創建可轉換的視頻內容的完整指南
已發表: 2022-02-01
沒有人可以忽視視頻在當今快速發展的世界中的重要性和影響力。
現在的人們消費的內容比以往任何時候都多，我們只能假設這個數字會上升。
事實上，在 2020 年 3 月至 2020 年 8 月期間，直播活動顯著增長了 300%。
在這種情況下，創建可轉換的視頻和人們真正想要參與的視頻對於個人和品牌來說都很重要。
由於這樣一個主題的重要性，我們創建了本指南，我們將在其中討論：
- 創建吸引註意力的視頻標題
- 在各種在線平台上交叉推廣視頻內容
- 創建具有明確號召性用語 (CTA) 的視頻
此外，您還可以做一些其他事情來確保創建可轉換的高質量內容。
讓我們開始吧。
創建可轉換的視頻內容的 6 種方法：
- 創建一個吸引註意力的標題
- 注意你的副本
- 在不同渠道交叉推廣您的視頻
- 保持簡短
- 包括明確的號召性用語 (CTA)
- 講一個故事
#1 創建一個吸引註意力的標題
在創建高轉換視頻內容時，首先要做的是創建一個吸引人的標題。
吸引觀眾眼球的標題在幫助您提高內容的參與度方面可能非常強大。
這並不是說一個好的標題肯定會讓您的視頻被觀看，但這絕對是一個很好的起點。
讓我們來看一個可以幫助我們說明這一點的例子。
示例#1：加里·韋納查克
我們的第一個例子來自著名企業家 Gary Vaynerchuck 的 YouTube 頻道，他的 YouTube 頻道擁有超過 300 萬訂閱者，名為 GaryVee。
來源：YouTube
您在上面看到的視頻只是 GaryVee YouTube 頻道上眾多引人注目的標題示例之一。
Gary 的許多視頻頭條新聞都讓他的觀眾興奮和好奇，希望他們參與其中，並且肯定會讓他們想點擊播放按鈕並了解我們所有人都需要的“建議”是什麼知道。
正確的？
示例#2：塔拉·米歇爾
我們要向您展示的第二個示例來自著名的加拿大 YouTuber Tara Michelle。
來源：YouTube
Tara 的 YouTube 頻道以及她發布的幾乎所有內容都是基於與觀眾分享她的生活方式和個人信息。
上面的屏幕截圖讓您對她的頻道正在處理的主題有所了解。
更具體地說，這個視頻標題很有趣，因為它的前半部分產生了某種期待，讓觀眾想了解更多，但真正引起觀眾注意的是後半部分。
這句話——“那改變了我的生活”——絕對讓觀眾感到好奇，從而使觀看視頻無法抗拒。
示例#3：羅珊娜·潘西諾
著名的 YouTuber 和影響者 Rosanna Pansino 在 YouTube 上擁有近 1300 萬訂閱者。
來源：YouTube
談到她為 YouTube 觀眾製作的視頻內容時，Rosanna 似乎確切地知道如何讓觀眾點擊播放按鈕。
她在這裡的視頻標題簡短而甜美，同時仍能激發觀眾的興趣。
看看最後一個出色的視頻標題示例怎麼樣？
示例#4：杰弗里之星
美國 YouTuber 和化妝師 Jeffree Star 是那些絕對知道如何吸引觀眾注意力的內容創作者之一。
來源：YouTube
不可否認，Jeffree 在與他的觀眾在 YouTube 和其他社交媒體平台上分享各種故事、化妝教程和視頻博客方面非常成功。
簡短、挑釁和引人入勝的視頻標題是吸引註意力的有效方式，Jeffree 肯定會利用它們。
完全如上圖所示。
#2 注意你的文案
您的視頻副本是人們將從您的視頻中看到的第一件事。
根據您用於發布視頻的媒體，您的副本可能看起來不同。
然而，無論是 Facebook 視頻副本、YouTube 視頻描述還是 Instagram 視頻標題，它都最好是出色且引人入勝的。
我們為您收集的示例將使您清楚地了解出色的副本和標題。
示例 #1：托尼·羅賓斯
轉換的內容是可以共享並讓觀眾想要參與其中的內容。
托尼羅賓斯似乎知道一兩件事關於創建這種類型的內容。
來源：YouTube
您在上面看到的是幾個月前 Robbins 發布的 YouTube 視頻的副本。
該視頻目前在 YouTube 上有大約 300,000 次觀看和超過 4,000 次點贊。
它的副本引人入勝且誠實，同時還為觀眾提供了他們可能想在觀看之前甚至觀看之後了解的有關視頻的所有信息。
