처: 유튜브

위에 보이는 것은 몇 달 전에 Robbins가 게시한 YouTube 비디오의 사본입니다.

해당 영상은 현재 유튜브 조회수 300만 회, 좋아요 4000개 이상을 기록하고 있다.

그 카피는 매력적이고 정직하며 시청자가 시청하기 전이나 시청한 후에도 비디오에 대해 알고 싶어할 수 있는 모든 정보를 제공합니다.

예 #2: 닐 파텔

작가, 마케팅 담당자 및 기업가인 Neil Patel은 무엇보다도 성공적인 틈새 YouTube 채널을 소유하고 있습니다.

여기에서 그의 최근 비디오 중 하나의 사본을 볼 수 있습니다.

출처: 유튜브

카피가 꽤 길다고 생각할 수 있지만, 거의 모든 시청자가 읽을 문장의 요점은 빨간색으로 강조 표시된 첫 번째 단락에 나와 있습니다.

저것과 같이 쉬운!

예 #3: 오프라 윈프리

변환하는 비디오에 대한 블로그 게시물에서 Oprah에 대해 읽을 것이라고 예상했는지 모르십니까?

그러나 한 가지는 확실합니다. Oprah는 청중을 위한 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법을 알고 있습니다.

출처: 페이스북

그녀가 독자들에게 버락 오바마 전 미국 대통령과의 화상 대화를 소개하기 위해 쓴 카피는 재미있고 직설적입니다.

이러한 유형의 카피가 있으면 사용자는 보고 싶어할 뿐만 아니라 댓글을 달고 공유하고 싶어질 수 있습니다.

#3 다양한 채널에서 비디오 교차 홍보

더 많은 사람들이 귀하의 동영상을 보고 더 많은 사람들이 전환하도록 유도하려면 교차 프로모션이 필수적입니다.

교차 프로모션은 어떻게 작동합니까?

YouTube에 동영상을 게시했다고 가정해 보겠습니다.

더 많은 사람들에게 다가갈 수 있는 방법으로 Facebook이나 뉴스레터 하이라이트와 같은 다른 채널에 비디오 또는 비디오 스니펫을 홍보해야 합니다.

예를 들어 보겠습니다.

예 #1: 닐 파텔

이 게시물에서 조금 더 위쪽에서 본 Neil Patel YouTube 비디오 카피를 기억하십니까?

글쎄요, 같은 날 파텔의 페이스북 계정에도 똑같은 영상이 올라왔습니다.

출처: 페이스북

모든 사람이 볼 수 없는 틈새 비디오라고 생각하면 참여 수준이 매우 높습니다.

이 경우 비디오를 교차 홍보하면 YouTube와 Facebook 잠재고객 모두에게 도달할 수 있으므로 매우 유용할 수 있습니다.

예 #2: 아웃브레인

Outbrain은 전환율이 높은 비디오 및 기타 유형의 콘텐츠를 만드는 방법을 분명히 알고 있습니다.

예를 들어 YouTube에 게시된 많은 동영상 중 하나만 사용하고 있습니다.

출처: 유튜브

페이스북 뿐만 아니라:

출처: 페이스북

이미 다루었듯이 이렇게 하면 비디오가 주목을 받을 가능성이 높아집니다!

다음 예도 같은 점을 보여줍니다.

예 #3: 에어포커스

우선 순위 지정 및 로드맵 도구 Airfocus는 팀 콘텐츠의 틈새 특성이 높은 참여 수준에 도달하는 것이 다소 까다로울 수 있지만 콘텐츠 용도 변경의 또 다른 좋은 예입니다.

출처: 유튜브

보시다시피 모든 동영상은 YouTube와 Facebook에 모두 게시됩니다.

출처: 페이스북

이 예를 공유하는 이유는 도달 범위가 아무리 크더라도 가능한 한 많은 청중에게 도달하기 위해 최선을 다해야 한다는 것을 보여주기 위함입니다.

예 #4: Rosanna Pansino

우리는 이미 Rosanna Pansino와 그녀의 매우 성공적인 YouTube 채널을 보았습니다.

이제 교차 프로모션 동영상의 예를 살펴보고 있습니다.

YouTube 동영상을 보십시오.

