Ghid complet pentru crearea de conținut video care se convertește

Nimeni nu poate ignora importanța și influența videoclipurilor în lumea în mișcare rapidă de astăzi.

Oamenii din zilele noastre consumă mai mult conținut decât oricând și putem doar să presupunem că cifrele vor crește.

De fapt, evenimentele de streaming live au înregistrat o creștere remarcabilă de 300% între martie și august 2020.

În acest context, crearea de videoclipuri care convertesc și videoclipuri cu care oamenii doresc să interacționeze este importantă, atât pentru persoane fizice, cât și pentru mărci.

Datorită importanței unui astfel de subiect, am creat acest ghid în care vom vorbi despre:

• Crearea unui titlu video care atrage atenția
• Promovarea încrucișată a conținutului video pe diverse platforme online
• Crearea de videoclipuri cu îndemnuri clare (CTA)

În plus, mai puteți face câteva lucruri pentru a vă asigura că creați conținut de înaltă calitate care face conversie.

Să intrăm în asta.

6 moduri de a crea conținut video care se convertește :

1. Creați un titlu care atrage atenția
2. Acordați atenție copiei dvs
3. Promovați încrucișat videoclipul dvs. pe diferite canale
4. Păstrați-l pe scurt
5. Includeți un îndemn la acțiune (CTA) clar
6. Spune o poveste

# 1 Creați un titlu care atrage atenția

Primul lucru de făcut atunci când vine vorba de crearea de conținut video cu conversie ridicată este să creați un titlu captivant.

Un titlu care atrage atenția spectatorului poate fi extrem de puternic în ceea ce privește contribuția la creșterea nivelului de implicare a conținutului.

Asta nu înseamnă că un titlu grozav vă va face cu siguranță vizionat videoclipul, dar este cu siguranță un loc minunat pentru a începe.

Să intrăm într-un exemplu care ne va ajuta să ilustrăm acest lucru.

Exemplul #1: Gary Vaynerchuck

Primul nostru exemplu vine de la canalul YouTube al cunoscutului antreprenor Gary Vaynerchuck, al cărui canal YouTube, cu peste trei milioane de abonați, se numește GaryVee.

Sursa: YouTube

Videoclipul pe care îl vedeți mai sus este doar unul dintre multele exemple de titluri captivante care pot fi găsite pe canalul YouTube GaryVee.

Multe dintre titlurile video ale lui Gary oferă publicului său un fel de entuziasm și curiozitate în ceea ce privește dorința de a interacționa cu conținutul și cu siguranță îi fac să-și dorească să facă clic pe butonul de redare și să afle care este acest „sfat” de care avem nevoie toți. stiu.

Dreapta?

Exemplul #2: Tara Michelle

Al doilea exemplu pe care am dori să vi-l arătăm vine de la Tara Michelle, o celebră YouTuber canadian.

Sursa: YouTube

Canalul YouTube al Tarei și aproape tot conținutul pe care îl pune acolo, se bazează pe împărtășirea stilului ei de viață și a informațiilor personale cu publicul ei.

Captura de ecran de mai sus vă oferă o mică idee despre subiectele cu care se ocupă canalul ei.

Mai precis, acest titlu video este interesant, deoarece prima jumătate a acestuia creează un fel de anticipare și îi face pe spectatori să vrea să afle mai multe despre, dar ceea ce atrage cu adevărat atenția spectatorului este a doua jumătate.

Această scurtă frază – „care îmi schimbă viața” – face cu siguranță spectatorul să se simtă curios, făcând astfel vizionarea videoclipului irezistibilă.

Exemplul #3: Rosanna Pansino

Rosanna Pansino, celebru YouTuber și influencer, are o mare urmărire de aproape treisprezece milioane de abonați pe YouTube.

Sursa: YouTube

Când vine vorba de conținutul video pe care îl creează pentru publicul ei de pe YouTube, Rosanna pare să știe exact cum să facă un spectator să dea clic pe butonul Redare .

Titlul videoclipului ei de aici este scurt și dulce, reușind totuși să trezească interesul spectatorilor.

Ce-ar fi să aruncăm o privire la un ultim exemplu de titlu video grozav?

Exemplul #4: Jeffree Star

YouTuber și make-up artist american Jeffree Star este unul dintre acei creatori de conținut care știe cu siguranță cum să atragă atenția publicului.

Sursa: YouTube

Fără îndoială, Jeffree a avut un mare succes în ceea ce privește împărtășirea cu publicul său pe YouTube și pe alte platforme de socializare a tot felul de povești, tutoriale de machiaj și vloguri.