示例 #2：尼爾·帕特爾
作者、營銷人員和企業家 Neil Patel 擁有一個成功的利基 YouTube 頻道，等等。
在這裡，我們看到了他最近的一個視頻的副本：
來源：YouTube
儘管副本可能被認為很長，但它的主要觀點，幾乎所有觀眾都會閱讀的句子，在第一段以紅色突出顯示。
就如此容易！
例子#3：奧普拉·溫弗瑞
不知道您是否希望在有關可轉換視頻的博客文章中閱讀有關奧普拉的信息？
然而，有一件事是肯定的：奧普拉知道如何為她的觀眾創造引人入勝的內容。
資料來源：臉書
她為向讀者介紹她與美國前總統巴拉克奧巴馬的視頻對話而編寫的副本既有趣又直接。
擁有這樣的文案，可以讓用戶不僅想看，還想評論分享。
#3 在不同渠道交叉推廣您的視頻
要讓更多人觀看您的視頻，從而鼓勵更多人進行轉化，交叉推廣至關重要。
交叉推廣如何運作？
假設您已在 YouTube 上發布了您的視頻。
您應該嘗試將您的視頻（或視頻片段）推廣到其他渠道，例如 Facebook 或您的時事通訊集錦，以吸引更多人。
讓我們看一個例子。
示例 #1：尼爾·帕特爾
還記得我們在這篇文章中看到的 Neil Patel YouTube 視頻副本嗎？
好吧，同一天，帕特爾的 Facebook 帳戶上也發布了相同的視頻。
資料來源：臉書
如果您認為這是一個不會被所有人觀看的小眾視頻，那麼參與度非常高。
在這種情況下，交叉推廣視頻可能會非常有益，因為它可以同時接觸到他的 YouTube 和 Facebook 觀眾。
示例#2：外腦
Outbrain 顯然知道如何創建高轉化率的視頻和其他類型的內容。
例如，我們只使用了在 YouTube 上發布的眾多視頻之一：
來源：YouTube
以及在 Facebook 上：
資料來源：臉書
就像我們已經介紹過的那樣，這樣做可以增加您的視頻獲得應有關注的機會！
以下示例也說明了同一點。
示例#3：Airfocus
優先級和路線圖工具 Airfocus 是內容再利用的另一個很好的例子，儘管團隊內容的利基性質可能會使達到高水平的參與度有點棘手。
來源：YouTube
正如我們所見，他們所有的視頻都發佈在 YouTube 和 Facebook 上。
資料來源：臉書
我們與您分享此示例的原因是向您展示，無論您的影響力有多大，您都應該盡最大努力吸引盡可能多的受眾。
示例#4：羅珊娜·潘西諾
我們已經看過 Rosanna Pansino 和她超級成功的 YouTube 頻道。
我們現在正在查看一個交叉推廣視頻的示例。
看看 YouTube 視頻：
來源：YouTube
這是在 Rosanna 的 Instagram 帳戶上發布的相同內容。
來源：Instagram
這樣，您就可以增加獲得更高影響力的機會，並與可能更喜歡使用不同平台的不同類型的受眾進行互動。
現在讓我們談談視頻內容的理想長度。
#4 保持簡短
如果對於理想的視頻長度有一個規則，那就是較短的視頻通常比較長的視頻轉換得更好。
事實上，一項檢查視頻長度和參與度之間相關性的 Wistia 研究表明，如果你想避免參與度顯著下降，那麼理想的視頻長度應該是兩分鐘。
獲得正確的視頻長度聽起來像是一項具有挑戰性的任務，但是在為各種平台創建視頻內容時，您應該牢記一些基準和關鍵點。
在深入探討之前，我們需要強調視頻的長度很大程度上取決於您使用的平台。
換句話說，您是否使用 Facebook、Instagram、TikTok 或 Youtube 來分享您的視頻內容？
這些平台中的每一個都呈現出不同的參與度。
一份視頻基準報告證明，儘管 2020 年超過 20 分鐘的視頻數量增長了 65% 以上，但大多數視頻的時長都不到 2 分鐘。
長話短說，保持視頻的長度可以幫助您確保為 Instagram 和 Facebook 創建引人入勝的內容，同時您始終可以使用 YouTube 等平台上傳更長、內容豐富的視頻。
讓我們討論兩個例子。
示例#1：扎克·金
我們的第一個例子來自流行的 YouTuber Zach King。
來源：YouTube
我們可以說 Zach 是短視頻大師，其參與度非常高。