출처: 유튜브

다음은 Rosanna의 인스타그램 계정에 게시된 동일한 내용입니다.

출처: 인스타그램

이렇게 하면 도달 범위를 높이고 다양한 플랫폼 사용을 선호할 수 있는 다양한 유형의 청중과 소통할 수 있는 기회가 증가합니다.

이제 동영상 콘텐츠의 이상적인 길이에 대해 이야기해 보겠습니다.

#4 짧게 유지

이상적인 동영상 길이에 관한 한 가지 규칙이 있다면 일반적으로 짧은 동영상이 긴 동영상보다 더 잘 변환된다는 것입니다.

사실, 비디오 길이와 참여 사이의 상관관계를 조사한 Wistia 연구에 따르면 상당한 참여 감소를 피하려면 이상적인 비디오 길이는 2분이 될 것입니다.

비디오 길이를 맞추는 것은 어려운 작업처럼 들릴 수 있지만 다양한 플랫폼을 위한 비디오 콘텐츠를 만들 때 염두에 두어야 할 몇 가지 벤치마크와 핵심 사항이 있습니다.

이에 대해 더 자세히 알아보기 전에 동영상 길이는 사용 중인 플랫폼에 따라 크게 달라진다는 점을 강조해야 합니다.

즉, Facebook, Instagram, TikTok 또는 Youtube를 사용하여 비디오 콘텐츠를 공유하고 있습니까?

이러한 각 플랫폼은 서로 다른 수준의 참여를 제공합니다.

비디오 벤치마크 보고서에 따르면 20분 이상 길이의 비디오가 2020년에 65% 이상 증가했지만 대부분의 비디오는 길이가 2분 미만입니다.

긴 이야기를 짧게 줄이려면 동영상 길이를 짧게 유지하면 Instagram과 Facebook을 위한 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있으며 YouTube와 같은 플랫폼을 사용하여 더 길고 유익한 동영상을 업로드할 수 있습니다.

두 가지 예를 살펴보겠습니다.

예 #1: 잭 킹

첫 번째 예는 인기 있는 YouTuber Zach King의 사례입니다.

출처: 유튜브

Zach는 참여도가 매우 높은 짧은 동영상의 대가입니다.

위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 그의 가장 최근 동영상은 대부분 몇 분 정도 지속되지만 12분을 초과하는 동영상은 없습니다.

이 동영상의 조회수가 수만, 경우에 따라 수백만 건이라는 것은 이 동영상이 확실히 매력적이고 쉽게 따라할 수 있다는 것을 의미합니다.

다음은 두 번째 예입니다.

예 #2: Mike "Rooftop" Escamilla

다음은 인기 있는 스턴트맨이자 운동선수인 Mike Escamilla가 게시한 Instagram 비디오입니다.

출처: 인스타그램

앞에서 논의한 것과 유사하게 Mike의 높은 전환율 Instagram 비디오는 모두 2분에서 5분 사이에 지속되므로 청중이 그의 콘텐츠에 참여할 가능성이 높아집니다.

비디오를 짧고 멋지게 유지하는 것의 중요성을 확인한 후에는 비디오 콘텐츠를 최적화하고 변환하는 다음 방법을 살펴보겠습니다.

#5 명확한 클릭 유도문안(CTA) 포함

전환되는 동영상을 만드는 가장 쉬운 방법 중 하나는 이메일 홍보 캠페인을 만들 때 홍보 이메일을 사용할 때와 마찬가지로 동영상 끝에 명확한 CTA를 포함하는 것입니다.

그렇게 하기 위해 다음과 같은 몇 가지 쉬운 질문을 스스로에게 할 수 있습니다.

• 사람들이 내 동영상을 본 후 어떤 조치를 취하기를 바라나요?
• 그들이 내 제품에 등록하기를 원합니까?
• 그들이 내 웹사이트를 방문하기를 원합니까, 아니면 단순히 내 채널을 구독하기를 원합니까?

등등.

사람들이 동영상을 본 후 조치를 취하도록 유도할 때 명확한 단계를 제시하는 것이 좋습니다.

사람들이 행동을 취하도록 유도하는 CTA를 특징으로 하는 두 가지 흥미로운 예를 살펴보겠습니다.