Titlurile video scurte, provocatoare și interesante sunt o modalitate puternică de a atrage atenția și Jeffree le folosește cu siguranță.

Exact așa cum se arată mai sus.

# 2 Acordați atenție copiei dvs

Copia dvs. video este unul dintre primele lucruri pe care cineva le va vedea din videoclipul dvs.

În funcție de mediul pe care îl utilizați pentru a posta videoclipul, copia dvs. poate arăta diferit.

Cu toate acestea, fie că este vorba de o copie video de pe Facebook, de o descriere a unui videoclip YouTube sau de o legendă a unui videoclip Instagram, ar fi bine să fie grozav și captivant.

Exemplele pe care le-am adunat pentru dvs. vă vor oferi o idee clară despre copie și subtitrări grozave.

Exemplul #1: Tony Robbins

Conținutul care face conversie este conținut care este partajat și îi face pe spectatori să vrea să interacționeze cu el.

Tony Robbins pare să știe ceva sau două despre crearea exact acestui tip de conținut.

Sursa: YouTube

Ceea ce vedeți mai sus este copia unui videoclip pe YouTube postat de Robbins cu câteva luni în urmă.

Videoclipul are în prezent aproximativ 300.000 de vizualizări și peste 4.000 de aprecieri pe YouTube.

Copia sa este captivantă și sinceră, oferind, de asemenea, spectatorului toate informațiile pe care ar dori să le știe despre videoclip chiar înainte de a începe să-l vizioneze sau chiar după ce o va face.

Exemplul #2: Neil Patel

Autorul, marketerul și antreprenorul Neil Patel deține, printre altele, un canal YouTube de nișă de succes.

Aici vedem copia unuia dintre videoclipurile sale recente:

Sursa: YouTube

Deși copia ar putea fi considerată destul de lungă, punctul principal al acesteia, propozițiile pe care aproape toți telespectatorii le vor citi, este dat în primul paragraf care este evidențiat cu roșu.

Simplu ca buna ziua!

Exemplul #3: Oprah Winfrey

Nu știi dacă te așteptai să citești despre Oprah într-o postare pe blog despre videoclipuri care convertesc?

Cu toate acestea, un lucru este sigur: Oprah știe cum să creeze conținut captivant pentru publicul ei.

Sursa: Facebook

Copia pe care a scris-o pentru a prezenta cititorilor conversația ei video cu fostul președinte american Barack Obama este amuzantă și directă.

Având acest tip de copiere, utilizatorii nu numai că doresc să vizioneze, ci și să dorească să o comenteze și să o distribuie.

#3 Promovați încrucișat videoclipul dvs. pe diferite canale

Promovarea încrucișată este esențială atunci când vine vorba de a determina mai mulți oameni să vizioneze videoclipul și, astfel, de a încuraja mai mulți oameni să facă conversie.

Cum funcționează promovarea încrucișată?

Să presupunem că ți-ai publicat videoclipul pe YouTube.

Ar trebui să încercați să vă promovați videoclipul – sau fragmente din videoclipul dvs. – pe alte canale, cum ar fi Facebook sau buletinul informativ, ca o modalitate de a ajunge la mai mulți oameni.

Să vedem un exemplu.

Exemplul #1: Neil Patel

Îți amintești copia video YouTube Neil Patel pe care am văzut-o puțin mai sus în această postare?

Ei bine, același videoclip a fost publicat și în aceeași zi pe contul de Facebook al lui Patel.

Sursa: Facebook

Nivelul de implicare este foarte mare dacă iei în considerare că acesta este un videoclip de nișă care nu va fi vizionat de toată lumea.

În acest caz, promovarea încrucișată a videoclipului poate fi foarte benefică, deoarece poate ajunge atât la publicul său de pe YouTube, cât și la cel de pe Facebook.

Exemplul #2: Outbrain

Outbrain știe, evident, cum să creeze videoclipuri cu conversie mare și alte tipuri de conținut.

De exemplu, folosim doar unul dintre multele videoclipuri care au fost postate ambele pe YouTube:

Sursa: YouTube

La fel și pe Facebook:

Sursa: Facebook

După cum am descris deja, acest lucru crește șansele ca videoclipul dvs. să obțină atenția pe care o merită!

Următorul exemplu ilustrează, de asemenea, același punct.