正如我們從上面的截圖中看到的，他最近的許多視頻持續了大約幾分鐘，而沒有一個視頻持續超過 12 分鐘。
這些視頻獲得的數以萬計（在某些情況下為數百萬）的觀看次數意味著它們絕對具有吸引力且易於關注。
這是第二個例子。
示例 #2：Mike “Rooftop” Escamilla
以下是流行特技演員兼運動員 Mike Escamilla 發布的一些 Instagram 視頻。
來源：Instagram
與我們之前討論的類似，Mike 的高轉化率 Instagram 視頻都持續了 2 到 5 分鐘，從而增加了他的觀眾參與他的內容的機會。
在確定了保持視頻簡短和甜美的重要性之後，讓我們開始優化視頻內容並使其轉換的下一個方法。
#5 包括明確的號召性用語 (CTA)
創建可轉換視頻的最簡單方法之一是在視頻末尾包含清晰的 CTA，就像您在創建電子郵件外展活動時可能對外展電子郵件所做的那樣。
為此，您可以問自己一些簡單的問題：
- 我希望人們在觀看我的視頻後採取哪些步驟？
- 我希望他們註冊我的產品嗎？
- 我希望他們訪問我的網站，還是只是訂閱我的頻道？
等等等等。
我們的建議是，在提示人們在觀看您的視頻後採取行動時，您應提供明確的步驟。
讓我們看兩個有趣的例子，它們以 CTA 為特色，促使人們採取行動。
示例#1：變相吐司
我們這裡的第一個例子來自遊戲頻道 Disguised Toast。
來源：YouTube
在視頻的最後 10 秒內，有一些鏈接可以將觀眾帶到同一頻道的另外兩個視頻。
這是一個非常清晰的 CTA，它提示用戶通過繼續消費他們的視頻內容來繼續與頻道互動。
繼續閱讀以找到更多示例。
示例#2：扎克·金
我們已經討論過 Zach King 的熱門 YouTube 頻道。
來源：YouTube
他的視頻可能很短，但已經有空間在末尾添加一些 CTA 按鈕。
在這裡，我們看到兩個按鈕可以將觀眾帶到 Zach King 的其他視頻，以及一個邀請人們訂閱頻道的 CTA，只需單擊訂閱按鈕即可。
很整潔，對吧？
專業提示：在創建自己的 CTA 時，您可以考慮使用在線設計軟件，它可以節省您寶貴的時間並有助於創建殺手級內容。
我們現在正朝著我們為您和個人最喜歡的最終提示邁進。
#6 講一個故事
講故事是說服某人採取行動並長時間繼續參與您的內容的最佳方式。
在視頻營銷和一般營銷方面，視頻講故事可以成為一種強大的工具，可以讓您更接近觀眾並與他們建立牢固的聯繫。
講故事是關於創建有計劃和組織良好的內容。
此外，在社交媒體和在線社區中講故事正是創作者需要脫穎而出並確保他們的內容不會被忽視的原因。
專業提示：視頻內容中的講故事可能還與您正在創建的視覺故事有關，因此請確保包含引人入勝且引人入勝的圖形或其他視覺元素。
示例 #1：傑夫·布朗
這是一個有趣的視頻示例，它講述了一個故事並邀請觀眾參與其中。
來源：YouTube
傑夫·布朗（Jeff Brown）與近期報告一起帶領觀眾踏上了一段旅程。
什麼樣的旅程？
好吧，他以一種真正引人入勝且引人入勝的方式介紹了埃隆·馬斯克的下一個大項目，同時他還提供了數據、報告和信息來支持他的故事。
我們可以看到該視頻持續了大約一個小時，因此必須有一個強有力的故事來向您的觀眾展示！
此外，在視頻的最後，有一個 CTA 供觀眾訂閱 Brownstone Research 的“近期報告”，這是整個視頻的主要目標。
您可能認為 Jeff 可以促使觀眾參與 Brownstone Research，而無需帶他們看故事，但事實是，通過一個引人入勝且有趣的故事，觀眾幾乎可以被引導到您希望他們接下來採取的任何行動.
示例#2：國家地理
不可否認，《國家地理》是一個確切知道如何以華麗而引人入勝的方式講述故事的頻道。
來源：Instagram
無論是在 Instagram 上，就像我們在此處向您展示的視頻一樣，在 YouTube 上，還是在任何其他媒體上，他們的內容都會轉換並獲得真正非凡的參與度、分享和喜歡水平。
所以你有它 - 我們關於如何創建高質量和有效視頻的所有提示，以及取得成果的成功視頻示例。 希望這些能在您自己的視頻內容創作挑戰中激發您的靈感。