예 #1: 위장 토스트

첫 번째 예는 게임 채널 Disguised Toast에서 가져온 것입니다.

출처: 유튜브

동영상의 마지막 10초에는 시청자를 동일한 채널의 다른 두 동영상으로 안내하는 링크가 있습니다.

이것은 사용자가 비디오 콘텐츠를 계속 소비하여 채널에 계속 참여하도록 유도하는 매우 명확한 CTA입니다.

한 가지 더 많은 예를 찾으려면 계속 읽으십시오.

예 #2: 잭 킹

우리는 이미 Zach King의 인기 있는 YouTube 채널에 대해 이야기했습니다.

출처: 유튜브

그의 비디오는 짧을 수 있지만 끝에 몇 개의 CTA 버튼을 포함할 공간이 이미 있습니다.

여기에서 시청자를 다른 Zach King 동영상으로 안내할 수 있는 두 개의 버튼과 구독 버튼을 클릭하기만 하면 사람들이 채널을 구독하도록 초대하는 CTA가 표시됩니다.

꽤 깔끔하죠?

전문가 팁: 자신만의 CTA를 만들 때 귀중한 시간을 절약하고 킬러 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 온라인 디자인 소프트웨어 사용을 고려할 수 있습니다.

이제 우리는 당신과 개인적으로 좋아하는 마지막 팁을 향해 가고 있습니다.

#6 스토리텔링

이야기를 하는 것은 누군가가 행동을 취하고 오랫동안 귀하의 콘텐츠에 계속 참여하도록 설득하는 가장 좋은 방법입니다.

일반적으로 비디오 마케팅 및 마케팅과 관련하여 비디오 스토리텔링은 시청자에게 더 가까이 다가가고 시청자와 강력한 관계를 형성할 수 있는 강력한 도구가 될 수 있습니다.

스토리텔링은 계획되고 잘 구성된 콘텐츠를 만드는 것입니다.

또한 소셜 미디어와 온라인 커뮤니티의 스토리텔링은 제작자가 눈에 띄고 콘텐츠가 눈에 띄지 않도록 해야 하는 것입니다.

전문가 팁: 비디오 콘텐츠의 스토리텔링은 제작 중인 시각적 스토리와도 관련이 있을 수 있으므로 매력적이고 매력적인 그래픽 이나 기타 시각적 요소를 포함해야 합니다.

예 #1: 제프 브라운

다음은 스토리를 전달하고 시청자가 참여하도록 초대하는 비디오의 흥미로운 예입니다.

출처: 유튜브

Near Future Report의 Jeff Brown은 시청자를 여행으로 안내합니다.

어떤 여행?

글쎄, 그는 Elon Musk의 다음 큰 프로젝트를 진정으로 매력적이고 흥미로운 방식으로 제시하는 동시에 자신의 이야기를 뒷받침할 데이터, 보고서 및 정보도 제공합니다.

동영상이 약 1시간 동안 지속되는 것을 볼 수 있으므로 시청자에게 전달할 강력한 스토리가 있어야 합니다!

또한 비디오의 끝 부분에는 시청자가 전체 비디오의 주요 목표인 Brownstone Research의 'The Near Future Report'를 구독할 수 있는 CTA가 있습니다.

Jeff가 시청자에게 스토리를 진행하지 않고도 Brownstone Research에 참여하도록 유도할 수 있다고 생각할 수도 있지만 사실은 매력적이고 흥미로운 스토리를 통해 시청자가 다음에 취하기를 원하는 거의 모든 행동으로 시청자를 유입시킬 수 있다는 것입니다. .

예 #2: 내셔널 지오그래픽

내셔널 지오그래픽은 훌륭하고 매혹적인 방식으로 이야기를 전달하는 방법을 정확히 알고 있는 채널입니다.

출처: 인스타그램

Instagram, 여기에서 제공하는 비디오, YouTube 또는 기타 미디어에 관계없이 콘텐츠는 전환되고 진정으로 놀라운 수준의 참여, 공유 및 좋아요를 얻습니다.

고품질의 효과적인 비디오를 만드는 방법에 대한 모든 팁과 결과를 얻은 성공적인 비디오의 예가 있습니다. 바라건대, 이것들이 당신의 비디오 콘텐츠 제작 도전에 영감을 줄 것입니다.