Exemplul #3: Airfocus

Instrumentul de prioritizare și roadmapping Airfocus este un alt exemplu excelent de reutilizare a conținutului, chiar dacă natura de nișă a conținutului echipei ar putea face ca atingerea unui nivel ridicat de implicare să fie puțin dificilă.

Sursa: YouTube

După cum putem vedea, toate videoclipurile lor sunt postate atât pe YouTube, cât și pe Facebook.

Sursa: Facebook

Motivul pentru care vă împărtășim acest exemplu este pentru a vă arăta că, indiferent cât de mare este acoperirea dvs., ar trebui să faceți tot posibilul pentru a ajunge la cât mai mult posibil.

Exemplul #4: Rosanna Pansino

Am văzut-o deja pe Rosanna Pansino și pe canalul ei de super-succes YouTube.

Acum ne uităm la un exemplu de videoclip promovat încrucișat.

Aruncă o privire la videoclipul de pe YouTube:

Sursa: YouTube

Iată același conținut postat pe contul de Instagram al Rosannei.

Sursa: Instagram

În acest fel, vă creșteți șansele de a obține o acoperire mai mare și, de asemenea, de a interacționa cu diferite tipuri de public care ar putea prefera să folosească diferite platforme.

Să vorbim acum despre durata ideală a conținutului tău video.

# 4 Păstrați-l pe scurt

Dacă există o regulă când vine vorba de durata ideală a videoclipului, este aceea că, de obicei, videoclipurile mai scurte se convertesc mai bine decât videoclipurile mai lungi.

De fapt, un studiu Wistia care a examinat corelația dintre durata videoclipului și implicarea a arătat că, dacă doriți să evitați o scădere semnificativă a interacțiunii, atunci durata ideală a videoclipului ar fi de două minute.

Obținerea corectă a duratei videoclipului poate părea o sarcină dificilă, dar există câteva repere și puncte cheie de care ar trebui să țineți cont atunci când creați conținut video pentru diverse platforme.

Înainte de a aprofunda acest lucru, trebuie să subliniem că durata videoclipului dvs. depinde în mare măsură de platforma pe care o utilizați.

Cu alte cuvinte, folosești Facebook, Instagram, TikTok sau Youtube pentru a-ți partaja conținutul video?

Fiecare dintre aceste platforme prezintă niveluri diferite de implicare.

Un raport de referință video a demonstrat că majoritatea videoclipurilor durează mai puțin de două minute, deși numărul videoclipurilor de peste douăzeci de minute a crescut cu peste 65% în 2020.

Pentru a scurta o poveste lungă, păstrarea videoclipurilor scurte vă poate ajuta să vă asigurați că creați conținut convingător pentru Instagram și Facebook, în timp ce puteți utiliza oricând o platformă precum YouTube pentru a încărca videoclipuri mai lungi și informative.

Să discutăm două exemple.

Exemplul #1: Zach King

Primul nostru exemplu vine de la popularul YouTuber Zach King.

Sursa: YouTube

Am putea spune că Zach este un maestru al videoclipurilor scurte care obțin niveluri foarte ridicate de implicare.

După cum putem vedea din captura de ecran de mai sus, multe dintre cele mai recente videoclipuri ale sale durează aproximativ câteva minute, în timp ce nu există niciun videoclip care durează mai mult de douăsprezece minute.

Zecile de mii – în unele cazuri milioane – de vizualizări pe care le obțin aceste videoclipuri înseamnă că sunt cu siguranță captivante și ușor de urmărit.

Iată un al doilea exemplu.

Exemplul #2: Mike „Rooftop” Escamilla

Iată câteva videoclipuri pe Instagram postate de popularul cascador și sportiv Mike Escamilla.

Sursa: Instagram

Similar cu ceea ce am discutat mai devreme, videoclipurile Instagram de mare conversie ale lui Mike durează între două și cinci minute, crescând astfel șansele ca publicul său să interacționeze cu conținutul său.

După ce am stabilit importanța de a vă păstra videoclipurile scurte și dulci, să trecem la următoarea modalitate de a optimiza conținutul video și de a-l converti.

#5 Includeți un îndemn la acțiune (CTA) clar

Una dintre cele mai ușoare modalități de a crea videoclipuri care convertesc este prin includerea unor CTA clare la sfârșitul videoclipurilor, exact așa cum probabil faci cu e-mailul de informare atunci când creezi o campanie de informare prin e-mail.

Pentru a face acest lucru, vă puteți pune câteva întrebări ușoare:

• Ce pași vreau să facă oamenii după ce îmi vizionează videoclipul?
• Vreau să se înscrie pentru produsul meu?
• Vreau să-mi viziteze site-ul sau pur și simplu să se aboneze la canalul meu?

Și așa mai departe și așa mai departe.

Sfatul nostru este să prezentați pași clari atunci când este vorba de a-i determina pe oameni să ia măsuri după ce vizionează videoclipul.

Să aruncăm o privire la două exemple interesante care prezintă CTA care îi determină pe oameni să ia măsuri.

Exemplul #1: Toast deghizat

Primul nostru exemplu aici vine de la canalul de jocuri Disguised Toast.

Sursa: YouTube

În ultimele zece secunde ale videoclipului, există link-uri care pot duce spectatorul la alte două videoclipuri de pe același canal.

Acesta este un CTA foarte clar care îi determină pe utilizatori să continue să interacționeze cu canalul, consumând în continuare conținutul video.

Continuați să citiți pentru a găsi încă un exemplu.

Exemplul #2: Zach King

Am vorbit deja despre popularul canal YouTube al lui Zach King.

Sursa: YouTube

Videoclipurile lui ar putea fi scurte, dar există deja spațiu pentru a include câteva butoane CTA la sfârșit.

Aici, vedem două butoane care pot duce spectatorii către alte videoclipuri Zach King și un CTA care invită oamenii să se aboneze la canal, doar făcând clic pe butonul Abonare .

Destul de îngrijit, nu?

Sfat profesionist: Când vine vorba de crearea propriului CTA, ați putea lua în considerare utilizarea unui software de design online care vă va economisi timp prețios și vă va ajuta să creați conținut ucigaș.

Acum ne îndreptăm spre sfatul final pe care îl avem pentru tine și un favorit personal.

# 6 Spune o poveste

A spune o poveste este cel mai bun mod de a convinge pe cineva să ia măsuri și să continue să interacționeze cu conținutul tău pentru o lungă perioadă de timp.

Când vine vorba de marketing video și marketing în general, povestirea video poate fi un instrument puternic care vă va permite să vă apropiați de spectatori și să creați legături puternice cu aceștia.

A spune o poveste înseamnă a crea conținut care este planificat și bine organizat.

În plus, povestirea pe rețelele sociale și în comunitatea online este exact ceea ce creatorii trebuie să iasă în evidență și să se asigure că conținutul lor nu va trece neobservat.

Sfat profesionist: Povestirea în conținut video poate avea de-a face și cu poveștile vizuale pe care le creați, așa că asigurați-vă că includeți grafică captivantă și convingătoare sau alte elemente vizuale.

Exemplul #1: Jeff Brown

Iată un exemplu interesant de videoclip care spune o poveste și invită spectatorul să interacționeze cu ea.

Sursa: YouTube

Jeff Brown, cu Near Future Report, duce telespectatorii într-o călătorie.

Ce fel de călătorie?

Ei bine, el prezintă următorul mare proiect al lui Elon Musk într-un mod cu adevărat captivant și intrigant, în timp ce oferă și date, rapoarte și informații pentru a-și susține povestea.

Putem vedea că videoclipul durează în jur de o oră, așa că este obligatoriu să ai o poveste puternică pe care să o prezinți spectatorilor!

În plus, spre sfârșitul videoclipului există un CTA pentru ca spectatorii să se aboneze la „The Near Future Report” al Brownstone Research, care este scopul principal al întregului videoclip.

S-ar putea să credeți că Jeff ar fi putut să-i determine pe spectatori să se implice cu Brownstone Research fără a fi nevoit să-i treacă printr-o poveste, dar adevărul este că, printr-o poveste captivantă și interesantă, spectatorii pot fi aduși în aproape orice acțiune pe care doriți să o întreprindă în continuare. .

Exemplul #2: National Geographic

National Geographic este incontestabil un canal care știe exact cum să spună povești într-un mod magnific și captivant.

Sursa: Instagram

Fie că este pe Instagram, ca videoclipurile pe care ți le prezentăm aici, pe YouTube sau orice altă media, conținutul lor se convertește și obține niveluri cu adevărat remarcabile de interacțiuni, distribuiri și aprecieri.

Așa că le aveți – toate sfaturile noastre despre cum să creați videoclipuri eficiente și de înaltă calitate și exemple de videoclipuri de succes care au obținut rezultate. Sperăm că acestea vă vor inspira în propriile provocări de creare de conținut video.